網(wǎng)絡(luò)自制劇風生水起

本刊綜合

今年初開始，網(wǎng)絡(luò)自制美劇《紙牌屋》的熱播令美國視頻網(wǎng)站Netflix公司大出風頭。與此同時，國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站也在積極探索自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇。騰訊視頻推出的自制劇《探靈檔案》上線3天播放量就超過3000萬，優(yōu)酷土豆則豪砸3億元自制網(wǎng)絡(luò)劇，搜狐視頻自制劇《屌絲男士4》近日在京舉行開機發(fā)布會，愛奇藝自制劇《靈魂擺渡》成為繼《來自星星的你》之后其平臺獨播劇集中最受歡迎的一部……據(jù)不完全統(tǒng)計，今年網(wǎng)絡(luò)自制劇的總量將會超過1700集，比去年同期增長45%。搜狐CEO張朝陽稱，今年將是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇的井噴之年。

自制劇的發(fā)展優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)自制劇在中國的蓬勃發(fā)展，得益于諸多得天獨厚的優(yōu)勢。

在硬件條件上，這兩年家庭寬帶的飛速進步和普及，使得觀眾在線上觀劇的比例越來越大。

此外，相比電視劇日趨大手筆的的成本投入，網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作規(guī)模更為靈活，比拼的是創(chuàng)意，成本方面要低廉得多。有統(tǒng)計說自制劇的投入成本僅是同類題材電視劇的1/3。電視劇制作成本的攀升也帶動了網(wǎng)站購買價格的大幅飆漲，自制劇開始成為視頻網(wǎng)站更好、更有主動權(quán)的選擇。

不僅如此，網(wǎng)絡(luò)自制劇還擁有題材優(yōu)勢。目前國內(nèi)電視劇拍攝題材相對受限，而網(wǎng)絡(luò)自制劇則緊追世界潮流，什么流行拍什么，什么有觀眾緣拍什么。像玄幻、穿越、校園、犯罪心理劇等很多類型在電視臺尤其是衛(wèi)視無法播出，但網(wǎng)絡(luò)自制劇則不受此限制。

發(fā)展前景業(yè)內(nèi)看好

據(jù)統(tǒng)計，在2013年的1000集網(wǎng)絡(luò)自制劇中，真正實現(xiàn)盈利的不到1/3，有超過2/3的網(wǎng)絡(luò)自制劇依然處于虧本狀態(tài)。在目前的盈利模式上，網(wǎng)絡(luò)自制劇主要走的是廣告植入、贊助的路子。

然而，自制劇的發(fā)展空間仍然為業(yè)內(nèi)所看好。據(jù)藝恩咨詢等多家機構(gòu)統(tǒng)計，優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝等多家視頻網(wǎng)站中付費用戶的數(shù)量正在急速上漲。目前來看，包括《探靈檔案》《靈魂擺渡》《萬萬沒想到》等網(wǎng)絡(luò)自制劇，雖都是以免費的形式進行輸出，但是其觀眾群體和粉絲量，也在極大增長。業(yè)內(nèi)人士預測再過一段時間，網(wǎng)絡(luò)劇集有可能以付費觀看的形式出現(xiàn)。

除了自身的付費用戶以外，不少網(wǎng)絡(luò)自制劇也已經(jīng)開發(fā)出截然不同于以往的全新渠道。據(jù)了解，目前《萬萬沒想到》已經(jīng)開始與地面衛(wèi)視合作，在湖南衛(wèi)視《一生一世合家歡》等電視節(jié)目中亮相。目前《嘻哈四重奏》的電視劇版已經(jīng)開始了計劃，據(jù)優(yōu)酷土豆集團副總裁兼出品總經(jīng)理盧梵溪透露，預計在今年下半年就將會開始拍攝，并將會在衛(wèi)視臺進行投放。

對于方興未艾的網(wǎng)絡(luò)自制劇，我們應(yīng)給予更多的肯定和鼓勵。不過，也有人士表示，作為一種新媒體，視頻網(wǎng)站根據(jù)網(wǎng)民需求播出各種風格的劇目固然沒錯，但如何保證劇集不“三俗”且“信達雅”，則需要下一番功夫。在劇目選擇上，固然要尊重觀眾需求，但決不能違背道德良俗。不考慮觀眾需求可能會失去觀眾，但一味迎合觀眾，忽視導向責任，也是不行的。其次，網(wǎng)絡(luò)自制劇還應(yīng)多些精雕細琢，少些急功近利的粗制濫造。