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      時尚視覺,品味色彩

      2014-06-23 20:32:04宋建明
      流行色 2014年1期
      關鍵詞:品評品位時尚

      宋建明

      嘉賓介紹:

      中國美術學院副院長、博士生導師、教授,中國流行色協(xié)會副會長

      “時尚視覺,品位色彩”,這八個字看似通俗易懂,但如果從學術的角度來看,就會發(fā)現(xiàn)它相當?shù)哪吧覀冊谶@里先把這兩個詞進行拆解,逐一分析。

      追本溯源,探求“時尚視覺、品位色彩”背后的含義

      “時”是時間。在產(chǎn)品色彩設計里,還有“時長”、“時期”、“時代”等豐富的含義。我們講“時間”的時候,往往會忽略這個問題,但如果要把產(chǎn)業(yè)做得長遠,產(chǎn)品的時間概念還要看得長遠才行?!吧小笔秋L尚。我們在產(chǎn)品設計過程中,能否引領民眾體驗一種新的風尚?此外,“尚”還有“崇尚”之意。今天中國的品牌被垢病較多,一個重要原因就是缺失了品牌的核心價值。中國是既尚古又向往未來的國家,尚文、尚武,這個“尚”字的涵義在中國文化里是非常深厚的。所以,從時間、時代,風尚、崇尚的角度思考,“時尚”二字就不像我們理所當然想象中那樣只屬于“輕飄飄的”商業(yè)抓手了。

      視覺。什么叫視覺?“視”是視點,是我們的關注點,而只有我們關注了才可以更好地感覺。但現(xiàn)如今在我們身邊存在著海量的信息,以至于我們經(jīng)常視而不見。那么我們怎樣才能從蕓蕓眾生的百態(tài)之中找到視點,用銳利的眼睛看待世界呢?而這也恰恰是我們品牌的一個基點。“視”還有視察的意思,以色彩的眼光看待這個色彩江湖里面發(fā)生的故事,去察覺一些端倪、潮頭和可持續(xù)的話題。再下來是“視力”,視力是指視覺的眼力,再把這個概念放在時尚視覺里,就會知道為什么外國的品牌生命力如此之久遠,為什么每一次它都能像刀鋒一樣刺激我們的視覺感受?接下來是“視野”,包括國際視野和本土關懷。如果過分強調前者,我們就沒有了“根”。中國的“覺”,從感覺到知覺,再到察覺,重要的是覺悟。“悟”是什么概念?是指上升到心靈層面的意思。所以我們說視覺的時候,其實它還跟我們的心靈連在一起。從對這兩個詞語的“咬文嚼字”中,我們就可以看到中華文明的核心價值就蘊藏其中。

      接下來講“品位”。中國的“品”字也很絕妙。品字三口,第一口果腹,為了吃飯糊口。第二口果面,面子被中國人視作天大的事。第三口果心,這已經(jīng)上升到了境界的層次?!捌贰弊诌€有品相、品質、品評的意思。品評是我們對生活的品評、對品牌的品評、對生活方式的品評,代表著我們鑒賞的能力。最后是“品味”,味是什么?是你的審美力,夠不夠把玩,夠不夠具備文化的力量。再下來就是“位”,它是一種客觀的狀態(tài),是所謂的檔次,也有地位、方位之意。我們的品牌有沒有方位,我們的色彩聚焦點有沒有方位,這些問題即使在專業(yè)領域也是經(jīng)常模糊的,像朗科羅先生研究的色彩地理學之所以為人重視,就是因為他研究人與地的關系、人與地和審美的關系,所以他進入蓬皮杜藝術中心現(xiàn)代藝術系列收藏,他找到了自己的位置。

      色彩,是我們的本行。古人說顏色時其含義是什么呢?它是顏面之氣,是內部的身體健康反映出來的元氣,不像我們今天所說的色素。所以大家在研究色彩的時候,不要輕易地以為已經(jīng)懂了,認識、懂了到悟到還有一個階段。接下來就是色調,色調其實是西方色彩學的概念,彩調是中國的概念,彩調里面有中國的民間戲曲,有中國人使用的傳統(tǒng)裝置。

      建構心靈,理解時尚根源,走向彩色未來

      回到視覺時尚,我們需要具有時尚文化觀念的眼光,具有時尚文化的品位。西方的知名品牌有其核心的時尚文化觀念的東西,而我們如果沒有時尚文化,即使用最好的面料、最貴的東西,也走不長遠。所以重要的是時尚文化和品位觀念,說白了就是建構心靈,這也是色彩建立的基礎。

      以意大利攝影師作品《姑娘的房間》為例,這組照片拍攝的是世界各地年輕女性的房間。其中一位美國19歲的姑娘的房間,白色主調帶有一點點棕調和高亮度的東西;23歲的美國姑娘則相對成熟,色彩關系也就成熟一些,喜愛紋身的她把家里也布置得很厚重;再看法國姑娘,雖然房間布置也亂糟糟的,但她的艷度和彩味反而比較低;英國女孩的色調很單純,保持一點鄉(xiāng)村的符號;希臘姑娘表現(xiàn)出來的是地中海風格的審美意向;在相對貧窮的發(fā)展中國家,她們同樣有對色彩的追求——巴西女孩的色彩很有品質感;南美國家色彩非常細膩,在斑斕的色彩里面我們能看到一種根源性的文化;阿根廷是單純的色彩;開羅則體現(xiàn)了古老文明的傳統(tǒng)與厚重感。

      從這組照片中,我們可以發(fā)現(xiàn)色彩里面有非常非常多的內涵,所以不能簡單地理解時尚,時尚來自本土,一定要知道根源才知道未來,溫故而知新。研究這些問題我們能從中獲得什么,怎么樣向世界彰顯我們的設計力量和品牌力量?這應該是我們關心的事情。在生活方式、生活狀態(tài)、產(chǎn)品組織、個人審美、自己生活的營造等各方面,其內核都包含了以上所談的“時尚視覺、時尚品位”。

      本文根據(jù)宋建民2013年12月14日在2013年中國色彩學術年會所作的特邀報告編輯整理,小標題為編者另加。

      編輯罄琿/長水夕endprint

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