天津衛(wèi)視：合聚變正能量

2013年，因廣告市場增速放緩、新媒體擠壓和廣電政策調(diào)整之故，全國衛(wèi)視都遭遇了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而，憑借穩(wěn)健的增長，天津衛(wèi)視于整體環(huán)境中表現(xiàn)依然不俗：其收視排名在全國35城市統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中位列第五，廣告創(chuàng)收12個(gè)億。這樣的成績在天津衛(wèi)視頻道總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒公司總經(jīng)理孔令泉看來，離再上一個(gè)臺階，真正沖入全國衛(wèi)視第一陣營，欠缺的只是“一口氣”了。孔令泉為天津衛(wèi)視尋找急需補(bǔ)足的短板，

“從收視上天津衛(wèi)視已經(jīng)接近前4，但是在品牌認(rèn)知度，特別是超一流節(jié)目上尚存差距。”

因此，打造超一線節(jié)目，并以此謀求突破性發(fā)展，是天津衛(wèi)視在今年欲完成的任務(wù)。但對市場發(fā)展的預(yù)判，節(jié)目制作的創(chuàng)新，內(nèi)容編排、欄目形勢和媒介整合的研發(fā)與探索，乃至于管理上的變革，其中任何一個(gè)變量都將影響天津衛(wèi)視的未來走向。2014年開年，為搶占制高點(diǎn)，天津衛(wèi)視于電視劇、節(jié)目和大型活動(dòng)上的發(fā)力明顯不同于以往。

開年領(lǐng)跑

在電視劇領(lǐng)域，天津衛(wèi)視派出大劇《一代梟雄》負(fù)責(zé)領(lǐng)跑，其后有趙本山“鄉(xiāng)愛”系列第七部《鄉(xiāng)村愛情圓舞曲》、《老兵》等劇為收視保駕護(hù)航。根據(jù)索福瑞CSM35城統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，天津衛(wèi)視1月收視位居全國前四，其中1月2日與1月8日，排名為全國第一，為2014年收視奠定良好基礎(chǔ)。而在開年當(dāng)天，天津衛(wèi)視全天收視比去年同期增長27%，黃金檔劇增長84%，增幅位列省級衛(wèi)視首位。

在節(jié)目領(lǐng)域，天津衛(wèi)視除以原有節(jié)目保持其穩(wěn)定發(fā)揮之外，又連續(xù)推出了兩檔新節(jié)目，《我的校友是明星》和《國色天香》，后者作為一檔大型季播節(jié)目，在大年初三晚間播出，首期節(jié)目收視即達(dá)到全國1.11%，同時(shí)段排名全國第二，無論收視表現(xiàn)，還是美譽(yù)度，都為天津衛(wèi)視創(chuàng)下了漂亮的“開門紅”?？琢钊嘎?，以往天津衛(wèi)視通常會在4月份之后才推新的項(xiàng)目。但今年，其推新的力度和速度有了顯著提升，這從另一個(gè)側(cè)面，也顯示了孔令泉欲借大型活動(dòng)拉動(dòng)頻道整體發(fā)展的決心。

“重磅節(jié)目對于天津衛(wèi)視品牌升級將起到重要作用。”孔令泉表示，今年的四個(gè)季度天津衛(wèi)視都有季播節(jié)目推出，但這并非一蹴而就之舉，為此平臺進(jìn)行了大量前期的必要準(zhǔn)備。

時(shí)機(jī)到來

“天津衛(wèi)視在發(fā)展初期就定下了節(jié)目立臺的戰(zhàn)略?！碧旖蛐l(wèi)視頻道副總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒公司副總經(jīng)理、《國色天香》總制片人孫鐵麟說，他最高峰期曾同時(shí)擔(dān)任五檔周播節(jié)目的制片人。“天津衛(wèi)視一直堅(jiān)持做自己的原創(chuàng)節(jié)目，這是一個(gè)又苦又累的方式。但在衛(wèi)視往前沖的這些年，節(jié)目的積累和團(tuán)隊(duì)的積累對未來發(fā)展最為重要?！?/p>

電視行當(dāng)?shù)暮诵氖恰叭恕保ㄟ^市場化的運(yùn)營模式，天津衛(wèi)視調(diào)動(dòng)起節(jié)目生產(chǎn)者的工作積極性，其大量的優(yōu)秀節(jié)目與幕后制作團(tuán)隊(duì)密不可分。這些符合衛(wèi)視頻道氣質(zhì)和定位的節(jié)目，對頻道的加速發(fā)展，強(qiáng)化內(nèi)在動(dòng)力具有事半功倍的效果。

走過對原創(chuàng)節(jié)目的大量探索，也經(jīng)歷了國際節(jié)目模式的猛烈沖擊，孔令泉透露，從去年開始，天津衛(wèi)視在節(jié)目策劃、研發(fā)、模式合作以及對外市場化的接軌做了更多努力?！白龀鲆粰n超一線的節(jié)目，并非概率問題?！笨琢钊硎荆l(wèi)視資源實(shí)現(xiàn)

“聚變”的時(shí)機(jī)正在到來。

天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、總編室主任王屹表示，今年頻道已經(jīng)確定下來的大型活動(dòng)方向令他覺得更有底氣，“天津衛(wèi)視常規(guī)武器精良，缺少的只是核武器?！蓖跻僬f，但他相信今年衛(wèi)視會在具備社會話題性的戶外真人秀節(jié)目上，實(shí)現(xiàn)收視率過2。

資金是頻道發(fā)展的基石，也是其價(jià)值和品牌塑造的支持。在全國衛(wèi)視行業(yè)中，天津衛(wèi)視的綜藝實(shí)力較強(qiáng)，整體發(fā)展均衡，天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、天視衛(wèi)星傳媒公司副總經(jīng)理、廣告部主任胡春凌說：“天津衛(wèi)視連續(xù)三年保持了25%—30%的增幅，平臺一直是往上走，實(shí)現(xiàn)了品牌結(jié)構(gòu)和廣告營銷的全面升級?！碧旖蛐l(wèi)視在廣告品類的多樣化拓展和整合營銷上的努力，也為頻道發(fā)力打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（陳晶晶）