企業(yè)冠名俱樂部并非足壇慣例

本報(bào)駐德國、英國特約記者 青 木 紀(jì)雙城 本報(bào)記者 趙曉松圖片說明：英超阿森納主場被冠名為酋長球場。阿里巴巴斥資12億元人民幣購買廣州恒大俱樂部50%股份后，“新球隊(duì)”是否更名引起外界關(guān)注。7日，廣州多家球迷協(xié)會聯(lián)合發(fā)出公開信，希望球隊(duì)改名“廣州FC”“廣州華南虎”等中性名稱，以便于球隊(duì)品牌推廣和傳承。與中超球隊(duì)普遍采用“城市名+企業(yè)名”冠名不同，歐洲聯(lián)賽中的絕大多數(shù)球隊(duì)目前都是以“城市名+中性詞”命名。造成中外這種差距的最主要原因，就是雙方足球職業(yè)化的時間和道路不同。 德甲聯(lián)賽以嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的經(jīng)營模式著稱，曾被國際足聯(lián)主席布拉特稱為“最成功聯(lián)賽”。大多數(shù)球隊(duì)的名稱由縮寫（如代表足球俱樂部的FC）和地名組成，如拜仁全稱FC拜仁慕尼黑，其中拜仁代表巴伐利亞州。大多數(shù)德國足球俱樂部的名字已有百年歷史。 德國科隆體育學(xué)院學(xué)者克勞斯8日對《環(huán)球時報(bào)》記者說，二戰(zhàn)后，東德曾興起企業(yè)冠名足球俱樂部的熱潮，但兩德統(tǒng)一后，這種現(xiàn)象逐漸消失，現(xiàn)在德國足協(xié)明文禁止俱樂部接受廣告目的的命名?？藙谒拐f，紅牛集團(tuán)此前曾希望冠名一支德國俱樂部，但因違反德國足協(xié)的規(guī)則被拒絕。 不過，德國確實(shí)還存在一些有“企業(yè)味”的球隊(duì)名稱，如成立于1904年的德甲勁旅拜耳04勒沃庫森，就與德國醫(yī)藥巨頭拜耳有關(guān)。但這是因?yàn)樵摼銟凡砍闪⒅蹙徒小鞍荻?4”，因此“拜耳”更多的是象征意義。 德國許多城市都把自己的足球俱樂部當(dāng)做城市文化的名片，有些地方政府還持有所屬俱樂部的股份。在這種情況下，商業(yè)化濃重的企業(yè)冠名難以被各方接受。不過，即使不通過球隊(duì)冠名，許多企業(yè)也可以通過冠名體育場、投放球衣廣告等獲得眼球，提升企業(yè)曝光度，德甲巨人拜仁慕尼黑的主場安聯(lián)球場就由保險(xiǎn)巨頭安聯(lián)以15年9000萬歐元的價格冠名。 在歐洲商業(yè)化最成功的英超聯(lián)賽，企業(yè)參與俱樂部冠名同樣少見。當(dāng)今的英超球隊(duì)，大部分都誕生于19世紀(jì)80年代。上百年來約定俗成的隊(duì)名也就很難被某個企業(yè)的冠名費(fèi)改變。此外，由“皇家阿森納”兵工廠工人建立的阿森納、在切爾西村成立的切爾西甚至在命名上都沒有所在城市倫敦的印記，但憑借悠久的歷史和輝煌的戰(zhàn)績，他們?nèi)匀粨碛写罅壳蛎浴? 不過，英超聯(lián)賽本身卻是被冠名的賽事。2004年，英國巴克萊銀行成為英超贊助商，將賽事冠名為“巴克萊超級聯(lián)賽”。2012年，深陷利率欺詐丑聞的巴克萊為挽回形象，以3年1.2億英鎊和英超續(xù)約。此外，英超球場的冠名爭奪也非常激烈。英國《每日郵報(bào)》去年年底稱，曼城、曼聯(lián)的主場在英超中最具冠名價值，均超過1600萬英鎊每年，阿森納俱樂部則在2006年就和阿聯(lián)酋航空簽訂了一份20余年的主場冠名合約。 幾乎同時進(jìn)行足球職業(yè)化變革的中日韓三國，球隊(duì)命名上的講究也有所不同。大部分韓國K聯(lián)賽球隊(duì)都是企業(yè)的一部分，這就決定他們在球隊(duì)命名時避不開所屬企業(yè)。如創(chuàng)立于上世紀(jì)90年代初的全北現(xiàn)代汽車隊(duì)，一開始曾以主場所在地完山命名，但后來球隊(duì)資金緊張，不得不尋求企業(yè)幫助，在1994年現(xiàn)代汽車入主后更名。此外，部分韓國球隊(duì)的名稱分為三段，加上了“中性吉祥物”的名字，如水源三星藍(lán)翼隊(duì)、蔚山現(xiàn)代老虎隊(duì)等。 日本俱樂部以“城市名＋中性昵稱”命名，徹底實(shí)現(xiàn)了“去企業(yè)化”。在日本J聯(lián)賽1993年正式啟動時，日本足協(xié)要求所有球隊(duì)一律放棄企業(yè)冠名。此前日本很多俱樂部也和韓國一樣，隸屬于大型企業(yè)。比如現(xiàn)在的東京綠茵隊(duì)，前身就為1969年成立的隸屬于日本讀賣新聞的讀賣足球隊(duì)，浦和紅寶石隊(duì)前身為“三菱重工企業(yè)隊(duì)”。 隨著中國足球職業(yè)化程度的提高，2002年，時任中國足協(xié)副主席張吉龍?jiān)?，?004年起，所有甲級俱樂部（當(dāng)時沒有中超聯(lián)賽，甲級俱樂部為中國最高水平俱樂部）一律不再以贊助商冠名，但這一規(guī)定并未執(zhí)行。一名足球界業(yè)內(nèi)人士對《環(huán)球時報(bào)》表示，歐洲俱樂部是從業(yè)余球隊(duì)發(fā)展起來的，而中國俱樂部是由專業(yè)隊(duì)轉(zhuǎn)變成職業(yè)球隊(duì)，這就決定了二者在冠名上的區(qū)別。中國俱樂部由于在職業(yè)化過程中得到企業(yè)資助，因此企業(yè)參與球隊(duì)冠名的情況，“現(xiàn)階段更適合中國足球”?！?/p>