“蟬云閣”月餅包裝設計創(chuàng)意解析

（.南京禪意軒藝術設計公司 0000；.三江學院藝術學院 0000）

一、課題研究背景

中秋節(jié)，人圓月圓，月餅是中秋節(jié)的傳統(tǒng)食物，同時各式各樣的月餅包裝盒也通過不同的創(chuàng)新設計來吸引消費者的眼球。設計應該體現(xiàn)文化，并通過月餅盒的裝飾來饋贈寄情，它是一種感情的寄托。這次所做的主題是“蟬云閣”主題月餅包裝設計?！霸啤笔撬憩F(xiàn)的主體，它給人一種不可捉摸的感覺，它變化莫測且自由自在，讓人們向往、追求其中，并且激勵人們?yōu)榱四繕硕ψ汾s，抓住夢想、奮勇前進。

二、月餅包裝的調(diào)研分析

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)最初的月餅包裝只是用黃油紙簡單的包裹，貼上一張紅方紙，還隱隱透出一絲油漬。隨著食品行業(yè)的發(fā)展，包裝開始朝著多元化的方向發(fā)展，出現(xiàn)了圓形、方形、多邊形等各種形狀。材料也從紙質(zhì)盒子轉(zhuǎn)向了鐵盒、木盒、塑料盒、環(huán)保材料等。當人們對物質(zhì)文化的要求日益提升，也對包裝帶來了更高的要求。不論是質(zhì)量、檔次、文化、環(huán)保等，各種要求都不斷提升。直至現(xiàn)在，各種材料的浪費，月餅的過度包裝已經(jīng)成為關注問題。低碳、環(huán)保、健康、綠色的主題又帶動了一批竹編木質(zhì)盒子的出現(xiàn)。

在顏色的選擇上，喜歡紅色的人居多，自古以來，紅色就代表著喜慶、吉祥，是中華民族最受歡迎的色彩。其次是黃色，它深得歷代的帝皇的喜愛，代表著輝煌、智慧、權威與地位。對于像中秋節(jié)這種國人眼里傳統(tǒng)的節(jié)日，人們愛用這些顏色來裝點節(jié)日里喜氣洋洋的氣氛。

在圖案的選擇上，月餅盒所體現(xiàn)的主題總是離不開思念與富貴，人們用神話中的嫦娥玉兔附上詩詞歌賦來表達對生活的美好祝愿，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化風俗?，F(xiàn)如今，人們更加注重選擇富有深層次寓意的裝飾圖案，運用剪紙、臉譜、刺繡等藝術來加深傳統(tǒng)文化韻味。

在包裝的材質(zhì)上，已經(jīng)步入了綠色環(huán)保包裝系列，而最佳的包裝材料應該是“紙”。從原材料的選擇出發(fā)，紙質(zhì)材料對環(huán)境的污染較低，并且可以實施回收以及“二次利用”。

三、月餅包裝中標志的設計思路

標志的整體使用了兩只飛翔的小鳥，通過可愛典型的造型，給消費者留下深刻的印象，成為塑造企業(yè)的識別符號，直接體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念以及品牌精神，對企業(yè)形象的推廣也會有促進作用。

“蟬云閣”的名字本身就給人以一種舒適、向往的感覺。而鳥是自由的象征，展翅飛翔的鳥，代表著自由自在，吉祥、幸福與歡樂，為月餅包裝及企業(yè)增添了活力、生機與親和力。

頭部的火焰，顯現(xiàn)出一種機智與靈敏。鳥尾部的造型像光芒四射的太陽，充滿了能量，展現(xiàn)著企業(yè)光明的前程、積極向上的精神。中間的字母“C”，也有它獨特的含義，在羅馬數(shù)字中，“C”代表著100，英文單詞是“confidence”信任的含義，包含著企業(yè)始終會帶給顧客100%的信任感。圖案運用單純的藍色，藍色帶給人們的是深邃與智慧的感覺，傳達著企業(yè)的莊重與崇高感。

四、蟬云閣包裝設計理念

包裝的主題為“花好月圓”。運用牡丹花與滿月相呼應，體現(xiàn)中秋節(jié)美滿、團圓的氛圍，表達人們對中秋的美好祝福。照在國人心中的有兩種不同的月亮，一種是被神化的月亮，是對中國古典藝術的象征，也是對未來生活的美好向往；一種是現(xiàn)實的月亮，總是盈虧變化著，這是大自然的饋贈。

每當月圓如盤，人們不禁會望月思人，勾起一些想象或聯(lián)想；殘月如勾，人們又會陷入沉思，產(chǎn)生纏綿的思緒，所以，月亮帶給人們的會是希望與滿足，同樣的，也會有思念與失落。月相總是這么周而復始的變換著，從新月、峨眉月到滿月的變換，又從滿月變化到殘月。它是瞬息萬變的，卻又按著自己的規(guī)律不斷變幻。人們的情感也因此隨之變幻著。就是透過這種月亮形狀的不斷變換，來展現(xiàn)這種規(guī)律。同時，我運用飽含著古典民族氣息的圓形鏤空手法，將這一變化更好地顯現(xiàn)出來，并通過減法的方式，在造型上使包裝增添設計靈感。

牡丹花，花開富貴，鮮艷誘人，層層疊疊的花瓣就好像舞者的裙擺展現(xiàn)著高貴的氣息，她代表著圓滿與富貴。包裝設計將牡丹花與滿月結(jié)合在一起，體現(xiàn)主題“花好月圓”，促使意象更加充滿著生命的活力與期待感。

本次包裝設計整體的顏色采用淺藍灰調(diào)，這種顏色有天空的空曠感，也夾雜著湖水的靜謐感。淺淺的藍色，是博大的色彩，它雖不藍的深邃，但它就好像跳躍著亮光，如同沉浸在湖水中的一點光明，它是永恒的象征，有一種美麗、安靜的感覺，它平平淡淡，是內(nèi)涵的與智慧的顏色。

對于包裝材質(zhì)上還考慮到環(huán)保問題，為減少包裝的浪費，自己在尺寸和材料方面都加以考慮。設計中所倡導適度、環(huán)保、節(jié)約材料等概念，都已經(jīng)提升到了為消費者爭取利益的新理念。紙張環(huán)保性強，包裝可實現(xiàn)“二次利用”，可作為裝飾品陳放小東西。

五、包裝設計過程簡述

整個設計過程，先從品牌的名稱和標志入手。一開始先想到用云朵作為元素來設計標志，先是貼合“蟬云閣”的“云”字，云朵給人夢幻的感覺，但經(jīng)過研究，最終還是選用兩只飛翔的小鳥來體現(xiàn)企業(yè)自由、富有生機的形象。顏色改成了純色，與標準色統(tǒng)一。

首先，考慮所要做的月餅包裝的尺寸，并且要符合國家對于月餅包裝盒的標準。定下尺寸之后，著手于設計草圖。一方面要有自己的設計風格及其創(chuàng)意，另一方面也要與企業(yè)形象與文化定位相統(tǒng)一。

其次，確定月餅盒“花好月圓”的主題，準備運用花朵和月亮這兩個元素，將它們分開放置在同一個畫面中，展現(xiàn)一幅鮮花在月光的映照下所呈現(xiàn)的美景。這樣的話發(fā)現(xiàn)沒有什么新意，只是簡單的再現(xiàn)一種畫面。研究欣賞了一些優(yōu)秀設計作品之后，決定選擇了牡丹花和滿月為主體元素。因為牡丹花為人們所青睞，帶給人們的是圓圓滿滿、吉祥富貴的感覺。正好中秋佳節(jié)，是月圓之夜，滿月是中秋節(jié)的標志，同時也是人們用來寄托情感之物。將滿月和牡丹花融為一體，明亮的月亮散發(fā)著光芒，牡丹花又在月光的映襯下顯現(xiàn)著多姿的花葉，花兒想順著枝干延生，延生到無邊際的那一邊。整幅圖案加上天鵝在湖水中嬉戲的姿態(tài)，形成了一幅優(yōu)雅的畫面，增添了一分動態(tài)與生機感。

再次，查閱中秋節(jié)的資料，了解到了月相的變化過程，發(fā)覺這一變化是有規(guī)律可循的，就希望再月餅盒包裝的設計上加上這一月亮變化的過程。從新月到滿月，從滿月再到殘月的變化，它總是這樣周而復始的變化著。試著運用在同一面上，但會顯得比較單調(diào)，就采取了圓形鏤空的方式，透出變化著的月亮的形狀，成為包裝在設計中的特殊點。顏色的選擇決定用了淺淺的藍灰色。

最后，需要對包裝進行編排，調(diào)整文字與圖案之間的位置，圖案的顏色應與包裝整體的色調(diào)相和諧，突出主體設計。以滿月、牡丹花、天鵝和山川相組成的包裝設計。之后根據(jù)這一風格繼續(xù)設計了一系列的衍生產(chǎn)品，手拎帶，信封、月餅提貨票等。

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