書法筆墨元素在包裝設計中的應用

馬海元，周虹地，杜桃桃

（宿州學院 美術(shù)與設計學院，安徽 宿州 234000）

書法筆墨元素在包裝設計中的應用

馬海元，周虹地，杜桃桃

（宿州學院 美術(shù)與設計學院，安徽 宿州 234000）

中國書法蘊含民族文化特色與精神，并擁有旺盛的生命力，這種具有鮮明特色的文化元素對于包裝設計而言顯得彌足珍貴，文章通過分析梳理書法筆墨元素與包裝設計之間內(nèi)在的聯(lián)系，提出了將書法筆墨元素應用于包裝設計的方式方法，增強了運用的合理性與科學性，使得包裝設計作品更具前景和審美價值.

書法筆墨元素；現(xiàn)代包裝設計；應用

“書法是美的總匯，是藝術(shù)中的藝術(shù)，她能敲動人的心弦，感受人的心靈，使人受到啟示，受到教育，受到熏陶，凈化思想，得到享受.”[1]隨著社會的快速發(fā)展,中國傳統(tǒng)的文化形式卻越來越受重視.這當中,最值得驕傲的書法藝術(shù)影響最為深遠.它深深地影響著中華民族,乃至世界的審美觀.現(xiàn)代設計師們也在不斷的對這門傳統(tǒng)藝術(shù)挖掘精華,加以創(chuàng)新,并不斷尋找將其科學合理地融入到現(xiàn)代包裝設計中的方式方法.另外，“如今的包裝設計已不再僅僅是一種技術(shù)，它已經(jīng)成為一種復雜的文化過程.”[2]所以，我們在探索的同時要著重研究書法筆墨的深刻內(nèi)涵.

1 書法筆墨元素的審美特征

1.1書 法藝術(shù)的線條美

線條是書法的基礎,書法也通過線條來表現(xiàn)它的靈魂.一副作品,我們最先欣賞的就是其線條,是否流暢,是否具有氣韻,下筆的強弱、虛實是否得當.東漢書法家蔡邕曾說過:“藏頭護尾,力在字中.下筆用力,肌膚之力.”用肌膚來表現(xiàn)線條的美,下筆用力,線條也就美.

在包裝設計中引用書法線條的筆法,將線條的粗細、強弱重構(gòu),再將書法線條松緊、輕重、快慢的運動特征通過音樂的律動展現(xiàn).用“提”、“按”、“遲”、“疾”來控制線條,使設計作品更加活靈活現(xiàn).包裝上也可以完全用墨色展現(xiàn),只有最純真的、最自然的的才是最美的.

1.2書 法藝術(shù)的結(jié)構(gòu)和章法美

幾千年的發(fā)展磨合,形成了不同的字體：大篆筆劃雄強而凝重；小篆筆劃整齊圓潤秀美；楷書筆力矯健有氣勢；隸書方整秀麗兼而有之；行書行氣流暢；草書筆法瘦勁、飛動自然等等.字與字之間,行與行之間,幅與幅之間的結(jié)構(gòu)問題,就是古人稱的章法.成功的章法能夠?qū)⑶昂蟠钆渚?錯落有致,布局有節(jié)奏氣勢,并且款字、印章、主體內(nèi)容之間關(guān)系和諧.

包裝設計講究造型獨特,文字醒目,以其獨特的編排吸引消費者們的視線.書法筆墨元素和諧統(tǒng)一的形式美原則可以將產(chǎn)品美化和傳達商品信息,最有效地表達出產(chǎn)品的內(nèi)涵.而文字的編排最先考慮的是方便閱讀,其次在滿足書法的形式美原則及章法.書法要素作為視覺效果應用到包裝設計中,從整體考慮,突出了商品的豐富的變化.并能夠讓人感受到深藏的文化內(nèi)涵.設計師充分考慮產(chǎn)品本身,把產(chǎn)品和文字的二者關(guān)系協(xié)調(diào)好,在構(gòu)思更加新穎別致.

1.3中 國書法的具象和抽象的統(tǒng)一

書畫同源，文字的確是從圖形起源的.我們的漢文字雖然經(jīng)過了幾千年的發(fā)展,但是小部分的文字依然可以看出象形的影子.包裝也可以利用象形的特點變得更加特色.

具象和抽象的統(tǒng)一就是如今的文字,即便是古代的甲骨文還是象形文字,也具有象形趣味.設計師正是利用文字的形式多樣、各有特點,編排畫面的構(gòu)圖,為畫面添加了無窮的樂趣,富有形式美和韻律美.

2 書法筆墨元素在包裝設計中的應用現(xiàn)狀

2.1包 裝設計迫切需要書法的創(chuàng)新

在包裝設計中引入了書法元素,同時也要與包裝相匹配,所以書法也要與時俱進,跟隨時代的發(fā)展而改變.以前批量化的包裝設計已經(jīng)不再滿足消費者們的需求.關(guān)于老年人的商品包裝上不再一定是隸書或者顏體,關(guān)于青年人的產(chǎn)品包裝上不再一定是行草或者行書,司空見慣的表現(xiàn)形式已經(jīng)越來越程式化,書法元素也已知停留在傳統(tǒng)字體上.久而久之,同樣的包裝反復出現(xiàn)在不同商品上,毫無創(chuàng)意并且導致審美疲勞,很難將產(chǎn)品特色突出.所以,現(xiàn)在包裝設計最急需的就是書法創(chuàng)新.將傳統(tǒng)的書法元素取其精華加以改造,并且更加具有針對性,不在程式化,為每一款商品量身定做.在創(chuàng)新同時又不丟失傳統(tǒng)元素,既有民族特色,也有時代性.

作為當代的一名設計師,我們不能滿足傳統(tǒng)的藝術(shù)元素.書法不是一成不變的,它是隨著時代的發(fā)展而不斷發(fā)展的.我們應該開創(chuàng)更好的藝術(shù)形式,加以創(chuàng)新,讓書法真正的融匯到生活當中.傳統(tǒng)文化固然不能丟棄,我們還要讓它發(fā)揚光大,有更豐富的新的文化內(nèi)涵!

2.2現(xiàn) 代書法在包裝設計應用上的探索

不同的設計理論、設計構(gòu)想的增多,為書法的創(chuàng)新提供了更多的可能性.設計師和書法家們的創(chuàng)作熱情也隨之加大.現(xiàn)代書法元素不再是傳統(tǒng)元素,更多的設計靈感巧妙地投入到書法的夸張變形中,更加豐富了現(xiàn)代包裝的設計.讓消費者們有了更多的選擇性,也為商品帶來更為可觀的價值.

在現(xiàn)代藝術(shù)中,出現(xiàn)了更多的藝術(shù)形式,它們在尊重傳統(tǒng)形式時,又突出自身的原創(chuàng)性,無論技巧還是形式都具有創(chuàng)新理念.最為明顯的有“學院派書法”,傳統(tǒng)書法中最講究的平衡在這被打破,將字體的形式放大,將書寫的體態(tài)和其含義一致.其次還有較為突出的“書法繪畫”,在20世紀中時,抽象派畫家將書法與繪畫結(jié)合在了一起,開創(chuàng)了書法繪畫的新形式,更好的闡述了“書畫同源”.這種表現(xiàn)形式運用在包裝設計中更有吸引力、更加新穎,雖然文字和繪畫大相徑庭,但是兩者的協(xié)調(diào)卻會取得更強烈的視覺效果.還有“前衛(wèi)書法”、“少字數(shù)派”,都是現(xiàn)代書法的種類,它們的運用將會給包裝運用或者更多方面帶來顯著效果.不斷的嘗試與探索,對于書法家和設計師們都是一項挑戰(zhàn).

3 書法筆墨元素在包裝設計中的應用方式改革

“創(chuàng)新，是藝術(shù)設計永恒的主題，沒有創(chuàng)新，藝術(shù)設計也就失去了它的生命力.”[3]所以，我們不斷探索關(guān)于包裝設計的新的設計方式與方法，使其可以得到更好的發(fā)展.

3.1與 現(xiàn)代包裝設計理念相結(jié)合

現(xiàn)代包裝設計注重人與自然的與社會的和諧發(fā)展，將大自然作為創(chuàng)作靈感的來源，此種設計理念是人類與環(huán)境與社會之間形成和諧發(fā)展所必需的前提.書法本身受傳統(tǒng)道家思想的深刻影響，講究“道法自然”、“順其自然”，強調(diào)自然的力量，不與萬物相爭，此觀點與現(xiàn)代包裝設計提倡的和諧發(fā)展相一致，較之“以人為本”的理念又向前發(fā)展了一步.

圖1 ZIPPO火機包裝

書法筆墨元素在包裝設計中的應用應盡量做到形式的多樣性，除此之外，還應與先進的現(xiàn)代設計理念結(jié)合，創(chuàng)造出適合自身文化的包裝設計環(huán)境，將審美與創(chuàng)新融為一體.在人性化、生態(tài)、環(huán)保等基礎上更注重個性化的審美，包裝設計未來亦會邁向真正可持續(xù)發(fā)展與回歸自然的道路，最終實現(xiàn)人與社會與產(chǎn)品包裝以及與環(huán)境的真正意義上的統(tǒng)一與和諧.如圖1為ZIPPO火機的十二生肖系列包裝中的其中兩件作品“丑?！迸c“酉雞”，作為主題形象的設計圖案以簡潔明了的書法筆觸直觀地表現(xiàn)了主題，并便于消費者可以根據(jù)自己生肖個性化選擇產(chǎn)品，反映出以人為本的設計理念.如圖2為“山之子”鄉(xiāng)村地瓜干的包裝，包裝中的書法字體書寫流暢、隨意，與麻布材質(zhì)做食品外包裝巧妙的融為一體，再用麻繩作為包扎，此種傳統(tǒng)包裝用料與形式給人一種強烈的田園與天然感受，此種包裝資源可再利用，可見設計師對環(huán)保設計理念的重視以及對人、對自然的一種關(guān)懷.

3.2與 現(xiàn)代包裝設計審美相結(jié)合

書法筆墨元素運用于包裝設計首先要書法元素進行提煉，使其與現(xiàn)代包裝設計的審美觀相適應，書法的主要形態(tài)是點與線，色彩上也通常限于黑白兩色，所以，說法中常提到的色彩只能通過墨色的豐富變化來抒發(fā)情感，在人們的視覺感受中，黑色通常給人收縮的感覺，白色則容易給人擴張的視覺效果，加之黑色的現(xiàn)代感較之白色較為明顯，視覺效果亦比白色突出，視覺沖擊力也更強，所以，在眾多作品進行展示時都會選擇使用黑色的外框進行裝裱，可起到將觀賞者的注意力集中于黑色框架范圍之內(nèi).故此，在包裝設計運用書法筆墨元素，通常為了達到鮮明而強烈的對比效果，會將書法筆墨中“黑”與“白”二色在包裝中所占的面積或筆畫本身的面積大于包裝背景的面積.書法筆墨元素在現(xiàn)代包裝設計中運用中，嘗試將筆畫進行擴張，縮小筆畫之間的距離或字體之間的具體，從而提升包裝視覺效果，增強包裝視覺沖擊力的，進而達到吸引消費者目光的最終目的.

圖2 山之子鄉(xiāng)村地瓜干包裝

3.3與 現(xiàn)代科技相結(jié)合

伴隨科學技術(shù)的進步與發(fā)展，包裝表面的印刷技術(shù)與效果也都有了很大的提高，也就要求我們要在產(chǎn)品的外包裝中加強文字與畫面的視覺審美效果，并付之以時代美感，因為產(chǎn)品包裝中的文字傳達給消費者的早已不只是簡單的產(chǎn)品相關(guān)信息，它們更可能是可以包裝設計圖案完美結(jié)合的精美畫面，甚至可以獨立成為一幅構(gòu)圖獨特的作品，這些效果的實現(xiàn)，需要設計師的想象力更加豐富，表現(xiàn)手法更加多樣化，將文字加以變化處理，從而創(chuàng)造出具有現(xiàn)代審美觀念與特征的包裝設計作品.

在作品創(chuàng)作的過程中，盡管手繪制作有自身的很多優(yōu)越性，如容易感知所繪筆觸或肌理的效果，但它也存在著不及電腦方便處理的地方，使用電腦設計，可以對書法文字的墨色和結(jié)構(gòu)上進行很好很靈活的把握，有著便于操作、修改的強大優(yōu)勢，還可增加手繪達不到的特殊效果，所以，電腦繪圖在設計中起到越來越重要的位置.

4 結(jié)語

書法為中國獨有的傳統(tǒng)文化，它有自身的審美與追求，將其應用于包裝設計當中所取得的效果愈加明顯，文章中較為詳細地分析了書法筆墨與包裝設計之間的關(guān)系，將書法筆墨運用于包裝設計不僅可以準確的傳達商品信息，同時還可以起到美化產(chǎn)品與宣傳產(chǎn)品的作用.除此之外，由于書法自身具有很強的文化性，所以還可以提升商品整體形象與文化價值，這種東方獨有的韻味，可以令包裝設計作品增添無窮的魅力.包裝所處的時代背景要求書法筆墨在運用的同時需創(chuàng)新，文章通過對書法筆墨的分析與總結(jié)，提出其要與現(xiàn)代包裝設計相結(jié)合的切入點，與所處時代文化以及現(xiàn)代科技相融合，將其通過書法筆墨元素符號表現(xiàn)出來，擺脫傳統(tǒng)的意識形態(tài).所以，在形式上也更大膽、更夸張、更有張力與視覺沖擊力，也更符合現(xiàn)代包裝設計的語言，同時，亦是包裝設計未來發(fā)展的趨勢.

〔1〕萬應均.漢字書寫與書法藝術(shù)[M].北京:中國紡織出版社, 2005.168.

〔2〕王紹強.新包裝[M].成都:四川美術(shù)出版社,2010.6.

〔3〕于麗娜.傳統(tǒng)書法元素在平面設計運用中的創(chuàng)意與審美[D].合肥:山東師范大學,2009.39-41.

TP273

A

1673-260X（2014）10-0041-02

宿州學院科研平臺——宿州書畫·靈璧石研究中心項目（2014YKF22）