羅美姿

對(duì)《爸爸去哪兒》這一檔綜藝節(jié)目成功的緣由進(jìn)行了分析，比較了韓國(guó)版與內(nèi)地版的差異，指出了它的創(chuàng)新之處以及對(duì)我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展的啟示。

爸爸去哪兒綜藝節(jié)目社交網(wǎng)絡(luò)2013年是中國(guó)本土綜藝節(jié)目發(fā)展扶搖直上的一年，從年初的《我是歌手》到暑假的《中國(guó)好聲音》，無(wú)一不獲得觀眾的熱捧。但在層出不窮的各種歌唱選秀節(jié)目輪番轟炸一段時(shí)間后，觀眾開(kāi)始產(chǎn)生審美疲勞，而湖南衛(wèi)視恰逢其時(shí)地推出《爸爸去哪兒》這一以家庭、親情、童趣、搞笑以及名人為看點(diǎn)的綜藝節(jié)目，不禁使觀眾頓時(shí)耳目一新，繼而獲得了空前的關(guān)注與成功。那么，這檔節(jié)目成功的緣由到底在哪呢？

一、節(jié)目的內(nèi)容與創(chuàng)新

從起源上來(lái)看，《爸爸去哪兒》并非是本土原創(chuàng)的節(jié)目，而是由湖南衛(wèi)視全資購(gòu)買韓國(guó)MBC《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊愤@一檔綜藝節(jié)目在中國(guó)地區(qū)的獨(dú)家版權(quán)和改編權(quán)，然后加入本土化元素，重新包裝的結(jié)果。盡管模仿的痕跡仍在，但大量的改編與創(chuàng)新，卻使它也具有了自己的特色，如加入的地域元素、鄉(xiāng)土氣息、文化元素、旅游元素，等等。

在節(jié)目中，明星們需要帶著自己的孩子在每一期節(jié)目到達(dá)一個(gè)新的地點(diǎn)完成各種挑戰(zhàn)與生存體驗(yàn)。他們帶著自己的孩子去抓魚、摘菜、賣菜、做飯……這一切都使觀眾覺(jué)得新奇，原本遙遠(yuǎn)而高大上的明星形象也隨著各種出糗，蕩然無(wú)存。但這并不減他們的魅力，反而讓觀眾倍感親切，觀眾也對(duì)該節(jié)目具有更強(qiáng)的帶入感和移情。再加上幾個(gè)古靈精怪的小孩，使節(jié)目中狀況不斷，笑料也不斷，繼而使娛樂(lè)性、可看性也大大增加。

在內(nèi)容與形式上，節(jié)目組在原版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了大量的本土化創(chuàng)新：韓國(guó)版的節(jié)目由于受到國(guó)家狹小的限制，因此拍攝地點(diǎn)基本集中在環(huán)境相似的鄉(xiāng)村、牧場(chǎng)、島嶼等處，比較單調(diào)。而我國(guó)幅員遼闊，在拍攝地點(diǎn)的選擇上更具有差異性，有魚米之鄉(xiāng)、沙漠，也有雪鄉(xiāng)海島。

韓國(guó)版專注于表現(xiàn)孩子們的相處與友誼的發(fā)展，而內(nèi)地版則側(cè)重于考驗(yàn)明星爸爸獨(dú)自帶孩子的能力，突出父子（父女）的共同成長(zhǎng)，這種差異也是源于兩國(guó)的國(guó)情或者說(shuō)是生育政策的：韓國(guó)的家庭通常會(huì)生育二個(gè)乃至于更多的子女，因而孩子從小就面臨著社交或者說(shuō)與其他孩子打交道的困擾，這是他們關(guān)注的重點(diǎn)；而我國(guó)則長(zhǎng)期執(zhí)行獨(dú)生子女政策，每個(gè)家庭只有1個(gè)孩子，因此我們更多關(guān)注的是父母與子女的關(guān)系。

在制作上，湖南衛(wèi)視對(duì)此次節(jié)目也可謂不遺余力，煞費(fèi)苦心：從硬件上來(lái)看，為了更多地捕捉到明星和孩子們最真實(shí)、最自然的反應(yīng)，攝制組不惜血本，在拍攝現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了45個(gè)機(jī)位，每次為剪出90分鐘的節(jié)目，需要拍攝長(zhǎng)達(dá)1000多個(gè)小時(shí)的素材……

而為了創(chuàng)造出盡可能真實(shí)和放松的拍攝環(huán)境，攝制組反而需要盡量減少現(xiàn)場(chǎng)人員，如在皮影戲那一場(chǎng)，孩子們?cè)谟^看的環(huán)節(jié)，就只有一個(gè)攝像老師在現(xiàn)場(chǎng)，而且是在5組家庭背后拍攝……這一切都使得拍攝的難度大增！

二、精準(zhǔn)的切合點(diǎn)與社會(huì)效應(yīng)

從10月11日首播至今，這檔節(jié)目不僅收視率節(jié)節(jié)攀升，更成為社會(huì)各界熱議的話題。有人說(shuō)它溫暖人心，有人喜歡它真實(shí)自然，有人在談?wù)撨@個(gè)節(jié)目引發(fā)的思考。節(jié)目組通過(guò)設(shè)置一系列由父子共同完成的任務(wù)，給平時(shí)很少有機(jī)會(huì)呆在一起的父子創(chuàng)造了拉近距離的難忘時(shí)光，其清新的節(jié)目形式和溫情的節(jié)目?jī)?nèi)容引發(fā)了社會(huì)對(duì)親子關(guān)系的大討論。不少已為人父的網(wǎng)友開(kāi)始反思：“好久沒(méi)帶兒子一起共度家庭時(shí)光了，明天一定要好好陪陪孩子?！?/p>

美國(guó)學(xué)者施塔奇在研究人的動(dòng)機(jī)強(qiáng)度時(shí)，對(duì)人類的44種不同動(dòng)機(jī)進(jìn)行需求強(qiáng)度排序，結(jié)果對(duì)子女的關(guān)愛(ài)排在僅次于食欲后的第二位。在當(dāng)今中國(guó)社會(huì)，育兒話題已經(jīng)是社會(huì)的熱點(diǎn)話題?！栋职秩ツ膬骸返牟コ觯芎玫赜峡僧?dāng)今社會(huì)的時(shí)代熱點(diǎn)，把年輕父母的育兒?jiǎn)栴}真實(shí)再現(xiàn)電視熒屏。節(jié)目對(duì)中國(guó)長(zhǎng)期“女主內(nèi)，男主外”文化中存在“父親角色失位”的重新審視。其實(shí)，父母是孩子成長(zhǎng)中的啟蒙老師也是終身導(dǎo)師，因此，在家庭教育中，父母都不應(yīng)該缺席，這樣孩子才能更加健康地成長(zhǎng)。之前《我是歌手》這類唱歌秀更偏向個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。這個(gè)節(jié)目想表達(dá)的則是這個(gè)社會(huì)需要這樣的回歸。即在個(gè)人成功的同時(shí)，我們需要將更多的精力兼顧到家庭和親人。不止在中國(guó)，韓國(guó)和日本都存在這種現(xiàn)象，在孩子成長(zhǎng)過(guò)程中缺少父親的陪伴，這是我們現(xiàn)代社會(huì)的通病。

親子類節(jié)目制作成本相對(duì)較低，但收視率高，節(jié)目?jī)?nèi)容健康向上，符合當(dāng)前文化發(fā)展趨勢(shì)，節(jié)目中不時(shí)切入寶貝和當(dāng)?shù)睾⒆踊?dòng)，幫助孤寡老人等情節(jié)，打動(dòng)觀眾的同時(shí)，也引起觀眾思考，更無(wú)形中提升節(jié)目品牌形象。

三、社交網(wǎng)絡(luò)助推營(yíng)銷

與其它選秀類節(jié)目相比，《爸爸去那兒》的推廣，可以說(shuō)是極為低調(diào)，開(kāi)播之前沒(méi)有炒作，沒(méi)有緋聞，沒(méi)有微博的話題推薦，完全靠節(jié)目?jī)?nèi)容造就口碑。所以，某種程度講，《爸爸去哪兒》是一個(gè)真正的驚喜，屬于“無(wú)心插柳柳成蔭”的意外走紅。但是，跟以往的電視節(jié)目不同，話題討論量的峰值并沒(méi)有出現(xiàn)在播出日，而是出現(xiàn)在節(jié)目播出的第二天10月12日。這表明，節(jié)目播出后觀眾的“好評(píng)”，在社交網(wǎng)絡(luò)上快速發(fā)酵，把話題討論量推向一個(gè)高峰。韓國(guó)版本身積累了一定的知名度，跨國(guó)翻版本身就有了話題度，這是《爸爸去哪兒》的優(yōu)勢(shì)，但是不可否認(rèn)，社交網(wǎng)絡(luò)確實(shí)把這檔節(jié)目推向了話題巔峰，畢竟看韓綜藝的群體是小部分，這一部分人肯定了這個(gè)節(jié)目，在社交網(wǎng)絡(luò)上熱烈討論，口碑傳播，更多的不知道此節(jié)目的人也去看了，觀眾群體無(wú)限擴(kuò)大。社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于《爸爸去哪兒》的走紅起到了錦上添花的作用，類似于新浪微博的話題榜，可以讓小眾熱點(diǎn)發(fā)酵成大眾的狂歡。

社會(huì)化營(yíng)銷和傳播對(duì)《爸爸去那兒》的成功著實(shí)起到了“錦上添花”的作用，并不是“雪中送炭”。節(jié)目要想具有真正的影響力，打鐵還要自身硬，節(jié)目?jī)?nèi)容本身一定要強(qiáng)。如果節(jié)目本身的內(nèi)容不行，把主要精力放在網(wǎng)絡(luò)炒作上，只能說(shuō)是本末倒置，捧得越高，摔得越慘。

四、結(jié)語(yǔ)

放眼現(xiàn)今的中國(guó)綜藝節(jié)目，節(jié)目的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)十分嚴(yán)重。各大電視臺(tái)拼財(cái)力，靠引進(jìn)與模仿來(lái)賺收視，靠煽情與制造爆點(diǎn)來(lái)吸引眼球?！栋职秩ツ膬骸访摲f而出，“給國(guó)內(nèi)電視展現(xiàn)了一種可能，那就是‘引進(jìn)不等于‘照搬，同時(shí)也證明了中國(guó)電視依然有自己的生命力和創(chuàng)新力。《爸爸去哪兒》的制作人謝滌葵說(shuō)：“引進(jìn)境外節(jié)目模式并不是一勞永逸、一本萬(wàn)利的‘生意，境外節(jié)目引進(jìn)也常常會(huì)有‘水土不服的情況出現(xiàn)，這時(shí)候節(jié)目的制作能力和本土化創(chuàng)新顯得格外重要?！庇^眾紛紛在網(wǎng)上發(fā)表自己的觀后感，有網(wǎng)友說(shuō)，比起以往唱歌、跳舞、跳水等非生活必須的技藝類選秀，《爸爸去哪兒》彰顯了當(dāng)下社會(huì)的家庭親子關(guān)系，從日常生活維度將明星“打回原形”，所以特別吸引人。

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