網(wǎng)易“數(shù)讀”的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐探析

吳靜

數(shù)據(jù)新聞?dòng)直环Q(chēng)作數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞（data-driven journalism），是通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析過(guò)濾而創(chuàng)作出的新聞報(bào)道。近年來(lái)在信息技術(shù)革命及媒介融合趨勢(shì)推動(dòng)下，它是新聞界正在進(jìn)行積極探索發(fā)展的一大領(lǐng)域。其中，網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體、商業(yè)機(jī)構(gòu)與個(gè)人都在對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行有益的嘗試。相比而言，以網(wǎng)易為代表的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站尤為甚。

一、網(wǎng)易“數(shù)讀”作品分析

網(wǎng)易“數(shù)讀”（網(wǎng)址http：//data.163.com/special/datablog/）是網(wǎng)易近年來(lái)新開(kāi)的一個(gè)欄目。該欄目設(shè)計(jì)主旨是用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)。與其他網(wǎng)頁(yè)新聞不同的是，在該欄目版塊中，可視化的信息圖表和說(shuō)明文字相結(jié)合構(gòu)成一篇新聞報(bào)道，其中信息圖表占據(jù)了重要一部分，改變了傳統(tǒng)的以文字見(jiàn)長(zhǎng)的新聞報(bào)道方式。

（一）議題選擇：牽涉公眾利益 尋找個(gè)人關(guān)聯(lián)

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品的新聞議題大多是某一時(shí)段內(nèi)全球媒體共同關(guān)注的話(huà)題，平均兩天出一期。以2013年11月份為例，該欄目的新聞標(biāo)題如下：

從表1可看出，網(wǎng)易“數(shù)讀”專(zhuān)欄的新聞選題基本上是在國(guó)際傳播視閾下關(guān)于中國(guó)的話(huà)題，比如“中國(guó)女性”“中國(guó)父母”“中國(guó)創(chuàng)業(yè)環(huán)境”等，網(wǎng)絡(luò)傳播的主力軍又是以拼搏中的70后至90后的中青年為主，新聞傳遞的有關(guān)中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、生活等信息與他們的實(shí)際生活息息相關(guān)，正好滿(mǎn)足受眾環(huán)境監(jiān)測(cè)的需求。

數(shù)據(jù)新聞的議題也并非全都重大，覆蓋范圍廣，關(guān)鍵是能找到事件與受眾個(gè)人的關(guān)聯(lián)，即新聞透明度：關(guān)注公共數(shù)據(jù)哪些是可用的，哪些不是；哪些是有用并與人們的生活息息相關(guān)的。

（二）報(bào)道方式：用數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà) 建立相關(guān)關(guān)系

與紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體上其他報(bào)道最大不同是，網(wǎng)易“數(shù)讀”專(zhuān)欄中的數(shù)據(jù)圖表很大程度上代替了傳統(tǒng)的新聞敘事。數(shù)據(jù)占據(jù)了報(bào)道的重要部分，文字只是其中一小部分，這也正體現(xiàn)出數(shù)據(jù)新聞的特征。

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品的數(shù)據(jù)大多來(lái)源于政府部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，公司在官網(wǎng)上發(fā)布的公司財(cái)報(bào)以及其他媒體的公開(kāi)報(bào)道中的數(shù)據(jù)或者由媒體自行調(diào)查抓取的第一手?jǐn)?shù)據(jù)。在這里，數(shù)據(jù)成為了報(bào)道的信源。記者首先在對(duì)來(lái)自各方面的原始數(shù)據(jù)進(jìn)行抓取后，再按照既定的選題聚焦部分專(zhuān)門(mén)信息，過(guò)濾和篩選數(shù)據(jù)，最后通過(guò)重組來(lái)深度挖掘數(shù)據(jù)背后的意義。這是最能體現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)的一個(gè)環(huán)節(jié)。

（三）分析方法：多法并用 彰顯新聞價(jià)值

分析方法包括統(tǒng)計(jì)、關(guān)聯(lián)、對(duì)比、換算、量化、溯源、發(fā)散、綜評(píng)等。通過(guò)利用不同的數(shù)據(jù)分析方法是數(shù)據(jù)新聞價(jià)值彰顯的關(guān)鍵。網(wǎng)易“數(shù)讀”作品中，經(jīng)常通過(guò)對(duì)比、關(guān)聯(lián)等多法并用，凸顯新聞價(jià)值。

每一個(gè)新聞事件都有其不同其特點(diǎn)，分析方法很多，采用最合適的，是一件“數(shù)讀”作品成功與否的關(guān)鍵點(diǎn)。數(shù)據(jù)背后是邏輯存在，網(wǎng)易“數(shù)讀”中有很多報(bào)道都是結(jié)合往年積累的翔實(shí)的數(shù)據(jù)，通過(guò)各個(gè)數(shù)據(jù)的對(duì)比、換算、分析、整合，對(duì)媒體新發(fā)布的數(shù)據(jù)進(jìn)行二度剖析和反思，并從受眾的角度進(jìn)行重新審視，找到各種數(shù)據(jù)之間的相關(guān)性，為讀者解讀數(shù)據(jù)背后的意義，及時(shí)滿(mǎn)足“公眾知情權(quán)”。這樣一來(lái)也就自然會(huì)產(chǎn)生有價(jià)值的報(bào)道。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代媒體的責(zé)任轉(zhuǎn)變之一就是“如何向公眾解釋復(fù)雜難懂的數(shù)據(jù)——既給予足夠的信息，又不至于危言聳聽(tīng)?！?/p>

（四）新聞呈現(xiàn)形態(tài)：可視化手段創(chuàng)新新聞表達(dá)方式

伴隨著新媒體技術(shù)和可視化的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞的制作已成為囊括多媒體設(shè)計(jì)、視覺(jué)藝術(shù)在內(nèi)的多學(xué)科融合的課程。網(wǎng)易“數(shù)讀”通過(guò)創(chuàng)新圖表表達(dá)方式、移除無(wú)用元素、創(chuàng)造視覺(jué)層級(jí)、設(shè)計(jì)精確的比例，定義調(diào)色板，巧搭說(shuō)明文字、利用交互式設(shè)計(jì)等多種藝術(shù)設(shè)計(jì)手段，為讀者展現(xiàn)出了一組組大量的精美信息圖表，使得數(shù)據(jù)新聞敘事變得可視化，讓人們對(duì)數(shù)據(jù)不再感到冰冷和陌生。例如在《美國(guó)民眾緊盯中國(guó)動(dòng)態(tài) 巨額美債成最大憂(yōu)患》這篇報(bào)道中，讀者可滾動(dòng)頁(yè)面或點(diǎn)擊地圖坐標(biāo)，瀏覽自己需要的信息。正是利用這些可視化的手段將數(shù)據(jù)不再枯燥地呈現(xiàn)出來(lái)，數(shù)據(jù)新聞才將信息有效地傳遞給受眾。

二、網(wǎng)易“數(shù)讀”的不足及建議

（一）數(shù)據(jù)抓取可充分利用社交媒體

新聞的數(shù)據(jù)化除了可以進(jìn)行深度數(shù)據(jù)挖掘、發(fā)展和拓展新聞線(xiàn)索與深度之外，媒體自身還可以依靠數(shù)據(jù)整合技術(shù)，自動(dòng)進(jìn)行新聞采集和編輯。而社交媒體的日趨興盛給新聞業(yè)的生產(chǎn)與消費(fèi)帶來(lái)了很大的沖擊，記者可充分挖掘社交媒體上的原始信息作為數(shù)據(jù)來(lái)源。但在目前網(wǎng)易的“數(shù)讀”作品中，以社交媒體上的數(shù)據(jù)作為信息來(lái)源的鮮為少見(jiàn)。社交媒體的互動(dòng)性、分享性、開(kāi)放性、及時(shí)性等特征優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。而從技術(shù)層面上看，這些特征優(yōu)勢(shì)能使得社交媒體能提供比其他渠道更加豐富的第一手資料，數(shù)據(jù)新聞完全可以借助社會(huì)化媒體得以更好的發(fā)展。

（二）數(shù)據(jù)可視化手段需豐富

網(wǎng)易“數(shù)讀”作品在呈現(xiàn)形態(tài)上多是以靜態(tài)圖表為主，缺乏交互式信息圖表和動(dòng)態(tài)信息圖表，數(shù)據(jù)可視化手段較為單一。數(shù)據(jù)新聞的最終呈現(xiàn)方式應(yīng)是豐富的具有互動(dòng)性的可視化手段。

數(shù)據(jù)新聞是跨學(xué)科的，數(shù)據(jù)新聞業(yè)的發(fā)展除了需要傳媒領(lǐng)域的知識(shí)，還需要懂得數(shù)理統(tǒng)計(jì)、計(jì)算機(jī)繪圖等理工科知識(shí)。也就是說(shuō)，隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)和可視化技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞媒體要更進(jìn)一步發(fā)展，必須整合技術(shù)資源，重組新聞編輯室，讓程序員和設(shè)計(jì)師共同來(lái)制作互動(dòng)式圖表，給全媒體的讀者提供更好玩的互動(dòng)式閱讀體驗(yàn)。

（三）與受眾互動(dòng)交流渠道單一，原始數(shù)據(jù)可向讀者開(kāi)放

盡管受眾在進(jìn)行閱讀體驗(yàn)后可將網(wǎng)易“數(shù)讀”作品一鍵分享到QQ空間、微信、人人網(wǎng)等社會(huì)化媒體平臺(tái)，但受眾與創(chuàng)制者之間的交流卻僅能通過(guò)欄目下方評(píng)論功能和欄目官方微博，互動(dòng)渠道相對(duì)單一。就目前國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐而言，不妨借鑒西方一些主流媒體在數(shù)據(jù)新聞的制作方式，在法律范圍內(nèi)，向用戶(hù)開(kāi)放、分享原始數(shù)據(jù)，讓受眾參與社會(huì)議題，鼓勵(lì)用戶(hù)參與制作數(shù)據(jù)新聞，再通過(guò)社交媒體與創(chuàng)制者、專(zhuān)家進(jìn)行交流互動(dòng)，讓數(shù)據(jù)新聞得到二次傳播。這本身就是以互動(dòng)為主要特征的網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。另外也可在欄目官方微博上展示或提供有關(guān)數(shù)據(jù)新聞可視化的視頻和網(wǎng)站，供有興趣的讀者學(xué)習(xí)下載，實(shí)現(xiàn)對(duì)忠實(shí)用戶(hù)群體的新聞生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的開(kāi)放和移動(dòng)服務(wù)。

（四）不能將數(shù)據(jù)新聞報(bào)道僅僅停留在視覺(jué)化報(bào)道層面

數(shù)據(jù)新聞本質(zhì)還是新聞，其價(jià)值在于新聞中的數(shù)據(jù)對(duì)受眾個(gè)人有什么影響，讀者希望和每天出現(xiàn)在新聞中的數(shù)字發(fā)生聯(lián)系。目前網(wǎng)易“數(shù)讀”專(zhuān)欄的作品均為獨(dú)立作品，整體而言，傳媒公信力尚未樹(shù)立。另外，在數(shù)據(jù)分析過(guò)程中，應(yīng)該避免為比較而比較，不能將數(shù)據(jù)新聞僅僅停留在視覺(jué)化報(bào)道層面，洞悉數(shù)據(jù)和解讀數(shù)據(jù)背后的意義才是關(guān)鍵。

（作者系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)碩士研究生）