數(shù)字時(shí)代背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展

張嘉興 （鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 河南鄭州 451450）

曾靈玲 （河南科技學(xué)院新科學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003）

數(shù)字時(shí)代背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展

張嘉興 （鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 河南鄭州 451450）

曾靈玲 （河南科技學(xué)院新科學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453003）

隨著社會(huì)先進(jìn)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的發(fā)展時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)在社會(huì)上普及，而互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站形式多種多樣，網(wǎng)站的標(biāo)志也越來(lái)越多，而網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計(jì)技術(shù)也越來(lái)越受到人們的重視?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式有很多，隨著設(shè)計(jì)形式的多樣化，獨(dú)立創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)逐漸被各大網(wǎng)站所接受，并被廣泛運(yùn)用。本文就針對(duì)數(shù)字時(shí)代背景下標(biāo)志設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化發(fā)展情況進(jìn)行深入的分析與探討。

數(shù)字時(shí)代；標(biāo)志設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)化；發(fā)展

隨著數(shù)字化信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)逐漸被人們所應(yīng)用，而互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站標(biāo)志也多種多樣，對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式也非常多。然而，以往的標(biāo)志設(shè)計(jì)僅僅是建立在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)的形式都比較統(tǒng)一。而隨著網(wǎng)站的不斷更新，人們對(duì)網(wǎng)站標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高，因此，創(chuàng)造標(biāo)新立異的設(shè)計(jì)形式更符合人們的要求，設(shè)計(jì)的方向與理念也需要提高。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)形式就是新形式標(biāo)志設(shè)計(jì)的一種，也是標(biāo)志設(shè)計(jì)改革創(chuàng)新的產(chǎn)物之一。雖然動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)仍然有一些局限性，但已經(jīng)有越來(lái)越多的標(biāo)志設(shè)計(jì)師運(yùn)用動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)手法對(duì)標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志不但打破了以往平面化的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，更使得設(shè)計(jì)領(lǐng)域有新的突破，新的進(jìn)展。

一、動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展

以往的標(biāo)志設(shè)計(jì)都是以平面的形式為主，大多是靜態(tài)的、單一的，是在紙上形成的。但隨著社會(huì)高新技術(shù)的飛速發(fā)展，人們已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字化的時(shí)代，在數(shù)字化的時(shí)代背景下，人們已經(jīng)越來(lái)越重視對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等一些網(wǎng)絡(luò)化工具的運(yùn)用，而在網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，對(duì)各種標(biāo)志的設(shè)計(jì)形式越來(lái)越豐富，設(shè)計(jì)理念也越來(lái)越創(chuàng)新。而具有動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，給人們的視覺(jué)以強(qiáng)烈的沖擊感，也成為標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)新手法。這種動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)具有多元化、多樣性的特點(diǎn)，其主要?jiǎng)?chuàng)新思想體現(xiàn)在動(dòng)態(tài)化并不是像以往靜態(tài)形式的平面標(biāo)志設(shè)計(jì)理念，而是主要表現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的動(dòng)感，這種動(dòng)感理念不是始終不變的平面感覺(jué)，而是具有一定動(dòng)律的創(chuàng)新思想。動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)在諸多方面都有應(yīng)用，其主要表現(xiàn)形式是運(yùn)用多種不同的幀進(jìn)行組合，設(shè)計(jì)出具有動(dòng)感的標(biāo)志。正如很多人們經(jīng)?？吹降膭?dòng)態(tài)化的網(wǎng)站標(biāo)志，這些標(biāo)志不僅表現(xiàn)出網(wǎng)站具有的獨(dú)特性質(zhì)，更在表現(xiàn)特性的同時(shí)，具有一定的動(dòng)態(tài)化理念，這種理念將實(shí)際性與動(dòng)態(tài)性相結(jié)合，形成更受人們關(guān)注的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)標(biāo)志。這是數(shù)字時(shí)代背景下，標(biāo)志的必然結(jié)果。

如今，隨著社會(huì)物質(zhì)生活水平的提高，越來(lái)越多的人們追求時(shí)尚的產(chǎn)品，隨之對(duì)于產(chǎn)品廣告標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求也越來(lái)越高，產(chǎn)品廣告標(biāo)志已經(jīng)遍布人們生活的各個(gè)方面，而對(duì)于產(chǎn)品廣告標(biāo)志的設(shè)計(jì)也越來(lái)越普遍。動(dòng)態(tài)化的產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì)更加吸引人們的眼球，使人們對(duì)其充滿了好奇，這就很好的達(dá)到了促銷的效果。動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)標(biāo)志在產(chǎn)品廣告中不斷發(fā)展的主要原因有：1.數(shù)字化的設(shè)計(jì)標(biāo)志可以更生動(dòng)形象的表現(xiàn)產(chǎn)品廣告的特性；2.由于社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得多媒體的廣告遍布人們的生活，在多媒體設(shè)備上，會(huì)實(shí)現(xiàn)更多動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)標(biāo)志。在不久的將來(lái)，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)技術(shù)將更加成熟，為了適應(yīng)數(shù)字化的信息時(shí)代，平面設(shè)計(jì)人員將對(duì)動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)體系進(jìn)行創(chuàng)新，使以后的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)更適合大眾的眼光，更符合大眾的需求。具有三維立體模式的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)必將會(huì)成為日后標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。由于動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)給人以耳目一新的感覺(jué)，使人在看到動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志時(shí)，充滿了不斷的想象，并在最少的時(shí)間里記住這樣的標(biāo)志，使具有動(dòng)感的標(biāo)志深入人心。

二、動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

1.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺(jué)上的表現(xiàn)形式

根據(jù)專家的驗(yàn)證表明，人是視覺(jué)動(dòng)物，對(duì)于較為普通的、平面的、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)標(biāo)志，人們通常只會(huì)簡(jiǎn)單的觀察，因?yàn)槿藗儗?duì)這些過(guò)于普遍的標(biāo)志已經(jīng)形成了思維定視，也不會(huì)有過(guò)多的想象。而對(duì)于具有動(dòng)態(tài)化效果的設(shè)計(jì)標(biāo)志，卻更容易引起人們的注意，并且人們會(huì)對(duì)標(biāo)志的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)觀察與研究，最后記住這種標(biāo)志所帶給人們的信息。

2.動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)站上的表現(xiàn)形式

互聯(lián)網(wǎng)不斷影響著人們的生活，而互聯(lián)網(wǎng)中的網(wǎng)站也越來(lái)越多，不同的網(wǎng)站上有不同的設(shè)計(jì)標(biāo)志。人們?cè)跒g覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，時(shí)常會(huì)看到不同的設(shè)計(jì)標(biāo)志，而每一個(gè)標(biāo)志就代表了每一個(gè)網(wǎng)站的中心主題。標(biāo)志的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站的目標(biāo)，不同的設(shè)計(jì)標(biāo)志可以給人們不同的視覺(jué)感應(yīng)。擁有一個(gè)完美的設(shè)計(jì)標(biāo)志可以提高網(wǎng)站的關(guān)注度并給網(wǎng)站帶來(lái)更大的瀏覽量。

三、動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展前景

在數(shù)字時(shí)代的背景下，社會(huì)上以多媒體為基礎(chǔ)的新技術(shù)不斷發(fā)展，越來(lái)越多的人已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，人們每天都在瀏覽大量的網(wǎng)頁(yè)，也會(huì)進(jìn)入大量的網(wǎng)站中，網(wǎng)站中各種各樣的設(shè)計(jì)標(biāo)志充斥著人們的眼球。而以往的很多設(shè)計(jì)標(biāo)志都是基于平面的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)方式都比較統(tǒng)一，這樣的設(shè)計(jì)標(biāo)志已經(jīng)很難滿足新時(shí)代的要求。創(chuàng)新性的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)標(biāo)志已經(jīng)成為設(shè)計(jì)師的新設(shè)計(jì)手法，更符合現(xiàn)代人對(duì)信息時(shí)代的需求。

動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)，具有動(dòng)感的設(shè)計(jì)標(biāo)志展現(xiàn)出豐富的視覺(jué)效果，多樣化的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法使人們更容易接受動(dòng)態(tài)的標(biāo)志。在不同的傳播媒體中有不同的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)標(biāo)志，這種設(shè)計(jì)標(biāo)志突破了以往的設(shè)計(jì)理念，在平面設(shè)計(jì)思想的基礎(chǔ)上對(duì)設(shè)計(jì)標(biāo)志進(jìn)行創(chuàng)新，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志更容易達(dá)到理想的效果。

四、總結(jié)

隨著數(shù)字化信息時(shí)代的來(lái)臨，人們對(duì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)已經(jīng)不能局限于以往的設(shè)計(jì)理念，以往的設(shè)計(jì)理念只停留在對(duì)于平面標(biāo)志的設(shè)計(jì)，而如今，互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)化媒體的出現(xiàn)，使人們對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的要求不斷提高，動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。并逐漸走入人們的生活世界，影響著人們的視覺(jué)感官效果，不僅帶來(lái)了視覺(jué)的沖擊，還將具有新思維、新視角、多樣性的動(dòng)態(tài)化標(biāo)志設(shè)計(jì)以各種傳播形式傳播到人們的生活中，給人們以視覺(jué)享受，并使人們有不斷的想象空間。動(dòng)態(tài)化的標(biāo)志設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)人員從人們的實(shí)際生活出發(fā)，進(jìn)行合理的標(biāo)志設(shè)計(jì)，使設(shè)計(jì)出的標(biāo)志更適合大眾的口味。

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[4]常勤毅．生活美學(xué)價(jià)值新論——中西文化比照下的人性與時(shí)尚[M]．北京：光明日?qǐng)?bào)出版社，2012．