淺析平面廣告的發(fā)展趨勢
——五感的喚醒

（哈爾濱師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 150000）

一、五感

五感就是形、聲、聞、味、觸，也即人的五種感覺器官：視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺。形指形態(tài)和形狀，包括長、方、扁、圓等一切形態(tài)和形狀顏色大，小 多，少 方向 行為 外貌。聲指聲音，包括高、低、長、短等一切聲音，分發(fā)出聲音，聽見聲音。聞指嗅覺，是微粒在黏膜中的反映如香、臭。味指味道，包括苦、辣、酸、甜、咸 鮮等各種味道。觸指觸感，包括觸摸中感覺到的冷熱、滑澀、軟硬、痛癢等各種觸感。時(shí)代在發(fā)展經(jīng)濟(jì)在騰飛，廣告業(yè)也不能停留在過去的水平上，因?yàn)槿说乃囆g(shù)水平在提高，眼界在擴(kuò)大過去普通的形式已經(jīng)不能提起受眾的興趣，所有我們廣告人要調(diào)動受眾身體上的每一個(gè)細(xì)胞，去讓他們參與到其中，身臨其境的感受并且牢牢記住這個(gè)品牌從而購買，并且成為這個(gè)品牌的忠實(shí)粉絲。

洗完澡淡淡的沐浴露香味，打開新買電子產(chǎn)品的味道，剛修剪完綠草地的清香味道威風(fēng)撲鼻神清氣爽。嗅覺是神奇的魔法師，古人云：入芝蘭之室，久而不聞其香；入鮑魚之肆，久而不聞其臭。當(dāng)我們停留在具有特殊氣味的地方一段長時(shí)間之后，對此氣味就會完全適應(yīng)而無所感覺，這種現(xiàn)象叫做嗅覺器官適應(yīng)，這是由鼻粘膜的嗅覺細(xì)胞及中樞神經(jīng)系統(tǒng)所指揮控制。我們每天呼吸23040次，移動438立方厘米左右的空氣，呼吸一次大約5秒，每呼吸一次我們都與世界上的各種味道相遇。

根據(jù)《收買感官，信仰品牌》一書作者馬丁?林斯特龍的品牌研究發(fā)現(xiàn)：建立品牌時(shí)感官接觸越多，感官換起的記憶就越多，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系就越強(qiáng)烈，視覺占37%，其余的嗅覺占23%，聽覺占20%，味覺占15%，觸覺占12%。所以人類五官之間是有交叉相互的作用，互相影響，視覺對嗅覺于味覺會有影響，嗅覺對味覺與觸覺有影響。例如，香味營銷是一種不同于傳統(tǒng)的視覺和聽覺的新型營銷方式，他將人體的嗅覺挖掘出來，通過嗅覺或使人心情舒暢，或使人興奮開朗。再與視覺和聽覺相搭配，迅速提高服務(wù)檔次。香味營銷既是硬實(shí)力的提升，也是軟實(shí)力的加強(qiáng)。女人用香水凸顯魅力，商家用香味凸顯品牌和服務(wù)，這種方式也越來越受到歡迎并在全球迅速推廣。

大多數(shù)的行銷廣告從業(yè)人員都還在2D的世界里運(yùn)作，在今日的競爭激烈的行銷市場上，產(chǎn)品必須從2D到5D感官的轉(zhuǎn)換，才能站在世界廣告人的前頭，不被日益更新的產(chǎn)品所取代，成為流行的經(jīng)典和時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。

二、外國如何成功運(yùn)用五感進(jìn)行設(shè)計(jì)

日本越來越多的產(chǎn)品已經(jīng)運(yùn)用五感去設(shè)計(jì)，現(xiàn)在可以說已經(jīng)達(dá)到一種爐火純青的地步，國內(nèi)還在做設(shè)計(jì)時(shí)，日本已經(jīng)在玩設(shè)計(jì)了，他們把設(shè)計(jì)當(dāng)做一種樂趣，開發(fā)出更能帶給人們樂趣的產(chǎn)品，而國內(nèi)的廣告人只把它當(dāng)做一種賺錢的工具，一種工作，你從根本上不快樂的去設(shè)計(jì)品牌，你怎么能帶給受眾愉快的體驗(yàn)？日本平面大師原研哉在《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》一書中影射出五感的含義：以感官表現(xiàn)為設(shè)計(jì)的目的和方向，把溝通設(shè)計(jì)的理念引入平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，平面設(shè)計(jì)作品傳達(dá)信息的手段不僅僅是單一的視覺表現(xiàn)，更是充分利用五感——視覺、觸覺、味覺、聽覺、嗅覺的設(shè)計(jì)信息傳達(dá)模式，以愉悅刺激的方式激發(fā)受眾未曾感知的信息。原研哉的設(shè)計(jì)作品，如長野冬季奧運(yùn)會、閉幕式的節(jié)目紀(jì)念冊、日本愛知世界博覽會官方海報(bào)、梅田醫(yī)院指示標(biāo)志設(shè)計(jì)等，都是五感設(shè)計(jì)理念的表現(xiàn)。

前一陣非常流行的健康拖鞋就是日本發(fā)明并且迅速的在中國國內(nèi)流行，設(shè)計(jì)者將腳底按摩與拖鞋完美結(jié)合，消費(fèi)者每天穿上它，就感覺在室外的健康步道上行走一樣，因?yàn)樗旅娴耐蛊饘?yīng)人體腳底的重要穴位，幫助你進(jìn)行按摩，有助于健康的功能，非常受歡迎。

全世界出入人數(shù)最多的日本新宿車站，有超過12條鐵路在此交會，每天有超過322萬人在此轉(zhuǎn)乘去個(gè)自的目的地，但是很神奇的是這樣一個(gè)交會車站你確很難迷路，因?yàn)樾滤捃囌疽灶伾M(jìn)行區(qū)分，你要到哪就按照對應(yīng)目的地的顏色走，這就是視覺設(shè)計(jì)的重要性。所有廣告信息是否能夠被受眾正確理解接受，取決于知覺認(rèn)識過程，從感覺與感受性方面來分析，這則廣告刺激了受眾的視覺，由此產(chǎn)生了選擇組織后推得意義，這兩個(gè)過程便形成了知覺，而知覺是選擇組織和解釋感覺刺激，使之成為一個(gè)有意義的連貫性的現(xiàn)實(shí)映像的過程。

三、結(jié)語

中國的廣告業(yè)要想走出一條自己的路，不在抄襲和模仿，我們就必須真正了解我們自己的身體器官，去了解自然感受自然，調(diào)動起整個(gè)五感，利用上天賜予我們的優(yōu)勢去創(chuàng)造，經(jīng)典的臺詞，經(jīng)典的文章，其實(shí)大家都會深有感觸，跟我們的情感達(dá)到一樣的共鳴，曾經(jīng)我們也是這么想的，寫的真貼近生活，這些人不是因?yàn)樗麄冇袆?chuàng)意，是因?yàn)樗麄兌眠\(yùn)用五感去深入生活，最后總結(jié)生活，在琳瑯滿目的品牌脫穎而出，讓我們喚醒沉睡的五感，學(xué)習(xí)如何看、如何聽、如何去感受，體驗(yàn)生活中的五感滋味。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科：五感http://baike.baidu.com/view/620468.htm?fr=aladdin

[2]原研哉：《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》

[3]百度百科：嗅覺http://baike.baidu.com/view/99530.htm

[4]蒼井夏樹：《創(chuàng)意@東京》

[5]馬丁?林斯特龍:《收買感官，信仰品牌》