提高企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)效性的探討

劉巨雷++黃智明

摘 要：本文從重視企業(yè)新聞宣傳工作重要性、加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍建設(shè)、完善企業(yè)新聞宣傳思路與內(nèi)容、創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳形式和建立有效激勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制等方面對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的時(shí)效性進(jìn)行了闡述說(shuō)明，以期為發(fā)揮企業(yè)新聞宣傳的作用與價(jià)值提供借鑒性參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳；新聞宣傳；工作實(shí)效性；途徑

企業(yè)新聞宣傳是彰顯企業(yè)文化和塑造企業(yè)品牌形象的有效途徑，在宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、樹立企業(yè)個(gè)人典范和推廣企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品等方面，以及推動(dòng)企業(yè)改革建設(shè)和強(qiáng)化企業(yè)員工綜合素質(zhì)等方面，有著無(wú)可取代的地位和作用。因此，探求提高企業(yè)新聞宣傳工作實(shí)效性的途徑對(duì)于企業(yè)生存和發(fā)展的具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作重要性是提高其工作實(shí)效性的前提

很多企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和管理者只注重企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和效益最大化，而對(duì)企業(yè)新聞宣傳及其作用缺乏足夠的重視與認(rèn)識(shí)，認(rèn)為企業(yè)新聞宣傳對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益所帶來(lái)的影響有限，從而對(duì)新聞宣傳只投入很少的人力物力，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)新聞宣傳的作用無(wú)從發(fā)揮，使企業(yè)錯(cuò)失了很多樹立品牌形象的大好機(jī)會(huì)。因此，要想提高企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)效性，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者要改變自己的錯(cuò)誤觀念，對(duì)新聞工作的作用和價(jià)值有正確的認(rèn)識(shí)，意識(shí)到新聞工作的開展得當(dāng)可以為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展注入新的活力。以此為基礎(chǔ)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者和管理者要加大對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作的人力物力投入，為新聞工作的順利開展創(chuàng)造有利條件，這也是提高企業(yè)新聞工作實(shí)效性的前提條件。

2.加強(qiáng)企業(yè)新聞隊(duì)伍建設(shè)是提高其工作實(shí)效性的根本

企業(yè)新聞隊(duì)伍的綜合素質(zhì)直接決定著企業(yè)新聞宣傳工作的成敗，因此企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新聞隊(duì)伍的建設(shè)工作，提高新聞人員的專業(yè)素質(zhì)和強(qiáng)化和職業(yè)精神。首先，企業(yè)要拓寬新聞人才的選拔渠道，要將企業(yè)中政治思想覺悟高、熱愛宣傳工作的新聞人才安排在合適的工作崗位，并加大對(duì)他們的培養(yǎng)力度，全方位、高標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)要求地提高他們的綜合素質(zhì)，使他們可以充分的發(fā)揮自身才能和主觀能動(dòng)性。其次，新聞人員要熟悉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面的專業(yè)知識(shí)，深入基層進(jìn)行實(shí)踐調(diào)查，了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略和發(fā)展方向，多宣傳反映企業(yè)改革和發(fā)展的內(nèi)容，以激勵(lì)企業(yè)員工努力工作、爭(zhēng)創(chuàng)佳績(jī)。最后，新聞人員在工作中，要貼近員工的實(shí)際生活和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，了解企業(yè)員工的思想動(dòng)態(tài)，為員工提供為企業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，努力做到新聞宣傳可讀性、指導(dǎo)性和思想性的完美結(jié)合，從而將企業(yè)員工的思想和行動(dòng)統(tǒng)一起來(lái)，提高企業(yè)員工的凝聚力和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.完善企業(yè)新聞宣傳思路與形式是提高其時(shí)效性的關(guān)鍵

新聞人員要依據(jù)企業(yè)發(fā)展中不斷變化的外部和內(nèi)部環(huán)境，及時(shí)地調(diào)整工作的思路，延伸工作的范圍，真正發(fā)揮新聞工作在凝聚人心、引導(dǎo)輿論和釋疑解惑等方面的導(dǎo)向作用，以切實(shí)幫助企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和管理者擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)理念的束縛，正確認(rèn)識(shí)企業(yè)改革的方針決策和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，確保企業(yè)始終處于健康可持續(xù)發(fā)展的軌道中。同時(shí)，企業(yè)新聞宣傳要注重其時(shí)效性與導(dǎo)向性，圍繞著完善宣傳內(nèi)容開展工作，對(duì)內(nèi)要注重宣傳企業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新事物和涌現(xiàn)的先進(jìn)人物，以及企業(yè)在改革過程中遇到的困難與難題，使企業(yè)員工與企業(yè)同呼吸共命運(yùn)；對(duì)外要注重宣傳企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特色和企業(yè)文化，以及企業(yè)在發(fā)展中所取得的成就與經(jīng)濟(jì)效益，樹立企業(yè)良好的品牌形象，拓寬企業(yè)發(fā)展的道路，為企業(yè)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境與和諧融洽的工作氛圍。

4.完善企業(yè)新聞宣傳形式是提高其實(shí)效性的基礎(chǔ)

新聞宣傳工作綜合性強(qiáng)，可以采用的宣傳形式多種多樣，企業(yè)不但要選擇合適的新聞宣傳形式，而且還要將其合理利用，更好地發(fā)揮它們?cè)谛侣勑麄鞴ぷ髦械淖饔门c優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要充分借助新型宣傳手段，如網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、手機(jī)短信等和傳統(tǒng)的新聞宣傳手段，如企業(yè)報(bào)紙、標(biāo)語(yǔ)牌、電視、新聞宣傳櫥窗、黑板報(bào)與廣播等，利用其直觀形象的特點(diǎn)，將其宣傳效果形成合力，為企業(yè)營(yíng)造發(fā)展、創(chuàng)新、穩(wěn)定和改革的輿論環(huán)境，充分的激發(fā)員工工作的熱情和積極性，使他們做到恪盡職守、愛崗敬業(yè)。同時(shí)，圍繞著企業(yè)員工生活中所關(guān)心的問題、企業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)問題和困難問題，新聞宣傳部門可以采取召開發(fā)布會(huì)、新聞專訪、輿論監(jiān)督和專題報(bào)告會(huì)等多種形式，拓寬企業(yè)員工參與企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的途徑，使企業(yè)取得員工和社會(huì)公眾的信任，從而為企業(yè)發(fā)展?fàn)I造公開、透明和自由的輿論環(huán)境和氛圍，進(jìn)而樹立企業(yè)良好的形象和口碑。

5.建立有效激勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是提高其時(shí)效性的保障

在企業(yè)新聞宣傳工作中，企業(yè)要建立有效的激勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，以調(diào)動(dòng)企業(yè)新聞宣傳人員工作的主動(dòng)性和積極性。一方面，企業(yè)可以建立發(fā)稿的獎(jiǎng)勵(lì)制度，按月統(tǒng)計(jì)發(fā)放，依據(jù)”多勞多得、少勞少得、不勞不得“的原則，激發(fā)新聞宣傳人員的工作熱情。另一方面，企業(yè)可以建立有效的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，為企業(yè)員工提供發(fā)展的機(jī)會(huì)，如果員工的工作表現(xiàn)突出、成績(jī)優(yōu)秀，企業(yè)則為其提供更好的位置和待遇，如果員工消極怠工、工作散漫，企業(yè)則將其下放至一線進(jìn)行鍛煉，這樣不僅可以培養(yǎng)員工的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高其工作的質(zhì)量和效率，而且有利于員工實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，為企業(yè)新聞宣傳工作營(yíng)造公平公正的工作氛圍。獎(jiǎng)勵(lì)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制不僅可以滿足員工物質(zhì)上的需求，而且可以滿足員工的心理需求，是對(duì)員工勞動(dòng)成果和表現(xiàn)的尊重與肯定。

結(jié)束語(yǔ)：

總之，企業(yè)在發(fā)展和改革中，要充分認(rèn)識(shí)到新聞宣傳工作的重要性，切實(shí)提高其實(shí)效性，以真正發(fā)揮新聞宣傳工作的作用和價(jià)值，為樹立企業(yè)品牌形象，彰顯企業(yè)文化理念和營(yíng)造團(tuán)結(jié)和諧的發(fā)展環(huán)境打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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