實用新型
——廣告載體的設(shè)計原理及應(yīng)用前景

李 姍 （燕山大學(xué)視覺傳達系 066004）

實用新型
——廣告載體的設(shè)計原理及應(yīng)用前景

李 姍 （燕山大學(xué)視覺傳達系 066004）

戶外廣告作為廣告的一種形式存在已久，隨著社會的不斷發(fā)展和科技的進步，越來越多的戶外媒體出現(xiàn)在人們的視野中。戶外廣告到達率高、視覺沖擊力強、千人成本低，受到了越來越多的廣告主的青睞。本文主要闡釋的是作者的實用新型專利，分析其作為一種新型戶外廣告媒體的社會價值及應(yīng)用前景。

實用新型；廣告載體；視覺傳達

荀子曰：“君子生非異也，善假于物也”。

在注意力經(jīng)濟的時代，媒體爆發(fā)，各類廣告隨處可見。拋開創(chuàng)意、策劃、制作不說，光投放一項，就占據(jù)了廣告支出的大半成本。媒介的選擇，渠道的使用，載體的搭建，都需要投入大量的人力、物力、財力。善于在生活中發(fā)現(xiàn)適合展示的載體，降低廣告投放成本，不僅是廣告人需要研究的課題，更受到了廣告主的高度關(guān)注。

根據(jù)展示的目標(biāo)受眾和內(nèi)容，選擇合適的投放載體，成為當(dāng)下廣告業(yè)一個新的熱點。根據(jù)客戶需求，尋找展示的切入點，是廣告策劃中之大立意。廣告的呈現(xiàn)方式?jīng)Q定了載體的使用，戶外廣告就是在露天或公共場所安裝設(shè)置的載體上投放的廣告，它可以刺激受眾的視覺神經(jīng)，通過在公共場所使過往的受眾有意或無意地觀看，自覺或不自覺地對企業(yè)或產(chǎn)品留下印象，來增強受眾對企業(yè)或產(chǎn)品的熟知度、可信度，從而產(chǎn)生消費欲望。戶外廣告投放媒體眾多，表現(xiàn)形式多樣，具有很強的區(qū)域性，是城市現(xiàn)代化以及人們精神面貌和文化素養(yǎng)的標(biāo)志。

多數(shù)的廣告展示方式都離不開光源的選擇和布局，戶外廣告也不例外。光源投放原理決定了展示的效果，決定了展示的場地，要根據(jù)場地去選擇投放工具，而投放工具也極大地影響著投放效果：

1.主光是占支配地位的光，也常稱為“基調(diào)光”或“造型光”。主光決定著景物的“調(diào)子”（高調(diào)或低調(diào)），而其位置會產(chǎn)生高光和陰影所形成的造型輪廓。

2.環(huán)境光是對生活環(huán)境照明的光線。多指實景的人工光線。其主要作用是：

A.營造環(huán)境光線效果，比如陰、晴、日、夜、黃昏、黎明等；

B.表現(xiàn)故事發(fā)生的時間、地點、季節(jié)；

C.烘托主體、突出主體，不使主體淹沒在背景之中；

D.營造環(huán)境氣氛。

3.輪廓光起勾畫被攝對象輪廓的作用。當(dāng)主體和背景影調(diào)重疊的情況下，(比如主體暗，背景亦暗)，輪廓光起分離主體和背景的作用。在用人工光照明中輪廓光經(jīng)常和主光副光配合使用，使畫面影調(diào)層次富于變化，增加畫面形式美感。輪廓光以展示形態(tài)為主，主要突出景物的外形，提供視覺識別。

根據(jù)光的作用分類，可以選擇不同效果的光源，來展示所要表達的內(nèi)容。

1.單點錐光。適合投放靜態(tài)影響，可添加色彩，以圖形、線條或圖案為主，突出內(nèi)容。適用于近距離觀看的平整的地面、墻面。

2.多點柔和光。適合大面積展示背景或輪廓，多借用于地形或展示載體，有效利用環(huán)境，使投放內(nèi)容融入其中。

3.激光束。適合投放動態(tài)展示內(nèi)容，能夠變化光效，適合長距離投射，多利用樓體外立面做展示。

下面具體陳述一例專利產(chǎn)品：

廣告載體（2009201044694）是作者于2009年申請，2010年由國家知識產(chǎn)權(quán)局公告并授權(quán)的實用新型發(fā)明。本實用新型專利公開了一種新的廣告載體（媒體），它具有一個包容光源的遮光體(1)，該遮光體(1)一端設(shè)有凸透鏡(5)；另一端是一個開口(2)；位于遮光體(1)的徑向有通透的切口(3)，該切口(3)內(nèi)插入帶有圖案或文字的鏤空卡片(4)。因此，可以通過該產(chǎn)品與路燈或其他光源結(jié)合，利用凸透鏡聚光原理將圖案或文字投射在地面上。作為一種新型的媒體，與常見的戶外廣告燈箱相比，本實用新型在應(yīng)用中增加了地面、墻壁等空間，在夜間或光線較暗的地方利用光線，更容易引起移動中的受眾的關(guān)注，增強廣告的宣傳效果。此外，廣告內(nèi)容可通過改變鏤空卡片設(shè)計內(nèi)容即可完成更換，具有更換簡便易操作的特點。該廣告載體投放的內(nèi)容可以是企業(yè)的LOGO、標(biāo)志或公益類標(biāo)識等，也可根據(jù)需求制作文字等投影。

目前，市面上也有很多種類的投影燈出售，但大都使用的是LED射燈，成本較高、溫度高且不易變更圖案。而本實用新型最大的特點就是可以應(yīng)用在路燈或其他現(xiàn)有光源的廣告燈箱上，幾乎不需要對現(xiàn)有的所要投放的街道正在使用中的路燈或廣告燈箱進行改造即可安裝應(yīng)用，并達到與LED射燈相同的視覺效果。同時，當(dāng)所要投射的圖案或文字需要色彩變化時，可以有針對性地在上圖所示的鏤空卡片（4）中的圖案或文字上添加彩色膠片的形式，來實現(xiàn)多色彩的夢幻效果。目前市面上所出售的投影燈更換圖形和顏色時相對麻煩。

同樣，有效利用本實用新型，在不影響照明亮度或功能的前提下，燈具的生產(chǎn)廠家可以直接將帶有該企業(yè)標(biāo)識的廣告載體配置在燈具產(chǎn)品上，作為可拆卸部分，將圖案投影在墻上、地上或天花板上，既銷售了該企業(yè)的產(chǎn)品，又宣傳了企業(yè)文化，一舉兩得。同時，本專利還可以針對常規(guī)標(biāo)準的家用、辦公用燈具的尺寸將本專利進行批量生產(chǎn)，由此，便可以將閑置的物品再次被回收利用，既節(jié)能環(huán)保，又可以起到美化生活、辦公環(huán)境的作用。

該廣告載體在使用的過程中主要利用了凸透鏡聚光的原理，在應(yīng)用于例如路燈等光源與投射面之間有固定距離的情況時，需要注意光源、鏤空卡片、透鏡與地面間的距離問題，以保證投影的清晰性和完整性。當(dāng)光源為LED燈時，由于其特性，亦可不使用透鏡。因此，在生產(chǎn)過程中，可以有針對性地對應(yīng)用于不同光源的燈筒在設(shè)計時進行相應(yīng)的改造調(diào)整。

同時，需要注意的還有本廣告載體并非可以應(yīng)用在所有路燈上，在應(yīng)用時要考慮到光源的功能性、所在位置及其本身造型等因素。

本廣告載體有如下優(yōu)點：

1.持效性強：一次投放，十年使用。成本低廉，維護簡單；

2.公益性強：便于大面積投放社會公益廣告；

3.目標(biāo)性強：根據(jù)地理位置不同，有選擇性的投放目標(biāo)內(nèi)容；

4.關(guān)注度強：形式新穎，容易吸引眼球，且具有景觀美化功能；

5.影響面大：適合大覆蓋面推廣，且能夠做到多地聯(lián)動；

6.投放渠道多樣：可應(yīng)用于路燈、臺燈、落地?zé)艏皬V告燈箱，可單一投放，也可配合滾動裝置，使投影有更加多樣的變化；

7.費用低廉：所需零部件成本低廉，更換成本及維護成本均較低。

此產(chǎn)品為系列產(chǎn)品之一，關(guān)于樓體投放和天空投放類產(chǎn)品同樣可以因地制宜使用本專利原理進行改造。

李姍，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院藝術(shù)設(shè)計系設(shè)計藝術(shù)學(xué)專業(yè)廣告設(shè)計方向2013屆碩士畢業(yè)生，現(xiàn)為燕山大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院教師。