• <tr id="yyy80"></tr>
  • <sup id="yyy80"></sup>
  • <tfoot id="yyy80"><noscript id="yyy80"></noscript></tfoot>
  • 99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

    煙包二維碼 防偽溯源盡顯身手

    2014-06-18 23:40:40解洪銀楊承嘯
    印刷技術(shù)·包裝裝潢 2014年4期
    關(guān)鍵詞:賦碼煙包防偽

    解洪銀+楊承嘯

    煙草行業(yè)發(fā)展的最根本動力就是消費者的需求,而這種需求主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面是對卷煙真?zhèn)伪孀R,卷煙造假由來已久,而且近年來愈發(fā)嚴(yán)重,為維護(hù)自身利益,越來越多的煙草企業(yè)開始建立煙草溯源系統(tǒng);另一方面是對卷煙品牌的認(rèn)知,在當(dāng)前我國全面禁止煙草廣告的禁令下,網(wǎng)絡(luò)就成為卷煙品牌推廣的唯一途徑。行業(yè)近年來的發(fā)展實踐證明,物聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)煙草產(chǎn)業(yè)全面融合正成為一種趨勢。物聯(lián)網(wǎng)最實用的領(lǐng)域是物流和營銷,因此建設(shè)中國煙草物聯(lián)網(wǎng)首先要從流通環(huán)節(jié)入手,從建設(shè)中國煙草物聯(lián)網(wǎng)入手,如果能夠連接成一條完整的供應(yīng)鏈的話,將對整個煙草行業(yè)的生產(chǎn)銷售形成巨大的競爭力和市場控制力。而且,煙草物聯(lián)網(wǎng)有利于推進(jìn)卷煙流通體制改革,實現(xiàn)物流資源在全行業(yè)的優(yōu)化配置,建立完整統(tǒng)一、先進(jìn)實用的現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)。而二維碼作為這個融合點,正逐漸成為各大煙草企業(yè)追逐的寵兒,同時也對煙包印刷企業(yè)提出了二維碼可變數(shù)據(jù)賦碼的新需求。

    煙草行業(yè)對二維碼的需求

    二維碼是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面上分布的黑白相間的矩形方陣。經(jīng)手機(jī)軟件運算解析后,二維碼可以指向任何網(wǎng)址、文字、圖片、視頻、游戲等。二維碼具有編碼密度高、信息容量大、編碼范圍廣、容錯能力強(qiáng)、編譯可靠性高、保密性和防偽性好、成本低、易制作等眾多優(yōu)勢,應(yīng)用較為廣泛。

    1.煙包二維碼的意義

    依靠二維碼技術(shù),煙草企業(yè)可以建立起一個從原材料生產(chǎn)到消費者端的信息關(guān)聯(lián)體系,這樣不僅可以實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量追蹤與定位,還能根據(jù)煙草市場信息不斷優(yōu)化原材料等,以提高卷煙產(chǎn)品的質(zhì)量。

    煙草行業(yè)可依靠二維碼技術(shù)搭建智能化決策和控制的網(wǎng)絡(luò)體系,涉及生產(chǎn)制造、質(zhì)量追溯、物流管理、庫存管理、供應(yīng)鏈管理、專賣管理、協(xié)同營銷等卷煙生產(chǎn)經(jīng)營的各個方面,對煙草行業(yè)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)升級、創(chuàng)新技術(shù)以及提升管理和服務(wù)水平具有重要意義。

    2.煙包二維碼的需求性

    煙草物聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)一定要自上而下地進(jìn)行,而且需要全國全行業(yè)整體規(guī)劃,否則難以產(chǎn)生效果。如果煙草物聯(lián)網(wǎng)能夠運作成功,將會帶來巨大的效益,因此需要建立起與煙草物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)相關(guān)的政策和相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持,將現(xiàn)有的各中煙公司下屬的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行整合,實現(xiàn)國家對卷煙統(tǒng)一監(jiān)管的目的。

    要想通過煙草物聯(lián)網(wǎng)來準(zhǔn)確掌握卷煙市場的信息,二維碼的印刷必須精確到小盒(這是煙草的最小銷售單元),同時覆蓋條盒和件裝,這樣煙草物聯(lián)網(wǎng)才能產(chǎn)生功效。

    3.現(xiàn)有二維碼賦碼形式的不足

    要使二維碼覆蓋到小盒,在煙包印刷環(huán)節(jié)就必須完成二維碼的賦碼,從而保證二維碼在后道工序的可識讀和可編寫,最終呈現(xiàn)到消費者端的信息實時可查詢。目前,常見的煙包二維碼賦碼形式主要有以下兩種。

    (1)以“紅塔山”煙包為代表的激光防偽貼標(biāo),在貼標(biāo)內(nèi)有一枚二維碼可供消費者掃描,從而實現(xiàn)防偽溯源功能。這種賦碼方式具有強(qiáng)大的防偽功能,但成本卻是噴墨賦碼方式的數(shù)倍,如果每年在數(shù)以十億計的煙包上都實施激光防偽貼標(biāo),對于煙草企業(yè)的成本控制是個很大的難題。

    (2)以“長白山”炫系列煙包為代表的防偽溯源軟件,消費者首先需要在手機(jī)上下載“長白山”的防偽溯源App軟件,再通過掃描位于煙盒側(cè)面的二維碼,從而實現(xiàn)防偽溯源。然而,如今智能手機(jī)下載的軟件繁多,如果近百種卷煙品牌都使用獨家的App軟件,對消費者造成的困擾有多大,便可想而知。

    方正煙包二維碼溯源營銷解決方案

    為了解決以上問題,我公司自主研發(fā)了煙包二維碼溯源營銷解決方案。下面,筆者將以該方案為例,結(jié)合煙草行業(yè)對二維碼的需求,對煙包二維碼溯源營銷的應(yīng)用進(jìn)行探討。

    1.簡介

    煙包二維碼溯源營銷解決方案是以煙草物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、可變印刷技術(shù)及硬件相結(jié)合為基礎(chǔ),整合手機(jī)無線網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù),專門針對卷煙防偽營銷而定向研發(fā)的集印刷、生產(chǎn)賦值、營銷、業(yè)代管理、數(shù)據(jù)管理為一體的平臺型產(chǎn)品。圖1是煙包二維碼溯源營銷解決方案生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部流程簡圖。

    (1)該方案針對需要管控的產(chǎn)品建立了統(tǒng)一的后臺管理系統(tǒng),該系統(tǒng)可為每一件產(chǎn)品分配唯一碼源。再對碼源管理、信息管理、數(shù)據(jù)管理、印刷應(yīng)用、硬件設(shè)置進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃,著重實現(xiàn)碼源安全、靈活營銷、渠道管理、產(chǎn)品防偽、工零互動為主要體現(xiàn)的移動營銷信息化功能。

    (2)該方案結(jié)合二維碼、可變數(shù)據(jù)印刷、移動客戶端、PC管理平臺、互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)等多領(lǐng)域的領(lǐng)先技術(shù),能實現(xiàn)“信息化、互動化、智能化、品牌化、數(shù)據(jù)化”的移動營銷效果。

    (3)該方案涉及煙包二維碼的設(shè)計、印刷、管理等方面,可適用于中煙公司對煙包印刷企業(yè)實施監(jiān)督、對卷煙營銷實施操控,以及對營銷人員進(jìn)行管理。

    2.功能實現(xiàn)

    該方案的后臺管理系統(tǒng)建設(shè) 可分品牌、分品類進(jìn)行,針對不同品類的卷煙,消費者掃描二維碼可獲取的信息不同;不同時間段消費同品類卷煙,消費者可獲取的信息也可能不同。通過二維碼可建立“香煙會員之家”、會員商城等,使煙草企業(yè)與消費者之間互動起來更加直接。除此之外,二維碼可實現(xiàn)的具體功能有如下幾種。

    (1)二維碼溯源

    煙包二維碼溯源營銷解決方案既能從上向下對卷煙進(jìn)行全程質(zhì)量追蹤,即原料供應(yīng)→產(chǎn)品生產(chǎn)→運輸→經(jīng)銷商→零售商→消費者,用于查找造成卷煙質(zhì)量問題的原因,也可從下向上進(jìn)行質(zhì)量追溯,即消費者在零售商處購買的卷煙如果出現(xiàn)質(zhì)量問題,可以向上層溯源查找造成卷煙質(zhì)量問題的原因。

    (2)二維碼防偽

    消費者可以通過與產(chǎn)品唯一對應(yīng)的二維碼進(jìn)入該產(chǎn)品的驗證網(wǎng)站,結(jié)合開封可見的數(shù)字驗證碼對該產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行查詢;亦或通過查看驗證網(wǎng)站上對該產(chǎn)品二維碼的查詢記錄次數(shù),來驗證產(chǎn)品的真?zhèn)?。endprint

    (3)二維碼兌獎

    抽獎卡以二維碼的形式呈現(xiàn),不僅可以解決純手工兌獎所帶來的麻煩,還可以節(jié)省人力與管理成本,采用設(shè)備自動兌獎、手機(jī)拍照兌獎、PDA專用終端兌獎,可以大大提高兌獎效率,并降低兌獎風(fēng)險。

    (4)二維碼積分

    消費者通過掃描二維碼進(jìn)入產(chǎn)品官方網(wǎng)站,并注冊成為會員,輸入防偽碼即可獲得相應(yīng)積分(如圖2),當(dāng)累計一定量積分可參加該產(chǎn)品的優(yōu)惠活動。

    (5)二維碼廣告

    二維碼廣告簡單易做,成本低,且廣告效果可追蹤。消費者無需輸入網(wǎng)址,掃描二維碼即可直接登錄網(wǎng)站,方便快捷,信息量大。

    3.大數(shù)據(jù)管理

    (1)核心終端

    國家煙草專賣局針對煙草企業(yè)提出了“功能終端”的概念和建設(shè)規(guī)劃,煙草企業(yè)在進(jìn)行消費者營銷的過程中,終端是不可回避的環(huán)節(jié)。 對于煙草企業(yè)而言,核心終端的作用不僅在于突出銷售自身品牌的卷煙,更在于其是吸引消費者、踐行消費者營銷策略的“橋頭堡”。

    (2)實際市場營銷數(shù)據(jù)分析

    利用移動網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢,充分收集煙草營銷、管理、促銷等相關(guān)數(shù)據(jù)(如圖3),并加以圖標(biāo)化分析,實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)”營銷。 例如:按時段,通過標(biāo)記紅色顯示產(chǎn)品銷售量最大的地區(qū),通過“二維碼應(yīng)用平臺”BI數(shù)據(jù)分析,來準(zhǔn)確預(yù)測產(chǎn)品的市場銷量走勢。

    4.可變數(shù)據(jù)賦碼

    (1)賦碼描述

    二維碼專職負(fù)責(zé)品牌宣傳,應(yīng)印刷在煙包的明顯位置;數(shù)字驗證碼專職負(fù)責(zé)防偽、積分、抽獎、活動等營銷手段的識別,故需要對其進(jìn)行遮擋或者隱藏。消費者掃描二維碼進(jìn)入卷煙品牌界面,通過輸入數(shù)字驗證碼可參與卷煙的防偽和營銷環(huán)節(jié)。

    (2)碼源管理

    根據(jù)煙包所屬卷煙類別、印刷數(shù)量、印刷工期等進(jìn)行碼源的制碼、出碼,將碼源信息(包括二維碼對應(yīng)的數(shù)字驗證碼)同步傳遞給煙包印刷企業(yè)。在煙包印刷剔廢環(huán)節(jié),利用在線檢測系統(tǒng)將印刷的廢碼信息返還碼源庫。

    (3)可變數(shù)據(jù)印刷

    與傳統(tǒng)印刷方式不同,采用可變數(shù)據(jù)印刷方式印刷的每個條碼都是唯一的,以保證一品一碼,為此,就需要采用專門的可變數(shù)據(jù)賦碼系統(tǒng)。常用的賦碼形式有兩種,一種為包裝連線賦碼,即在包裝生產(chǎn)線上對單個產(chǎn)品進(jìn)行連線賦碼,類似于常見的日期打標(biāo),這種賦碼形式具有靈活、便捷的優(yōu)點,但賦碼效率、定位精度、品質(zhì)等較差;另一種為離線大張賦碼,即賦碼過程在煙包印刷企業(yè)內(nèi)部完成,采用大張賦碼的形式,利用目前先進(jìn)的可變數(shù)據(jù)噴墨印刷技術(shù)進(jìn)行賦碼,這種賦碼形式效率高,條碼品相好,可對條碼位置進(jìn)行精準(zhǔn)定位。目前,主流的賦碼形式是采用UV油墨進(jìn)行噴墨印刷,采用這種賦碼形式的條碼外觀光亮,耐磨度高,有利于提升產(chǎn)品形象。

    煙包二維碼推廣注意事項

    1.相關(guān)軟件的穩(wěn)定性要求高

    煙包二維碼貫穿于卷煙的整個生產(chǎn)銷售過程,為保證二維碼碼源的安全性和大數(shù)據(jù)處理過程的可靠性,對軟件的穩(wěn)定性要求較高。

    煙包二維碼溯源營銷解決方案基于先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)計算技術(shù),采用集中式處理模式,可支持移動辦公;選用面向?qū)ο蟮拇笮完P(guān)系型數(shù)據(jù)庫進(jìn)行集中管理;廣泛采用現(xiàn)代管理科學(xué)、數(shù)學(xué)方法和管理經(jīng)驗,使其具有國內(nèi)先進(jìn)水平。為保障數(shù)據(jù)安全,賦碼設(shè)備的數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)可與上游企業(yè)的二維碼溯源系統(tǒng)進(jìn)行對接。

    2.二維碼噴印過程要求較高

    二維碼是使用可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)實現(xiàn)溯源營銷的,因此二維碼的噴印過程既要保證良好的印刷品質(zhì),又要確保碼源數(shù)據(jù)安全。

    為保障碼源數(shù)據(jù)的安全,賦碼之前可對碼源數(shù)據(jù)進(jìn)行格式核對、查重、歷史數(shù)據(jù)比對;賦碼過程中,賦碼系統(tǒng)可實時記錄賦碼進(jìn)度,并再次進(jìn)行可變數(shù)據(jù)的檢驗比對。這樣一來,數(shù)據(jù)的檢查、噴印和檢測就形成了一個閉環(huán)的解決方案,在印刷環(huán)節(jié)就可以完全避免重碼、空碼、漏碼等問題出現(xiàn)的可能性。

    總之,煙草行業(yè)建立和實施煙草物聯(lián)網(wǎng)已成為必然。煙包二維碼的使用為卷煙信息化建設(shè)和營銷提供了強(qiáng)有力的武器,相信隨著煙包二維碼賦碼解決方案的逐步推廣,二維碼必將會引領(lǐng)煙包行業(yè)的大變革。endprint

    猜你喜歡
    賦碼煙包防偽
    基于實物“ID”的變電站整站賦碼管控系統(tǒng)及方法研究
    吉林電力(2022年2期)2022-11-10 09:24:38
    INTEGRITYTM ECO100再生縫紉線引入防偽技術(shù)
    你知道古代圣旨和紙鈔是怎樣防偽的嗎
    煙包印刷紙盒粘連問題分析及應(yīng)對策略
    霉變原料煙包信息追溯系統(tǒng)的設(shè)計與應(yīng)用
    霉變原料煙包信息追溯系統(tǒng)的設(shè)計與應(yīng)用
    民國時期紙鈔上的防偽暗記
    煙包二維碼賦碼離線還是凹印在線?
    一種具有防偽功能的卷煙紙
    天津造紙(2015年2期)2015-01-04 08:18:15
    中短單,我們選擇小盒賦碼
    太仓市| 田林县| 顺昌县| 临湘市| 乌拉特后旗| 工布江达县| 文安县| 奉新县| 志丹县| 孝昌县| 南雄市| 宜城市| 海南省| 什邡市| 乐至县| 扶绥县| 台东县| 西乡县| 县级市| 白玉县| 虎林市| 云浮市| 巴马| 平潭县| 连云港市| 九江市| 土默特右旗| 西宁市| 方山县| 清水县| 房产| 额敏县| 孝昌县| 孟津县| 吴桥县| 广平县| 西林县| 阳春市| 德安县| 织金县| 沙洋县|