2014新媒體十大預(yù)測

2013年，中共中央政治局常委舉行以實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略為題的集體學(xué)習(xí)，一起來到中關(guān)村聽取新媒體三巨頭（柳傳志、李彥宏、雷軍）的匯報?！版隙鹑枴碧綔y器發(fā)射升空，國新辦安排5位互聯(lián)網(wǎng)大佬（騰訊、搜狐、優(yōu)酷、360、小米）現(xiàn)身發(fā)射場見證中國的“門自創(chuàng)新”。新媒體正式成為影響中國的主流媒體，2013可謂元年。2014年，是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第二十個年頭，在這一年里，我國新媒體將會有哪些變化和發(fā)展：筆者斗膽做一個預(yù)測，供大家討論、檢驗和批評。

報業(yè)轉(zhuǎn)型提速

2014年，傳統(tǒng)媒體將會是王小二過年——一年不如一年。尤其是報業(yè)，2013年是報紙最為悲催的一年，報刊廣告迅速下滑而成為進入寒冬的“拐點”。對此，報刊開始著急起來了。上海報業(yè)合并，《新聞晚報》?？欢諗n起來的拳頭不知往哪里打；《中國經(jīng)營報》干脆撤掉廣告部，企圖重整媒介組織形態(tài)，殺出—條血路；最具專業(yè)精神的財新也不得不換東家。轉(zhuǎn)型已從流程再造到資本運營。2014，傳統(tǒng)媒體業(yè)必然加快與新媒體的融合，傳統(tǒng)報業(yè)轉(zhuǎn)型必須提速！然而前尢明路，后有追兵。網(wǎng)絡(luò)不再是年輕人的專屬，上網(wǎng)也成為老年人的最愛，報紙不可能都辦成《快樂老人報》。紙媒必死已無須討論，如同泰坦尼克號沉沒，只是時間而已。報媒或有一線生機，看誰能爬上泰坦尼克號上的救生艇？報人的新聞情結(jié)太重，從而造成產(chǎn)品單一；紙媒的精英情懷太重，強于內(nèi)容而弱于服務(wù)。報業(yè)的出路在于媒體思維網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)多元化、盈利模式多樣化。大眾報業(yè)的兼并盈利其實還只是完成傳統(tǒng)媒體時代沒有完成的動作而已。

2014，中國報業(yè)轉(zhuǎn)型必定會提速。然而，在現(xiàn)有的體制和思維主導(dǎo)下，或許會有幾只逃生的救生艇，但整體而言，還看不到一艘可以拯救他們的航船到來?？梢詳喽ǖ氖菆髽I(yè)一定會有奇跡產(chǎn)生，不在今年就在明年。但需要準確判斷的是這些奇跡是局部個案還是整體標志。

爭奪移動入口

有人說微信支付將成為馬云的噩夢。但馬化騰的日子也不好過——移動互聯(lián)網(wǎng)時代，成功與失敗只差3分鐘。2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)掀起了入口之爭。2013年5月7日，馬化騰在全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上表示，騰訊只拿到移動互聯(lián)網(wǎng)的站票，能不能坐到終點不知道，而以百度和阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛補票移動互聯(lián)。阿里入股新浪微博、UC、高德地圖等，欲打造移動互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)鏈條；百度則斥巨資收購91無線，欲借此完善其移動互聯(lián)網(wǎng)入口布局，形成移動搜索+應(yīng)用分發(fā)的雙入口優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，其線上線下的貫通使用戶主體地位得以體現(xiàn)。搶奪移動互聯(lián)網(wǎng)就是搶奪用戶。目前，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭基本完成了移動入口的搶占，但其消費閉環(huán)的營造仍未完結(jié)，產(chǎn)品商業(yè)化的目標尚未鋪開。要知道，移動互聯(lián)網(wǎng)思維與PC思維是大不一樣的，把PC思維搬到移動終端是行不通的。只有把移動用戶的行為研究透了，我們才能進行產(chǎn)品設(shè)計，才能找到商業(yè)模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們不僅要響應(yīng)需求，還要創(chuàng)造需求。

2014，移動互聯(lián)網(wǎng)縱向的投資并購不會停歇，移動終端科技創(chuàng)新應(yīng)用推出的步伐不會停止，移動平臺種種創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意的夢想不會終止?？梢詳喽ǖ氖牵谖磥?，絕不會只有微信獨步天下。

視頻產(chǎn)業(yè)形塑

2013年，百度以3.7億美元收購PPS視頻業(yè)務(wù)，并將其與愛奇藝合并。蘇寧云商完成對PPTV的收購，成為其第一大股東，從而出現(xiàn)了電商和視頻跨界牽手的一幕。移動互聯(lián)網(wǎng)給視頻流量帶來翻天覆地的變化，截至11月底，百度移動視頻端的用戶數(shù)已突破1億。如今網(wǎng)絡(luò)視頻是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的領(lǐng)域之一。多屏?xí)r代已經(jīng)來臨，人們每天通過計算機、智能手機、平板電腦收看視頻節(jié)目的時間超過電視。然而，視頻網(wǎng)站本身仍有商業(yè)模式不清晰的缺陷，完成并購的幾家知名視頻網(wǎng)站并沒有達到預(yù)期的盈利效果，優(yōu)酷土豆2013年第三季度凈虧損2.186億元。視頻網(wǎng)站若想盈利，還得在內(nèi)容、技術(shù)和渠道等諸多方面下苦功夫。一直以來，我國影視市場集中度低。視頻網(wǎng)站為了謀求新的行業(yè)格局，大型并購逐漸成為常態(tài)。并購之后的光線傳媒市值增長3.9倍，百視通市值增長3.3倍，而樂視網(wǎng)股價增長達到5.2倍。截至11月8日，樂視網(wǎng)市值超過319億元，超過搜狐和優(yōu)酷土豆。

2014，最火的節(jié)目或許是網(wǎng)站制作、網(wǎng)站播出、網(wǎng)站賺錢。可以肯定的是2014世界杯視頻看球人數(shù)超過電視，觀眾再也不愿意忍受半夜看球的煎熬。有人說2014年之前，視頻網(wǎng)站給電視臺打工。2014年之后，電視臺給視頻網(wǎng)站打工。

4G驅(qū)動互聯(lián)

2013年12月4日，工信部正式發(fā)放4G牌照，“一秒鐘下載一首歌，兩分鐘下載一部電影”的高速體驗，終于可以在中國移動互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)。對于電信運營商、手機生產(chǎn)廠商和手機軟件設(shè)計者們來說，4G是趕超世界的難得契機。由我國主導(dǎo)的4G國際移動通信標準TD—LTE，也將擺脫3G時代TD—SCDMA的尷尬局面。為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的挑戰(zhàn)，電信運營商一方面積極與其合作推出數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，如與騰訊合作的“微信沃卡”；另一方面，運營商不甘心只做管道工，嘗試將服務(wù)向終端化、智能化發(fā)展，4G會帶來整個通信產(chǎn)業(yè)鏈的成長。對于電視業(yè)，4G將驅(qū)動視頻和移動兩面夾擊傳統(tǒng)電視，使它的處境更為窘迫。誠然，4G的全面普及需要一個過程。4G普及首先需要運營商提供更廣泛覆蓋的網(wǎng)絡(luò)，而從“用上4G”到“用好4G”，還有賴于三大電信運營商早日提供更普及的網(wǎng)絡(luò)與更低廉的資費。我國普及4G及基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也是減小數(shù)字鴻溝、縮小貧富差距的重要途徑和惠民工程。

2014，電信運營商套餐，網(wǎng)絡(luò)流量將是主食，通話資費將是配菜。無論是電信還是電視都須轉(zhuǎn)型，這個轉(zhuǎn)型就是互聯(lián)網(wǎng)化。2014，電信運營商將開發(fā)出更多的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，網(wǎng)臺聯(lián)動將推出更多的好節(jié)目。

大數(shù)據(jù)新浪潮

2013年是“大數(shù)據(jù)元年”，2月，雅虎推出個性化首頁，為全球用戶提供基于大數(shù)據(jù)分析的定制內(nèi)容服務(wù)，這種高度的個性化不僅提升了雅虎主頁的用戶體驗，也涵蓋了所有二級頁面和移動應(yīng)用。此舉將雅虎的全球用戶數(shù)提升到8億，超越谷歌成為全美訪問用戶數(shù)最多的網(wǎng)站。10月，QQ空間發(fā)布《大數(shù)據(jù)里看電影》的信息圖，從電影票房、觀影城市、觀影人群、口碑效應(yīng)等維度對2013年的熱門電影進行了分析和探討，發(fā)現(xiàn)電影在QQ空間的討論次數(shù)越多，其票房也就越高，并直觀地揭示了電影與大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系。樂視影業(yè)更是根據(jù)《小時代》的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)研究做了一次成功營銷，使其首日觀影人次創(chuàng)236萬紀錄。這些基于大數(shù)據(jù)的營銷方略，使數(shù)字營銷進化到數(shù)據(jù)營銷。大數(shù)據(jù)的“深水區(qū)”還是在社會治理和公共服務(wù)領(lǐng)域。大數(shù)據(jù)將成為宏觀調(diào)控、國家治理、社會管理的重要信息基礎(chǔ)，它將在社會民生、行政審批和信息公開等方面發(fā)揮巨大的作用，提高政府管理效能，當今人們對大數(shù)據(jù)的開發(fā)利用才剛剛開始，需要注意的是不要把大數(shù)據(jù)變成大忽悠。

2014，各地將以大數(shù)據(jù)應(yīng)用為基礎(chǔ)，以智慧城市和城鎮(zhèn)化建設(shè)為中心，出現(xiàn)多元化創(chuàng)新發(fā)展格局。大數(shù)據(jù)還會進入更多的行業(yè)和領(lǐng)域，也會更多地入侵私人空間，給人們帶來便利的同時也帶來困擾。

自媒體新業(yè)態(tài)

2013年，借助關(guān)系網(wǎng)絡(luò)傳播的自媒體實驗真正開始了。“個人門戶使得大眾門戶的中心地位被削弱，每一個個體成為自己的傳播中心”。個人門戶興起，UGC借助微博、微信等各種平臺發(fā)力。一個叫羅振宇的胖子引起不少傳媒人和創(chuàng)業(yè)者的關(guān)注。8月9日，在微信平臺上，《邏輯思維》發(fā)起了會員收費，第一次收入160萬元，第二次收入800萬元。星星之火，可以燎原。由此吸引不少人紛紛涉足自媒體，不少自媒體人嘗試“會員收費”。自媒體的內(nèi)容一定程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布的中心地位?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站也打起了做自媒體的主意，為他們提供平臺，為他們推波助瀾。但由于白媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力有限、商業(yè)模式還不太清晰，自媒體運營目前還處于實驗階段。隨著微信等新平臺的建立，自媒體也快速發(fā)展起來，玩法越來越多樣，現(xiàn)在已經(jīng)開始出現(xiàn)層級分化，自媒體正從粗放型的模式向復(fù)合型發(fā)展，從最開始的個人到團隊，自媒體正在向著產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。

2014，將是自媒體爆發(fā)的一年。我們不期待自媒體都能成長，因為在這個千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)時代，能堅持下來的畢竟還是少數(shù)。但自媒體這一新生事物的出現(xiàn)，能讓互聯(lián)網(wǎng)世界更加精彩紛呈，能讓新媒體產(chǎn)業(yè)催生更多新業(yè)態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)進軍金融

2013年被業(yè)界譽為“互聯(lián)網(wǎng)金融元年”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)金融，互聯(lián)網(wǎng)金融草根創(chuàng)業(yè)者逆襲。銀行等傳統(tǒng)金融機構(gòu)摩拳擦掌。互聯(lián)網(wǎng)金融的幾大模式正逐步清晰，不管是P2P網(wǎng)絡(luò)貸款還是眾籌集資，或是定位于搜索的互聯(lián)網(wǎng)金融門戶，眾多項目包括文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目、傳統(tǒng)金融機構(gòu)的理財項目紛紛借助這些新興金融模式獲取更多資源與營銷價值。如果說2013年是互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展年的話，那么2014年將成為互聯(lián)網(wǎng)金融爆發(fā)年。截至2013年12月31日。余額寶的規(guī)模已經(jīng)達到1853.42億元，成為市場上規(guī)模最大的公募基金；1月9日人人貸獲得摯信資本領(lǐng)投的風(fēng)險資金1.3億美元，奪得全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的最大單筆融資；平安在2014年1月其網(wǎng)絡(luò)電子平臺上推出集理財、生活服務(wù)管理于一體的軟件“壹錢包”，成為平安進軍互聯(lián)網(wǎng)金融的標志性事件。2014年，據(jù)CIFC互聯(lián)網(wǎng)金融聯(lián)盟預(yù)測：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，移動端將成為互聯(lián)網(wǎng)金融的新戰(zhàn)場。伴隨著支付寶與微信移動支付大戰(zhàn)的升級，支付也將加速“移動金融元年”的開啟，移動互聯(lián)網(wǎng)金融將成為下一個熱點。

2014，互聯(lián)網(wǎng)金融成為最具投資價值的行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)金融各領(lǐng)域除了繼續(xù)縱深化發(fā)展外，移動化發(fā)展趨勢也將愈加明顯，并會涌現(xiàn)出一批互聯(lián)網(wǎng)金融的領(lǐng)軍品牌。但與此同時，互聯(lián)網(wǎng)金融也會熱到出現(xiàn)泡沫和安全問題。

網(wǎng)絡(luò)社會管理

近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)公民社會的建構(gòu)，各級政府加強與互聯(lián)網(wǎng)的融合，從在政府網(wǎng)站曬出“三公”經(jīng)費，到開通微博、微信與民互動，再到APP、微視等新平臺，自媒體時代，政府部門一改以往神秘的面貌，直面網(wǎng)民。然而，有些處理還未能找到足夠的法律依據(jù)和司法解釋，社會對互聯(lián)網(wǎng)專門立法的呼聲日益高漲。一方面，“負責(zé)任的網(wǎng)絡(luò)自由”將逐漸成為社會共識。另一方面，司法成為推動網(wǎng)絡(luò)法治的有效力量，政府還須增強現(xiàn)行法律、法規(guī)的適用性和操作性，不斷提升互聯(lián)網(wǎng)管理的效能和水平。2013年11月，中共十八屆三中全會決定要求，加大依法管理網(wǎng)絡(luò)力度，完善互聯(lián)網(wǎng)管理領(lǐng)導(dǎo)體制，形成從技術(shù)到內(nèi)容、從日常安全到打擊犯罪的互聯(lián)網(wǎng)管理合力，確保網(wǎng)絡(luò)的正確運用和安全。云計算與大數(shù)據(jù)技術(shù)為新媒體的發(fā)展提供了基礎(chǔ)性動力，也帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)?！袄忡R門”讓人們反思大數(shù)據(jù)時代的個人隱私與公共安全。2013年4月，美國新任國務(wù)卿克里在首次訪華期間。中美雙方隨即開啟網(wǎng)絡(luò)安全合作。在互聯(lián)網(wǎng)上，相比對國家安全和政府管理而言，公民隱私和個人安全仍沒有得到足夠的重視。政府和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面應(yīng)該做出更大的努力。

2014，針對我國網(wǎng)絡(luò)治理以及安全問題，將加強互聯(lián)網(wǎng)立法的統(tǒng)籌規(guī)劃和總體協(xié)調(diào)，抓緊出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)。與此同時，公民網(wǎng)絡(luò)安全問題將得到進一步重視。

新技術(shù)新應(yīng)用

國務(wù)院于2013年8月1日發(fā)布《“寬帶中國”戰(zhàn)略及實施方案》，不僅提出了2020年前兩個階段性的發(fā)展目標，還明確了加快寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的技術(shù)路線、發(fā)展時間表、重點任務(wù)和扶持措施。新技術(shù)的應(yīng)用在于推出新服務(wù)，微信、微博、APP三駕馬車領(lǐng)跑新營銷。微博“粉絲”服務(wù)平臺的上線和微信公眾平臺的不斷優(yōu)化，正使客戶價值挖掘與大數(shù)據(jù)營銷逐步落地。電子支付、手機錢包、二維碼、一卡通等成為金融服務(wù)新領(lǐng)域，在城市居民的衣食住行等公共繳費方面得到廣泛使用?？平涛男l(wèi)體等行業(yè)，也將可能率先實現(xiàn)傳統(tǒng)信息資源和大數(shù)據(jù)的大規(guī)模結(jié)合與應(yīng)用。與此同時，大數(shù)據(jù)、云儲存、互聯(lián)網(wǎng)金融也在拷問我們的信息安全。移動終端安全、移動社交安全、云安全、偽基站、GSM短信監(jiān)聽、路由器劫持等將成為網(wǎng)絡(luò)安全新的重災(zāi)區(qū)，安全隱患在加劇。在新的網(wǎng)絡(luò)保密技術(shù)方面，指紋、瞳孔等生物身份驗證識別應(yīng)用面廣闊，多密碼體系應(yīng)用也將繼續(xù)擴大。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)各巨頭紛紛入局移動安全領(lǐng)域，競爭加劇必然帶來移動安全生態(tài)的不斷優(yōu)化。

2014，國家一方面促成我國信息技術(shù)自主創(chuàng)新實現(xiàn)“彎道加速”；另一方面積極推動信息安全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，金融信息、云計算與大數(shù)據(jù)、信息安全分級保護、工業(yè)控制、競爭情報分析、輿情預(yù)警等領(lǐng)域?qū)⒊蔀闊狳c。2014，互聯(lián)網(wǎng)基因?qū)⒓铀贊B入更多的傳統(tǒng)行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)誰主沉浮

2013年中國網(wǎng)民人數(shù)突破6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破45%，再創(chuàng)兩個新高。中央領(lǐng)導(dǎo)了解了包括云計算、大數(shù)據(jù)、高端服務(wù)器等在內(nèi)的發(fā)展情況，聽取了包括聯(lián)想公司的柳傳志、百度公司的李彥宏、小米公司雷軍在內(nèi)的科技界領(lǐng)軍人物的匯報，習(xí)近平主席在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略決定著中華民族的前途命運，要敏銳把握世界科技創(chuàng)新發(fā)展趨勢，緊緊抓住和用好新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機遇，把創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展作為面向未來的一項重大戰(zhàn)略實施好。微信的爆發(fā)式增長成為“走出去”這個全球化夢想的催化劑——2013年8月中旬，微信海外版用戶已超過1億，覆蓋超過200多個國家和地區(qū)。微信在海外快速“攻城略地”的同時，中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域會現(xiàn)它的同行者嗎？2013年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三巨頭一系列大手筆的收購再次驗證了自己的實力和“贏家通吃”的野心。此外，小米手機的用戶數(shù)將首次超過蘋果。有人說，忘記喬布斯吧，快來膜拜雷軍大神！

2014，電商開店，百貨觸網(wǎng)，媒體融合，線上線下“同一個世界，同一個夢想”。穿戴設(shè)備將成為時尚流行的寵兒，騰訊和阿里巴巴雙馬你追我趕自奮蹄，當2014年移動互聯(lián)網(wǎng)推廣到8億用戶之后，開發(fā)者的空間將更廣闊。但是，機遇的另一面是更大的挑戰(zhàn)。

2014年1月17日，李克強總理主持座談會聽取專家學(xué)者和企業(yè)界人士的意見，馬化騰等人提出，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級勢在必行，讓更多的中國標準成為國際標準，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的促進作用。或許全球移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮給了中國一個“彎道超車”的機會。以上種種預(yù)測，您不妨在年尾驗證一下，看看哪些達到了預(yù)期目標，看看哪些將在更長時間才能實現(xiàn)，看看哪些超出了我們的想象。不管是否達到都會引發(fā)我們更深入更全面的思考，讓我們進—步理解新媒體發(fā)展的奧秘所在?；厥走@20年，互聯(lián)網(wǎng)給中國社會帶來了巨大而深刻的變化。在這樣一個重要的時間節(jié)點上，或許我們應(yīng)該把預(yù)測的目光放得更長遠一些——預(yù)計中國新媒體在世界舞臺上會有它的精彩、它的貢獻。

參考文獻：

[1]張意軒，余榮華，胡洪江，楊文明，劉鵬飛.2014新媒體十大猜想[EB/OL].人民網(wǎng)，2014—01—02.

[2]譚天，劉方遠.2013：傳媒在轉(zhuǎn)型中加快融合.新聞與寫作[J].2014（1）.

[3]王斌，齊子拓.2014新媒體十大趨勢[N）.中國新聞出版報，2014-01-10.

（作者為暨南大學(xué)新媒體研究所所長、教授）