中國動畫“怪現(xiàn)象”

楊泳

摘 要：中國動畫有其“奇怪”的一面，政府的傾向性扶持力度和動漫作品的質量是不成正比的。本文著重討論了中國動畫獨有的“怪現(xiàn)象”，以及探討解決之道。

關鍵詞：中國動畫；暴利行業(yè)；動漫文化產(chǎn)業(yè)

1 中國的動畫片

中國動畫這個詞隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的大力扶持正令越來越多的人刮目相看。十幾年前我們大多數(shù)人對中國動畫片的看法還停留在《大鬧天宮》《哪吒鬧海》的印象。不容否認這“兩鬧”占據(jù)的最高水平幾十年，尤其是《大鬧天宮》至今也未有作品可以代替它的地位。當然，也有《小蝌蚪找媽媽》等水墨動畫為代表的美術片在國外頻頻獲獎。但也無法替代《大鬧天宮》在幾代觀眾心目中的地位。這當然是萬氏兄弟為代表的中國動畫片的光榮，同時也是當今動畫人的恥辱，幾十年了我們拿得出手的就這么幾部。模式復制于《貓和老鼠》《賓尼兔》的《喜羊羊與灰太狼》的成功實屬其中的鳳毛麟角。

剛改革開放的那幾年，各國的動畫作品蜂擁而至。特別是日本、美國動畫的引入一時間屏幕是充斥的都是日式、美式的動畫人物。以至于國家廣電總局做出《廣電總局關于進一步規(guī)范電視動畫片播出管理的通知》，自2006年9月1日起，全國各級電視臺所有頻道在每天17：00至20：00之間，均不得播出境外動畫片和介紹境外動畫片的資訊節(jié)目或展示境外動畫片的欄目。合拍動畫片在這一時段播出，需報廣電總局批準。各動畫頻道在這個時間，必須播出國產(chǎn)動畫片或國產(chǎn)動畫欄目。而在此之前據(jù)調查80%的中國青少年喜歡美國和日本的動畫片。^[1]

一時間不論其他人怎么看，中國動畫業(yè)內一致叫好，認為迎來了中國動畫的“春天”。但是用什么來填補呢？實在想不出什么，對了“孫悟空是萬能的”。幾十個翻拍自《西游記》的動畫片應運而生。施耐庵老先生做夢也不會想到他會對中國動畫的巨大貢獻。不能總拍孫悟空吧，那就山寨其他國家的動畫片加上“自己的故事”。例如，完全按好萊塢（準確地說是迪士尼）的路子來。你來明星配音，我學。你玩百老匯歌舞劇，我也學。最后把個動畫片拍成了MV，居然還廣受好評。中國觀眾真是善良，糊弄你還給鼓掌。

電視臺的動畫缺口就更大。一部《蠟筆小新》的兩個山寨版居然在國家級電視臺同時播放。原來電視臺不播《蠟筆小新》是為了給這二位騰地兒啊。在內容上也是以“打”為主。前幾年是美式日式動畫天下有人認為孩子的暴力行為早熟行為是國外動畫帶來的。那好吧現(xiàn)在都是國產(chǎn)片的天下了，孩子看到的是依然是暴力?！端{貓》如此，《西游記》《喜羊羊》更如是。朋友三歲的小男孩天天叫著“我要殺了你！”問其父母原因何在？答曰：“全是動畫片鬧的，全是打打殺殺?！段饔斡洝芬粌删湓挷缓暇桶蜒蛩溃院⒆泳褪沁@樣學會的”。

這次你還怪外國動畫嗎？當然，我們說動畫片不一定是拍給孩子看的。但是不容否認的是中國動畫的觀眾絕大多數(shù)是未成年人。中國電影不分級，我能理解，動畫片也不分級嗎？專做國際發(fā)行Delphis Film公司華裔總裁周曉娟接受《文化月刊-動漫游戲》雜志采訪時談道：中國制片商常說一部作品老少皆宜，這種說法屬于宣傳詞匯，在項目設計和論證過程中，西方的制片人一般都會確定一個明確的第一受眾群，并據(jù)此聯(lián)系負責這種電視時段的電視臺的負責人。你必須說清楚你的影片是適合0～3歲的嬰兒，還是3～5歲的少兒，還是6～8歲的兒童的，還是9～12歲的孩子。這個分得非常細致。我們國內的行業(yè)整體缺乏對影片受眾的研究，這使得我們在和西方購片商對話的時候，缺乏一個基準的平臺。比如我們認為很健康，很綠色的國產(chǎn)動畫，在對方眼里可能充滿了暴力和不健康的東西；比如我們眼中的兒童動畫《貓和老鼠》，在西方人眼里是部成人動畫等等。中國目前很多的動畫從形象設計上來看是兒童化的，但內容太成人化，就是說衣服和身體不搭配。所以我覺得既然我們要進行海外發(fā)行，就要對包括西方在內的各個市場進行全面系統(tǒng)地了解和研究。^[2]

2 中國動畫的怪圈

中國動畫片是個暴利行業(yè)！看到這你可能不同意我的觀點。小孩子看的動畫怎么成了獲取暴利的工具？遺憾的是這是事實。央視動畫頻道23時至次日凌晨1時推出《動漫星空》欄目，孩子都睡了播給誰看？

據(jù)《半島都市報》14日報道，《動漫星空》制片人劉傳治日前在青島參加一動漫論壇時表示，該欄目很大程度上是針對各地的補貼政策而設置的?！秳勇强铡穭赢嬈牟コ鍪且环N“贈予”的形式，即動畫制作方與央視簽訂合同，同意該片在央視免費播出。自2004年國家大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)以來，全國各省市都出臺了相關扶持政策。杭州、蘇州、南京、常州、無錫、青島等10多個城市都設置了一項專門的“播出獎勵”，且各地標準頗為相似：在地級市以上播出的二維動畫獎勵500元/分鐘，三維1000元/分鐘，上限為100萬元；在中央臺播出的，則在此基礎上翻倍，上限為200萬元。其中，以南京的獎勵最高，其在中央臺播出的，按二維2000元/分鐘、三維3000元/分鐘予以獎勵。^[3]

北京市廣電局副局長李春良在“2010年北京卡酷動畫衛(wèi)視原創(chuàng)動畫項目推介會”上透露，由北京市政府新近出臺的《北京市關于支持影視動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法（試行）》將于明年1月1日起正式實施。辦法明確規(guī)定，本市原創(chuàng)動畫一旦在中央電視臺播放，并且收視率排名頻道前十位，最高可獲得每分鐘2500元的獎勵補貼。^[4]

《昆明市鼓勵和扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦法（試行）》第四條也規(guī)定：本市動漫企業(yè)創(chuàng)作、在本市申報、國家廣電總局批準制作發(fā)行并已播出的原創(chuàng)動畫片，經(jīng)專家組評審，根據(jù)質量和播出影響力，在本市電視臺首播的，按二維動畫片每分鐘800～1500元、三維動畫片每分鐘1500～2500元標準獎勵企業(yè)，每部片子獎勵上限為100萬元；在中央臺首播的，按照每分鐘二維1500～2500元、三維2500～3500元標準獎勵企業(yè)，每部片子獎勵上限為200萬元。第五條還規(guī)定： 本市動漫企業(yè)創(chuàng)作、在本市申報、國家廣電總局電影局批準制作發(fā)行并公映的原創(chuàng)動畫電影，根據(jù)社會影響力，按照制作成本的10%～15%給予獎勵，獎勵上限為200萬元。明白了嗎？對于一些打著本土、原創(chuàng)的旗幟的動畫制作公司來說。只要能“公關”進電視臺尤其是央視，那你就穩(wěn)賺。質量什么的、有沒有人看什么的都不重要。政府會買單。隨隨便便就有幾百上千萬的純利。endprint

網(wǎng)絡上很火的《很幽默又很扯淡的中國動畫》講了這樣一個“笑話”：某人有本金40 萬。于是，他拿著30 萬找了一家動畫制作公司做了一部300分鐘的動畫，又拿10 萬賄賂各家電視臺的負責人。他拿著這些播出記錄找到省里。省里下?lián)芙o他獎勵資金300 萬。在短短的不到半年的時間里，本金翻了10倍！^[5]誰有動畫賺得多啊。（對了，“中國動畫”。）這和騙取扶貧資金有什么區(qū)別啊。研究了政府的扶持條件發(fā)現(xiàn)三維的比二維的賺得多，于是找?guī)讉€會技術的就敢上馬項目。渲染幾個背景效果圖就算3D，人物不會動甚至干脆就用木偶代替，還美其名曰：民族特色。投個幾萬、幾十萬就干說投資上千萬。票房怎樣？觀眾評價怎樣？不管，反正最后有人買單。

中國動畫教育也是如此。什么學校都可以辦動畫（動漫）專業(yè)。教師大都是學計算機、學環(huán)藝的改行來的。隨便在國外國內請個三流制作公司的四流制作人員就可以起個“壇”做個講座，在各地、各大學?！把不匮葜v”，賺個盆滿缽滿。國內這幾年以動漫節(jié)為名義的活動也是在各地開花。辦動漫節(jié)就像辦食品街。靠的是政府扶持、企業(yè)贊助、買賣門票，收了攤位費，辦個COSPLAY就算動漫節(jié)了。有沒有真正推廣了什么沒有人關心，對推廣動漫文化更沒人關心。

3 中國動畫片出路在哪兒

說了中國動畫那么多的負面。其實憑良心說中國動畫以及中國動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在是歷史上最好的時期。國家扶持、觀眾喜歡。怎樣走可持續(xù)性發(fā)展的道路是中國動畫人必須考慮的。有的時候“捧殺”和“棒殺”一樣可怕。下面談談中國動畫未來發(fā)展道路。

（1）引進優(yōu)秀外國動畫片。政策扶持是好事，但是其漏洞容易被某些人鉆空子。國家相關部門在考慮出臺相關政策的同時應該怎樣才是正確的扶持方法。外國的動畫片的進口并不可怕。中國1994年，中國電影行業(yè)引進分賬式大片（box office spilit）當時中國電影界一片驚呼，“中國完了！”現(xiàn)在中國電影完了嗎？不是反而有了“鯰魚效應”后“活得”更好了嗎。只要嚴格把關，剔除糟粕，把真正好的動畫片介紹給中國觀眾。要讓中國動畫知道自己競爭。

（2）推進動畫片分級制度建立。不管電影分不分級，動畫片是一定要的?！按虼驓ⅰ奔啊拔鋫b”動畫不是不好，而是在錯誤的時間播了錯誤的影片。鑒于我國動畫片觀眾群的分類情況，應該按年齡分為：適于全年齡觀看、適于幾歲觀看、需要家長陪同觀看及推薦成人觀看等。

（3）合理扶持動畫片創(chuàng)作。中國民間有大量愛好動漫文化及動畫片制作的愛好者?？恐W(wǎng)絡推廣著作品及自己。政府可以設置一些政府專項基金來專門幫助這些動漫愛好者來實現(xiàn)自己的夢想。甚至可以以制作公司的名義來對他們進行集合，進行集體創(chuàng)作。要知道，真正商業(yè)動畫影片是很難有一個人的力量完成的。這比扶持那些直接以經(jīng)濟利益為第一目標的制作公司要有意義的多。

（4）大力發(fā)展動漫文化產(chǎn)業(yè)建立。推廣動漫文化產(chǎn)業(yè)的建立并不是今天才提出來的。但是建立和有序建立還是有區(qū)別的。與其建立產(chǎn)業(yè)園養(yǎng)著幾個靠政府政策活著的動畫公司，不如建立以制作為主的電影工業(yè)加工模式。簡單地說就是任何企業(yè)、個人都可以帶著作品或創(chuàng)意來，通過調查評估，從技術上資金上進行幫助。

當然，還要提高動畫作品的衍生產(chǎn)品（周邊產(chǎn)品）的開發(fā)和商用。成熟的動漫產(chǎn)業(yè)大約70%～80%靠的是衍生產(chǎn)品。由廣州原創(chuàng)動力生產(chǎn)的動畫電影《喜羊羊與灰太狼》票房，創(chuàng)下國產(chǎn)動畫的票房紀錄。形成1年2500萬元的衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。（這不包括盜版及在商品上違規(guī)侵權使用）動畫創(chuàng)意產(chǎn)品的盜版及在商品上違規(guī)侵權當然需要法律的保護。但是我們在實際生活中發(fā)現(xiàn)正是這些出現(xiàn)在文具、食品、玩具上的“山寨版”給《喜羊羊與灰太狼》等動畫影片做了最好的宣傳。所以作為動畫片生產(chǎn)企業(yè)適時適度的犧牲一些利益，往往可以獲得更大的意想不到的收獲。當然這只是在特殊時期的特殊做法，動漫產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展最終還是要走知識產(chǎn)權保護道路。學習迪士尼、宮崎駿的做法從動畫到主題樂園再到商業(yè)產(chǎn)品開發(fā)?？傊袊鴦赢嬰m已走出低谷。但要形成真正的可持續(xù)發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)還任重道遠。最后要依靠的最終還是我們動畫人自己的努力。

參考文獻：

[1] 俄羅斯《新聞時報》[N].2006-8-15.

[2] 中國動畫片的海外發(fā)行任重而道遠——專訪Delphis Film公司華裔總裁周曉娟[J].《文化月刊——動漫游戲》雜志，2010（09）.

[3] 央視23時播動畫惹爭議 制片人承認：為補貼[DB/OL].http：∥jsxdky.com.

[4] 北京市原創(chuàng)動畫每分鐘最高獎2500元[DB/OL].http：∥www.tsinghuadmpx.com.

[5] 很幽默又很扯淡的中國動畫[DB/OL].http：∥blog.sina.com.cn/zgdh2010.endprint