論色彩、圖形、文字在平面設計中的運用

摘 要：隨著平面設計工作的不斷展開，已經(jīng)逐漸成了視覺藝術(shù)中的重要組成環(huán)節(jié)。在進行平面設計的時候，一定要充分發(fā)揮色彩、圖形、文字這三種元素的創(chuàng)造性，并且進行全面的利用，進而創(chuàng)作出更加獨特的藝術(shù)作品。色彩、圖形、文字這三種元素在平面設計中的有效運用，可以提高平面設計作品的藝術(shù)表現(xiàn)力，充分表達平面設計的含義，實現(xiàn)其設計價值。

關鍵詞：色彩；圖形；文字；平面設計；運用

平面設計作為視覺藝術(shù)的重要組成內(nèi)容，經(jīng)歷了從工業(yè)社會到信息社會的轉(zhuǎn)化。而我國平面設計在觀念、功能、形式等方面，均受到了東西方文化與藝術(shù)風格的影響。隨著現(xiàn)代化設計多元化的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)平面設計形式也在逐漸被取代，在設計過程中提出了很多新的設計理念。本文主要對色彩、圖形、文字這三種元素在平面設計中的運用進行分析。

1 色彩在平面設計中的運用

在平面設計中，色彩的作用特別突出，人們對色彩的感知能力也非常強，在人們第一次接觸設計作品的時候，首先被吸引的方面就是作品的色彩。馬克思曾經(jīng)說過：“色彩是一般美感中最為大眾化的感覺形式?！币话愣裕士梢詫θ藗兦楦挟a(chǎn)生影響，具有非常強的表現(xiàn)力。也就是，在進行平面設計的時候，可以利用色彩表達作品的內(nèi)涵與創(chuàng)意。

對于色彩的運用而言，是一門十分有趣的學問。從本質(zhì)上而言，色彩就是一種物理現(xiàn)象，本身是不具有感情與靈魂的。但是人們在對色彩進行感知的時候，就可以結(jié)合親身經(jīng)歷感受色彩賦予的不同情感。通過心理學研究表明，不同的色彩具有不同的象征意義。例如，當人們視覺神經(jīng)感受到黃色、紅色等暖色的時候，就會聯(lián)想到火焰、太陽等，進而產(chǎn)生溫暖的感覺；而接觸到青色、藍色等冷色的時候，就會聯(lián)想到泉水、海水等，進而產(chǎn)生清涼的感覺。作為一名優(yōu)秀的平面設計師，就要結(jié)合不同色彩的象征意義，通過作品設計，讓人們產(chǎn)生情感共鳴，進而予以關注。在進行實際設計的時候，一定要加強對暖色與冷色的綜合、合理運用，提高設計作品的表現(xiàn)力。例如，在設計電冰箱、空調(diào)等家用電器的時候，就可以利用一些冷色進行設計，突出產(chǎn)品的制冷功能，充分表達產(chǎn)品的特質(zhì)。人們在日常生活中接觸的一些服務與產(chǎn)品中，色彩發(fā)揮著深入人心的作用，比如，可口可樂的紅色，人們一看到就會產(chǎn)生活力、熱情的感覺；而中國郵政的深綠色，就會產(chǎn)生一種安心、穩(wěn)重的感覺。除此之外，在進行設計的時候，設計師一定要注意色彩象征意義對不同族群的含義，這樣在進行設計才不會出現(xiàn)錯誤信息的傳達，導致失去設計效果。

2 圖形在平面設計中的運用

（1）變異圖形的運用。在平面設計中，除了需要利用變形圖形、寫實圖形等表達設計意圖之外，還可以利用變異圖形表達設計師獨具匠心的設計構(gòu)思。因為變異圖形是一種反傳統(tǒng)思維、超常規(guī)的構(gòu)形結(jié)構(gòu)，經(jīng)常可以在大量習以為常的圖形中凸現(xiàn)出來，尤其引人注目與深思，在平面設計中得到了廣泛的運用。

（2）規(guī)則及不規(guī)則圖形的運用。通常情況下，在平面設計中，規(guī)則及不規(guī)則圖形是一種相輔相成的設計關系，此類互補關系在心理學上有著深層的含義。規(guī)則圖形主要表達的就是一種穩(wěn)定、靜止的感覺，但是一味地規(guī)則，就會導致單調(diào)、刻板；不規(guī)則圖形顯得更加生動、活潑，但是容易出現(xiàn)極端的情況。針對這樣的情況，在進行設計的時候，設計師一定要結(jié)合實際產(chǎn)品，合理搭配規(guī)則及不規(guī)則圖形。比如，規(guī)則圖形的不規(guī)則排列，能夠使設計作品顯得更加活潑、生動；利用拼貼、挪用等形式，可以打破單一圖形設計的局限，充分體現(xiàn)設計作品的內(nèi)涵。

（3）象征圖形的運用。在平面設計中，通過象征圖形的運用，有效增加了設計元素。平面設計中的圖形，小到一個標志，達到公路站牌廣告，其運用十分普遍，可以給人們帶來一定的視覺沖擊，讓人們了解相關的信息。在運用象征圖形的時候，可以從兩個方面著手：一方面，“舊圖新說”，也就是指在傳統(tǒng)圖形的基礎上，進行一定的改進與創(chuàng)新，增加圖形的表現(xiàn)形式，充分傳達設計意圖，同時增加一定的趣味性；另一方面，對現(xiàn)代時尚元素進行對比，分為高雅、通俗、雅俗共賞等類別，針對不同的設計內(nèi)容采用不同的類別，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的功能與理念。

3 文字在平面設計中的運用

（1）文字的可讀性。在平面設計中，文字主要就是將設計師的意圖與相關信息傳遞給讀者，要想有效實現(xiàn)這一目標，就要加強其清晰視覺的印象。所以，在平面設計中，一定要避免文字太過復雜、凌亂，無法讓人進行辨認與理解。在進行設計的時候，一定要注意文字功能與設計效果的體現(xiàn)，讓人們可以有效理解作品的主題與含義。

（2）文字的視覺美感。在視覺傳達過程中，文字作為畫面形象元素之一，具有傳遞情感的作用，因此，需要具有一定的視覺美感，讓人們可以感受美。設計巧妙、組合合理的文字可以讓人們感到身心愉快，并且留下美好的印象，進而產(chǎn)生相應的心理作用。相反，如果設計不合理，就會讓人們產(chǎn)生一定的不愉快，在視覺上也很難達到美的效果，甚至會出現(xiàn)人們拒而不看的情況，這樣也就無法傳遞設計師的意圖與構(gòu)思。比如，在設計圖形的文字版面時，有時候只需要改變文字的位置或者大小等，就會讓人們感受到不同的效果。雖然這樣的變化非常微小，甚至可能忽略，但是卻可以帶給人們不同的感受，讓人們體會到不同的意境。

4 結(jié)束語

隨著色彩、圖形、文字這三種元素在平面設計中的廣泛運用，相關設計師一定要對其進行深入的分析與研究，協(xié)調(diào)好三種元素之間的關系，并且結(jié)合產(chǎn)品的實際運用，進行良好的設計，實現(xiàn)預期的設計效果。同時，在進行實際運用的時候，設計師一定要對產(chǎn)品具有整體的構(gòu)思，這樣才可以合理運用這三種元素，對人們的視覺與思想產(chǎn)生沖擊，充分表達作品主題與特質(zhì)。

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作者簡介：茍春艷（1982—），女，重慶人，重慶電子工程職業(yè)學院藝術(shù)學專業(yè)。