2014中國(guó)傳媒品牌高峰論壇領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓演講集錦

一、高屋建瓴論品牌

推動(dòng)品牌建設(shè) 提升競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力

傳媒品牌是新聞文化的重要組成方面，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，在文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下，在傳媒業(yè)發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)加以重視并不斷加強(qiáng)建設(shè)。

傳媒競(jìng)爭(zhēng)的最高階段是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌影響力將最終決定媒體影響力和傳播力。我們看到，上世紀(jì)末的十幾年，傳媒行業(yè)處在發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)階段；新世紀(jì)前十年，傳媒行業(yè)進(jìn)入資本競(jìng)爭(zhēng)階段；未來(lái)十年，傳媒行業(yè)將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。

黨中央高度重視文化建設(shè)，文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)這一命題，是黨的十六大以來(lái)文化改革發(fā)展理論的重大成果。黨的十八大報(bào)告中，更是把文化建設(shè)提高到國(guó)家發(fā)展“五位一體”的戰(zhàn)略高度上來(lái)?，F(xiàn)在已進(jìn)入傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的新階段，廣大媒體人以改革創(chuàng)新和自強(qiáng)不息的精神，經(jīng)受住了挑戰(zhàn)和考驗(yàn)，創(chuàng)建了很多知名品牌；傳媒品牌的建設(shè)和發(fā)展，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)傳媒行業(yè)在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，提升影響力，加強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)。

品牌建構(gòu)復(fù)雜 發(fā)展?jié)摿艽?/h3>

媒體傳播的產(chǎn)品是新聞產(chǎn)品、信息產(chǎn)品，同時(shí)也是一種思想產(chǎn)品或者是一種世界觀的產(chǎn)品，所以媒體品牌的內(nèi)涵和表現(xiàn)方式與不同受眾之間的關(guān)聯(lián)不同于其他行業(yè)的品牌。媒體品牌具有特殊性，主要表現(xiàn)在精神層面，其內(nèi)容將對(duì)人的精神產(chǎn)生長(zhǎng)久的一種影響。也正因如此，對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)講品牌不僅是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的概念，更是一個(gè)文化范疇的理念和內(nèi)涵，這也使得傳媒品牌的建構(gòu)要比一般的管理學(xué)商業(yè)品牌復(fù)雜得多。

中國(guó)傳媒業(yè)目前還沒(méi)有世界知名的傳媒品牌，這盡管和一個(gè)國(guó)家的發(fā)展影響力有關(guān)，但傳媒業(yè)本身的責(zé)任和使命也不能回避。目前，國(guó)內(nèi)很多傳媒品牌規(guī)模還比較小，實(shí)力還相對(duì)比較弱，而且跟國(guó)外相比缺少長(zhǎng)遠(yuǎn)或長(zhǎng)期的品牌規(guī)劃，也沒(méi)有進(jìn)行全面的價(jià)值開(kāi)發(fā)。從這些角度來(lái)看，我國(guó)媒體的品牌建設(shè)未來(lái)有很大的開(kāi)拓和創(chuàng)新空間。

品牌需要?dú)v練 發(fā)展需要定力

一個(gè)品牌的建設(shè)非常不容易，經(jīng)年累月付出非常的多努力，是在歷練當(dāng)中一點(diǎn)一滴建起來(lái)的。而很多已經(jīng)擁有了品牌的媒體，能不能讓自己推出的某一個(gè)節(jié)目和新聞報(bào)道都有足夠的份量，對(duì)得起這個(gè)品牌，并且能夠發(fā)展這個(gè)品牌的品質(zhì)，這對(duì)于一線的實(shí)踐者來(lái)說(shuō)是很重要的。

今天的傳媒業(yè)，傳統(tǒng)媒體在快速擴(kuò)張，公眾的要求快速提高，不僅有收視率、點(diǎn)擊率的增長(zhǎng)，人才需求的增長(zhǎng)也非常快。這個(gè)時(shí)代越來(lái)越需要有專(zhuān)業(yè)能力的職業(yè)傳媒人，他們不是傳播一點(diǎn)碎片信息，而是要在碎片信息里面尋找規(guī)律，把這個(gè)規(guī)律告訴自己的讀者。這就是我們面對(duì)不斷出現(xiàn)新意、令人目不暇接的競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，我們應(yīng)該帶有一些定力。

二、全媒體時(shí)代媒體品牌的構(gòu)建

張先國(guó)

《湖北日?qǐng)?bào)》總編輯助理、荊楚網(wǎng)總編

轉(zhuǎn)型信息服務(wù) 做精深度內(nèi)容

說(shuō)新媒體燒錢(qián)是不正確的，新媒體必須要賺錢(qián)才能有生命力。我們做新媒體必須要意識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和不足。地方黨報(bào)不具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)和資本優(yōu)勢(shì)，因此要抓住兩個(gè)特點(diǎn)：第一是垂直類(lèi)的市場(chǎng)，要在狹窄的市場(chǎng)里面去挖一個(gè)“貓耳洞”，也就是做區(qū)域化的信息領(lǐng)域；第二，還有一些財(cái)經(jīng)新聞、輿論新聞等等一些深度的報(bào)道，應(yīng)該是有商品屬性的，這些新聞是可以賣(mài)錢(qián)的。在這樣的背景下，我們做報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)向哪里？轉(zhuǎn)向信息服務(wù)業(yè)，我們重要的精力放在做深度內(nèi)容，讓主流的價(jià)值觀和一些地方類(lèi)的新聞、區(qū)域類(lèi)的新聞作為公共產(chǎn)品送給用戶。

岑俊義

浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》制片人

新媒影響漸強(qiáng) 融合化解沖擊

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)對(duì)于節(jié)目的宣傳力度實(shí)在太大，對(duì)于節(jié)目的品牌傳播影響也很大。新媒體越來(lái)越厲害，現(xiàn)在已經(jīng)有幾個(gè)網(wǎng)站買(mǎi)了我們的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，但是他們完全有能力把我們電視節(jié)目吃掉，以后也完全可以是由他們做節(jié)目，我們電視臺(tái)只能買(mǎi)他們的版權(quán)，完全有這種可能。

互聯(lián)網(wǎng)和我們應(yīng)該是相輔相成的，有時(shí)候會(huì)對(duì)我們有一些沖擊，有時(shí)候更多會(huì)帶給我們一些改變。包括現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒也感受到了新媒體、網(wǎng)絡(luò)的沖擊，所以傳統(tǒng)媒體應(yīng)該做出一個(gè)相應(yīng)的調(diào)整。

楊爽

《格言》雜志執(zhí)行主編

轉(zhuǎn)型需要謹(jǐn)慎 品優(yōu)亦重宣傳

我們深信沉淀下來(lái)的讀者群才是真正的讀者群，但發(fā)行量已經(jīng)不是以后的發(fā)展目標(biāo)，我們下一步要在雜志的基礎(chǔ)上擴(kuò)展出一些品牌，包括教育基地，在新媒體方面也有一些轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在所有紙媒都在想怎么發(fā)展新媒體，但誰(shuí)都不敢大做，因?yàn)榘l(fā)展新媒體真的是燒錢(qián)的項(xiàng)目，燒不好的話你自己的整個(gè)基地都燒沒(méi)了。

現(xiàn)在從報(bào)紙、廣播、電視到新媒體，包括自媒體、微博、微信，媒體平臺(tái)現(xiàn)在特別多，如果我們?cè)俨蛔⒅匦麄?，再認(rèn)為自己很香，把自己放到巷子里面，覺(jué)得我的內(nèi)容做得好、不怕放不出去，這種觀念就落后了。

趙紅

《大河報(bào)》副總編輯

社區(qū)報(bào)仍探索 地域?qū)傩躁P(guān)鍵

社區(qū)報(bào)是我們都市報(bào)里面非常熱的一個(gè)詞，這些年我們也在探索。但現(xiàn)狀是，白天年輕人都在寫(xiě)字樓里面，在社區(qū)里的是老年人和孩子，有一點(diǎn)空心化，閱讀報(bào)紙的興趣還有待于培養(yǎng)。所以社區(qū)報(bào)是這樣的一條路，有的報(bào)系已經(jīng)走得非常早，實(shí)踐有結(jié)果是有失敗，也有成功，都是與其所在地域區(qū)域的文化積累和閱讀習(xí)慣有很強(qiáng)關(guān)聯(lián)度的。在重慶、成都這樣的休閑城市，其零售市場(chǎng)非常發(fā)達(dá)，即使要做這樣的社區(qū)報(bào)也是要跟各自居民生活習(xí)慣和閱讀方式做針對(duì)性規(guī)劃。

王曉昱

《華商報(bào)》副總編

內(nèi)容多向分發(fā) 互動(dòng)體現(xiàn)影響

我們做新媒體探索也比較早，但是不成功，反思后覺(jué)得主要一點(diǎn)是在于用報(bào)紙思維做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。今年我們提出來(lái)華商報(bào)的中心工作或者全年重心是打造華商影響力，這個(gè)影響力不是基于報(bào)紙上呈現(xiàn)的?，F(xiàn)在我們推出分發(fā)操作系統(tǒng)，根據(jù)不同媒介特點(diǎn)、不同的讀者受眾的習(xí)慣來(lái)做內(nèi)容分發(fā)。

因此，對(duì)于品牌建設(shè)，一定不只是一個(gè)內(nèi)容提供商，我們的新聞理念是奉獻(xiàn)自由價(jià)值和信息，是基于內(nèi)容來(lái)提供的?，F(xiàn)在對(duì)于報(bào)紙影響力來(lái)說(shuō)更多是體現(xiàn)在與讀者的互動(dòng)，或者對(duì)于城市生活多角度的互動(dòng)。

三、媒體與社會(huì)公益

顧燕

《揚(yáng)子晚報(bào)》編委

價(jià)值源自責(zé)任 公益支持成長(zhǎng)

媒體之所以產(chǎn)生信任感，這是你日積月累長(zhǎng)期形成了一種價(jià)值在里面，而這個(gè)價(jià)值支撐的核心就是社會(huì)責(zé)任價(jià)值，它貫穿于編輯記者采編的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中。

在企業(yè)品牌價(jià)值里面，有一項(xiàng)是企業(yè)的責(zé)任，占了相當(dāng)?shù)臋?quán)重，這就是對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)，不應(yīng)該是只判斷盈利有多少，應(yīng)該把社會(huì)責(zé)任等包括在內(nèi)。企業(yè)的理念里面一定要有公益意識(shí)，一定要有事業(yè)意識(shí)，這樣企業(yè)的運(yùn)行、盈利才能長(zhǎng)久。

洪浚浩

美國(guó)紐約州立大學(xué)傳播系終身教授

社會(huì)公益必做 注重社會(huì)責(zé)任

在美國(guó)有98%的媒體是私營(yíng)的，這些私營(yíng)媒體的社會(huì)公益主要通過(guò)幾個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái)：第一，F(xiàn)CC聯(lián)邦傳播委員會(huì)監(jiān)管所有媒體都必須要承擔(dān)一部分的社會(huì)公益廣告；第二，美國(guó)媒體是站在所謂批判的立場(chǎng)上，大部分的報(bào)道

曹陽(yáng)

《商業(yè)評(píng)論》出版人

秉持正確觀念 公益商業(yè)相益

說(shuō)到公益，我更愿意用社會(huì)責(zé)任來(lái)講。中國(guó)企業(yè)發(fā)展非常快，有30年高速的成長(zhǎng)，但是在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，我們的價(jià)值觀、我們做企業(yè)是為什么都沒(méi)有搞清楚。如果你想把企業(yè)辦好，就必須秉持正確的價(jià)值觀，否則就地遇到很大困難，這是企業(yè)社會(huì)責(zé)任反映在我們媒體身上的影子。我們希望把重視社會(huì)責(zé)任的標(biāo)桿企業(yè)、這樣的力量聚起來(lái)，雖然星星點(diǎn)點(diǎn)，但是聚起來(lái)就會(huì)產(chǎn)生大影響。

公益和商業(yè)應(yīng)該是不矛盾的。在今天很多企業(yè)談公益、談慈善的時(shí)候，一方面壓榨員工，一方面拿錢(qián)去做慈善，這種理念本身是非常差的。是找問(wèn)題，但是它也像我們一樣提倡正能量的報(bào)道。還有一些形式可以體現(xiàn)它的社會(huì)公益效能，比如一些比較有名的脫口秀。

美國(guó)傳媒品牌的塑造主要靠三個(gè)要素：第一是公信力，你所創(chuàng)辦的媒體 有沒(méi)有公信力；第二是你的媒體與其他媒體相比有沒(méi)有特色；第三是你的媒體人是否有影響力，包括主持人、報(bào)紙記者、新聞評(píng)論人，讀者關(guān)心這條新聞是誰(shuí)寫(xiě)的。