六成洋品牌在華丟失地盤

一項由私立機(jī)構(gòu)對4萬個中國家庭進(jìn)行的研究表明，外國品牌在中國消費品市場面臨來自本土對手更激烈競爭，去年約60%的外企喪失部分市場份額。據(jù)英國路透社2日報道，這份由市場調(diào)研公司凱度消費者指數(shù)和貝恩咨詢公司發(fā)布的中國購物者報告顯示，去年生產(chǎn)化妝品、牙刷和護(hù)膚品的外國制造商在中國的市場份額下降5%以上，而中國本土廠商則在不斷“攻城略地”。該調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，去年生產(chǎn)飲料、嬰幼兒配方奶粉和家庭洗滌用品的外國制造商的市場份額也下降1%至3%。調(diào)查顯示，在軟飲料市場，通過有力的廣告攻勢和推出新產(chǎn)品，中國本土飲料巨頭杭州娃哈哈集團(tuán)去年的市場份額增加3.8%。相比之下，外企所占的市場份額下降6.3%。不過，洗發(fā)用品和餅干的外國制造商在中國的市場份額略有增加。該調(diào)查針對106個品類的快速消費品，包括占據(jù)中國消費品市場80%份額以上的飲料、包裝食品、個人護(hù)理用品和家庭護(hù)理用品等。▲ (王會聰)