給讀者愉悅的視覺享受
——現(xiàn)代報紙版式設(shè)計的思考

□孫國輝

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

給讀者愉悅的視覺享受
——現(xiàn)代報紙版式設(shè)計的思考

□孫國輝

（克拉瑪依日報社，新疆 克拉瑪依 834000）

版式的設(shè)計應(yīng)最大限度的幫助讀者閱讀，即最大限度地滿足讀者視覺、閱讀心理上的要求，符合讀者因工作、生活節(jié)奏所形成的閱讀習(xí)慣，給讀者愉悅的視覺享受。

版式設(shè)計 簡潔 易讀 導(dǎo)讀

在當(dāng)今的媒介環(huán)境下,報紙讀者面臨更多的渠道選擇。尤其是網(wǎng)絡(luò)化年輕讀者往往很少讀報,沒有耐心讀報。因此,報紙讀者的讀報時間正變得越來越短缺。因此，版式的設(shè)計應(yīng)最大限度的幫助讀者閱讀，即最大限度地滿足讀者視覺、閱讀心理上的要求，符合讀者因工作、生活節(jié)奏所形成的閱讀習(xí)慣，給讀者愉悅的視覺享受。

力求版面簡潔，讓版面抓住讀者

版面設(shè)計的主要目的就是幫助讀者更快、更方便地閱讀了解報紙所提供的各種信息。它不能是純藝術(shù)創(chuàng)作，其真諦在于最大限度的幫助讀者閱讀，即最大限度地滿足讀者視覺、閱讀心理上的要求，符合讀者因工作、生活節(jié)奏所形成的閱讀習(xí)慣。

現(xiàn)代設(shè)計的本質(zhì)強調(diào)人性化。強調(diào)產(chǎn)品與消費者之間的親密關(guān)系，包括實用性、合理性（使用合理、產(chǎn)品環(huán)境合理、生產(chǎn)工藝合理）、對人的良好心理感應(yīng)以及時代感?，F(xiàn)代報紙設(shè)計汲取了現(xiàn)代設(shè)計思想的精華，使報紙設(shè)計思想發(fā)生了功能性的轉(zhuǎn)變。早在二十世紀(jì)二三十年代，大報版面更注意追求平衡、對稱。小報則借助印刷技術(shù)的發(fā)展竭盡花哨之能事。剛剛迎來彩色印刷時代時，五彩繽紛的設(shè)計令人目眩。但是在文字處理、編排、印刷等一系列技術(shù)高度發(fā)達的今天，往日設(shè)計上的那種喧囂倒?jié)u漸沉靜下來。

越來越多的美編意識到，目前報紙版式設(shè)計最需要做的就是兩個字：簡潔。簡潔的目的也只是兩個字：易讀。簡潔體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的外在特點，與現(xiàn)代社會的生活節(jié)奏和現(xiàn)代審美觀念相吻合；易讀則體現(xiàn)了現(xiàn)代設(shè)計的內(nèi)在特點，即從人的因素出發(fā)，而且是以為人服務(wù)為目的。

拓展導(dǎo)讀功能，讓導(dǎo)讀引導(dǎo)讀者

1997年,《南方都市報》將第一版全部用來做導(dǎo)讀,對人們關(guān)注的新聞,選用大幅圖片編排在版面中心,強調(diào)視覺沖擊力,其他重要新聞則標(biāo)題化處理。如今,不少都市類報紙的導(dǎo)讀都已逐步整版化、封面化。

《克拉瑪依日報》的頭版從2013年5月開始悄然發(fā)生了變化，經(jīng)過一年的磨礪，它也從過去的要聞版，轉(zhuǎn)變成導(dǎo)讀版，成功實現(xiàn)了改版。早在2008年，《克拉瑪依日報》的頭版就在版面的右側(cè)單獨僻出一欄《今日速讀》做導(dǎo)讀欄，借鑒雜志、網(wǎng)絡(luò)的鏈接方式,匯集報紙內(nèi)頁的新聞標(biāo)題,形成導(dǎo)讀,以增加頭版的信息量,同時在做導(dǎo)讀時標(biāo)明該亮點稿件的版序,從而激活了報紙的視覺化思維。導(dǎo)讀因而成為讀者閱讀新聞的指南。

但隨著《克拉瑪依日報》的改版，頭版除了保留右側(cè)的導(dǎo)讀欄，在頭版其他位置不拘一格地采用標(biāo)題導(dǎo)讀、提要式導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀等多種方式。經(jīng)過編輯的選擇、加工，導(dǎo)讀頭版平均每天有10多條重要信息。強化頭版導(dǎo)讀功能之后，相應(yīng)地緩解了頭版版面空間有限的矛盾。以往是重要稿件在頭版扎堆，一些長稿不得不轉(zhuǎn)版。有的時候頭版有好幾條稿件要轉(zhuǎn)版，把讀者搞得暈頭轉(zhuǎn)向。還有一種情況是一些很有新聞價值的稿件被刪得很短，有的最終還是不能在頭版刊發(fā)。當(dāng)頭版作為導(dǎo)讀版后，稿件就可以更合理地分流，未被安排在頭版的重要新聞，也可以用標(biāo)題導(dǎo)讀、提要式導(dǎo)讀、圖片導(dǎo)讀等多種形式，使它們在頭版露面，而在其他版做大，以起到更好的宣傳效果。多條導(dǎo)讀更可以擴充頭版的信息含量，也最大限度地滿足讀者視覺、閱讀心理上的需求。

這種模式的封面導(dǎo)讀也存在一些問題,比如有時會因?qū)ёx標(biāo)題過分集中而造成信息擁塞,有時會因為導(dǎo)讀與新聞報道的標(biāo)題與圖片重復(fù)而顯得簡單化,有時卻會出現(xiàn)報紙減版或內(nèi)頁缺乏亮點而出現(xiàn)封面選稿硬湊的尷尬。

貨架式分疊，讓內(nèi)容吸引讀者

報紙在“速讀”時代仍需保持高尚的品位和實用的功能，并且還應(yīng)遵守形式為內(nèi)容服務(wù)這一主要原則，“厚圖薄文”、“厚題薄文”都絕非以犧牲新聞的信息含金量為代價。因此，強調(diào)報紙的功能化，對于報紙版式設(shè)計更有著特殊意義。

社會群體的多層次，造就了讀者信息需求的分層化，不同層次的信息適應(yīng)于不同的需求群體，不可能每一個版面都符合大眾的閱讀需求。這就要求版次設(shè)計要功能化，將希望讀者精讀的內(nèi)容按不同的功能進行分組，方便讀者查找閱讀。版式設(shè)計著眼于功能定位，目的是為了分門別類，固定新聞歸屬，使整張報紙的內(nèi)容脈絡(luò)清晰、層次分明。版式的功能化設(shè)計符合把讀者群進一步細(xì)分的現(xiàn)代辦報觀念，更能體現(xiàn)為讀者服務(wù)的人文化編輯思想，更適合現(xiàn)代生活的節(jié)奏，適合現(xiàn)代讀者在最短的時間內(nèi)獲取最多有效信息的需求，從而達到報紙信息有效傳播的目的。

對版面進行分類整理、整合歸組,對信息進行加工和疏導(dǎo)。如《瀟湘晨報》A疊則是國際、國內(nèi)、省內(nèi)要聞版組,B疊是長沙新聞版組,C疊是經(jīng)濟新聞版組?！犊死斠廊請蟆犯鶕?jù)新聞的內(nèi)容，也將報紙分為A、B、C三疊，A疊是本地新聞版塊，報道本市發(fā)生的新聞，B疊是時事新聞，報道國內(nèi)外發(fā)生的大事要聞。C疊是生活周刊包括周一理財周刊、周二家居周刊、周三時尚周刊、周四成長周刊、周五健康周刊。這種貨架式的分疊編排，可以幫助讀者找到自己感興趣的新聞版塊，可以使讀者能按圖索驥以較快的速度找到相應(yīng)的新聞信息。

任何設(shè)計發(fā)展方向都要經(jīng)得起市場的考驗。報紙版式設(shè)計工作者在學(xué)習(xí)、研究美學(xué)理論問題的同時更不能忽視對市場、對讀者及消費者的研究，并隨著市場的變化而變化?！耙粋€美的版面，使讀者賞心悅目，從而吸引讀者去閱讀內(nèi)容，并且更好地服務(wù)內(nèi)容”。