微信拍賣(mài)：藝術(shù)品小圈子的風(fēng)潮和隱患

在過(guò)去的2013年，國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)紛紛將目光投向藝術(shù)品線上拍賣(mài)，一度掀起了電商試水藝術(shù)品拍賣(mài)的浪潮。而就在今年初，國(guó)內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)“周周拍”正式上線。這個(gè)基于目前最火的即時(shí)聊天軟件——微信的藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)，是繼實(shí)體拍賣(mài)和網(wǎng)站交易后，另一種新型的藝術(shù)品交易模式。它以參與門(mén)檻低、方便快捷等優(yōu)點(diǎn)在朋友圈日漸流行。競(jìng)價(jià)者可以在公共平臺(tái)上留言，寫(xiě)清競(jìng)拍人、聯(lián)系方式及所出價(jià)格、拍品序號(hào)；有的拍賣(mài)平臺(tái)在預(yù)展期間可議價(jià)成交，或者可以直接給拍賣(mài)師留言或打電話，主辦方也會(huì)為競(jìng)拍者留下咨詢(xún)方式。從目前的資料來(lái)看，上拍的作品主要有三大特點(diǎn)：無(wú)底價(jià)、小名家、較另類(lèi)。無(wú)底價(jià)起拍基本是從100元走起，小名家作品集中于年輕、無(wú)名氣的藝術(shù)家，而另類(lèi)拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是收藏者的體驗(yàn)和參與感。“周周拍”的負(fù)責(zé)人高松表示，國(guó)外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用使藏家可以直接用電話和網(wǎng)絡(luò)來(lái)參與競(jìng)拍，這啟發(fā)了其在微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)藝術(shù)品拍賣(mài)。“微信面對(duì)的是一個(gè)廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見(jiàn)，對(duì)單個(gè)用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復(fù)個(gè)人信息。”

不久前，上海泓盛拍賣(mài)電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖也在微信中新建了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)拍賣(mài)群“阿特姐夫日夜場(chǎng)”，在一周內(nèi)賣(mài)掉了近50件作品，成交均價(jià)為3000元左右，成交率達(dá)100%。如今，藝術(shù)圈公開(kāi)的微信藝術(shù)品拍賣(mài)平臺(tái)主要有“周周拍”、“薔薇拍賣(mài)”、“藝麥微拍群”、“阿特姐夫微信拍賣(mài)”等。這些平臺(tái)依托一定的線下資源并利用了線上推廣的方式進(jìn)行傳播和拍賣(mài)。

雖然微信拍賣(mài)的流行再次引發(fā)了藝術(shù)圈內(nèi)對(duì)拍賣(mài)的關(guān)注，并且對(duì)于中低價(jià)藝術(shù)品交易來(lái)說(shuō)，微信是一個(gè)不錯(cuò)的工具，但它卻無(wú)法提供一個(gè)正規(guī)、完善的藝術(shù)品交易環(huán)境。首先，就微信產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)和使用而言，目前也沒(méi)有辦法完成正式的藝術(shù)品拍賣(mài)交易，其O2O支付功能不適合作為一個(gè)嚴(yán)肅正規(guī)的藝術(shù)品交易平臺(tái)來(lái)使用；其次，微信上也很難展現(xiàn)出一件作品的高精度圖片，一旦信息出錯(cuò)，又被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，后果將難以想象。即便有這么多的弊端，仍然有不少圈內(nèi)人持不同意見(jiàn)，仍然熱衷于微信上的藝術(shù)品拍賣(mài)。

藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家 馬健

與傳統(tǒng)拍賣(mài)相比，微信拍賣(mài)最大特點(diǎn)是可以隨時(shí)隨地參與，不僅突破了傳統(tǒng)拍賣(mài)的地域限制，拓展了藝術(shù)品市場(chǎng)的交易半徑，而且大大節(jié)省了買(mǎi)賣(mài)雙方和拍賣(mài)組織者的交易費(fèi)用。然而，微信拍賣(mài)的諸般隱憂亦不容忽視，實(shí)體拍賣(mài)存在的問(wèn)題，微信拍賣(mài)免不了，甚至還會(huì)產(chǎn)生新的問(wèn)題，比如有些微信拍賣(mài)從預(yù)展到落拍要三四天時(shí)間，而除了平臺(tái)工作人員，誰(shuí)也無(wú)法知道競(jìng)價(jià)的整個(gè)過(guò)程，這種過(guò)于私密的特性，有可能導(dǎo)致不透明操作的發(fā)生。

“阿特姐夫微信拍賣(mài)”發(fā)起人胡湖

到目前為止，微信拍賣(mài)還沒(méi)有成為一種成熟商業(yè)模式?！鞍⑻亟惴蛭⑿排馁u(mài)”發(fā)起人胡湖認(rèn)為，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，沒(méi)有任何一款社交類(lèi)產(chǎn)品可以壟斷整個(gè)市場(chǎng)并且永遠(yuǎn)熱門(mén)下去，微信的熱度尤其是朋友圈的熱度是暫時(shí)的，對(duì)行業(yè)內(nèi)的影響也只是暫時(shí)的。微信拍賣(mài)只是作為傳統(tǒng)拍賣(mài)形式的一種補(bǔ)充，更適合小額的當(dāng)代藝術(shù)品。

“周周拍”發(fā)起人、文化中國(guó)藝術(shù)會(huì)館執(zhí)行館長(zhǎng) 高松

微信公眾號(hào)也離不開(kāi)現(xiàn)實(shí)中“朋友圈”的參與。初期有一半的參與者是我們?nèi)ψ永锏?，拍品也主要?lái)自我們簽約的1000位畫(huà)家。國(guó)外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的比較廣泛，藏家可以直接用電話和網(wǎng)絡(luò)來(lái)參與競(jìng)拍，這啟發(fā)了我在微信平臺(tái)上開(kāi)設(shè)藝術(shù)品拍賣(mài)。微信上面對(duì)的是一個(gè)廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見(jiàn)，對(duì)單個(gè)用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復(fù)個(gè)人信息。我覺(jué)得網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)，包括微信拍賣(mài)在內(nèi)，也是大勢(shì)所趨。

全國(guó)政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長(zhǎng) 萬(wàn)捷

目前網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)市場(chǎng)規(guī)則不統(tǒng)一，導(dǎo)致市場(chǎng)存在不公平競(jìng)爭(zhēng)。同是網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)，拍賣(mài)企業(yè)組織網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)受《合同法》、《拍賣(mài)法》、《拍賣(mài)管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)的約束和調(diào)整，而網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)活動(dòng)卻不需要遵守。拍賣(mài)主體也不明確。主體上的模糊，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，消費(fèi)者認(rèn)為參加拍賣(mài)活動(dòng)是有《拍賣(mài)法》的法律保障的，同時(shí)消費(fèi)者在參加網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)過(guò)程中，權(quán)益得不到保護(hù)。網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)相關(guān)的法律法規(guī)呈現(xiàn)滯后、缺失的現(xiàn)狀，不利于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)的發(fā)展。