終端用戶談包裝功能化

照明篇

隨著社會的發(fā)展與進(jìn)步，人們對包裝的要求越來越嚴(yán)格，尤其注重包裝的功能化。我們知道，包裝的功能主要體現(xiàn)在保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)和促進(jìn)銷售三個方面，同時(shí)為緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，滿足當(dāng)前市場發(fā)展需求，包裝的功能變得越來越多樣化。然而不同行業(yè)對包裝功能的側(cè)重點(diǎn)不盡相同，前兩期，我們了解了日化企業(yè)和電子企業(yè)對包裝功能的看法。本期，就讓我們來聆聽照明企業(yè)對包裝功能的理解和要求。

包裝功能的實(shí)現(xiàn)，設(shè)計(jì)服務(wù)是關(guān)鍵

談起包裝的功能，人們通常會認(rèn)為包裝是存放產(chǎn)品的容器，其功能是保護(hù)產(chǎn)品。然而，這只是傳統(tǒng)意義上的理解，是包裝最基本的功能。

包裝的基本功能包括對產(chǎn)品的物理性保護(hù)，如防止產(chǎn)品受到?jīng)_擊、防震、耐壓等，也包括對產(chǎn)品的化學(xué)性以及其他損傷的保護(hù)，如酒瓶采用深色玻璃，可以避免酒因長時(shí)間受到光線的照射而發(fā)生變質(zhì)；各種復(fù)合膜包裝可在防潮、防光線輻射等方面同時(shí)發(fā)揮作用。當(dāng)然，包裝不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞，如化學(xué)品的包裝，一旦質(zhì)量不達(dá)標(biāo)發(fā)生滲漏，就會對環(huán)境造成危害。

隨著時(shí)代的發(fā)展，包裝的功能也產(chǎn)生了變化，一系列新的功能開始出現(xiàn)。下面，筆者將結(jié)合具體的設(shè)計(jì)案例，向大家重點(diǎn)介紹兩種包裝功能。

方便功能

國內(nèi)大多數(shù)照明企業(yè)的產(chǎn)品（如燈泡）都是通過手工方式進(jìn)行包裝，此時(shí)包裝是否簡便易包就成了包裝設(shè)計(jì)師重點(diǎn)考慮的問題。但很多情況下，包裝設(shè)計(jì)師只是對節(jié)約材料成本投入更多的關(guān)注，而忽略了包裝的簡便易包性。簡便易包其實(shí)就是包裝的方便功能，這些方便功能不僅限于傳統(tǒng)的包裝和打開，同時(shí)也體現(xiàn)在便于運(yùn)輸與裝卸、保管與儲藏、攜帶與使用，以及回收與廢棄物處理。

方便功能一般通過設(shè)計(jì)不同的規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方式等方法來實(shí)現(xiàn)。除此之外，還應(yīng)重點(diǎn)考慮以下幾個方面。

1.倉儲運(yùn)輸

從倉儲運(yùn)輸?shù)慕嵌葋砜紤]，包裝需要具備空間的方便性，這對于降低流通費(fèi)用至關(guān)重要，尤其對于商品種類繁多、周轉(zhuǎn)快的超市來說，貨架利用率十分重要，因而更加講究包裝的空間方便性。一般，規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)化包裝、掛式包裝、大型組合產(chǎn)品拆卸分裝等都能比較合理地利用物流空間。

2.人工操作效率

從工人的操作效率來考慮，包裝需要具備省力的方便性。按照人體工程學(xué)原理，同時(shí)結(jié)合實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來設(shè)計(jì)合理的包裝，才能節(jié)省人的體力消耗，從而使人產(chǎn)生一種現(xiàn)代生活的享樂感。

圖1中左邊的燈泡包裝內(nèi)襯是包裝設(shè)計(jì)師的第一稿設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)沒有充分考慮操作工人省力的方便性，雖然成本相對低一些，但對于流水線上的操作工人來說，操作起來較為困難，當(dāng)操作工人給燈泡套上內(nèi)襯后將其放在流水線上時(shí)，由于內(nèi)襯太短，容易導(dǎo)致燈泡滑脫，這樣后道工序的操作工人就需要再次套上內(nèi)襯，從而影響整條流水線的生產(chǎn)效率。為此，包裝設(shè)計(jì)師對該燈泡包裝內(nèi)襯進(jìn)行了重新設(shè)計(jì)，將內(nèi)襯寬度縮小了2mm，同時(shí)整體高度增加了5mm（圖1右所示）。通過一增一減，內(nèi)襯成本基本保持不變，而寬度的縮短讓內(nèi)襯把燈泡套得更緊，增加的5mm高度則增加了內(nèi)襯對燈泡的包裹力，使得工人操作起來更為方便。這樣一個小小的改進(jìn)，卻大大增強(qiáng)了包裝省力的方便性。

3.消費(fèi)者

從消費(fèi)者的角度來考慮，包裝還需要具備時(shí)間的方便性，科學(xué)的包裝能為消費(fèi)者節(jié)約寶貴的時(shí)間，如易開包裝等。

圖2所示的包裝就做了一個易開功能的改進(jìn)。圖2a是原設(shè)計(jì)包裝，使用了瓦楞紙板折疊包裹產(chǎn)品，雖然保護(hù)功能很好，但消費(fèi)者卻無法快速打開并取出燈泡，顯然這種包裹式包裝設(shè)計(jì)并不具備易開功能。圖2b是新設(shè)計(jì)的包裝，采用了隔柵式包裝，包裹和拆開都非常方便，而且還減少了包裝體積，增加了運(yùn)輸和倉儲的便利性，節(jié)約了成本。

促銷功能

包裝的促銷功能就像一個無聲的推銷員不斷地向消費(fèi)者展示產(chǎn)品和傳遞信息，這才是產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)真正需要的包裝功能，也是包裝設(shè)計(jì)中最主要的功能之一。在超市中，標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的產(chǎn)品云集在貨架上，不同生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品只有依靠包裝展現(xiàn)自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標(biāo)、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語言來宣傳產(chǎn)品。

促銷功能以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝要求將“美化”的內(nèi)涵具體化。包裝的形象不僅能體現(xiàn)出產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點(diǎn)，而且能體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)，反映不同消費(fèi)者的審美情趣，滿足他們的心理與生理需求。

圖3所示是一款高端照明產(chǎn)品，這款產(chǎn)品利用手機(jī)軟件來控制燈光的亮度和顏色，為了體現(xiàn)出這款產(chǎn)品的高端以及功能的強(qiáng)大，包裝設(shè)計(jì)師運(yùn)用了黑色的外觀底色，同時(shí)利用幾個小設(shè)計(jì)元素，充分展示該產(chǎn)品的主要功能，向消費(fèi)者傳遞了更多產(chǎn)品信息。例如，位于包裝盒正面的燈泡發(fā)光部位，采用了挖空結(jié)構(gòu)，并在內(nèi)部對應(yīng)的位置設(shè)計(jì)了一個顏色變化的環(huán)，通過撥動包裝盒右邊中間的凹口，可以改變燈泡發(fā)光部位的顏色，這樣就將燈泡可通過控制來改變顏色的信息傳遞給消費(fèi)者。此外，翻開包裝盒正面的翻頁，消費(fèi)者可以通過窗口直接看到產(chǎn)品，翻頁采用了磁性吸合的方式，可以輕易地打開和關(guān)閉，便于消費(fèi)者了解產(chǎn)品，同時(shí)又不會因?yàn)榇蜷_包裝而造成包裝損壞。該設(shè)計(jì)可以在不破壞包裝的情況下傳遞產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和外觀，對產(chǎn)品起到了充分的促銷作用。

其實(shí)，包裝的功能還有很多，在這里筆者只介紹了其中兩種功能，希望能起到拋磚引玉的作用。然而，對于這些功能的實(shí)現(xiàn)，還需要包裝企業(yè)來配合完成。在國內(nèi)，包裝企業(yè)基本只能提供給終端用戶一些簡單的設(shè)計(jì)，或者只能按照終端用戶的圖紙或設(shè)計(jì)來完成生產(chǎn)制造，但這樣的服務(wù)顯然不能充分滿足終端用戶對于包裝功能的需求。因此，包裝企業(yè)要想擺脫來樣加工低價(jià)競爭的狀態(tài)，必須通過深入的服務(wù)來實(shí)現(xiàn)，其中設(shè)計(jì)服務(wù)是關(guān)鍵。endprint