小議運(yùn)動(dòng)員的“明星化”現(xiàn)象

李聆嘉

摘要：運(yùn)動(dòng)員的“明星化”現(xiàn)象是近年來(lái)持續(xù)為人們所熱議的一個(gè)話(huà)題，本文從運(yùn)動(dòng)員“明星化”這一現(xiàn)象的淵源與至今的演變，對(duì)各方面的影響以及光影交織的后果做了深入思考。

關(guān)鍵詞：體育項(xiàng)目 媒體報(bào)道 運(yùn)動(dòng)員 明星化 商業(yè)化 思考

0 引言

在商業(yè)色彩彌漫的媒體渲染之下，對(duì)運(yùn)動(dòng)員的“明星化”過(guò)程中，隨隨便便就給他們扣上一頂“明星”的帽子，并對(duì)他們進(jìn)行大力包裝，讓他們參加各種可以提高知名度的活動(dòng)，其實(shí)對(duì)運(yùn)動(dòng)員們以及對(duì)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展來(lái)說(shuō)，并不見(jiàn)得是一件完完全全的好事。

1 歷史淵源

早在千百年前，體育的出現(xiàn)就只是作為人們閑暇時(shí)的娛樂(lè)調(diào)劑，人們參與體育更多的就是為了打發(fā)一下無(wú)聊的時(shí)間罷了。而到了現(xiàn)在，盡管體育被看作一種健康與健美的代表，被視作是和平與文明的象征，然而它在大眾之間的傳播依然主要是靠著那種休閑娛樂(lè)。

2 媒體導(dǎo)向

然而運(yùn)動(dòng)員真的可以等同于娛樂(lè)明星嗎？我想這個(gè)答案應(yīng)該是否定的。盡管隨著我們的平面媒體、電視媒體還有網(wǎng)絡(luò)媒體等等各類(lèi)傳媒事業(yè)的迅猛發(fā)展，每當(dāng)有任何重大體育賽事的時(shí)候，這些各類(lèi)的媒體就全部都把“槍口”對(duì)準(zhǔn)我們的比賽，或者可以更準(zhǔn)確地說(shuō)，還有更多的是比賽“背后”的故事。要將這種“背后”的故事給挖掘出來(lái)，就必須要有“人”，故事才可能形成。于是，我們廣大的運(yùn)動(dòng)員們就成為了媒體報(bào)道的主角，成為了被媒體“披露”出來(lái)的“體育明星成長(zhǎng)記”主人公，將自己和自己的生活都向大眾展現(xiàn)出來(lái)。這樣一來(lái)，運(yùn)動(dòng)員們就成為了活躍在人們視野中的公眾人物，成為了所謂的“明星”。

3 市場(chǎng)需求

為了能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)占一席之地，當(dāng)下的體育傳媒方面更多地體現(xiàn)出來(lái)的是對(duì)于參加體育項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注，關(guān)于他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷，他們的訓(xùn)練狀況，他們的個(gè)性追求，甚至還有關(guān)于運(yùn)動(dòng)員們的情感走向等等帶有濃厚的“明星狗仔”氣息的內(nèi)容。

4 從何體現(xiàn)

放眼望去，各類(lèi)媒體中出現(xiàn)的關(guān)于體育新聞方面的報(bào)道，幾乎沒(méi)有什么是僅僅從賽事情況和單純的體育項(xiàng)目方面出發(fā)的。奧運(yùn)會(huì)和亞運(yùn)會(huì)這種國(guó)際重大賽事的到來(lái)，讓各家媒體都開(kāi)始緊鑼密鼓地對(duì)其進(jìn)行大規(guī)模的專(zhuān)題報(bào)道。從體育各項(xiàng)賽制場(chǎng)館的建設(shè)，運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)，還由于比賽相關(guān)的各種人和事，以及他們的相關(guān)背景、奇聞異事都在大眾面前款款呈現(xiàn)出來(lái)。在一個(gè)運(yùn)動(dòng)員上場(chǎng)之前，我們就已經(jīng)對(duì)他的生活背景、成長(zhǎng)經(jīng)歷還有過(guò)往賽績(jī)了如指掌。

5 運(yùn)動(dòng)員明星化產(chǎn)生的影響

5.1 積極方面

①點(diǎn)燃大眾的體育參與熱情

運(yùn)動(dòng)員的“明星化”過(guò)程，將運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的影響擴(kuò)大，推到了“明星”層面，或者也可以說(shuō)是使體育項(xiàng)目“通俗化”了，使得一些原本不為人知的比較冷門(mén)的體育項(xiàng)目也開(kāi)始逐步地為人們所了解，這從總體來(lái)說(shuō)還是有利于調(diào)動(dòng)大眾對(duì)體育的熱情的。

②加深體育精神的影響層面

對(duì)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員們的宣傳在一定程度上，還可以起到一個(gè)為大眾樹(shù)立榜樣的作用。這種榜樣的力量已經(jīng)不僅僅是指在對(duì)體育的熱愛(ài)上面了，還有更多的是以那種體育精神，那種不屈不撓的品質(zhì)，來(lái)對(duì)待生活，對(duì)待學(xué)習(xí)以及所要面對(duì)的方方面面的挫折。

③擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)員的榜樣引導(dǎo)效應(yīng)

比如說(shuō)，巴喬等人為得了怪病的博戈諾沃舉行義賽，羅納爾多和齊達(dá)內(nèi)朋友隊(duì)為數(shù)以萬(wàn)計(jì)的貧困兒童舉行義賽等等，這種種的感人事跡就是希望能夠用足球的力量來(lái)延續(xù)更多的生命，使他們可以得到救助。這不也是運(yùn)動(dòng)員們責(zé)任感的一種體現(xiàn)嗎？這不也是“明星化”之后的積極一面嗎？

假如他們都默默無(wú)聞地一心埋頭于體育比賽，而不注重提升自身的影響力度，那么又有誰(shuí)會(huì)去為他們舉辦的義賽捐助呢？并且體育明星的愛(ài)心事跡除了能感召大眾過(guò)來(lái)參加活動(dòng)，我想也會(huì)有不少的人由于支持他們而“愛(ài)屋及烏”，因此也對(duì)需要幫助的人們伸出援助之手。因此，這方面運(yùn)動(dòng)員的“明星效應(yīng)”其實(shí)還是很值得提倡的。

5.2 消極方面

①干擾體育活動(dòng)保持原有的純凈

首先，從“明星”這兩個(gè)字就可以看出大眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員們的關(guān)注點(diǎn)在哪里。那么既然是把運(yùn)動(dòng)員們當(dāng)成明星一樣對(duì)待，也就是說(shuō)運(yùn)動(dòng)員們難免會(huì)被拿出來(lái)調(diào)侃，甚至是他們所參加的比賽也會(huì)成為人們口中笑談的對(duì)象。然而就體育本身來(lái)說(shuō)，其實(shí)是一件神圣的事情，可是在大眾化的過(guò)程中就難免逃脫不了被低俗化的命運(yùn)，其實(shí)這是十分不應(yīng)該的吧。體育運(yùn)動(dòng)需要一個(gè)單純的環(huán)境去發(fā)展，而“明星化”其實(shí)更多的是一種商業(yè)化。體育運(yùn)動(dòng)一旦摻雜了名利進(jìn)去，就不再單純，這與我們的體育精神也是相違背的。因此，如果用商業(yè)化、名利化的這樣一些明星化的手段來(lái)包裝運(yùn)動(dòng)員，那么讓他們推廣的體育精神其實(shí)也很難說(shuō)不會(huì)被其他一些瑣事所干擾。

②模糊受眾的關(guān)注點(diǎn)

從許多例子我們都可以看出，一個(gè)人明星化后，他的負(fù)面新聞往往比他取得的成績(jī)更吸引受眾，這樣不僅會(huì)誤導(dǎo)受眾，還可能讓受眾的關(guān)注方向轉(zhuǎn)移，那么大眾到底是因?yàn)橄矚g他的體育而關(guān)注他？還是因?yàn)橄矚g他的緋聞而關(guān)注他？這真的是不得而知了。

③不利于運(yùn)動(dòng)員自身在體育事業(yè)中的持續(xù)發(fā)展

成為“體育明星”之后所獲得的關(guān)注要比普通運(yùn)動(dòng)員大得多，甚至各個(gè)方面，都能得到許多的優(yōu)待，可是在這種“溫室”下，有名有功有錢(qián)的大背景下，運(yùn)動(dòng)員們還能專(zhuān)心于本職工作嗎？如果不能，那么“術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”又從何而談呢？我們可以看看：世界第一的斯諾克球手希金斯被曝造假球，盡管痛哭流涕聲辯情非得已，卻是娛樂(lè)過(guò)度，低俗地為錢(qián)傷身有口難辯。甚至萬(wàn)眾矚目的最高水平歐冠比賽，也層出不窮地現(xiàn)出賭球假球案，為錢(qián)所累矣。

④不利于對(duì)體育人才的培養(yǎng)和對(duì)體育精神的保護(hù)

運(yùn)動(dòng)員明星化后曝光率提高，他們身處其中不免要頂著輿論壓力，難免會(huì)遇到無(wú)法專(zhuān)心訓(xùn)練的情況。而且運(yùn)動(dòng)員過(guò)多的參加娛樂(lè)活動(dòng)，壓縮了訓(xùn)練時(shí)間，最終導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)員自己都不能保質(zhì)保量完成訓(xùn)練，又何來(lái)發(fā)揚(yáng)體育精神，帶動(dòng)全民運(yùn)動(dòng)呢。更重要的是，當(dāng)那些由國(guó)家辛辛苦苦培養(yǎng)出來(lái)的運(yùn)動(dòng)員將娛樂(lè)圈中的名利，浮夸之風(fēng)帶到體育界，并因此損傷體育精神時(shí)，這才是真正的因小失大呀。

6 如何對(duì)待

面對(duì)運(yùn)動(dòng)員明星化，我們應(yīng)該理性對(duì)待。從大的方面來(lái)說(shuō)，國(guó)家想要在體育方面變得更好更強(qiáng)，在對(duì)運(yùn)動(dòng)員明星的規(guī)范管理方面還有很長(zhǎng)的一段路要走。就拿我們國(guó)家的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，許多參加了奧運(yùn)的體育健兒在奪金奪銀后卻得不到應(yīng)有的引導(dǎo)和規(guī)范。通過(guò)媒體的渲染，運(yùn)動(dòng)員們的名氣或許已經(jīng)如日中天，然而他們無(wú)論是要繼續(xù)在體育事業(yè)中拼搏，還是要轉(zhuǎn)而成為明星或者是做一名體育商人，都是需要有一個(gè)漸進(jìn)過(guò)程的。

而再者，媒體在整個(gè)體育報(bào)道過(guò)程中的過(guò)度渲染和報(bào)道，將會(huì)對(duì)國(guó)家體育事業(yè)以及運(yùn)動(dòng)員本身造成不小的干擾，畢竟運(yùn)動(dòng)員不是普通的娛樂(lè)明星，更多的應(yīng)該體現(xiàn)出一種體育精神，更加具有正能量。因此相關(guān)部門(mén)還應(yīng)該對(duì)媒體在這方面的報(bào)道有一個(gè)合理的規(guī)范。通過(guò)媒體所傳達(dá)出來(lái)的內(nèi)容，意識(shí)到媒體對(duì)體育等等方面的傳播覆蓋面是比較廣的，避免不良信息和有害信息的傳播。

另外就運(yùn)動(dòng)員本身來(lái)說(shuō)，要意識(shí)到自身的影響力，樹(shù)立一個(gè)積極正面的形象，別讓過(guò)多的榮譽(yù)縱容了自己的“飛揚(yáng)跋扈”和“紙醉金迷”。比如說(shuō)，中國(guó)的個(gè)別明星運(yùn)動(dòng)員卻沒(méi)能保護(hù)好自己在公眾心目中的良好形象，并且還通過(guò)破壞隊(duì)伍管理規(guī)定、耍大牌的行為借機(jī)提高自身成績(jī)，實(shí)在是可笑又可悲。因?yàn)檫@樣一來(lái)，不光無(wú)助于自身運(yùn)動(dòng)成績(jī)的提高，還會(huì)使其所從事的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目蒙受不白之冤，被公眾所誤解，并最終深受其害。相比，有著“亞洲車(chē)王”美譽(yù)的香港自行車(chē)運(yùn)動(dòng)員黃金寶因其謙虛有禮的處事風(fēng)格深受廣大車(chē)迷和媒體喜愛(ài)。并且他還認(rèn)為，作為明星運(yùn)動(dòng)員，自己代表著整個(gè)香港自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，所以在平時(shí)要特別注意言行舉止，因?yàn)檫@關(guān)系到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的長(zhǎng)期發(fā)展和大眾參與度，這不得不說(shuō)是也個(gè)很好的正面典范。

7 結(jié)語(yǔ)

歸根到底，中國(guó)內(nèi)地這種運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)化運(yùn)作其實(shí)并不算成熟，而許多商家和媒體也都往往是急功近利的。并且，被媒體所“明星化”渲染后的運(yùn)動(dòng)員難免會(huì)在人氣、名利的泥沼中滾打一番。但是，人們一旦與這些東西扯上關(guān)系，就很難以一顆平常心正確地對(duì)待自己的生活，在“明星化”的過(guò)程中保持自我?？墒窃?huà)說(shuō)回來(lái)，運(yùn)動(dòng)員的“明星化”能給受眾帶來(lái)一種輕松愉悅的體驗(yàn)，也能使媒體的報(bào)道更加地活潑生動(dòng)、有看點(diǎn)，給人一種更加“接地氣”的感覺(jué)。這樣一來(lái)，其實(shí)是有利于體育新聞報(bào)道的多樣化與自由化發(fā)展，而不單單是相對(duì)來(lái)說(shuō)比較僵硬的體育項(xiàng)目介紹了。總之，運(yùn)動(dòng)員“明星化”終究是一種社會(huì)趨勢(shì)，值得我們以辨證的態(tài)度認(rèn)真對(duì)待。

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