平面構(gòu)成在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究分析

宋玉潔 （廣東工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院 510320）

一、平面構(gòu)成和現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的聯(lián)系

構(gòu)成是在二維的空間里，運(yùn)用形式美法則，對(duì)抽象元素進(jìn)行一系列有序的美學(xué)排列，從而使這些抽象的元素具有空間感、次序感、和諧感、藝術(shù)感、韻律感。包裝設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是保護(hù)商品，方便產(chǎn)品的存儲(chǔ)與運(yùn)輸，其次是通過包裝的材質(zhì)、包裝盒的結(jié)構(gòu)構(gòu)造、包裝的色彩傾向、包裝的品牌標(biāo)志、包裝的圖形與文字的排列等來向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息和品牌文化，從而提升產(chǎn)品價(jià)值，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用平面構(gòu)成的方式來體現(xiàn)其產(chǎn)品的特性和品牌的價(jià)值已經(jīng)越來越廣泛，正是因?yàn)槠矫鏄?gòu)成具有其隨意性，但這種隨意性又被控制在具有形式美法則的構(gòu)成形式下，并且具備了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的內(nèi)涵思想，所以這種運(yùn)用抽象幾何元素或自然元素組合排列的產(chǎn)品包裝正是符合現(xiàn)代人的心理訴求，簡(jiǎn)潔委婉，自然生動(dòng)，感性而又有內(nèi)涵，反映了現(xiàn)代社會(huì)意識(shí)形態(tài)下消費(fèi)者的心理，從而建立商品和消費(fèi)者心理的橋梁，使得包裝不僅是承載商品，更是文化和思想的交織。

二、平面構(gòu)成基本要素的延伸創(chuàng)作

根據(jù)產(chǎn)品的特性和企業(yè)文化，首先將平面構(gòu)成中的點(diǎn)、線、面、元素?zé)o限的創(chuàng)造和延伸。

首先是點(diǎn)的創(chuàng)造，圓點(diǎn)是最基本的點(diǎn)，自然界中任何一個(gè)元素都可以稱為一個(gè)“點(diǎn)”，根據(jù)自然界任意一個(gè)“點(diǎn)”的基本形，我們可以通過分解、重構(gòu)、延伸、扭曲、三維變形構(gòu)造等手法設(shè)計(jì)出不同形態(tài)的“點(diǎn)”，這些點(diǎn)可以是抽象的，也可以使具象的。日本的櫻花圖案，可以通過櫻花這個(gè)基本圖案，采用不同的構(gòu)造手法，創(chuàng)作出無限種櫻花圖案，其中的某個(gè)圖案就可以稱為一個(gè)“點(diǎn)”，其中的某個(gè)櫻花圖案可以以標(biāo)志單個(gè)呈現(xiàn)在包裝上面，也可以采用不同的構(gòu)成形式，成組排列呈現(xiàn)在包裝上面，這樣的包裝不但新穎獨(dú)特，更體現(xiàn)出了民族文化和民族精神。其次是線的創(chuàng)造，如何將視覺上的線轉(zhuǎn)化成人們的思想情感這是在包裝設(shè)計(jì)中值得研究的問題，現(xiàn)在人們追求個(gè)性的生活態(tài)度，在當(dāng)今的社會(huì)背景下，人們快節(jié)奏的工作生活，思維比較凌亂，一堆亂的不規(guī)則波浪細(xì)線構(gòu)成正可以表現(xiàn)人們這種個(gè)性而又凌亂的心理，通過包裝這一商品媒介，體現(xiàn)出人們的這一種心理，例如:某種方便面產(chǎn)品的包裝，傳統(tǒng)常見的方便面包裝都一般采用面條實(shí)物拍照的形式，經(jīng)過后期處理調(diào)整出面條的色澤感，但這種包裝僅體現(xiàn)了一種方便面的食欲感，設(shè)計(jì)比較單一，并沒有建立起包裝商品和客戶之間的心理聯(lián)系，在包裝圖案方面，可以用一些富有彈性柔軟的曲線代替實(shí)物圖片來體現(xiàn)方便面彈性這一特點(diǎn)，元素的替代使用，給予消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品更加生動(dòng)的體會(huì)。第三，通過圖案的規(guī)律性排列，從而構(gòu)成面的圖案。這種面的圖案可以是抽象形態(tài)語言的體現(xiàn)，或是自然形態(tài)的抽象歸納體現(xiàn)，也可以是點(diǎn)、線的聚散、重復(fù)、特異、漸變、放射構(gòu)成組成的面。同時(shí)也可以將具有傳統(tǒng)文化的圖案進(jìn)行簡(jiǎn)化變形，從而組成面的圖案，形成空間層次感。

三、形式美法則對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

1.對(duì)稱均衡

產(chǎn)品的包裝從結(jié)構(gòu)到圖案排版要符合人的視覺規(guī)律和審美法則，例如茶葉的包裝，外觀結(jié)構(gòu)一般較為方正，對(duì)稱均衡，這與品茶的心理意境是分不開的，凝神靜氣，營(yíng)造出一種寧靜的氛圍，旁無一物的空靈境界，通過對(duì)稱均衡的外包裝結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)出品茶時(shí)人們的一種穩(wěn)重自然狀態(tài)與踏實(shí)的心理感覺。

2.對(duì)比調(diào)和

對(duì)比調(diào)和，使包裝視覺流程更加直觀清晰，從而引導(dǎo)產(chǎn)品包裝中主次信息，包裝中采用聚散構(gòu)成，聚產(chǎn)生視覺中心點(diǎn)，散的均衡版面分布，符合人審美的自然規(guī)律，散與聚這兩種對(duì)比產(chǎn)生共同秩序使兩者達(dá)到調(diào)和的最佳狀態(tài)。

3.節(jié)奏韻律

在傳統(tǒng)設(shè)計(jì)中，常用的重復(fù)二方、四方連續(xù)紋樣，產(chǎn)生優(yōu)美、富有節(jié)奏和韻律感的視覺享受。在現(xiàn)代一些運(yùn)動(dòng)型飲料或礦泉水的設(shè)計(jì)中，一般會(huì)采用動(dòng)感的曲線排版形成視覺節(jié)奏韻律感，曲線生動(dòng)有力而又委婉自如，帶有水流動(dòng)的自然節(jié)奏韻律之美。

四、平面構(gòu)成在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究分析

1.平面構(gòu)成和包裝文化內(nèi)涵的聯(lián)系

沒有文化的藝術(shù)是空洞的、平凡的，只有功能形式的包裝是沒有內(nèi)涵的，一個(gè)好的產(chǎn)品包裝不僅是形式感的體現(xiàn)，更有文化內(nèi)涵的滲透，中國(guó)傳統(tǒng)文化思想在我們心中已根深蒂固，包裝文化更是象征著一個(gè)民族的精神，平面構(gòu)成這種獨(dú)特簡(jiǎn)約現(xiàn)代的藝術(shù)手法，應(yīng)將傳統(tǒng)文化滲透到包裝設(shè)計(jì)中并和包裝進(jìn)行融合創(chuàng)新。例如：市場(chǎng)上很多傳統(tǒng)包裝，從形式內(nèi)容到整體感覺都比較傳統(tǒng)，茶葉的包裝，很多都是用傳統(tǒng)矢量圖作為裝飾圖案，但是茶葉又是一種新鮮的商品，所以茶葉包裝的創(chuàng)新既要體現(xiàn)出產(chǎn)品的文化性、歷史性，又要體現(xiàn)出現(xiàn)代性在里面，這樣的包裝，就會(huì)給我們一種耳目一新的感覺。我們可以用傳統(tǒng)的圖案，例如:笙、笛子、二胡、古箏、蕭、鼓、古琴、琵琶等傳統(tǒng)樂器圖案和品茶意境進(jìn)行融合，但是這些傳統(tǒng)圖案可以經(jīng)過平面構(gòu)成點(diǎn)變形手法進(jìn)行簡(jiǎn)化處理，將圖案進(jìn)行分解重構(gòu)，也可以通過這些樂器圖案的線化處理，表現(xiàn)出一種節(jié)奏韻律，與品茶時(shí)人們的心理節(jié)奏相吻合，然后為這些圖案進(jìn)行現(xiàn)代構(gòu)成的配色，這種配色可以體現(xiàn)地域文化特點(diǎn)，比如說云南普洱茶茶葉包裝，可以將云南阿昌族、白族、布朗族、布依族、傣族等任意一種少數(shù)民族服裝的主要顏色，再進(jìn)行顏色分割，少數(shù)民族服裝顏色配色一般比較豐富，如果轉(zhuǎn)移到包裝設(shè)計(jì)里面來，既能體現(xiàn)出傳統(tǒng)地域文化，同時(shí)經(jīng)過現(xiàn)代構(gòu)成處理的色彩較為簡(jiǎn)約明了，也能賦予產(chǎn)品新的生命力。我們也可以將這些傳統(tǒng)元素圖案以插畫或者簡(jiǎn)化面構(gòu)成形式體現(xiàn)在茶葉產(chǎn)品包裝上，也是傳統(tǒng)圖案現(xiàn)代化表現(xiàn)的一種方法，體現(xiàn)出了傳統(tǒng)文化性和現(xiàn)代時(shí)代性在里面，使消費(fèi)者能客觀的感覺到茶葉這種商品的文化性和新鮮感在里面。著名設(shè)計(jì)師靳埭強(qiáng)和陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)風(fēng)格都具有傳統(tǒng)的中國(guó)文化神韻，把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代的思維表現(xiàn)方式進(jìn)行融合，不僅能通過包裝提升產(chǎn)品給消費(fèi)者的信耐感，更體現(xiàn)了中國(guó)五千年文化和現(xiàn)代思想的碰撞交織。

2.平面構(gòu)成對(duì)包裝結(jié)構(gòu)的應(yīng)用研究分析

在系列化包裝設(shè)計(jì)中，其基本形要求統(tǒng)一而又有變化區(qū)分，在盒形設(shè)計(jì)中，常采用重復(fù)、近似、漸變的包裝結(jié)構(gòu)盒，達(dá)到形式美法則中變化統(tǒng)一的整體視覺外觀效果。在塑料或玻璃容器造型設(shè)計(jì)中，可采用大小漸變構(gòu)成來進(jìn)行多種容量的瓶形外觀設(shè)計(jì)，增加產(chǎn)品包裝的整體節(jié)奏韻律感。產(chǎn)品包裝更可使用具有天然觸覺肌理的材料，源于自然的抽象表現(xiàn)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的親切感，反映了消費(fèi)者的心理，也體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)。