淺談企業(yè)宣傳工作與企業(yè)形象的樹立

黃平

【摘 要】由于經(jīng)濟社會生活中的很多方面都對人們的思想帶來嚴重的影響，企業(yè)的信息渠道也不斷擴大，人們的思想、價值觀念等逐漸發(fā)生改變，在新的時代背景下，應(yīng)該要不斷加強企業(yè)的宣傳，幫助企業(yè)樹立正面的形象，從而促進企業(yè)文化的不斷深入發(fā)展。加強企業(yè)宣傳工作是當前企業(yè)發(fā)展過程中的一個重要步驟。本文通過對企業(yè)宣傳工作的作用以及原則、企業(yè)宣傳工作中存在的問題進行分析，并且提出相應(yīng)的策略以促進企業(yè)形象不斷完善，促進企業(yè)的全面發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)；宣傳工作；企業(yè)形象樹立；問題；對策

引言

企業(yè)在發(fā)展過程中離不開相應(yīng)的宣傳工作，加強對企業(yè)的宣傳包括很多方面，比如對企業(yè)的文化進行宣傳、對企業(yè)的相關(guān)業(yè)務(wù)以及經(jīng)營策略等方面進行宣傳等，以提高企業(yè)的形象，加強外界對企業(yè)的深入了解。當前，包括筆者企業(yè)在內(nèi)的很多企業(yè)在發(fā)展過程中都對企業(yè)的宣傳工作有所忽視，或者是進行一些不切實際的宣傳，最終導(dǎo)致企業(yè)的發(fā)展受到一定的阻礙。加強企業(yè)的宣傳和管理應(yīng)該要遵循一定的原則，比如真實性、全面性等。

一、企業(yè)宣傳工作的作用以及原則

（一）企業(yè)宣傳工作的作用分析

企業(yè)的宣傳工作對于企業(yè)的發(fā)展具有十分重要的意義，在實際的發(fā)展過程中應(yīng)該要加強企業(yè)的宣傳，包括企業(yè)的發(fā)展理念、企業(yè)文化、企業(yè)經(jīng)營動態(tài)、管理創(chuàng)新等都是重要的宣傳內(nèi)容。對企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容進行宣傳對企業(yè)的發(fā)展有積極地促進作用。一方面可以加強外界對企業(yè)的了解，比如對企業(yè)的文化進行宣傳，可以讓外界對企業(yè)的發(fā)展歷程、核心力量等因素進行了解，從而在合作時可以產(chǎn)生一定的導(dǎo)向性。比如在物資招標時或者客戶在選擇租賃物業(yè)時，往往愿意選擇一些誠信度較高的企業(yè)合作，因此加強企業(yè)的相關(guān)方面的宣傳，能夠讓外界對企業(yè)有一個全面的了解，從而促進企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營工作順利開展，促進企業(yè)的經(jīng)營效率提升。另一方面，加強企業(yè)的宣傳，有助于企業(yè)形象的樹立。企業(yè)形象是外界對企業(yè)發(fā)展過程中的企業(yè)產(chǎn)生評價的一個重要依據(jù)。加強企業(yè)的宣傳正好可以對企業(yè)的形象進行傳遞，讓企業(yè)的風(fēng)采能夠展示在外界人的眼中，并且也可以促進外界對企業(yè)產(chǎn)生一種監(jiān)督，從而促進企業(yè)的全面發(fā)展，在發(fā)展過程中預(yù)防各種與企業(yè)形象不符的問題的出現(xiàn)，有助于提高企業(yè)的競爭力。

（二）加強企業(yè)宣傳的原則分析

企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)該要滿足一定的原則，不能隨意宣傳。首先，應(yīng)該要滿足真實性原則。真實性是任何一種宣傳工作的基礎(chǔ)，在當前的企業(yè)宣傳過程中應(yīng)該要加強真實的信息的傳遞，讓外界對企業(yè)的形象進行科學(xué)、真實、合理的建構(gòu)，從而促進企業(yè)的真實形象的展示。其次，持久性。在企業(yè)的宣傳過程中不能集中在一時或者長時間不進行宣傳。宣傳是一個長期的過程，是貫穿于企業(yè)發(fā)展過程中的任何一個階段的。尤其是在企業(yè)的發(fā)展的初始階段更應(yīng)該要加強企業(yè)的宣傳，提高企業(yè)的知名度，從而能夠促進外界對企業(yè)有更多的了解。

二、當前企業(yè)宣傳過程中存在的問題

當前我們企業(yè)雖然加大了對宣傳工作的重視程度，對于企業(yè)的發(fā)展也有一定的促進作用，但由于企業(yè)的發(fā)展過程中對宣傳工作的認識還不夠，因此還存在一些問題。

（一）對宣傳工作的認識程度不夠

當前很多企業(yè)在發(fā)展過程中都會存在的一個重要問題是對宣傳工作的意識以及認識不夠，我們企業(yè)長久以來都注重生產(chǎn)經(jīng)營而輕視宣傳工作，認為宣傳是經(jīng)濟生產(chǎn)工作之外的任務(wù)，導(dǎo)致企業(yè)不能加大對宣傳工作的研究以及投入，不能抓住宣傳的重點，實際的宣傳工作不能積極發(fā)揮相應(yīng)的效應(yīng)，企業(yè)的宣傳工作滯后于企業(yè)的發(fā)展。

（二）企業(yè)的宣傳工作者的素質(zhì)有待提高

企業(yè)進行相應(yīng)宣傳工作的人員的綜合能力素養(yǎng)是影響企業(yè)宣傳工作效率的重要因素，當前我們企業(yè)缺乏專業(yè)的宣傳人員，一般都是具有生產(chǎn)經(jīng)營任務(wù)的人員兼任宣傳工作，導(dǎo)致一人身兼數(shù)職，宣傳人員的選拔過程也比較隨意，最終導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作人員的能力素質(zhì)參差不齊，宣傳工作人員對自己的職責(zé)認識不到位，加上平時在工作中對宣傳工作的相關(guān)培訓(xùn)比較少，最終影響了企業(yè)宣傳工作的效率的提升。

（三）企業(yè)的宣傳溝通機制不夠完善

做好有效的溝通是促進企業(yè)宣傳實效性得以保證的重要措施。從當前企業(yè)的發(fā)展情況來看，缺乏有效的宣傳溝通機制，很多信息的傳遞通道不暢，是企業(yè)發(fā)展過程中面臨的最大的問題。為了提高企業(yè)的宣傳效率，應(yīng)該要加強相應(yīng)的宣傳溝通機制的完善，促進各種信息的順利暢通的傳遞，并且促進企業(yè)的各個部門之間能夠形成一種和諧的發(fā)展局面，共同促進企業(yè)形象的宣傳。

三、如何做好企業(yè)宣傳，提高企業(yè)形象

（一）加大對企業(yè)宣傳工作的重視程度

企業(yè)發(fā)展過程中領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)宣傳不夠重視，是影響企業(yè)宣傳工作效率的重要原因。企業(yè)應(yīng)該要加強對宣傳工作的重視。首先，企業(yè)的管理層應(yīng)該要意識到企業(yè)的宣傳為企業(yè)發(fā)展帶來的促進作用，從而才能加大相關(guān)的宣傳投入，促進宣傳工作的順利開展。其次，相關(guān)的宣傳工作人員也要加強對宣傳工作的重視，從而在工作過程中能夠懷著責(zé)任意識對待工作，提高工作效率，促進企業(yè)形象的真實、有效地傳遞。宣傳部門應(yīng)該要聯(lián)合企業(yè)各部門以及企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)階層，在企業(yè)發(fā)展過程中共同營造一種良好的氛圍，促進企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。

（二）提高企業(yè)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)

企業(yè)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)的高低是影響企業(yè)宣傳工作效率的關(guān)鍵因素，提高企業(yè)宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)也是企業(yè)形象傳遞過程中的一個重要環(huán)節(jié)。在當前的企業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該要加強宣傳隊伍的建設(shè)。首先，應(yīng)該要嚴格地選聘各支部的兼職宣傳人員，一定要選擇高素質(zhì)的、懂專業(yè)的人員進行宣傳工作。其次，應(yīng)該要在日常工作中加強對宣傳工作人員的綜合能力素養(yǎng)的培訓(xùn)，要從業(yè)務(wù)技能以及職業(yè)道德兩個方面著手，比如舉辦一些與宣傳工作策略相關(guān)的講座，定期讓員工參與實踐培訓(xùn)等，都是提高員工工作效率的重要措施。

（三）完善企業(yè)的宣傳溝通機制

當前企業(yè)的宣傳溝通機制不夠完善是影響宣傳工作的重要原因，在實際的發(fā)展過程中應(yīng)該要加強對溝通機制的建設(shè)以及完善，才能促進企業(yè)的宣傳工作順利開展。建立有效的溝通機制包括建立完善的信息渠道、加強部門之間的交流與溝通的渠道等，以便能夠在企業(yè)的發(fā)展過程中建立一個比較完善的宣傳溝通網(wǎng)絡(luò)，促進企業(yè)的全面發(fā)展。

（四）建立有效的激勵機制

在企業(yè)的宣傳工作中還應(yīng)該要加強激勵機制的建立和完善，制定相應(yīng)的宣傳工作獎勵辦法，對宣傳工作人員的工作熱情和積極性進行有效的激發(fā)，比如將員工的日常工作與年終考核掛鉤，在工作過程中對于一些表現(xiàn)較好的員工進行獎勵并適當提高獎勵標準，從而不斷提高他們工作的熱情，促進企業(yè)的宣傳工作的順利推進。

四、結(jié)語

企業(yè)的宣傳工作是促進企業(yè)形象建立以及傳遞的重要措施，在當前的企業(yè)工作過程中對企業(yè)的宣傳工作的重視程度還不夠，因此導(dǎo)致企業(yè)的宣傳工作存在一定的問題。為了不斷促進企業(yè)宣傳工作的發(fā)展，在未來的發(fā)展過程中應(yīng)該要加強相關(guān)人員的綜合能力素養(yǎng)的提升，加強對企業(yè)員工以及領(lǐng)導(dǎo)者對宣傳工作的認識，并且加強各種機制的建立，以促進企業(yè)宣傳工作的順利發(fā)展，傳遞企業(yè)的良好形象。

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