電視劇產(chǎn)業(yè)市場論壇在京舉行三大話題：獨播、高片酬、收視承諾

趙國紅

2月18日—19日，中國電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈金融交易會在北京舉行。在電視劇產(chǎn)業(yè)市場論壇板塊中，來自電視臺、制片方、央視索福瑞、視頻網(wǎng)站等各產(chǎn)業(yè)鏈方面的代表就“一劇幾星”“演員片酬”“收視承諾”等話題展開討論。

一劇幾星？

電視劇年產(chǎn)15000集，多還是少7在中國電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈金融交易會開幕式上，國家新聞出版廣電總局電視劇管理司司長李京盛做“電視劇管理通報”時表示，與2012年的17000多集相比，2013年國產(chǎn)電視劇數(shù)量理性回落，減少到了15000多集。如果按照全國35家衛(wèi)視每家每天播出2—3集計算，衛(wèi)視黃金檔年播出的電視劇總集數(shù)應(yīng)為25000—30000集，但目前15000集中還有不少庫存未能得到釋放，呈現(xiàn)供大于求的局面。李京盛分析，主要原因在于播出模式的限制，“不是每部劇都是獨播，不是每部劇都是新劇?！薄叭绻軌蚋淖冃l(wèi)視黃金時段的播出形態(tài)，就能給生產(chǎn)提供出口。一劇一星是最理想的狀態(tài)?！?/p>

北京電視臺影視劇中心主任助理于金偉表示，電視臺特別歡迎“劇一星”模式，因為四家衛(wèi)視同播同

部電視劇，協(xié)調(diào)播出的時間特別麻煩，電視臺為此事也特別苦惱。相比之下，“一劇一星”在編排上更靈活。但當(dāng)前要實現(xiàn)“一劇一星”對大多數(shù)衛(wèi)視來說仍有困難，主要囿于電視臺的資金能力。目前，國內(nèi)電視劇動輒上百萬元集，如果每部都獨播，電視臺消費不起，“拼播才能把購劇成本分?jǐn)傁聛?。”于金偉認(rèn)為，當(dāng)前劇兩星、一劇三星的播出模式對衛(wèi)視來說比較理想。

慈文傳媒董事長馬中駿表示，“要做到獨播，電視臺年的收入需要在50億元以上”，但是這樣的臺沒有幾家。

愛奇藝CEO龔宇則認(rèn)為，一劇幾星完全是市場行為，“交給市場慢慢去調(diào)節(jié)可能會更好”。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻和移動視頻崛起。新型渠道為電視劇提供了更多播出平臺，一部電視劇在電視上的收視率和網(wǎng)絡(luò)上的點擊率不完全是正比關(guān)系。龔宇表示，電視和網(wǎng)絡(luò)受眾群差異巨大，不贊同制片方做劇時同時兼顧電視和網(wǎng)絡(luò)受眾，“兩邊兼顧的劇可能會死。”龔宇預(yù)測，網(wǎng)劇的價格會呈兩極分化，“好的電視劇會漲價，但不會瘋漲，不好的電視劇可能徹底沒人買了。因為從全行業(yè)來看，電視劇的預(yù)算與去年相比沒有增加?！?/p>

“演員片酬高”誰之過？

近年來，電視劇價格屢曝天價，“演員片酬高”成為最重要的助推因素。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視臺在購劇時過于看重大牌演員，才會抬高片酬，進(jìn)而導(dǎo)致電視劇成本上升，電視臺是自食其果。怎樣跳出此惡性循環(huán)成為產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)人士關(guān)注的焦點。

于金偉表示：“一個行業(yè)如果出了問題，一定是各個環(huán)節(jié)互相作用的結(jié)果，電視臺肯定有責(zé)任，但不能負(fù)全部責(zé)任?！彼J(rèn)為，演員片酬高“都是預(yù)購惹的禍?！痹诂F(xiàn)行電視劇采購模式中，預(yù)購是主要方式。有些電視劇還沒開機就開始向電視臺征集訂單，電視臺在看不到成品就購買的情況下，只能根據(jù)劇本、創(chuàng)作團(tuán)隊、演員等三方面陣容進(jìn)行評估。但預(yù)購時有些劇連劇本都是缺失的，電視臺只能根據(jù)后兩項未考量，因此演員陣容才成為電視臺購劇的標(biāo)尺，無形中抬高了演員身價。

同時，預(yù)購模式也讓電視臺承擔(dān)了很多風(fēng)險。如果有電視劇播出效果不理想，購劇部門的壓力也非常大。于金偉表示，“等待劇播的過程非常煎熬，特別怕花了大價錢買來的作品播出末后跟你的心理預(yù)期形成巨大反差。那時候，你都不敢見人，你會受到大家對你專業(yè)能力的質(zhì)疑，這是購劇人不能承受之重，我們這行很多人都有失眠癥，所以希望大家都能淡定、從容一些，讓各個環(huán)節(jié)良性發(fā)展?！痹诖嘶A(chǔ)上，于金偉建議片方在電視劇已經(jīng)拍攝了幾集樣片后再向電視臺推銷，或者在有劇本的前提下售賣。這樣，電視臺多了其他考評指標(biāo)，自然會淡化對演員陣容的重視。

據(jù)悉，由演員片酬引起的電視劇制作費用不斷攀升，但購買力卻沒有提升。從去年年底開始，預(yù)言影視行業(yè)崩盤的聲音便不斷響起。對此，馬中駿認(rèn)為，成本上漲是市場化現(xiàn)象，主要原因“第一是通貨膨脹，第二是平臺起到一定作用，第三也是最主要的原因——優(yōu)秀的演員、導(dǎo)演、制作公司本就屬于稀缺資源”，他預(yù)測，演員荒依然會存在下去，而如果行業(yè)有崩盤現(xiàn)象、對其整體發(fā)展是有好處的?！熬拖褚曨l網(wǎng)站樣，經(jīng)歷大面積死亡，經(jīng)過淘汰與并購，現(xiàn)在只剩下四五家。電視劇制作機構(gòu)也需要經(jīng)歷這樣個優(yōu)勝劣汰的大洗牌整合過程，才能提高整個行業(yè)的競爭力?！?/p>

收視承諾：不能承受之重

質(zhì)量參差不齊、作品魚目混雜，去年頻頻發(fā)生的電視臺“砍劇”事件值得行業(yè)深刻反思。有些電視臺和制作公司甚至收視造假，或要求對方簽收視承諾。

對此，馬中駿認(rèn)為，用收視率作為購買或者付款依據(jù)目前并不可行，雖然制片方能夠保證部劇的品質(zhì)進(jìn)而保證該劇基本的收視水準(zhǔn)，但其最終的收視結(jié)果還取決于播出的平臺和播出環(huán)境，“即便碰上了好的播出平臺，也得看同檔期撞上了哪些劇和節(jié)目，播出月份等因素。“制作公司沒有理由、也沒有能力、沒有資格說收視過多少”，貿(mào)然簽下“收視率承諾”，直接后果就是“逼良為娼”，一些不造假的電視臺也會受造假電視臺的影響，造成大面積收視數(shù)據(jù)造假?！斑@就回到收視率公信力的問題上了?！?/p>

央視索福瑞副總經(jīng)理鄭維東坦承，“很多時候，制片方對電視臺做出的承諾沒法實現(xiàn)，他們總是過來問我有沒有辦法。我不給出招兒，他可能就自己去想辦法?！编嵕S東同時表示，“不排除個別公司有做數(shù)據(jù)的嫌疑和空間，但目前來看，情況有了好轉(zhuǎn)，大的平臺和大的公司基本沒有造假，地面頻道反而是重災(zāi)區(qū)?！?/p>

對于收視承諾，于金偉表示，電視臺面臨著收視率、收視份額、收視排名的巨大壓力，但要制作公司未簽收視率承諾確實不公平，“對于部優(yōu)秀的電視劇，我們可以預(yù)測它的收視率在某個范圍，但最終的結(jié)果沒法預(yù)估。”