博通宣布亞洲市場增長戰(zhàn)略重兵布局可穿戴設備

本刊記者 | 舒文瓊

博通宣布亞洲市場增長戰(zhàn)略重兵布局可穿戴設備

本刊記者 | 舒文瓊

博通近日宣布了包括寬帶平臺、智能手機、物聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設備、網(wǎng)絡與基礎設施平臺、數(shù)據(jù)中心在內(nèi)的亞洲地區(qū)五大目標市場發(fā)展戰(zhàn)略，其中物聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設備被重點提及。

“面向亞洲地區(qū)，博通的目標是發(fā)展成為寬帶平臺、智能手機、物聯(lián)網(wǎng)與可穿戴設備、網(wǎng)絡與基礎設施平臺、數(shù)據(jù)中心五大領域的領導者?！痹诮张e行的2014博通亞洲媒體峰會上，博通公司總裁兼首席執(zhí)行官Scott Mcgregor表示。

此次會議是博通在亞洲舉辦的首屆媒體峰會，博通諸位高層領導，包括CEO、大中華區(qū)總裁，以及基礎設施、寬帶通訊、移動無線集團的高層領導等齊聚一堂，“眾多高管同時出席，充分表明了博通對亞洲市場的重視。”Scott Mcgregor表示。

值得注意的是，在Scott Mcgregor提到的五大目標領域中，寬帶平臺、智能手機、網(wǎng)絡與基礎設施平臺、數(shù)據(jù)中心都是博通的傳統(tǒng)優(yōu)勢所在，而物聯(lián)網(wǎng)尤其是可穿戴設備對于博通而言是一個比較新的領域。

低門檻有利充分競爭

由于看好物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備的發(fā)展前景，因此在本次峰會上博通對上述領域多次重點提及。正如公司CEO Scott Mcgregor表示：“我們看到了物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備發(fā)展的重大機遇，現(xiàn)在手持設備總計有56億部，預計到2020年所有的手持設備和可穿戴設備的總和將達到3000億部?！?/p>

而在中國市場，上述領域也展現(xiàn)出了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ珹BI Research預測，到2016年中國的物聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預計將超過1650億美元。

這一潛力巨大的新興市場給相關廠商提供了一次彎道超車的機會。目前來看，物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備在全球處于起步階段，各路諸侯都在強勢布局，如英特爾、高通等巨頭都發(fā)布了相關計劃，但是技術仍未成熟，因此市場格局尚未定論。在這一階段，博通憑借自己在其他領域的優(yōu)勢快速切入，以確立在新領域中的競爭地位，從而開辟新興優(yōu)勢領域，確保未來的可持續(xù)增長，是其現(xiàn)階段的可行之策。

此外，與傳統(tǒng)手機終端市場進入門檻較高、小企業(yè)難以有所作為不同的是，物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備市場的技術門檻較低，這也有利于形成充分、良性的競爭狀態(tài)，為上游芯片廠商技術創(chuàng)新和產(chǎn)品優(yōu)化提供肥沃的土壤。

“只要擁有富有創(chuàng)意、貼近市場的構思，可能只需要一名工程師、一個芯片，就可以開發(fā)出一款可穿戴設備，成本可以低至10元人民幣左右?！盨cott Mcgregor認為，“不再是大公司主導，小公司也將發(fā)揮作用?！?/p>

大量富有創(chuàng)意的小公司的推動必將促使可穿戴設備快速成長，而小公司的大量參與也將促進形成充分競爭的市場格局，這種良性競爭的市場環(huán)境自然會受到博通等上游芯片廠商的歡迎。

滿足小公司發(fā)展需要

物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備市場的廣闊前景已經(jīng)引起了各大芯片商和設備商的重視，許多傳統(tǒng)的IT公司都已介入，而正是由于門檻較低，因此也呈現(xiàn)出了蜂擁而上的局面，那么博通如何在激烈的競爭中勝出？

Scott Mcgregor表示，博通的策略主要包括兩個方面：首先，開發(fā)可以接收藍牙和Wi-Fi信號的新WICED設備；其次，設計新的價格和功耗較低的芯片，以滿足小公司發(fā)展的需要?！暗凸摹⒌统杀?、小尺寸、能力獨特將成為博通芯片的主要特征?！盨cott Mcgregor強調(diào)。

博通公司大中華區(qū)李廷偉強調(diào)，博通提供的方案既可以是整體的端到端解決方案，也可以是靈活的小型創(chuàng)新方案，目的是給眾多的年輕創(chuàng)業(yè)者提供可以進入市場的平臺。

目前物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備仍處于起步階段，在商業(yè)模式方面人們?nèi)栽谔剿髦??；趯κ袌龅某浞盅芯亢驼{(diào)查，博通認為以下各大領域是現(xiàn)階段可以著力發(fā)展的方向：一是健康領域，如血糖儀、心跳監(jiān)測儀器，它們體積小且非常實用；二是智能腕表，賦予手表更多功能，將會帶動手表迎來生命周期中的第二春。

眾所周知，物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備產(chǎn)業(yè)鏈較長，其中傳感器環(huán)節(jié)位于最末端，涉及數(shù)據(jù)自動采集和簡單處理，應用環(huán)境復雜，技術含量較高。目前傳感器領域的許多關鍵技術尚未突破，而現(xiàn)有的專利也大多由國外公司所擁有，國內(nèi)公司并無太多話語權。傳感器環(huán)節(jié)已經(jīng)成為了制約我國物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴設備發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)。

為了破除關鍵環(huán)節(jié)的障礙，在本次媒體峰會上，博通與上海科技大學宣布攜手成立物聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)新中心，雙方將在上?？萍即髮W新校區(qū)進行高質(zhì)量無線網(wǎng)絡示范項目的建設，在項目成功的基礎上，進一步考慮將其推廣至更廣泛的范圍，推動可穿戴設備以及物聯(lián)網(wǎng)相關設備的培育和發(fā)展。“期待博通與上?？萍即髮W的合作，能夠為創(chuàng)業(yè)者提供展示實力的舞臺?！崩钔ケ硎?。

不確定性因素存在

雖然物聯(lián)網(wǎng)和可穿戴市場前景樂觀，但是一些不確定性因素依然存在。

HIS iSuppli高級分析師顧文軍認為，目前物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展在定位、商業(yè)模式和技術等方面存在瓶頸。從定位來看，物聯(lián)網(wǎng)概念過于寬泛，許多關聯(lián)度很低的業(yè)務也被扣上了物聯(lián)網(wǎng)的帽子，不利于產(chǎn)業(yè)分工的形成以及核心問題的解決。從商業(yè)模式來看，物聯(lián)網(wǎng)是“羊毛出在豬身上”，很多參與者的收入并非來自物聯(lián)網(wǎng)本身，導致物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入瓶頸期，在最初的創(chuàng)業(yè)熱情淡去之后，很多公司都在迷茫，是繼續(xù)堅持還是轉(zhuǎn)身其它領域？此外，從推廣角度來看，物聯(lián)網(wǎng)涉及眾多行業(yè)應用，有的與安全息息相關，這就需要制定和完善標準，然而這方面總體進度仍比較緩慢。最后，從技術角度看，與傳統(tǒng)技術相比，物聯(lián)網(wǎng)無論在傳感、數(shù)據(jù)處理還是控制等環(huán)節(jié)都和傳統(tǒng)業(yè)務不一樣，對功耗、性能甚至速度的要求也有差別，而現(xiàn)在的物聯(lián)網(wǎng)并未完全做好準備。

破解上述問題無疑需要一個過程，這個過程有多久，我們不得而知，而這毫無疑問加大了競爭者的參與風險。

在可穿戴設備領域，盡管技術門檻較低、市場需求尚在醞釀之中，然而英特爾、高通、三星等巨頭都已強勢布陣，面對強有力的競爭對手，博通要上演逆襲，也將面臨技術研發(fā)、產(chǎn)業(yè)合作、市場推進等多方面的考驗。