好萊塢反壟斷史上的較量

楊涵溪

在好萊塢的百年歷史中，大公司與政府之間上演了壟斷與反壟斷的若干次較量，其中有兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)值得注意：20世紀(jì)40年代的“派拉蒙裁決”打破了好萊塢8大片廠對(duì)當(dāng)時(shí)電影產(chǎn)業(yè)的垂直壟斷；80年代里根上臺(tái)后，實(shí)行鼓勵(lì)公司兼并的政策，“派拉蒙裁決”失效，媒體娛樂產(chǎn)業(yè)收購合并之風(fēng)大盛，行業(yè)壟斷再次出現(xiàn)。

1928年，美國司法部狀告派拉蒙等8家發(fā)行方同時(shí)經(jīng)營制片和影院業(yè)務(wù)，涉嫌壟斷，其中包括“五大”“三小”：“五大”是派拉蒙、米高梅、華納兄弟、二十世紀(jì)福斯、雷電華，它們同時(shí)控制制片、發(fā)行、放映三個(gè)環(huán)節(jié)；“三小”是哥倫比亞、環(huán)球和聯(lián)藝，只做制片和發(fā)行。

這8家大片廠在20年代大舉收購豪華影院，在票房份額上取得美國電影市場壟斷地位。小制片商和獨(dú)立影院受到排擠，小制片商的影片很難打入被大片廠控制的首輪影院，獨(dú)立影院也拿不到由大片廠生產(chǎn)的熱門影片。

大片廠壟斷策略包括打包發(fā)行、延長輪次間隔時(shí)間、按地域排他性授權(quán)旗下影院等。為維護(hù)市場良性發(fā)展，美國政府司法部數(shù)次針對(duì)大片廠和院線發(fā)起訴訟。1930年，最高法院依據(jù)1890年制定的《謝爾曼反托拉斯法案》（Sherman Antitrust Act）判定壟斷，主要理由是大公司在自己的影院里，用大片捆綁放映自己的B級(jí)片，達(dá)到強(qiáng)制銷售的效果。這種方式極大擠壓了小制片商和小放映商的生存空間。但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)，這一判決被擱置。直到1938年美國司法部重新提起訴訟，最終跟大制片廠達(dá)成和解，限制了一系列權(quán)利，但保留了大制片廠的自有影院。

反托拉斯案改變了好萊塢電影公司的經(jīng)營模式和產(chǎn)業(yè)格局，片廠不僅剝離了旗下院線，整個(gè)發(fā)行體系相當(dāng)于再造一遍。1948年“派拉蒙裁決”后，美國電影公司和手里的院線、影院被迫拆分，電影院、院線、制片公司互不干涉、三足鼎立。

到了80年代，信奉“新自由主義經(jīng)濟(jì)學(xué)”的羅納德·里根登臺(tái)執(zhí)政，更加兇猛的壟斷兼并卷土重來。里根任期內(nèi)對(duì)托拉斯壟斷監(jiān)管非常松弛，《謝爾曼反托拉斯法案》被重新解讀，壟斷行為重新抬頭。這帶來的惡果是出現(xiàn)大量公司合并，數(shù)據(jù)顯示，1988年，美國發(fā)生了3487起公司合并案，但審查這些合并是否構(gòu)成壟斷的司法部卻大開綠燈。

好萊塢蠢蠢欲動(dòng)，1980年，Loews院線申請(qǐng)重新開展電影發(fā)行業(yè)務(wù)，獲得法庭批準(zhǔn)，但附加了不允許Loews放映自家影片等附加條件，避免與當(dāng)初的“派拉蒙裁決”發(fā)生沖突。Loews邁出了電影業(yè)上下游重新整合的第一步。1981年，哥倫比亞影業(yè)購買Walter Reade院線48%的股份，同樣獲得政府許可。

政府內(nèi)部開始重新審查此前產(chǎn)生的各種反壟斷裁決，認(rèn)為許多裁決已經(jīng)過時(shí)，不再符合新形勢下對(duì)壟斷的認(rèn)識(shí)，“派拉蒙裁決”遭廢除。

1983年，CBS、HBO和哥倫比亞影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)辦三星影業(yè)（TriStar），之后三星影業(yè)購入Loews院線，獲得司法部鼓勵(lì)。獨(dú)立影院經(jīng)營者感到威脅迫在眉睫，開始呼吁廢除“派拉蒙裁決”將危及電影業(yè)自由競爭，并最終損害觀眾利益。然而，產(chǎn)業(yè)再次整合已勢不可擋。此后，華納兄弟購入多家連鎖院線股份，派拉蒙以近3億美元收購100多家影院，華納再次向派拉蒙擁有的院線注資，30年代的垂直壟斷格局重現(xiàn)好萊塢。對(duì)于獨(dú)立片商和獨(dú)立影院來說，生存更加艱難。

這對(duì)行業(yè)帶來重大影響，大片廠原本就控制發(fā)行，重新控制影院后，獨(dú)立電影必須交由大片廠發(fā)行。這導(dǎo)致出品數(shù)量是大片廠兩倍以上的獨(dú)立片商，在與大片廠的競爭中處在絕對(duì)劣勢。在影院端，獨(dú)立影院再也難獲得大片的首輪放映權(quán)。又因?yàn)槎鄰d影院普及，與大片廠有關(guān)系的連鎖多廳影院可以將首輪放過的影片轉(zhuǎn)移到連鎖影院小廳繼續(xù)放映，所以獨(dú)立影院對(duì)二輪放映也只能望洋興嘆。

好萊塢在里根時(shí)代重新建立了行業(yè)垂直壟斷，然而，螳螂捕蟬黃雀在后，更龐大的資本又從更高端兼并了各好萊塢電影公司，將其嫁接到自己的巨型跨國娛樂傳媒集團(tuán)，使電影業(yè)務(wù)成為其中的一部分。