手機(jī)動(dòng)畫的特征分析

吳亞東

（渭南師范學(xué)院 傳媒工程學(xué)院，陜西 渭南 714000）

手機(jī)動(dòng)畫的特征分析

吳亞東

（渭南師范學(xué)院 傳媒工程學(xué)院，陜西 渭南 714000）

手機(jī)動(dòng)畫是手機(jī)與動(dòng)畫結(jié)合的產(chǎn)物，手機(jī)動(dòng)畫的出現(xiàn)不僅拓寬了動(dòng)畫的發(fā)展渠道，還增加了移動(dòng)娛樂增值業(yè)務(wù)的種類。手機(jī)動(dòng)畫作為新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)動(dòng)畫相比，有許多新特點(diǎn)，本文主要分析了數(shù)字動(dòng)畫在手機(jī)媒體上的運(yùn)用特點(diǎn)。

手機(jī) 動(dòng)畫 特征分析

隨著社會(huì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的生活水平不斷提高，手機(jī)已經(jīng)成為生活中不可或缺的一部分，并且越來越智能化。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，全球手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈上升發(fā)展趨勢(shì)。近年來，韓國(guó)、美國(guó)、日本政府非常重視手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而手機(jī)動(dòng)畫在我國(guó)也有一躍而起之勢(shì)，自中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)畫業(yè)務(wù)在“2003中國(guó)國(guó)際通訊設(shè)備展”上正式露面，手機(jī)動(dòng)畫市場(chǎng)正式啟動(dòng)以來，我國(guó)陸續(xù)開展了原創(chuàng)動(dòng)漫扶持活動(dòng)，發(fā)布了一系列扶持政策和4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，都為手機(jī)動(dòng)畫的快速發(fā)展增添了動(dòng)力。同時(shí)，3G時(shí)代的逐漸普及和4G時(shí)代的即將到來，都為手機(jī)動(dòng)畫這一新興產(chǎn)業(yè)掃除了障礙，促使其大跨步地前進(jìn)。

在前景一片大好的形勢(shì)下，我們需要對(duì)這一新興產(chǎn)業(yè)有足夠的了解，才能更從容地使其蓬勃發(fā)展，因此本文總結(jié)手機(jī)動(dòng)畫的商業(yè)性質(zhì)、快捷性、娛樂性、覆蓋人群廣等特點(diǎn)，對(duì)手機(jī)動(dòng)畫的特點(diǎn)進(jìn)行研究和分析，為今后快速發(fā)展手機(jī)動(dòng)畫這一產(chǎn)業(yè)提供些許參考。

一、商業(yè)性

手機(jī)動(dòng)畫是以盈利為目的的商業(yè)動(dòng)畫，它的存在為手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和動(dòng)畫制作商提供了共同盈利的機(jī)會(huì)，商業(yè)性是手機(jī)動(dòng)畫最重要的特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2013年，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地服務(wù)的動(dòng)漫企業(yè)超過600家，總收入超過10億元，各產(chǎn)品線總收入超過3億元，總用戶數(shù)超過9000萬。手機(jī)動(dòng)畫的盈利模式大概分為兩類，付費(fèi)動(dòng)畫和商業(yè)廣告支持下的動(dòng)畫。付費(fèi)動(dòng)畫像電視臺(tái)的收頻道費(fèi)一樣，想看哪個(gè)頻道，就要給哪個(gè)頻道支付相應(yīng)的費(fèi)用。電視收費(fèi)頻道和網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻都驗(yàn)證了這一方法目前在我國(guó)是行不通的，我國(guó)民眾并沒有形成購買文化產(chǎn)品的傳統(tǒng)，他們對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)并不十分認(rèn)同。況且，網(wǎng)絡(luò)上數(shù)字信息的克隆和傳播速度快得驚人，人們并不需要購買，只需要轉(zhuǎn)載和復(fù)制便可以獲得視頻、音頻、文字等資料，這是網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀，當(dāng)然，這種行為侵犯了創(chuàng)作者的利益，降低了原創(chuàng)者的積極性，不應(yīng)該支持這樣的行為。但同時(shí)說明，付費(fèi)動(dòng)畫在我國(guó)目前是不太可行的。對(duì)于手機(jī)動(dòng)畫這一新興事物，觀眾的品位和習(xí)慣還處于培養(yǎng)期，在觀看動(dòng)畫時(shí)植入簡(jiǎn)短的廣告，手機(jī)用戶的接受度還是不錯(cuò)的。這可能與我們的電視媒體有很大關(guān)系，平時(shí)看電視時(shí)就會(huì)插播簡(jiǎn)短的廣告，以至于大多數(shù)觀眾都養(yǎng)成了這樣的習(xí)慣，對(duì)于廣告，他們并不十分喜歡，但也沒有很抵觸。好的廣告是一部藝術(shù)影片，讓人賞心悅目、心情愉悅。使它不僅具有商業(yè)性而且具有藝術(shù)性，就會(huì)給企業(yè)帶來商機(jī)，同時(shí)給受眾帶來美的享受。好的廣告能帶給我們一些消費(fèi)信息，引導(dǎo)我們買到理想的產(chǎn)品，讓我們的生活變得更方便快捷。總而言之，手機(jī)動(dòng)畫與廣告結(jié)合的商業(yè)模式是可取的，是能被受眾群體接受的。調(diào)查顯示，青少年每日手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)超30分鐘，月均手機(jī)閱讀花費(fèi)1.25元，青少年將成為手機(jī)動(dòng)畫的重要客戶群體。

二、內(nèi)容娛樂化

手機(jī)動(dòng)畫在手機(jī)上播放，屏幕變小，距離縮短，改變了人們以往的觀看習(xí)慣，意味著視聽語言的變化。要符合人們的觀看習(xí)慣就要有別于傳統(tǒng)動(dòng)漫形式，從而形成自己獨(dú)特的形勢(shì)。現(xiàn)代工業(yè)社會(huì)，人們每天穿梭在高樓大廈之間，為未來打拼，忙碌著、奔波著。閑暇時(shí)間普遍較少，成為現(xiàn)代機(jī)器上的一個(gè)個(gè)零件，高速運(yùn)轉(zhuǎn)著，工作壓力大，會(huì)產(chǎn)生焦慮、空虛的負(fù)面情緒。于是人們迫切需要緩解緊張情緒的途徑，動(dòng)畫內(nèi)容更有針對(duì)性，內(nèi)容互動(dòng)性和參與性更為突出，形勢(shì)趨于短小，娛樂消費(fèi)性更明顯。這是手機(jī)動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫在內(nèi)容上的顯著差別，很多動(dòng)漫創(chuàng)作者認(rèn)為手機(jī)動(dòng)畫只是把傳統(tǒng)動(dòng)畫從電視、電腦上搬到了手機(jī)上而已。其實(shí)這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，因?yàn)槭鼙娍磦鹘y(tǒng)動(dòng)畫和手機(jī)動(dòng)畫的需求是不一樣的。傳統(tǒng)動(dòng)畫在敘事性上更復(fù)雜、更完整，追求故事的跌宕起伏和起轉(zhuǎn)緩和。故事內(nèi)容更廣泛，涉及方方面面，不適合短時(shí)間內(nèi)觀看。而手機(jī)動(dòng)畫的獨(dú)特性就在于是短時(shí)間內(nèi)的一種消遣，要在短時(shí)間內(nèi)激起受眾的興趣。過于復(fù)雜的故事情節(jié)不適合手機(jī)動(dòng)畫，簡(jiǎn)單、幽默的表現(xiàn)方法更能滿足人們的需求。手機(jī)動(dòng)畫具有娛樂性強(qiáng)、淺顯易懂、饒有趣味特點(diǎn)，早期的手機(jī)動(dòng)畫以彩信、屏保等形式存在，現(xiàn)在我們所說的手機(jī)動(dòng)畫主要是視頻類動(dòng)畫短片，但是它們都有一個(gè)共同特點(diǎn)那就是娛樂性。彩信業(yè)務(wù)以卡通形式表達(dá)文字短信的內(nèi)容，可以說是具有動(dòng)畫效果的文字。以輕松幽默的方式直觀地傳達(dá)短信的意圖，一般會(huì)在特殊的日子里用到，讓短信變得既能表達(dá)思想又十分有趣。而現(xiàn)在，我們?cè)诘溶嚂r(shí)、空閑時(shí)、地鐵里，常常會(huì)拿出手機(jī)看一些搞笑的動(dòng)畫小短片，打發(fā)一下空閑時(shí)間，同時(shí)緩解緊張情緒。搞笑幽默的手機(jī)動(dòng)畫類型很受歡迎，例如：《每日一笑》，看搞笑動(dòng)漫手機(jī)，開懷快樂一整天?！睹咳找恍Α肪奶暨x那些發(fā)生在校園、職場(chǎng)、蝸居族、打工族、夫妻、親子間等生活中的幽默故事，制作成有趣的動(dòng)漫彩信，只為博您會(huì)心一笑。還有張小盒漫畫系列，將上班族的心情故事改編成搞笑的漫畫，深受大家的喜愛。隨著生活節(jié)奏的加快，以及生活環(huán)境和社會(huì)壓力的影響，富有喜劇性娛樂的內(nèi)容越來越受歡迎，手機(jī)動(dòng)畫的敘事內(nèi)容將更傾向于娛樂化。［1］

三、快捷性

手機(jī)動(dòng)畫的快捷性是較鮮明的，這恰恰是它的優(yōu)勢(shì)所在。手機(jī)動(dòng)畫改變了受眾的觀賞習(xí)慣，把受眾從固定的欣賞模式中解放出來，在移動(dòng)中隨心所欲地欣賞動(dòng)漫藝術(shù)。以往我們?yōu)榱碎喿x必須奔波于各個(gè)書店、報(bào)刊亭和電影院，還有客廳與臥室之間。相比之下，手機(jī)媒體在這些方面可謂占盡優(yōu)勢(shì)，隨手一點(diǎn)，我們想看的書籍、電影、漫畫和動(dòng)畫片就出現(xiàn)在眼前。甚至有的小學(xué)生都會(huì)帶手機(jī)上學(xué)，可見手機(jī)的普及率已經(jīng)相當(dāng)高了。很多人和手機(jī)形影不離，一天不帶手機(jī)在身邊，就像與世隔絕一般。在這個(gè)基本人人都有手機(jī)的時(shí)代，手機(jī)這一新型媒體將很快全面走入我們的生活。手機(jī)的小巧使我們感覺不到負(fù)擔(dān)，只要在有網(wǎng)絡(luò)覆蓋的區(qū)域，我們就可以隨時(shí)隨地觀看手機(jī)動(dòng)畫，由于移動(dòng)通訊網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋和全球漫游，手機(jī)媒體徹底打破，媒介的地域性和疆域性，讓距離對(duì)信息接收的影響減小到可以忽略不計(jì)的地步。無論身處世界的哪個(gè)角落，只要手機(jī)用戶愿意，都可以收看手機(jī)動(dòng)畫。手機(jī)動(dòng)畫解放了觀眾只能在特定時(shí)間和特定地點(diǎn)觀看動(dòng)畫的局限，使人們可以充分利用空余時(shí)間，隨時(shí)隨地地觀看動(dòng)畫，它的快捷是顯而易見的，給我們的生活帶來了方便。

四、人群覆蓋面廣

我國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量龐大，是世界上手機(jī)用戶最多的國(guó)家，因此我國(guó)具有世界上最大的手機(jī)動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。手機(jī)動(dòng)漫是一種新穎的形式視覺藝術(shù)，動(dòng)漫已經(jīng)不僅僅是兒童的《專利》，正成為全齡化娛樂產(chǎn)品。手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展很快，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地去年付費(fèi)用戶才3000萬人，今年就增加到8000萬人，而去年的收入為3億元，今年就達(dá)到10億元。調(diào)查進(jìn)一步顯示，未成年人主要利用閑暇和碎片時(shí)間看手機(jī)動(dòng)漫，大部分人利用坐地鐵、等車、休息時(shí)、睡覺前等碎片時(shí)間使用手機(jī)看動(dòng)漫。未成年人利用手機(jī)上網(wǎng)、使用QQ聊天、聽音樂、看手機(jī)動(dòng)漫和玩游戲的最多。而未來市場(chǎng)，手機(jī)功能將向多樣化、集成化發(fā)展，也就是說手機(jī)動(dòng)畫的收看群體將大大擴(kuò)大。

五、運(yùn)營(yíng)成本低

手機(jī)動(dòng)漫與傳統(tǒng)紙質(zhì)動(dòng)漫相比具有很大的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)動(dòng)漫的運(yùn)營(yíng)成本很低，減少紙資源的浪費(fèi)，起到環(huán)保的作用。傳統(tǒng)紙質(zhì)動(dòng)漫的費(fèi)用主要產(chǎn)生在生產(chǎn)和消耗在實(shí)體紙質(zhì)印刷、物流運(yùn)輸、分級(jí)批銷等環(huán)節(jié)中。真正用于創(chuàng)作成本的占很少的一部分，這些都不利于未來動(dòng)漫行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的挖掘和良性的持續(xù)創(chuàng)作。手機(jī)動(dòng)漫可以節(jié)省生產(chǎn)和消耗在實(shí)體上的資金，使得創(chuàng)作者獲得較滿意的創(chuàng)作資金，調(diào)動(dòng)作者的積極性，創(chuàng)作出更好的作品，并且減少那些不必要的成本，節(jié)省資源，促使數(shù)字化文化產(chǎn)業(yè)成為最綠色和最環(huán)保的新興產(chǎn)業(yè)。

手機(jī)動(dòng)畫不僅有以上幾類特點(diǎn)，還有短小性、流動(dòng)性、產(chǎn)業(yè)性、文化性等特點(diǎn)。手機(jī)動(dòng)畫作為新興產(chǎn)業(yè)有著無限的潛能。

新媒體手機(jī)的出現(xiàn)，使動(dòng)畫有了新的表現(xiàn)形式和傳播載體，而動(dòng)畫在手機(jī)媒體上的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了動(dòng)畫和手機(jī)媒體的結(jié)合與發(fā)展，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)。然而，新事物的產(chǎn)生都伴隨著新特點(diǎn)，手機(jī)動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫同為動(dòng)畫，卻有很大不同。手機(jī)作為新型媒體與新時(shí)代人們力求更快捷、更方便的生活方式密不可分，彌補(bǔ)了其他媒體功能上的不足。手機(jī)動(dòng)畫以手機(jī)為依托，一種是新的動(dòng)畫領(lǐng)域，一種是新的傳播載體，兩者結(jié)合創(chuàng)造出無限的可能，等著我們發(fā)現(xiàn)和探索。手機(jī)動(dòng)畫有著廣闊的市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿?，是?guó)家提高軟實(shí)力的機(jī)遇。手機(jī)動(dòng)畫為我們帶來實(shí)時(shí)快捷的視聽享受，帶來歡樂、深思和藝術(shù)的美感。在無所事事的時(shí)候，我們拿起手機(jī)，只需要手指輕松點(diǎn)擊，就可以在二次元中盡情地遨游。

［1］李明.手機(jī)動(dòng)漫藝術(shù)論.中國(guó)書籍出版社，2012.