《武林大會(huì)》的欄目魅力與傳播特性

文/馬 楠

我國(guó)傳統(tǒng)體育具有深厚的文化內(nèi)涵，特別是中華武術(shù)在經(jīng)歷了幾千年的文化洗禮后，為中華民族的生存與發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。但傳統(tǒng)體育的傳播深度及從事練習(xí)的人群，與足球、籃球、跆拳道、健身操等現(xiàn)代新興體育項(xiàng)目還存在一定的差距。把傳統(tǒng)體育與電視欄目融合起來(lái)，找出電視欄目和傳統(tǒng)體育的傳播共性，使得逐漸消失的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)得以繼續(xù)發(fā)展，這將是筆者討論的重點(diǎn)?！段淞执髸?huì)》恰恰是一個(gè)成功的例子，其為我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目的可持續(xù)發(fā)展提供了良好的范式。

我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

武術(shù)是我國(guó)的國(guó)粹之一，其深深根植于傳統(tǒng)文化之中，但我國(guó)電視欄目中涉及武術(shù)內(nèi)容的欄目則少之又少，僅有中央電視臺(tái)的《曲苑雜壇》、湖南衛(wèi)視《誰(shuí)是英雄》等武術(shù)表演類欄目，而以傳統(tǒng)武術(shù)為主題的欄目更是不多見(jiàn)。近年來(lái)，中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的《武林大會(huì)》、河南衛(wèi)視的《武林風(fēng)》成功向觀眾展示了中華武術(shù)的魅力，弘揚(yáng)了我國(guó)傳統(tǒng)體育文化精神、提升了我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目的整體水平。

我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目所處的外部環(huán)境。作為傳統(tǒng)體育的典型代表——傳統(tǒng)武術(shù)，其源于古代的生產(chǎn)勞動(dòng)，具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，悠久的歷史和豐富的文化內(nèi)涵，是最具民族特色的體育運(yùn)動(dòng)。但隨著西方文化涌入，傳統(tǒng)武術(shù)遭遇了西方文化的挑戰(zhàn)，武術(shù)與跆拳道、空手道相比受眾群體相對(duì)較低，而人們對(duì)武術(shù)的內(nèi)涵、文化知識(shí)等了解甚少。盡管傳統(tǒng)武術(shù)類電視欄目《武林大會(huì)》的播出為亟待解決的武術(shù)發(fā)展問(wèn)題開(kāi)創(chuàng)了一條新的道路，但是，我國(guó)各個(gè)電視臺(tái)都有其特色的品牌欄目和專屬的欄目領(lǐng)域，其電視臺(tái)頻道及黃金觀賞時(shí)間有限，各家電視臺(tái)為了提高其收視率，只能選擇播出流行的電視劇。又如，體育類電視欄目的內(nèi)容以轉(zhuǎn)播和評(píng)論重大體育賽事為主，占用了傳統(tǒng)體育欄目的較大發(fā)展空間。

我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目存在的優(yōu)勢(shì)。電視欄目成功與否要看其受眾群體的多少，只有能滿足觀眾的欣賞需求，能真實(shí)貼近受眾生活的電視欄目，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。自古以來(lái)，無(wú)論是布衣百姓還是達(dá)官貴人都熱衷于習(xí)武，只是到了如今，由于武術(shù)的普及程度不夠造成了人們無(wú)法真正了解武術(shù)的內(nèi)涵才導(dǎo)致武術(shù)在一定程度上邊緣化。因此，中央電視臺(tái)《武林大會(huì)》和河南衛(wèi)視《武林風(fēng)》播出后收視率不斷上升，更加證實(shí)了觀眾對(duì)傳統(tǒng)武術(shù)的熱愛(ài)。

傳統(tǒng)體育類電視欄目有巨大的潛在觀眾群，有待電視制作人去挖掘。目前，我國(guó)開(kāi)始大力倡導(dǎo)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，傳承和創(chuàng)新優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，積極完善和改造文化的傳播模式，拓展新型的文化產(chǎn)品，《武林大會(huì)》《武林風(fēng)》不僅為弘揚(yáng)和傳承武術(shù)文化提供了有力保障，也為打造傳統(tǒng)文化電視欄目創(chuàng)造了一個(gè)良好的發(fā)展空間，而《武林大會(huì)》引發(fā)的收視熱潮，更引起電視行業(yè)管理層對(duì)傳統(tǒng)體育類電視欄目的重視。

《武林大會(huì)》的傳播特性

《武林大會(huì)》是由中央電視臺(tái)體育中心制作、推廣并擁有完全版權(quán)的賽事欄目，其具體獨(dú)特的武術(shù)文化底蘊(yùn)和內(nèi)涵深深吸引著廣大觀眾。《武林大會(huì)》從2007年播出之后，一直深受電視業(yè)界和廣大觀眾的好評(píng)。這一欄目向國(guó)人展示了傳統(tǒng)武術(shù)的精華，并為武術(shù)愛(ài)好者提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái)，更為傳承和創(chuàng)新傳統(tǒng)武術(shù)文化做出了巨大貢獻(xiàn)?！段淞执髸?huì)》自從開(kāi)播以來(lái)就屢創(chuàng)收視佳績(jī)，并穩(wěn)居中央電視臺(tái)五套收視排名前列，甚至獲得了歐美等國(guó)外電視媒體的關(guān)注?！段淞执髸?huì)》通過(guò)策劃、包裝、整合傳統(tǒng)的武術(shù)資源，提升傳統(tǒng)武術(shù)的水平，并產(chǎn)生了一定的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

《武林大會(huì)》將傳統(tǒng)文化作為欄目的支撐點(diǎn)。首先，《武林大會(huì)》以弘揚(yáng)傳統(tǒng)武術(shù)為欄目的宗旨，將傳統(tǒng)武術(shù)作為電視欄目的主線，通過(guò)電視媒體保存原汁原味的傳統(tǒng)武術(shù)和傳承武術(shù)文化的精華，其利用中央電視臺(tái)這一平臺(tái)，吸引更多的觀眾，在贏得社會(huì)效益的同時(shí)贏得經(jīng)濟(jì)效益；其次，電視欄目不能只是固守其傳統(tǒng)體育資源，隨著社會(huì)大潮不斷前進(jìn)，傳統(tǒng)文化也需要注入當(dāng)今時(shí)代鮮活的血液?！段淞执髸?huì)》不僅將我國(guó)傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目搬上熒幕，還將傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代思維相互融合，既保留了傳統(tǒng)文化的精髓，又精細(xì)制作了符合大眾口味的欄目?jī)?nèi)容，再配上各種聲樂(lè)和音響，使得欄目更具現(xiàn)代風(fēng)格。

《武林大會(huì)》具有娛樂(lè)元素和競(jìng)技魅力的雙重效果?！段淞执髸?huì)》之所以能夠有良好的口碑和高收視率，是由于其具有新穎、有趣、大眾的欄目?jī)?nèi)容，只有讓廣大電視觀眾接受欄目的內(nèi)容，才能夠最大限度地實(shí)現(xiàn)理想的傳播效果?！段淞执髸?huì)》將獨(dú)特的武術(shù)競(jìng)技魅力和目前較為流行的傳播模式相結(jié)合，提高了欄目的收視率和傳播效果。該欄目中競(jìng)技者和參與者是一體的，而競(jìng)技所帶來(lái)的娛樂(lè)效應(yīng)就是欄目的內(nèi)容，其具有一定的互動(dòng)性，使得電視觀眾能夠積極參與其中，親自體驗(yàn)到競(jìng)技的魅力所在，充分發(fā)揮了電視欄目的娛樂(lè)性。《武林大會(huì)》引入了時(shí)下流行的“PK”模式，讓觀眾能夠看到傳統(tǒng)武術(shù)競(jìng)技中“真刀實(shí)槍”的赤膊較量，這種模式的真實(shí)性和直觀性，使得觀眾在觀看每一場(chǎng)比賽時(shí)都會(huì)被現(xiàn)場(chǎng)氣氛所感染，該模式使得觀眾感受武術(shù)擂臺(tái)比賽的精彩和震撼，使得傳統(tǒng)體育精神更加富于現(xiàn)代化的個(gè)性特征?！段淞执髸?huì)》正是因?yàn)槌浞职l(fā)揮傳統(tǒng)武術(shù)的競(jìng)技魅力，不斷吸納時(shí)下最受歡迎的娛樂(lè)元素，使得該欄目能夠越走越遠(yuǎn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)化發(fā)展。

《武林大會(huì)》對(duì)傳統(tǒng)體育類電視欄目發(fā)展的啟示

《武林大會(huì)》能夠在傳統(tǒng)體育類電視欄目低迷的情況下異軍突起，其成功不是偶然的，其成功的經(jīng)驗(yàn)對(duì)于我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目的發(fā)展具有一定參考價(jià)值。

利用本土文化資源，可持續(xù)化發(fā)展。隨著電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟化，電視欄目資源卻相對(duì)匱乏，欄目同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，而各類新興媒體又搶占著電視欄目的市場(chǎng)。因此，我國(guó)電視業(yè)要積極嘗試去挖掘本土資源、利用具有民族特色的傳統(tǒng)文化作為欄目的支撐點(diǎn)，特別是我國(guó)傳統(tǒng)體育類電視欄目，不僅要繼承傳統(tǒng)的體育文化，還要積極創(chuàng)新、制作適合觀眾需求的傳統(tǒng)體育欄目，這將成為其在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的法寶。《武林大會(huì)》的異軍突起充分證實(shí)了這點(diǎn)。傳統(tǒng)體育類電視欄目是大眾的、本土的、民族的，其應(yīng)根植于大眾文化之中、融入于傳統(tǒng)文化之中，其欄目?jī)?nèi)容的多元化，可以滿足不同階層的欣賞需求，只有這樣才能使得傳統(tǒng)體育類電視欄目具有無(wú)限的生命力。

提高體育競(jìng)技的質(zhì)量，打造精品化電視欄目。面對(duì)當(dāng)前電視欄目?jī)?nèi)容的同質(zhì)化現(xiàn)象，打造精品化電視欄目是發(fā)展傳統(tǒng)體育類電視欄目的關(guān)鍵所在。隨著觀眾的審美需求不斷提升，欄目的精品化是其發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)傳統(tǒng)體育欄目一直以來(lái)不受重視，雖然有幾個(gè)欄目取得了相對(duì)輝煌的成績(jī)，但總體來(lái)看，還屬于初步嘗試階段，這類欄目自身的不穩(wěn)定性將會(huì)帶來(lái)諸多問(wèn)題，傳統(tǒng)體育類電視欄目其主線是體育競(jìng)技比賽，這也是欄目精品化的瓶頸所在。因此，要使傳統(tǒng)體育類電視欄目長(zhǎng)遠(yuǎn)走下去，就必須發(fā)揮傳統(tǒng)體育的競(jìng)技魅力，采用各種方法不斷提高參賽選手的競(jìng)技水平，規(guī)范比賽制度，加強(qiáng)觀眾與現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)，進(jìn)而提升欄目的整體水平，并且通過(guò)先進(jìn)的科技手段呈現(xiàn)出欄目雋永的內(nèi)涵。