淺析電影海報設(shè)計三要素的重要性

摘要 色彩、圖形、文字是電影海報設(shè)計的三要素，色彩渲染了整個設(shè)計的氛圍；圖形真實、形象地展示了影片的內(nèi)容或主題；文字傳遞給讀者信息。這三者相輔相成，共同為電影海報設(shè)計服務(wù)。處理好這三者的關(guān)系，才能準確地表現(xiàn)設(shè)計者的意圖，達到電影海報的創(chuàng)作目的。

關(guān)鍵詞：電影海報 色彩 圖形 文字

隨著電影的誕生，電影海報也應(yīng)運而生了。電影海報是為宣傳電影而做的平面廣告，其主要作用為推銷和介紹電影內(nèi)容。電影海報要將至少90分鐘的電影故事濃縮到一張紙上，來吸引觀眾的視線，這是一項非常艱巨的任務(wù)。電影海報屬于平面設(shè)計的范疇，所以平面設(shè)計的三大要素，也是電影海報設(shè)計的三要素，即色彩、圖形、文字。我們要充分利用這三者的關(guān)系來表現(xiàn)電影的主題，吸引觀眾的注意力，最大程度地宣傳電影。

早期的電影海報大多是手繪制作完成的，繪制精美。隨著時代的進步，海報的表現(xiàn)手法越來越多，多數(shù)由電腦進行特技制作，效果更加吸引人的眼球。但無論怎樣優(yōu)秀的海報設(shè)計，都是由色彩、圖形、文字三大要素組成的，處理好這三者的關(guān)系，才能準確地表現(xiàn)設(shè)計者的意圖，達到電影海報的創(chuàng)作目的。

一、 電影海報色彩設(shè)計的重要性

色彩會影響人的情感、記憶、感知，使人產(chǎn)生聯(lián)想，是平面設(shè)計要素里最先影響讀者感知的。正如一個人開車在高速公路上行駛，前方有一個大廣告牌，首先映入司機眼簾的一定是色彩，隨著距離廣告牌越來越近，圖形和文字才能躍入人的視野。這就說明最能使人產(chǎn)生視覺沖擊力和藝術(shù)感染力的就是色彩要素。

電影海報中的色彩運用首先要考慮到與電影的主題和內(nèi)容相協(xié)調(diào)。不同的色彩搭配效果會表達不同的內(nèi)容與思想，給人不同的心理感受。紅色、橙色、黃色的暖色搭配給人的視覺沖擊力強，讓人有溫暖、愉快、興奮的感覺；藍色、綠色等冷色的搭配則給人理智、冷靜的感覺。優(yōu)秀的設(shè)計者則要會利用這種色彩聯(lián)想來表現(xiàn)電影的主題，達到設(shè)計的目的。

動畫片《海底總動員》是描寫一對可愛的小丑魚父子在遼闊的太平洋上的冒險經(jīng)歷，它們交到了形形色色的朋友，也遭遇了各式各樣的危機。這部影片的海報設(shè)計以藍色為主要色調(diào)，讓人感受到海底世界的美麗、深邃、神秘，是一個讓人無法拒絕的碧藍世界。電影《金色池塘》是一部家庭倫理片，表現(xiàn)高齡老人面對疾病和死亡的人生態(tài)度，因此海報設(shè)計用一種輝煌的夕陽色調(diào)，象征人生步入晚年的悲壯挽歌，以及美好的人間溫情。

電影海報的色彩在整體效果達到和諧的基礎(chǔ)上，要有局部對比，也就是指可以運用一些強烈色彩的對比，以此來提升海報視覺沖擊力，使讀者瞬間心動。電影《蝙蝠俠》的其中一款海報設(shè)計，整體色調(diào)為藍色，再加上出現(xiàn)在玻璃后面的模糊影像，形成冰冷、鬼魅的感覺，這使得用紅色鮮血涂抹的字母十分突出，將電影的驚悚和血腥氛圍表露無遺，直接就將讀者帶到驚悚和恐怖的中心。電影《地心末日》的預(yù)告海報以深邃的藍色為基調(diào)，中間迸射出高亮度的火焰，使得整個海報色彩對比鮮明，使讀者心理產(chǎn)生強烈的震撼，從而達到吸引觀眾的目的。

二、 電影海報圖形設(shè)計的重要性

圖形是情感表達最直接的視覺符號，是用形象直觀地傳播信息、思想的視覺語言。色彩、圖形、文字同為構(gòu)成平面廣告的三大設(shè)計要素，而圖形設(shè)計是關(guān)鍵的一環(huán)。圖形設(shè)計的優(yōu)劣會直接影響到與色彩和文字之間的關(guān)系以及情感的準確傳達。電影海報的受眾很廣泛，而他們存在著語言、地域、文化程度及思維方式上的差異，海報要通過圖形設(shè)計來突破這些差異，利用視覺語言進行無聲的交流，從而達到感染所有讀者的藝術(shù)效果，使不同層次、不同地域的人們所接受。

電影海報中的圖形設(shè)計有著豐富的表現(xiàn)方法，如繪畫、攝影、電腦特技處理而繪畫中又分為素描、水彩、油畫、漫畫等；電腦特技可以制作二維圖形、三維圖形；攝影圖片也可以通過電腦，利用不同的軟件進行各種效果的處理。無論用怎樣的表現(xiàn)方法制作出的圖形，我們都把它歸結(jié)為兩種：具象圖形和抽象圖形。這兩種形式并不是獨立存在的，他們經(jīng)常是相互影響，同時存在的。

具象圖形最大的特點就是寫實，一般會用影片中的主要人物的精彩鏡頭或典型場景來表現(xiàn)影片的內(nèi)容，使人們直觀地了解影片的風(fēng)格與內(nèi)容。滿足了人們的好奇心，使電影宣傳更富成效。《孔雀》的海報圖形為在麥田里的女主角騎自行車帶動降落傘展開，以此來表現(xiàn)對夢想的追求，讓人不禁想去了解這個女孩的夢想。這也是影片中的精彩情節(jié)，很好地表現(xiàn)了影片的主題內(nèi)容。《非誠勿擾Ⅱ》的海報也是利用主要人物和主要場景來表現(xiàn)的，畫面似明信片般的美麗，讓人心動，想走進這美麗的風(fēng)景，聆聽美麗的故事。使人看后對影片的類型與風(fēng)格一目了然。

抽象圖形是指海報的設(shè)計中通過抽象圖形來表現(xiàn)影片的主題，借助抽象的圖形來寓意一種精神，讓讀者慢慢品味和理解電影的主題和內(nèi)涵。相對具象而言，是通過聯(lián)想、象征、比喻、夸張、暗示等方式來完成啟發(fā)和引導(dǎo)人們?nèi)ジ形蚱渲械恼芾恚源巳ニ伎甲髌穬?nèi)在的真正的本質(zhì)意義。

電影《萬有引力》前期推出的前導(dǎo)概念海報，通過另類的符號意向和電影中的要害元素，抽象地表達了《萬有引力》中玄妙的男女情感關(guān)系。設(shè)計中沒有融入任何明星元素，巧妙地將男女性別符號與代表束縛的手銬聯(lián)合，暗喻了愛情中相互吸引又相互制約的引力法則。電影《變形金剛》的一款廣告沒有用變形金剛極具吸引力的整體形象，而是用了一只眼睛看著地球，表現(xiàn)了汽車人與地球的關(guān)系，至于是什么樣的關(guān)系，是共同保衛(wèi)地球還是使人類陷入災(zāi)難，就要靠讀者自己體會了。

無論哪種表現(xiàn)方式、方法，圖形設(shè)計的追求在于瞬間抓住讀者的視線，使讀者最大程度地接收和理解海報所要傳達的信息，從而吸引讀者去觀看影片。

三、 電影海報文字設(shè)計的重要性

電影海報中的文字主要包括影片名稱和一些與影片相關(guān)的文字信息，如介紹影片內(nèi)容的文字、主要演員、導(dǎo)演、出品公司、上映時間等。除了色彩和圖形，電影海報的字體設(shè)計也是非常重要的，作為畫面的重要組成部分，文字的設(shè)計必須服從海報的整體設(shè)計風(fēng)格，達到宣傳和推廣電影的目的。優(yōu)秀電影海報的字體設(shè)計不僅僅擔(dān)當(dāng)著傳遞信息的作用，還可以充當(dāng)圖形、點、線等元素，融合到整個畫面的設(shè)計中，達到整體訴求的效果。

電影《讓子彈飛》的系列海報中，一顆子彈從左邊字體穿行而過，剛好利用了四個字的筆畫連接，并且字體做了向右傾斜的處理，同時筆觸凌厲。這種圖形化的處理讓人覺得字體的設(shè)計與文字含義、影片內(nèi)容相得益彰，是一種完美的結(jié)合。動畫片《冰河世紀2》海報中的片名文字也做了圖形化處理，把文字制作成了立體感強烈的冰塊，或是漂浮在水中，或是被舉在動畫人物的手中，或是把動畫人物凍在冰塊中，既生動形象，又可愛，表達了影片輕松、幽默的類型。

中國是一個歷史悠久的國家，文字種類很多，不同的民族、不同的歷史時期有不同的文字。漢字經(jīng)過長期的歷史演變，字體的多樣性以及神韻的多樣性，使設(shè)計師可以根據(jù)影片內(nèi)容主題和海報表現(xiàn)風(fēng)格，選擇適當(dāng)?shù)淖煮w來傳達影片的精神內(nèi)涵。在中國電影海報設(shè)計中書法字經(jīng)常被采用，它具有很強的設(shè)計感與藝術(shù)表現(xiàn)力。尤其是一些具有歷史文化背景或是文化氛圍濃重的電影往往會選擇書法字體來表現(xiàn)，能增加電影海報的文化內(nèi)涵，渲染電影氣質(zhì)?！蛾P(guān)云長》《唐山大地震》《無間道》《無極》等影片海報中的字體設(shè)計都是優(yōu)秀的范例，不同的字體有著自己獨特的個性，給人不同的氣質(zhì)感受，優(yōu)秀的電影海報在這點上的把握往往是準確吻合的，并對電影主題和海報風(fēng)格屬性起著烘托作用。

優(yōu)秀的電影海報設(shè)計，往往對色彩、圖形、文字等設(shè)計元素運用相得益彰，只有三大要素完美的結(jié)合，才能提升視覺表現(xiàn)力，又具備獨特的藝術(shù)魅力。每一部影片都有自己獨特的個性，設(shè)計者要善于利用三大要素之間的關(guān)系，創(chuàng)作出既符合大眾審美，又具有獨特個性魅力的海報作品。

（于歡，長春工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院講師）