• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      不值錢的奢侈品

      2014-07-18 00:00:00尹叢叢
      齊魯周刊 2014年3期

      從Zegna到coach:被高估了的高品質

      著名奢侈品牌Zegna怕是從沒想到過,在中國,自己有朝一日也會與CK、COACH一起,成為被批判的對象。

      這個號稱以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風格風靡全球的全球頂尖奢侈品牌,一直以高品質、高價位著稱。

      其品牌故事中,一位客戶要想定制一套Zegna全球限量版西裝,要等上50天,面料需用12-13微米的羊毛精紡而成;紐扣要用獸類最堅硬的角質做成;必須是由意大利設計,并因氣候原因在瑞士制作。

      當然,這樣一套西裝價格自然不菲,足足高達13萬元。

      即便是成衣,Zegna在中國賣的也頗不便宜,5萬元的西裝,1萬元的大衣,2000元的T恤,無不表明其奢侈品身份。不少中國成功人士將身著Zegna當做身份的標志,據(jù)說,中國金融行業(yè)高端人士,70%都有一件“標配”。

      但這聽起來“高大上”的品牌卻從不標注產(chǎn)地,雖然其總裁Delpiano宣稱,“如果去世界各地的門店看一看,兩千件杰尼亞服裝中可能有四十件是中國制造的”,但事實是,Zegna每年要生產(chǎn)50萬套服裝、150多萬件運動裝和170萬件各式服裝配件,是真是假一目了然。

      這顯然關系到產(chǎn)品的質量,就如業(yè)內人士所說,真正具有“Made in Italy”標簽標準的,至少要保證產(chǎn)品的核心工藝是在意大利制作完成,主要原材料也來自歐洲,沒有這些,那些所謂的追求完美,都成了鏡花水月。

      Zegna在國內商店銷售的系列,其品質就未如品牌故事中標榜的那么高。“不僅面料和輔料的質量明顯有水分,連版型和剪裁都與國外產(chǎn)品線相差甚遠,而售價卻遠遠高于國際水平,行內戲稱‘宰你丫’?!鄙莩奁非皬臉I(yè)者葛巾曾吐槽,“在中國,Zegna是被高估了的奢侈品”。

      當然,Zegna畢竟還是世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的全球十大頂級時尚品牌之一,在中國更多被高估的奢侈品牌,其實是那些偽奢侈品們。

      偽奢侈品是指一些在國外屬于大眾品牌,但卻包裝成奢侈品牌在華銷售,吃的如哈格達斯,喝的如星巴克都在此列。但讓人吐槽最多的,顯然是coach和CK。

      在濟南,coach的專賣店與愛馬仕、紀梵希一樣開在了恒隆廣場,雖然其宣稱自己是“來自紐約的國際領導品牌”,“我們在美國已有70年的歷史,Coach在當?shù)厥袌錾鲜鞘浊恢傅牡谝黄放啤?,但實際上,這個長得像LV的品牌,實際價值被遠遠高估。

      同樣是2014年新款BLEECKER布里克系列真皮迷你RILEY CARRYALL手提包,其在美國官網(wǎng)的價格是258美元,合計人民幣1559元,而在中國官網(wǎng)則標價3300元。正如商務部研究院消費經(jīng)濟部副主任趙萍所說,“在國外它就是中高檔的大眾消費品,在國內卻賣得那么貴?!?/p>

      而曾經(jīng)引領內褲外露風潮、在中國有超過300家門店的CK,其實是由牛仔裝起家。上世紀70年代末,性感的波姬·小絲揚著長發(fā),輕撫翹臀,說出了“我和卡爾文親密無間”的廣告詞,自此,CK名聲大漲。

      但隨后,牛仔服裝進入低迷期,公司于是將重心轉移到內衣、香水以扭轉頹勢。2002年,CK被PVH集團收購,開始以銷售內衣、香水和中價服飾為主。一位美國時尚雜志編輯表示:“紐約客穿普拉達、繆繆、古馳的時裝,他們絕不會選擇CK,最多只有兩件CK內衣?!?/p>

      從Emporio Armani到DG:副牌不是奢侈品

      為了拓展消費人群,不少奢侈品牌開始延伸副牌,通過相對“親民”的價格,帶來可觀的商業(yè)利潤。

      便宜而出身名門,對于不少人來說,奢侈品副牌是個美麗誤會。

      因此,若要考問奢侈品的含金量,最好的方式不是某個品牌,而是某個單品、系列,并結合其實用性,如此才能稱得上客觀。

      譬如由一只往右看的雄鷹作為品牌標志的Armani,象征了品牌至高的品質,卓越和技藝,創(chuàng)立于意大利米蘭,追求簡約、優(yōu)雅,其下屬品牌之間的價格卻有天壤之別。

      Armani Prive位列僅有的幾十個高級定制行列,一向以精致優(yōu)雅,一展華貴窈窕身段為設計主軸,一件晚禮服動輒上萬美元,是紅毯明星的最愛之一,其江湖地位無人可小覷,是名符其實的奢侈品。

      Giorgio Armani為高級成衣,面對富豪階層,是華爾街精英們的最愛。有句廣告詞說,“當你不知道要穿什么的時候,穿armani就沒錯了!”對于精英們來說,正是如此。Giorgio Armani在他們心中代表了高雅節(jié)制,他們認為它不僅僅昂貴,還有涵養(yǎng)。許多世界高層主管都是其追隨者。

      而成立于1981年的副牌Emporio Armani,走的是親民路線?!癊mporio”在意大利語中的意思是“百貨公司”,Emporio Armani即為一間裝滿了Armani貨品的百貨公司。價格在3000到5000元之間,有男女裝、香水以至眼鏡等品類,走年輕路線,設計和制作幾乎全在東南亞完成,和Armani主牌幾乎沒有什么關系。

      由此可見,即便在名字中帶有Armani,副牌們實際上和奢侈聯(lián)系不到一起去。但卻由于不少人將副牌與主牌混為一談,使得不少奢侈品牌口碑受損。

      全球頂級跑車保時捷,因推出了副牌“Cayenne卡宴”和“Panamera四門房車”,贏得了市場利潤,卻失去了“跑車”代名詞的榮耀和大批保時捷跑車發(fā)燒友。

      年輕的奢侈品牌DolceGabbana,于1994年成立,面對年輕人,推出副牌DG。其以都市為設計靈感的休閑風格服飾為主,一段時間內,胸前帶著“DG”logo的T恤曾在中國風靡一時,不少人只知道DG而不知DolceGabbana。

      世界奢侈品協(xié)會中國首席運營官歐陽坤分析:“當副牌對主牌的市場盈利造成威脅時,兩個品牌的沖撞和混淆會逐漸凸顯,現(xiàn)在DG與DolceGabbana在品牌精神和價格定位上都太接近,特別是亞洲很多消費者對DG的認知甚至要高于DolceGabbana?!?/p>

      無奈之下,2012年春夏米蘭時裝周,DolceGabbana宣布關停副線品牌DG。

      從施華洛世奇到愛馬仕:

      入門級產(chǎn)品不值錢

      一件襯衣,如果面料采用了140支埃及棉,領子采用的是亞麻上漿,扣子用的是厚度超過5mm的貝母扣,剪裁上符合法式襯衫暗門襟高領疊袖等要求,那么,不管它是大品牌、小品牌,或者沒品牌,都可以歸入“奢侈品”的行列。而如果只是單純的售價高,其面料、剪裁達不到應有的高度,那么,就難免有裝腔作勢之嫌。

      當然,不僅僅是襯衣,對于其他奢侈品也是一樣。雖然說價格不是成本決定的,而是需求,但有些奢侈品入門級產(chǎn)品,實在不必花錢購買。

      譬如世界上最享負盛名的戒指之一的卡地亞三環(huán)戒,是Louis Cartier為好友著名詩人Jean Cocteau所設計,三個交繞的指環(huán)分別象征著友誼、忠誠和愛情,以白金、黃金和玫瑰金做成,闡釋為卡地亞對永恒不變的愛的完美演繹。這款戒指低端產(chǎn)品的售價也近萬元,但實際上,玫瑰金不過是黃金和銅的合金,拋開品牌故事,以最貴的白金算,其成本只在售價的三分之一左右。

      同樣坑爹的還有梵克雅寶的四葉草項鏈,最便宜的黑瑪瑙材質,鏈條為金、銀、銅組合成的合金,價格在8萬元以上;寶格麗和愛馬仕的鈦鋼首飾,隨隨便便一個戒指價格都在數(shù)千元,而在淘寶上,十塊錢就可以買到一個鈦鋼圈。以此類推,還有香奈兒的珍珠鏈、LV、GUCCI等服裝品牌的珠寶。

      當然,這并非否定了奢侈品牌的設計價值,梵克雅寶、卡地亞等頂級珠寶品牌,其切割工藝、鑲工和設計幾乎占據(jù)了產(chǎn)品價格的一大半——例如,以卡地亞知名的獵豹胸針為例,其入門款價格在70萬人民幣上下,但上面鑲嵌的鉆石、祖母綠和縞瑪瑙的裸石價格,絕對不會超過10萬元。

      只是上述列舉的盛名在外的入門級珠寶們,因其材質一般,又不具備復雜的工藝,自然也不具有保值價值。

      除了珠寶,表也是奢侈品牌的集中區(qū)。不少人將名表作為財產(chǎn)保值或增值的另一個途徑,但他們往往比較關注某款名表的售價,而忽略其含金量的評判指標——機芯工藝水準。而名表所用機芯的重要性,和名車所用的發(fā)動機相等。

      對于名表而言,不值錢的奢侈品“爆款”往往集中在20萬元以內。這些表常常鑲有碎鉆,瞧著十分上檔次。以卡地亞為例,其Panthere系列、TANK FRAN-CAISE系列、Love Collection系列、Divan系列等,均鑲有一二十顆鉆石,門店售價約20萬元的表款,但在拍賣行的估價均只有5萬元左右。

      只因其全是石英表而非機械表,更何況,碎鉆并不值錢。

      和田市| 天台县| 镇安县| 秦安县| 禄劝| 桐庐县| 隆子县| 玛曲县| 塔城市| 枣强县| 张家港市| 舒兰市| 凤城市| 河北省| 丰宁| 比如县| 桂平市| 梁河县| 白玉县| 获嘉县| 泰顺县| 东乡县| 滨州市| 石屏县| 韶山市| 东海县| 图木舒克市| 桃园县| 河源市| 翁源县| 荣昌县| 张北县| 峨眉山市| 千阳县| 龙里县| 耒阳市| 德昌县| 华坪县| 宁远县| 晋江市| 城口县|