來(lái)自“星星”的生產(chǎn)力

“都教授”旋風(fēng)：

亞洲“男神”策源地

韓劇一直是韓國(guó)文化的一張名片。雖在中國(guó)經(jīng)歷了一段時(shí)期的低谷，但最近兩年，從風(fēng)靡全球的《江南style》到長(zhǎng)腿歐巴李敏鎬參演的《繼承者們》，再到最近熱播的《來(lái)自星星的你》，新一波韓流再次來(lái)襲。

2014年情人節(jié)前后，一群韓國(guó)男神如趙寅成、玄彬、李準(zhǔn)基、金宇彬、李鐘碩等紛紛涌向日本、中國(guó)各大城市開(kāi)粉絲見(jiàn)面會(huì)、拍手會(huì)，僅門(mén)票一項(xiàng)就收入不菲，更不要說(shuō)背后的商家代言了?！秮?lái)自星星的你》還沒(méi)結(jié)束，金秀賢就已經(jīng)接到了眾多中國(guó)電視臺(tái)的出演邀請(qǐng)和商家的代言邀請(qǐng)，新男神來(lái)中國(guó)內(nèi)地走一遭，又是吸金無(wú)數(shù)。韓劇的風(fēng)靡為韓國(guó)帶來(lái)的不僅僅是國(guó)家知名度的提升，更是實(shí)實(shí)在在的外匯。

無(wú)論是《星星》中女主角千頌伊最?lèi)?ài)的“炸雞和啤酒”，還是男女主人公用來(lái)聊天的社交軟件“連我（LINE）”，都伴隨這部韓劇的熱播而人氣爆棚。以《星星》為核心的產(chǎn)業(yè)鏈條不僅帶來(lái)了最大的商業(yè)利益，也使更多外國(guó)人從“追劇”轉(zhuǎn)變?yōu)椤白肺幕薄?/p>

“韓國(guó)是個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高度結(jié)合的國(guó)家，韓劇是時(shí)尚的重要風(fēng)向標(biāo)之一，因此劇中出現(xiàn)的服飾或飾品風(fēng)格或生活方式，都會(huì)引來(lái)效仿。”曾在知名韓企從事文化娛樂(lè)工作的中國(guó)人徐若侃說(shuō)。

雖然韓劇由于“邏輯性較差”和逃不出“玻璃鞋”的老套劇情而受到詬病，但其巨大成功是不爭(zhēng)的事實(shí)。伴隨韓劇等文化產(chǎn)品席卷全球，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的好感也在上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元，就能使韓國(guó)商品出口增加412美元。

1998年，時(shí)任韓國(guó)總統(tǒng)金大中提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略，希望通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)拯救金融危機(jī)之后的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，擺脫資源匱乏的限制。韓國(guó)電視劇也因此享受了充分的政策傾斜而迅猛發(fā)展。

于是，從張東健到裴勇俊，從李敏鎬到金秀賢，一個(gè)五千萬(wàn)人口的國(guó)度成為亞洲“男神”的策源地。

現(xiàn)在，《星星》在中國(guó)視頻網(wǎng)站上十幾億的點(diǎn)擊量已使它成為韓國(guó)青年文化的象征。首爾大學(xué)最新一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，90%的中國(guó)人都看過(guò)韓劇。韓國(guó)已經(jīng)由幾千年從中國(guó)吸取文化成功轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛑袊?guó)輸出文化和價(jià)值觀(guān)。

池珍熙因在韓劇《大長(zhǎng)今》中扮演“閔大人”而為中國(guó)觀(guān)眾所熟知，談及《來(lái)自星星的你》，他認(rèn)為影視劇是傳播國(guó)家文化的有效途徑。“一個(gè)國(guó)家的文化，一個(gè)民族的感情，傳播起來(lái)是比較困難的。而電影、電視劇和音樂(lè)這種大眾傳播的方式，恰好是傳播國(guó)家文化的有效途徑。我也是通過(guò)中國(guó)的電視劇、電影來(lái)了解中國(guó)的，包括中國(guó)的文化、歷史，以及人民的生活面貌?！?/p>

“文化立國(guó)”帶動(dòng)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)

韓國(guó)是一個(gè)娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)異常發(fā)達(dá)的國(guó)家，有過(guò)一項(xiàng)不完全統(tǒng)計(jì)，據(jù)說(shuō)韓國(guó)國(guó)內(nèi)直接和間接從事娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作的人數(shù)，占到全國(guó)總?cè)丝诘娜种?。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展完全關(guān)系到韓國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)，因此得到了政府的大力扶持。

韓國(guó)政府不僅在國(guó)內(nèi)不斷通過(guò)各種政策、機(jī)制的完善助力娛樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更在韓流文化向全世界范圍的傳播中，擔(dān)當(dāng)起了保駕護(hù)航的重要角色。

而韓劇，正是韓流文化向海外輸送的“排頭兵”——和電影、演唱會(huì)這樣的文化形式相比，電視劇在親民性和大眾化上占有明顯優(yōu)勢(shì)。特別是由于文化的共通性，韓劇在亞洲市場(chǎng)近十年來(lái)更可以說(shuō)是所向披靡。

以十多年前《星夢(mèng)奇緣》、《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《夏娃的誘惑》等劇在中國(guó)、日本的熱播為標(biāo)志，裴勇俊、張東健、宋承憲、元斌、安在旭、宋慧喬、崔智友、蔡琳等韓國(guó)演員通過(guò)韓劇的傳播，成為了第一代韓流明星。在娛樂(lè)業(yè)比韓國(guó)更加發(fā)達(dá)的日本，裴勇俊甚至形成了“勇樣經(jīng)濟(jì)效果”（裴勇俊的走紅帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益）。

韓劇的流行，帶動(dòng)的當(dāng)然不僅僅是演員們的走紅，它更帶動(dòng)了巨大的“韓劇經(jīng)濟(jì)”。韓劇中出現(xiàn)的劇情拍攝地，諸如南山塔、弘大、明洞、泰迪熊博物館、濟(jì)州島等大量地點(diǎn)，都成為了熱門(mén)旅游景點(diǎn)。最新的《來(lái)自星星的你》旅游路線(xiàn)就早已新鮮出爐，連韓國(guó)人最普通的日常飲食，例如泡菜、炒年糕、烤肉等，都搖身一變成為了人氣美食。

至于劇中人氣主演們的吃穿用度，更會(huì)因?yàn)轫n劇的熱播風(fēng)靡一時(shí)，還能因此吸引來(lái)大批贊助商。《那年冬天風(fēng)在吹》和《來(lái)自星星的你》中，宋慧喬和全智賢用的同品牌唇膏的熱門(mén)色號(hào)，在電視劇播放當(dāng)時(shí)的多個(gè)國(guó)家專(zhuān)柜都賣(mài)斷貨，不少韓國(guó)彩妝品牌也因?yàn)轫n劇的推波助瀾開(kāi)始打開(kāi)海外市場(chǎng)。如今在智能機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)可以和蘋(píng)果平分秋色的三星，更是十年如一日地通過(guò)韓劇宣傳自家最新商品。

產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈：

韓劇的“OSMU”模式

這種紅火的“星星生產(chǎn)力”究竟是如何產(chǎn)生的？韓國(guó)漢陽(yáng)大學(xué)文化創(chuàng)意系教授安昶炫認(rèn)為，核心源于所有韓國(guó)影視作品從前期策劃就極為注重的“OSMU”（One Source Multiuse）模式，即“一源多用”。

韓國(guó)開(kāi)發(fā)制作電視劇、電影、音樂(lè)劇等文化產(chǎn)品時(shí)，會(huì)把韓國(guó)的傳統(tǒng)文化、飲食、服飾、旅游等捆綁在一起在劇中集中展現(xiàn)，這樣觀(guān)眾對(duì)該劇的消費(fèi)也是全方面的。同時(shí)，以該劇為核心的周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條非常完備，能夠保證這些產(chǎn)品的及時(shí)供給。

首爾市政府近日就表示，將選出在韓流影視作品中亮相的120處首爾景點(diǎn)或商店以及7條主題路線(xiàn)，并通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下的方式進(jìn)行宣傳，將韓流的范圍從韓國(guó)流行音樂(lè)和韓劇擴(kuò)大到飲食、美容等方面。

星劇帶來(lái)巨大的生產(chǎn)力也和韓國(guó)影視劇成熟的植入廣告操作分不開(kāi)，中國(guó)人對(duì)植入廣告的廣泛認(rèn)知是近五六年的事，但韓國(guó)起步要早的多，因此手法更為成熟。由于韓劇邊拍邊播，還會(huì)有很多“聞風(fēng)而動(dòng)”新加入的贊助商——這就是為何三星電腦在星劇一開(kāi)始被貼牌，在該劇的中后期卻頻頻出現(xiàn)的原因。

韓劇的制作播放主力是韓國(guó)三大公共電視臺(tái)——KBS、SBS和MBC，三家電視臺(tái)常年在韓劇的國(guó)內(nèi)播放市場(chǎng)和海外發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。韓國(guó)放送通信委員會(huì)為了確保競(jìng)爭(zhēng)的公平性，對(duì)于韓劇的制作播放都有著嚴(yán)格的規(guī)定，比如不能隨意改變每集的時(shí)長(zhǎng)、不能在劇情中任意植入廣告、過(guò)激劇情和不當(dāng)臺(tái)詞都會(huì)受到放送處罰等，也讓電視臺(tái)們只得拼命通過(guò)提升電視劇的質(zhì)量來(lái)贏得市場(chǎng)。

在韓流掀起的初期，作為國(guó)家電視臺(tái)的KBS實(shí)力最強(qiáng)，著名導(dǎo)演尹錫湖的“四季戀歌”系列就是由KBS推出的。KBS作為韓劇的培育電視臺(tái)，不僅捧紅了眾多韓流明星，也挖掘了一大批后來(lái)成為韓劇“中堅(jiān)力量”的知名編劇。接著，MBC又以清新動(dòng)人的風(fēng)格接過(guò)了“韓劇王國(guó)”的桂冠，推出了一系列如《我的名字叫金三順》、《宮》等經(jīng)典劇集。

近年來(lái)，最具商業(yè)元素的SBS電視臺(tái)算是后來(lái)居上。由SBS播放的《On air》、《燦爛的遺產(chǎn)》、《城市獵人》等劇部部紅遍亞洲，堅(jiān)定了SBS“砸重金、請(qǐng)大牌、拍巨制”的制作路線(xiàn)。特別是在2013年連推了《聽(tīng)見(jiàn)你的聲音》、《主君的太陽(yáng)》、《繼承者們》和《來(lái)自星星的你》四大熱門(mén)水木劇后，簡(jiǎn)直是打造了一個(gè)“不敗的水木檔”（水木檔，周三周四晚間黃金檔）。

如今，一部好的韓劇，已經(jīng)不僅僅是劇情能夠吸引人，男女主角的角色魅力和演員魅力迷人那么簡(jiǎn)單了，由此衍生出的OST（韓劇原聲音樂(lè)）、畫(huà)面、特效、造型、布景無(wú)一不精致精細(xì)，每一項(xiàng)都是給韓劇的加分項(xiàng)。韓劇的細(xì)節(jié)之美，已經(jīng)成了韓劇牢牢抓住觀(guān)眾的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，韓國(guó)政府在2010年底授予了韓國(guó)四大報(bào)紙及其相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)開(kāi)辦有線(xiàn)電視臺(tái)的許可，這就使得JTBC、Channel A和TV朝鮮等多家綜合編成頻道相繼開(kāi)播，面對(duì)韓國(guó)已經(jīng)非常狹小的本土市場(chǎng)，他們甚至喊出了要打造“第三韓流”的口號(hào)，大舉向中國(guó)、日本等海外市場(chǎng)發(fā)力。

無(wú)論是政府的政策扶植，還是內(nèi)外部激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，都是加速韓劇制作界快速發(fā)展的外因；而韓劇制作產(chǎn)業(yè)整體專(zhuān)業(yè)化水平的不斷提升，才是韓劇總是精彩不斷的內(nèi)因。