• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    從“叫賣式”向“人文式”:中國廣告的飛躍

    2014-07-13 04:48:28本刊綜合
    晚霞 2014年12期
    關(guān)鍵詞:凡客街景廣告公司

    本刊綜合

    打開電視機(jī),飲料、化妝品、手機(jī)、廚具……形形色色的商品廣告充斥熒屏。據(jù)權(quán)威部門公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2013年我國廣告經(jīng)營額首次超過了5000億元,成為僅次于美國的世界第二大廣告市場。毫無疑問,中國是當(dāng)之無愧的廣告大國,卻還稱不上廣告強(qiáng)國。在數(shù)十年的廣告發(fā)展史上,令人回味悠長的國產(chǎn)廣告屈指可數(shù),尤其與國外一些優(yōu)秀的廣告相比,中國廣告似乎大多停留在轟炸式、叫賣式上。

    國產(chǎn)廣告歷來對產(chǎn)品功能的注重多過對品牌和內(nèi)涵的詮釋,而缺乏余韻悠長的氣質(zhì)。很多人都曾對“腦白金”“恒源祥”等國產(chǎn)廣告的狂轟濫炸印象深刻。大量的重復(fù)刺激和強(qiáng)行灌輸,對產(chǎn)品功能的任意夸大,令觀眾深感乏味、疲憊不堪。

    幾年前,知名廣告公司盛世長城大中華區(qū)首席執(zhí)行官賈世霆曾指出,中國廣告最大的問題在于大多數(shù)廣告缺少娛樂性、故事性,還停留在推銷、販賣的階段。

    其實(shí),優(yōu)秀的廣告是一門藝術(shù),它可以讓人反復(fù)觀看仍回味無窮。某位在知名廣告公司任職多年的創(chuàng)意總監(jiān)表示,國外和國內(nèi)的廣告理念不太一樣,以蘋果的iPad廣告為例,“整個廣告不講任何產(chǎn)品功能,只講科技與人類的關(guān)系,直到最后一秒鐘才出現(xiàn)品牌名稱。像這種人文式廣告,注重的是與消費(fèi)者的精神交流,宣傳的是一種生活方式?!?/p>

    好的廣告能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益,也能給人帶來啟發(fā)。比如谷歌街景的廣告:一個辦公室里的玩偶,它渴望旅游。在人下班之后,它就打開了電腦,進(jìn)入谷歌街景,屏幕上顯示出真正的街道。它不斷敲擊鼠標(biāo),在電腦屏幕前駛向大海。對于端坐在辦公室里的現(xiàn)代人來說,這樣的廣告無異于是對工作與生活的一種反思。

    可喜的是,隨著企業(yè)品牌意識的增強(qiáng)和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的崛起,近年來,中國的創(chuàng)意廣告也開始涌現(xiàn)。

    “有兄弟,才有陣營”“讓干杯成為周末的解放宣言”……這是紅星二鍋頭重磅推出的《蘇扁愛拍兄弟》。對兄弟情義簡單直接的描述,整體風(fēng)格時尚復(fù)古,切合當(dāng)下年輕人的審美和情感需求。

    “不是誰的代言,我只代表我自己。我和你一樣,我是凡客。”曾幾何時,凡客的“凡客體”引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的狂歡,也攪動了國內(nèi)廣告界的“一池春水”。其廣告不見產(chǎn)品,而以獨(dú)特的理念引領(lǐng)人們的生活和消費(fèi),給人們留下了深刻的印象。

    京東商城的《為每一點(diǎn)喜悅》,1分鐘的長廣告,不見產(chǎn)品和賣點(diǎn),5個以“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團(tuán)聚”為主題的樸素生活場景相串。從創(chuàng)意、表達(dá)到制作,《為每一點(diǎn)喜悅》重視的是精神的傳遞。

    從“叫賣式”到“人文式”,中國廣告正在嘗試一個質(zhì)的飛躍。

    猜你喜歡
    凡客街景廣告公司
    炫彩街景看過來
    街景
    論互聯(lián)網(wǎng)+時代下廣告公司的轉(zhuǎn)型
    新聞傳播(2018年12期)2018-09-19 06:26:46
    城市街景
    3D街景
    凡客復(fù)出 開賣文藝T恤
    故地重游的凡客,歸人還是過客?
    凡客“伏櫪”
    中國信息化(2013年5期)2013-04-29 00:35:45
    拉美廣告作品賞
    廣告公司未來的發(fā)展模式
    密云县| 阿拉善盟| 大埔区| 陵川县| 舟山市| 杨浦区| 津市市| 宁阳县| 衡山县| 同心县| 门头沟区| 蒙自县| 霍邱县| 长葛市| 浦城县| 博爱县| 凤阳县| 青田县| 定陶县| 资溪县| 邹平县| 禄劝| 绵阳市| 宝丰县| 玛沁县| 永州市| 安庆市| 车险| 海口市| 梁山县| 松潘县| 射阳县| 新竹市| 丰顺县| 阳原县| 梁平县| 苏尼特左旗| 察哈| 鲁甸县| 阜城县| 莱州市|