本刊綜合
位于韓國(guó)首爾的愛(ài)馬仕大廈今年2月再次迎來(lái)了大客戶,2010年在這里購(gòu)買了近2億韓元(約合120萬(wàn)元人民幣)商品的中國(guó)顧客又來(lái)到這里,購(gòu)買了皮包和服裝,還有碗,共花費(fèi)1億多韓元,這位顧客說(shuō):“中國(guó)的名牌價(jià)格太高,有錢的人也喜歡去海外購(gòu)物?!?/p>
中國(guó)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心報(bào)告顯示,2013年我國(guó)通過(guò)旅游購(gòu)物和代購(gòu)形式流向海外的中高端消費(fèi)額約有6000億元,占國(guó)人總消費(fèi)的20%。
事實(shí)上,商品價(jià)格是中國(guó)人熱衷于海外購(gòu)物、導(dǎo)致內(nèi)需外流的主要因素,尤其是奢侈品價(jià)格的內(nèi)外“溫差”更是明顯,以英國(guó)博怕利經(jīng)典的商品風(fēng)衣為例,2013年12月10日,該品牌的同一款風(fēng)衣在中國(guó)官網(wǎng)的售價(jià)為22000元,而在英國(guó)網(wǎng)站的售價(jià)為1195英鎊(約合人民幣11855元),在法國(guó)的售價(jià)為1495歐元(約合人民幣12479元),在美國(guó)的售價(jià)為1895美元(約合人民幣11505元),售價(jià)均比中國(guó)便宜40%以上。而造成這一現(xiàn)象的原因在于當(dāng)前中國(guó)的稅費(fèi)體制,過(guò)高的關(guān)稅抬高了中高端消費(fèi)品的售價(jià)。專家表示,我國(guó)對(duì)高端消費(fèi)品實(shí)行較高進(jìn)口關(guān)稅政策,此外還要征收增值稅、消費(fèi)稅、營(yíng)業(yè)稅等,從而導(dǎo)致消費(fèi)品的最終零售價(jià)格比進(jìn)口到岸價(jià)格高出2/3以上。
除價(jià)格外,商品質(zhì)量也是中國(guó)消費(fèi)者重要的考慮因素,尤其是嬰幼兒奶粉,在國(guó)產(chǎn)奶粉質(zhì)量集體陷入信任危機(jī)的情況下,從新西蘭、澳大利亞購(gòu)買奶粉的現(xiàn)象十分普遍。而美國(guó)的營(yíng)養(yǎng)保健品很受中國(guó)人青睞,像魚油、骨膠原、維生素等。
此外,由于很多奢侈品新品在中國(guó)上市與全球并不同步,大部分至少要等幾個(gè)月甚至更長(zhǎng)時(shí)間,這就造成一些追求體驗(yàn)新產(chǎn)品的中國(guó)消費(fèi)者不得不從境外購(gòu)買。
而中國(guó)游客在海外購(gòu)物的“待遇”不斷提高,比如在法國(guó)巴黎的Lv專賣店,中文導(dǎo)購(gòu)是最基本的“標(biāo)準(zhǔn)配置”。為了方便結(jié)算,韓國(guó)各大商場(chǎng)、超市都安裝了銀聯(lián)卡支付刷卡系統(tǒng)。巴黎的老佛爺百貨公司為了吸引中國(guó)顧客,在香水、護(hù)膚品、服裝、箱包等柜臺(tái)都聘請(qǐng)了中文導(dǎo)購(gòu),還可以使用中國(guó)銀聯(lián)卡刷卡消費(fèi)。
面對(duì)不斷擴(kuò)大的境外消費(fèi)規(guī)模,尤其是當(dāng)前激發(fā)內(nèi)需潛力已經(jīng)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要環(huán)節(jié),如何讓這6000億元的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)回流已經(jīng)刻不容緩。
“有必要降低中高端消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅,中高端消費(fèi)品的進(jìn)口關(guān)稅有虛高的部分,至少可以下調(diào)10%。”在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心對(duì)外經(jīng)濟(jì)研究部部長(zhǎng)張小濟(jì)看來(lái),降低中高端商品的進(jìn)口關(guān)稅直接受影響的是中國(guó)海關(guān),而中央財(cái)政對(duì)海關(guān)關(guān)稅及代征稅的依賴度達(dá)30%以上。海關(guān)關(guān)稅要是降低了,中央財(cái)政的稅收就減少了,因此中央和地方的稅收分配就應(yīng)作出調(diào)整。
此外,還可以參照海南建立境內(nèi)免稅店的做法,考慮在其他經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的省份和城市進(jìn)行試點(diǎn),增開(kāi)境內(nèi)免稅店。
有專家認(rèn)為,除了軟環(huán)境外,提高企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量等硬實(shí)力更為關(guān)鍵。政府不僅要努力營(yíng)造國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)公平、有信譽(yù)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,也要鼓勵(lì)企業(yè)走向海外,讓企業(yè)在獲得海外消費(fèi)者認(rèn)可的同時(shí)也贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信賴。