淺談中國元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

（河南牧業(yè)經(jīng)濟學院包裝印刷系 450046）

“中國元素”是中國傳統(tǒng)文化的一種象征，是一個可以被許多行業(yè)有效應(yīng)用的寶庫。如何將“中國元素”與現(xiàn)代包裝設(shè)計進行完美結(jié)合，使中國品牌走向世界、融入世界、影響世界，是我們長期研究的一個課題。

一、中國元素

中國元素，凡是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）認同的、凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴和民族利益的形象、符號或風俗習慣，均可被視為“中國元素”。

中國元素——凡是在中華民族融合、演化與發(fā)展過程中逐漸形成的、由中國人創(chuàng)造、傳承、反映中國人文精神和民俗心理、具有中國特質(zhì)的文化成果，都是中國元素，包括有形的物質(zhì)符號和無形的精神內(nèi)容，如思想意識、道德觀念、價值體系、民俗事象、生活習慣、宗教信仰、建筑、藝術(shù)等。易經(jīng)中八卦、太極圖、方塊字、儒家思想、道教思想等等都是中國的傳統(tǒng)文化元素。北京的奧運精神，中國的航天精神，中國的電影文化，中國著名企業(yè)的文化等等都是中國的現(xiàn)代文化元素。

二、中國元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計的重要意義

1.中國元素是促進包裝設(shè)計影響世界之本

獨特而豐富的中國元素，以其強烈的生命力支撐著民族藝術(shù)個性化的發(fā)展，構(gòu)建具有民族特色的設(shè)計體系?，F(xiàn)代包裝設(shè)計如果沒有國家的文化個性，就要面臨消融的危險境地。中國元素是中國現(xiàn)代包裝設(shè)計建立自主設(shè)計立場和文化身份之本，是中國品牌走向世界、立足世界、影響世界的強力支撐。

2.中國傳統(tǒng)文化使現(xiàn)代包裝設(shè)計魅力無限

中國元素中的太極、八卦、儒家、道家思想等中國傳統(tǒng)文化已經(jīng)深入到中華民族的心靈思想深處，成為一種心理定勢。挖掘傳統(tǒng)文化資源，借鑒傳統(tǒng)包裝中豐富的造型形式，使現(xiàn)代包裝設(shè)計具有民族傳統(tǒng)和民族精神，顯示出獨特深厚的魅力。

3.中國傳統(tǒng)圖形通過包裝直觀表達人們的美好向往

傳統(tǒng)圖形符號簡單明了、表現(xiàn)直觀，它與民族的文化生活和時代背景密切相關(guān)，表達人們主觀上向往美好的愿望?，F(xiàn)代包裝設(shè)計運用傳統(tǒng)圖形符號就決定了民族設(shè)計的個性化，具有本民族的精神和內(nèi)涵，時代的特征和民族的特點。

4.中國地域文化通過包裝傳遞表達獨特的文化信息

地域文化是設(shè)計師創(chuàng)作靈感的發(fā)源地，是設(shè)計師選定包裝作品設(shè)計風格的依據(jù)。地域文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中可以體現(xiàn)商品自身的個性和文化性，也可以明確商品的產(chǎn)地和特色，展現(xiàn)獨特文化信息和精神追求。

三、中國元素在包裝設(shè)計中的運用原則

1.設(shè)計理念要在繼承中發(fā)展

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，要對中國元素深刻理解，不是“形”的簡單套用和照搬，而是要將傳統(tǒng)中國文化的精髓融入進去，延其“意”傳其“神”，逐步挖掘、轉(zhuǎn)化、融合、重構(gòu)，成為現(xiàn)代包裝設(shè)計新的創(chuàng)意點和啟示點，讓中國元素為現(xiàn)代包裝設(shè)計注入新活力，塑造中國包裝設(shè)計風格。

2.設(shè)計元素要在借鑒中創(chuàng)新

在現(xiàn)代包裝設(shè)計中，對傳統(tǒng)圖案、紋樣符號、色彩等中國基礎(chǔ)元素進行設(shè)計分析與再造想象，經(jīng)過不斷提煉、概括、轉(zhuǎn)化，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)表現(xiàn)形式進行新的圖形創(chuàng)作設(shè)計重組，揉合到現(xiàn)代包裝設(shè)計之中，形成嶄新的富有時代感的視覺審美形象，使中國元素不斷獲得與時俱進的動力。

3.設(shè)計思維要著眼市場前景

現(xiàn)代包裝設(shè)計，不僅要表現(xiàn)設(shè)計師的個人意志，而且要走進市場，接受市場檢驗，如果市場不認可，只能說是一件藝術(shù)品。設(shè)計者要站在商品主要消費群體的角度進行思維、要從商品定位的角度進行思維，研究國內(nèi)外同類產(chǎn)品典型包裝的設(shè)計特點和市場流行趨勢。

四、中國元素在包裝設(shè)計中的運用方法

1.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計中運用

中國傳統(tǒng)文化在國內(nèi)很多包裝設(shè)計中得到廣泛應(yīng)用，很多作品成為名揚海內(nèi)外的著名設(shè)計。如中國聯(lián)通公司的標志設(shè)計采用了中國紅和同心結(jié)，洋溢著喜慶祥和氣息，親近之感油然而生。香港鳳凰衛(wèi)視的臺標是一對交匯的鳳凰，鳳凰交匯，體現(xiàn)了我國道家的陰陽八卦，鳳凰代表著吉祥如意、和平安康。黑龍江電視臺的臺標是一個草書的繁體“龍”字，有著濃厚的傳統(tǒng)文化氣息。香港設(shè)計師陳幼堅設(shè)計的“竹葉青品牌茶葉包裝”，其主題為“論道·竹葉青”。“竹”字以修長的茶葉形態(tài)構(gòu)成，設(shè)計投射出正直、高雅、純潔、謙虛、有氣節(jié)的君子形象，以青綠色為品牌主色，預示著竹葉青茶業(yè)的企業(yè)文化及品牌具有旺盛的生命力。

2.傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用

在運用傳統(tǒng)圖案時，要結(jié)合它外形欣賞價值和內(nèi)部蘊藏意義進行靈活運用。如：上海老酒采用傳統(tǒng)圖形和老上海建筑的特征，將傳統(tǒng)圖案和地域特征結(jié)合當代人的欣賞方式，表現(xiàn)了老上海的文化，給人一種回歸、古樸的感覺，喜聞樂見。如果把傳統(tǒng)圖案作為一種裝飾和主題圖案設(shè)計時，對商品營銷、創(chuàng)商品藝術(shù)形象有很大作用。如湖南的“屈原毛尖”茶葉，包裝紙盒紅色基底、圖案為剪紙、色調(diào)為金色和淺綠色，呈現(xiàn)出喜慶熱鬧氣氛。還有在包裝中直接采用象征著“連年有余”的荷花與鯉魚圖形、象征著“夫妻和美”的圖形荷花與鴛鴦，這些圖形預示著人們向往美好生活。

時代在發(fā)展，運用中國元素進行包裝設(shè)計，要在發(fā)展中取舍、在傳統(tǒng)中的揚棄，要兼收并蓄、融會貫通，中國元素有機融入現(xiàn)代設(shè)計意識，進行藝術(shù)再創(chuàng)造，就能創(chuàng)造出具有中國氣派和時代風格的包裝設(shè)計。

參考文獻：

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