意大利天才設(shè)計師談設(shè)計

王沛

唯一可以避免價格戰(zhàn)的辦法，就是為自己的企業(yè)建立強烈的身份

談及設(shè)計和商業(yè)的關(guān)系，斯蒂凡諾·喬凡諾尼（Stefano Giovannoni）這樣說：“我認為現(xiàn)在中國的產(chǎn)品質(zhì)量到了最好的時機，我對這個情況做了近15年的觀察，現(xiàn)在跟我合作的很多意大利企業(yè)也在中國生產(chǎn)產(chǎn)品?！?/p>

Stefano Giovannoni的設(shè)計風格總帶有戲謔性的童真與幽默。他對卡通、科幻小說、神話，以及富有想象力的小說都有濃厚的興趣。他是一位色彩大師，明快的顏色在他的手中具有一股魔力，即使是塑料這種非常平常的材料，Stefano Giovannoni也可以利用其獨特的質(zhì)感和輕便的特點，不斷實驗，突破塑料的極限。

Stefano Giovannoni說：“我的價值并不在于給了世界一張多么杰出的椅子或者一個多么驚艷的水果盤，而是給了顧客們一個在杰出的椅子上值得再三咀嚼的人生。好的設(shè)計就是一首關(guān)于人生的詩，它把人們帶入深層次的思考境地?！睆倪@一席話中可以見他的設(shè)計真諦。

以設(shè)計建構(gòu)獨特的身份

Stefano Giovannoni15年前第一次來中國的時候，看到中國制造困難重重，但是后來制造水平逐步提高了?！敖裉煳艺J為中國的產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)有了非常大的提升?？赡苡幸恍┊a(chǎn)品在意大利不可能生產(chǎn)出來，而在中國有這樣的機會和平臺，這些企業(yè)正在開發(fā)在意大利本土不可能開發(fā)的產(chǎn)品?！彼f。

Stefano Giovannoni認為，現(xiàn)在的中國有最好的生產(chǎn)技能，產(chǎn)品質(zhì)量也達到了最好的時期?，F(xiàn)在關(guān)鍵的一點就是中國企業(yè)要從中國制造提升到中國品牌，在這個過程中，設(shè)計變成了關(guān)鍵元素。

“對于中國企業(yè)來說，如果想要擁有全球化的視野，有一點非常重要，那就是大膽、創(chuàng)新，要創(chuàng)造一個具有強烈身份印象的產(chǎn)品?！?Stefano Giovannoni強調(diào)，“中國公司要發(fā)展成全球性企業(yè)，很重要的一點就是要了解產(chǎn)品的身份，然后再開發(fā)一個具備這個身份的產(chǎn)品。現(xiàn)在市場上面的產(chǎn)品已經(jīng)飽足了，企業(yè)要開發(fā)出一個新視野，開發(fā)具備新觀點的產(chǎn)品。關(guān)鍵的一點是，企業(yè)要了解社會的需求和消費者的需求，然后把這種需求投射出來，把這種社會趨勢投射出來?！?/p>

在大量中國企業(yè)以低價格贏得海外市場的今天，Stefano Giovannoni指出，唯一可以避免價格戰(zhàn)的辦法，就是為自己的企業(yè)建立強烈的身份?！霸谝獯罄袌?，每一個企業(yè)都有強大的身份，然后配上價格，在意大利市場里，消費者可以自由選擇他們喜歡的那一個身份的產(chǎn)品。在低端市場里面就有價格戰(zhàn)，我們有一個mass市場，里面有大公司在賣低價位的產(chǎn)品。今天這個情況也有改變，很多mass市場里面的供應(yīng)商也開始注重設(shè)計。在十年以前都是很大品牌才注重設(shè)計。今天情況發(fā)生改變，低端市場里面也開始注重設(shè)計，而這個設(shè)計也給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)回報?！?Stefano Giovannoni說。

好的設(shè)計必然帶來商業(yè)效益

Stefano Giovannoni一個非常著名的設(shè)計是一種牙簽盒，這個設(shè)計在亞洲非常成功。這是一個魔法扣子，它代表著魔術(shù)師，從魔術(shù)師帽子里面跳出來一個兔子，然后帶著一根牙簽出來。

“為了設(shè)計產(chǎn)品，我對很多材料都會做很多次的研究以及學習。我設(shè)計的一個帽子型的煮蛋器，在帽子里面可以放上煮好的雞蛋，帽子可以作為撒鹽器，旁邊配有小羹子。我設(shè)計過一系列生活廚衛(wèi)用品，比如清潔鞋子的產(chǎn)品、罐子的開罐器，以及衣服的清潔器，廚房的稱等，每一件產(chǎn)品都不一樣?！?Stefano Giovannoni說，“因為這一系列的塑料產(chǎn)品給市面帶來很大的影響，同時也給蘋果公司帶來設(shè)計方面的影響，所以大家可以看到蘋果電腦的設(shè)計也非常多彩?！?/p>

說到產(chǎn)品跟人之間的溝通與統(tǒng)一，不僅讓Stefano Giovannoni想起其很成功的一項設(shè)計——吧臺椅設(shè)計。這個系列在歐洲高端領(lǐng)域里是非常重要和成功的一個系列。該產(chǎn)品持續(xù)成功的時間很長，到現(xiàn)在為止十年時間都一直很成功。另外一個產(chǎn)品可能是業(yè)內(nèi)每個人都知道的產(chǎn)品，這是全球復(fù)制最多的一個產(chǎn)品。在中國可能有上千家的公司在復(fù)制這個吧臺椅，十年來其銷售仍然非常好。這個產(chǎn)品的銷售也非常成功?！霸谝獯罄?，設(shè)計師有3%的提成，而這個吧臺椅就讓我獲得了超過200萬歐元的收入?！?Stefano Giovannoni自豪地說。

與Magis、Flos、菲亞特、西門子等眾多品牌長期合作的Stefano Giovannoni和中國還有著奇妙的緣分。2007年ALESSI與臺灣故宮博物院的跨界合作，由他設(shè)計出一組以西方趣味觀看東方文化美學的“清宮家族The Chin Family”系列，摩登清新的清宮娃娃造型引起了搶購風潮，產(chǎn)品銷售量為ALESSI其他商品銷售量的三倍以上，而第二年再次合作的“東方傳說”系列，天堂鳥椒鹽罐組、蓮花小碗、石榴糖罐、百合池壽司盤組、香蕉小子獼猴瓶塞、秘密魚漆盒等充滿活力、結(jié)合幻想與樂趣的生活精品，每件作品的結(jié)構(gòu)皆分別鑄模成型，再輔以手工繪，需經(jīng)31道手續(xù)才能制作完成，做工精致，再次引起全世界爭相購買。

Stefano Giovannoni 提出，市場環(huán)境的變化總會帶來設(shè)計的變革。他說：“從2008年金融危機開始，整個潮流又開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，生態(tài)持續(xù)性材料、天然材料開始流行。就在那時，歐萊雅讓我?guī)退麄冊O(shè)計全球店鋪的一些椅子，所有家具都使用生態(tài)可持續(xù)性材料，甚至椅墊里面的材料都是用大豆做的。他們開發(fā)的洗發(fā)精也是生態(tài)平衡的材料、純天然材料制造的。這個設(shè)計概念就跟他們產(chǎn)品的概念融合在一起，不僅家具需要用由生態(tài)平衡型材料來做，他們希望所有產(chǎn)品都由天然材料制造而成?！眅ndprint