報紙文化綠地的品牌打造
——兼談《井岡山報·廬陵悅讀》的堅守

□張長根

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

報紙文化綠地的品牌打造
——兼談《井岡山報·廬陵悅讀》的堅守

□張長根

（井岡山報社，江西 吉安 343000）

“新聞攬客,副刊留客。”這句強調報紙副刊地位和作用的報界名言，在當今社會文化多元化的潮流下，是否還有其現(xiàn)實價值？在實現(xiàn)“中國夢”的過程中，報紙副刊承載著引導社會文化的潮流、培育人民健康審美情趣的任務，如何才能完成？從我們堅持辦好江西《井岡山報》副刊并創(chuàng)辦《廬陵悅讀》的實踐來看，回答是肯定的。將報紙副刊建設成溫馨厚重的文化綠地，一直是我們的追尋與堅守。

準確定位：追求上乘品位

近十年來，大量的星期刊和文化類的周刊蓬勃涌現(xiàn)，這是報紙應對報業(yè)日益競爭激烈的結果，也是社會進步的反映。為適應時代快節(jié)奏的要求，許多副刊與時俱進，在寫作、在題材的范圍、在關注社會的寬廣度上進行了有益的探索，為人們提供更多的信息和休閑作品，逐步積累了成功經(jīng)驗，給我們今后報業(yè)發(fā)展提供了借鑒。但是，也出現(xiàn)了副刊粗俗化、低俗化的不良現(xiàn)象，有的津津樂道追蹤名人隱私、傳遞小道消息、熱炒爆炸新聞，把它作為一種報紙賺錢的手段，導致副刊上有些作品的品位不高，影響了讀者對副刊的看法。

面對這種文化娛樂化浪潮愈演愈烈的態(tài)勢，是堅守，還是退卻？這是擺在我們報紙決策者面前不可回避的問題。從某種意義上來說，副刊的文化品位的高低決定了這張報紙的品位，也在某種意義上決定了讀者的品位。在新興媒體迅速崛起、報業(yè)競爭日趨激烈的情形下，作為報紙重要組成部分的副刊，精確定位，堅守上乘的文化品位，保持厚重高雅的風格，成為報紙生存與發(fā)展的選擇。

《井岡山報》創(chuàng)辦的副刊專版《白鷺洲》已經(jīng)堅持編輯出版20多年。近十年來，我們在保留《白鷺洲》專版的同時，又創(chuàng)辦了副刊專版《榕樹下》。由于一直堅持新聞性與文學性的有機統(tǒng)一，不斷提高副刊的文化品位，保持文雅、大方、清新、優(yōu)美的格調,不斷滿足讀者的文化需求，贏得了廣泛的認可，聚集了眾多的粉絲。2014年1月1日，我們在兩個專版的基礎上，整合原來的《廬陵風》專版，擴為四個版，單獨成為一份報紙《廬陵悅讀》，每周編輯出版一期。明確報紙定位為：擁抱現(xiàn)實、弘揚傳統(tǒng)、貼近人文、溫暖心靈，既承繼廬陵本土的千年文化積淀和人文輝煌，增添歷史的厚重感和榮耀感，提升現(xiàn)實的親近感和可觸感；又讓讀者讀得愉快、讀得悅目，辦一張老百姓喜歡讀愿意讀的報紙；既富有人文氣息，又符合當前“文化立國”、“文化強國”的時代精神，起到了黨報副刊應有的引領導向作用。

打造品牌：著眼戰(zhàn)略發(fā)展

提高副刊的影響力、吸引力，必須在打造品牌上下功夫。而品牌的形成，并不是一朝一夕所能做到的，也不是由哪個人定的，更不是由哪一級政府封的，而是報紙決策者和編輯始終如一的堅守、受眾長期選擇的結果。副刊品牌的建立是一個綜合性的系統(tǒng)工程，包括組織、策劃、選題、采訪、寫作、編輯、畫版等，它的覆蓋面廣，人才需求面也廣；同時還需要細心呵護，認真經(jīng)營，辦出特色，贏得讀者的信任與期待，這就必須樹立戰(zhàn)略眼光，經(jīng)過多方面長期不懈的努力。《井岡山報》副刊品牌效應的打造，通過近十年的經(jīng)營，已經(jīng)取得了成效和積累了經(jīng)驗。

培養(yǎng)帶頭人。2005年，我們?yōu)榱藢⒏笨鳛閳蠹埰放频囊粋€重要組成部分來打造，破例從外單位引進安然（劉愛紅）為副刊編輯。安然是兩屆老舍散文獎獲獎者，自進入報社后，任副刊編輯10年，其主持的《白鷺洲》、《榕樹下》成為《井岡山報》品牌版面，深愛讀者喜愛。同時她也連續(xù)7年被聘為報社首席編輯和評為“吉安市學科技術帶頭人”、全市“首屆十佳記者編輯”、“江西報紙副刊編輯獎”。我們大膽使用，讓她從編輯到副主任再做到主任，全面主持副刊的工作，充分發(fā)揮帶頭作用，精心組織策劃副刊的改版和《廬陵悅讀》的創(chuàng)辦。除了撰寫散文和編輯版面外，承繼2013年的副刊導讀打造副刊品牌欄目的傳統(tǒng)，由安然用精短雋永、形簡意厚的文字風格，每周撰寫《廬陵悅讀》的導讀語，既滿足了讀者閱讀的需要，也有利于更好地培植名欄目和培養(yǎng)名編輯。在她帶領組織下，報社已形成了副刊策劃、寫作、編輯等業(yè)務方面強有力的工作團隊，凝聚了一大批和副刊緊密聯(lián)系的名作家、名藝術家、骨干撰稿人、文藝愛好者和個人粉絲。

創(chuàng)辦名欄目。名牌欄目是堅守副刊高品位的必然選擇。而要將欄目辦成名欄目，必須將精品意識貫穿始終，從欄目的策劃、定位，到具體稿件的撰寫、選擇，甚至欄目版面的設計、形象包裝等，處處都要求具有精品意識。名欄目一旦形成，受眾就會對它產(chǎn)生一種情感和依賴?！稄]陵悅讀》、《白鷺洲》版欄目設置有：新人新作、日月風鈴、廬陵采風、詩路心語、隨筆小札等，一直傾向于純正文學藝術，多以散文詩歌為主。版面配圖精心選配，杜絕平庸，講究內涵意蘊。為增加版面活力，輸入新鮮血液，在推出新人上加大了力度，每期都為“新人新作”留出空間。《榕樹下》版設置了三大版塊：書香、鑒賞、話題。為避免與其他版面的同質化，增加整張報紙的可讀性和靈動性，逐步把《榕樹下》做成了一個開放性版面，使之可以容納更豐富的人文信息，并著重于精心策劃。譬如話題版，每月一期，策劃編發(fā)具有生活氣息，充滿正能量，容易觸發(fā)心靈共鳴的話題文章，熔大眾性、可讀性、互動性于一爐，形成了雅俗共賞的格調。

開展文學賽。自2010年以來，副刊利用豐富的品牌資源和人氣優(yōu)勢，每年精心組織策劃一屆“白鷺洲文學大賽”，至今已開展了四屆，并將獲獎作品編輯出版。文學賽起點高，聘請魯迅文學獎評委擔綱，全國優(yōu)秀文學期刊主編、散文評論家、資深媒體人為評委，參賽作品質量高、接地氣，有著濃郁的生活氣息，扎實的生活閱歷和文字功底。此賽事影響大，持久性強，廣獲好評，激活了吉安本地的“文學因子”，推動了吉安文學事業(yè)的發(fā)展，達到了培植有長久生命力的副刊作品、打造具有《井岡山報》獨特文化烙印的品牌效應。著名散文評論家、魯迅文學獎評委古耜參與評獎并感慨說：在吉安大地，有這樣一批擔負著不同社會使命的非職業(yè)寫作者，依然滿腔熱情、認真執(zhí)著地進行著散文耕耘與藝術探索。出自他們筆下的一系列作品，以其特有的燦燦文心與勃勃生氣，不僅顯示著一方熱土的心靈風采與人文內涵，而且為當下日趨繁復且不乏迷亂的散文創(chuàng)作，提供了有益的啟示與良好的借鑒。

彰顯特色：弘揚本土文化

深度挖掘燦爛的民族文化與地域文化，是提高文化軟實力、促進文化事業(yè)繁榮與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑?！笆堑胤降模褪敲褡宓?；是民族的，就是世界的”。副刊要彰顯特色，就必須在挖掘本地文化內涵上下功夫。

《井岡山報》是中共吉安市委機關報。吉安地處江西省中部，自古就是江南糧倉，素有“金廬陵”的美譽，是孕育廬陵文化的人文古郡。廬陵文化是中國古代文化的重要組成部分，是贛文化的重要支柱，特征為“其內涵是博大精深，其表現(xiàn)是優(yōu)美典雅，其精神是剛正義烈”。歐陽修、楊萬里、文天祥、解縉、楊士奇等先賢名臣是廬陵文化的優(yōu)秀代表；千年古塔、千年古寺、千年古書院、千年古鎮(zhèn)古村、千年古樟遍布全市，民俗文化、農(nóng)耕文化、書院文化、陶藝文化、正氣文化綿綿流長。

《井岡山報》副刊多年來，專設《廬陵風》版，刊登本地的風土人情、傳統(tǒng)文化、歷史典故、人文景觀等有地方特色的稿件。改版為《廬陵悅讀》后，繼續(xù)保留，但重新進行了調整，在版式風格上與新聞版統(tǒng)一，文章篇幅上在精短上下功夫，讓厚重的內涵在形式上靈動起來，以吸引更多的讀者。重點放在加強策劃上，陸續(xù)推出“廬陵風物”系列策劃，以各縣市有特色的人文風情為線，集中推出系列專版；從書院文化、耕讀文化、禪道文化等文化細分領域，推出主題題材，內容聚焦的系列專版，設置有“人物”、“掌故”、“史海”、“傳說”、“悅途”、“漫畫”等欄目。

充分發(fā)揮地方文化資源的優(yōu)勢，強化本地讀者在文化心理與生活經(jīng)驗上的天然親和力，就容易引起本地讀者強烈的共鳴，更好地增強副刊的吸引力和美譽度，形成鮮明的地域特色、人文韻味?！毒畬綀蟆]陵悅讀》的繼承和創(chuàng)新，已初顯報紙副刊在建設文化綠地中的地位、成效和魅力，增強了我們的傳統(tǒng)文化自信心，成為弘揚社會主義核心價值觀的堅強陣地。

（本欄編輯：朱可江）