文化副刊如何靠文藝活動提升媒體價值
——以湖北三峽商報社納涼晚會活動為例

□佟茜潔

（三峽商報，湖北 宜昌 443000）

文化副刊如何靠文藝活動提升媒體價值
——以湖北三峽商報社納涼晚會活動為例

□佟茜潔

（三峽商報，湖北 宜昌 443000）

新媒體的勃興，傳統(tǒng)媒體的新聞“攻勢”不在，作為“守勢”的副刊如果固步自封，可能疆域盡失。如何有效利用文化副刊部門聯(lián)系文藝團體、文藝人才的資源優(yōu)勢？湖北三峽商報社的成功之道是：通過舉辦大規(guī)模、系列性的文藝活動，變“守”為“攻”，將舞臺搬到廣場、社區(qū)、市民家門口，用無處不在的歡樂影響著百姓市民的生活，從而大大提升報紙的影響力和美譽度。

整合資源，優(yōu)化組合，提升本地文藝團隊、文藝人才的品牌知名度與專業(yè)價值

2013年夏天，三峽商報社舉辦了三場“三峽商報之夜”消夏納涼晚會，2014年夏天，三峽商報社再次發(fā)出將舉辦六場納涼晚會活動的消息后，應(yīng)者云集，報名者絡(luò)繹不絕。為了保證節(jié)目質(zhì)量，我們外請的專業(yè)導(dǎo)演每天馬不停蹄地到各個單位、社區(qū)審核節(jié)目，嚴(yán)把節(jié)目質(zhì)量，不上關(guān)系節(jié)目、人情節(jié)目，節(jié)目形式涵蓋歌唱、舞蹈、表演唱、魔術(shù)、武術(shù)、器樂組合等多種形式，六場納涼晚會所需要的72個節(jié)目，全部具有一定的專業(yè)水準(zhǔn)，代表本地民間文藝表演的最高水平。

在節(jié)目編排上，打破民間文藝團體的界限與壁壘，進行優(yōu)化組合，提升節(jié)目的質(zhì)量。譬如說一名男生報名獨唱《老男孩》，雖然個人演唱不錯，但是舞臺表現(xiàn)過于單調(diào)。我們就通過與其他文藝團隊的整合，配上另一位男生與其對唱，同時搭配上風(fēng)格相同的吉它演奏，使得整體舞臺表現(xiàn)大大增色。還有幾個集體舞蹈節(jié)目，編排得相當(dāng)不錯，但是由于舞蹈類節(jié)目太多太單一，導(dǎo)演就通過聯(lián)系其它團體的獨唱演員，搭配成豐富多彩的歌伴舞節(jié)目，提升節(jié)目的檔次，贏得觀眾喝彩。

連續(xù)兩年參加三峽商報納涼晚會的30多個民間文藝團體，通過與三峽商報社合作，不僅與其它文藝團體進行有效地交流，并借助媒體平臺，提升了自我影響力與價值。有些培訓(xùn)機構(gòu)和平時從事商演的文藝團體，還得到實際的商業(yè)利益，擴大品牌知名度。可以說，參加三峽商報社組織這一系列的活動，讓合作方提升了專業(yè)價值，從某種意義上講，對提升整個城市的精神文明建議貢獻了力量。借勢成立的“三峽商報百姓藝術(shù)團”將本地的民間文藝團體、文藝人才盡攬旗下，為三峽商報社下一步開展文藝活動奠定良好的基礎(chǔ)。

提供平臺，鍛煉隊伍，提升三峽商報采編人員、網(wǎng)絡(luò)編輯的業(yè)務(wù)水平與專業(yè)素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體的采編人員主要任務(wù)是采訪與編輯，而《三峽商報》自誕生起就確定了“活動辦報”的理念，使得所有采編人員都在活動策劃與執(zhí)行中得到采編之外的更好鍛煉。但是真正像納涼晚會這種規(guī)模如此之大，頻率如此之高，效果如此之好的文藝活動，在平面媒體中尚屬鮮見。由于活動中所涉及的人員龐大，細節(jié)繁復(fù)，場面宏大，需要全體人員團結(jié)協(xié)作，認(rèn)真準(zhǔn)備，不能出一點紕漏，不許有半點差池。

整場活動，除了總負責(zé)人外，還外請專業(yè)導(dǎo)演，同時組建后勤組、宣傳組與現(xiàn)場組。每項任務(wù)都責(zé)任到人。通過例行的一周三次會議，進行過程監(jiān)督。譬如說，每周五刊出的節(jié)目預(yù)告表，將所有的表演者的名字一一刊發(fā)，即便是30多人的合唱，我們也做到不遺漏。這樣，讓所有的表演者都有一種成就感與滿足感。

2014年納涼晚會在報道方面，除沿襲2013年采用周一在《三峽商報》刊發(fā)通版，做到圖文并茂外，還成功地利用新媒體宣傳。作為場場必到的微博、微信專員，在不斷地摸索如何運用新媒體的宣傳模式，為納涼晚會的宣傳錦上添花時，也提高微博微信專員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。

利用網(wǎng)絡(luò)的大容量，將遺忘的鏡頭展示出來。每場晚會，攝影記者都捕捉許多動人鏡頭，有騎在父親肩上的萌娃，有拿著“長槍大炮”的攝影師，還有幕后正在做準(zhǔn)備的演員們，這些精彩的幕后故事與觀眾表情，被攝入鏡頭里，留下溫暖的鼓勵。但由于報紙的版面有限，以往這些感人的照片大多被廢棄。而新媒體的大容量正好彌補了這方面的不足，微信編輯四處觀察，并從現(xiàn)場拍攝海量照片中發(fā)現(xiàn)了很多精彩的畫面。開始嘗試一種新的編排模式。微信編輯在三峽商報官方微博上推送的《致熱情的觀眾，你們在看表演，小編在看你們》等系列專題，閱讀量與轉(zhuǎn)發(fā)量一時爆漲。而三峽商報官方微博每場直播的《三峽商報之夜消夏納涼晚會現(xiàn)場直播》也受到熱捧。

利用網(wǎng)絡(luò)語言的獨特魅力，將晚會的精彩瞬間一一展現(xiàn)。對于一直在現(xiàn)場的網(wǎng)絡(luò)編輯，他們在編輯過程中，挖空心思地運用網(wǎng)絡(luò)語言對每一張照片以及背后的故事進行聯(lián)想，大膽的語言風(fēng)格和非凡的思維模式，讓三峽商報官方微博、官方微信的稿件與報紙稿件展示不一樣的美。譬如《納涼晚會現(xiàn)場眾生相，你是逗比還是萌貨？》等稿件，其轉(zhuǎn)發(fā)量達到千次以上。

文藝節(jié)目具有豐富的視覺元素——多姿多彩的節(jié)目表演和神態(tài)各異的觀眾表情，這些更適合新媒體的編排與傳播。故而在這場聲勢浩大的文藝活動中，新媒體的巧妙介入，網(wǎng)絡(luò)編輯獨出心裁的采寫與編排，使得文藝活動在傳播陣勢上勝出一籌。而這組精妙的網(wǎng)絡(luò)新聞作品，也成為三峽商報社全媒體運行來的經(jīng)典之作。這也充分說明：“傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體必須走一條與新媒體融合的道路，才是媒介融合環(huán)境下紙質(zhì)媒體的生存法則?！?/p>

創(chuàng)新思路，絕地突圍，提升三峽商報的文化品質(zhì)與媒體價值

在傳統(tǒng)媒體一片“唱衰”聲中，《三峽商報》2014年夏天舉辦的六場納涼晚會活動，卻在當(dāng)?shù)匚乃嚾锵破馃岢?，不僅海量“吸粉”，而且通過活動吸引多名商家加盟，真正實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益“雙贏”的目標(biāo)。

首次啟動三峽商報全媒體打包營銷，真正實現(xiàn)媒體融合。在這次三峽商報之夜消夏納涼晚會的過程中，通過舉辦大型活動，現(xiàn)場進行互動，新媒體及時跟進，報紙總結(jié)性報道等環(huán)環(huán)相扣的全媒體宣傳方式，受到商家的歡迎，為報紙的廣告淡季帶來新的增長點。由于有2013年成功舉辦納涼晚會的好口碑，在2014年開場時就爭取到一名房地產(chǎn)商家全程冠名，在活動中適時穿插著冠名商知識問答，并在現(xiàn)場設(shè)置展棚，同時新媒體不失機會的及時跟進報道，使得冠名商家成為本次活動的贏家。隨著晚會的進展，更多的商家認(rèn)識到活動的價值，其間還有一家整形醫(yī)院出資承辦了專場，在醫(yī)院門口進行一場同樣精彩的納涼晚會，為醫(yī)院賺足了人氣。而另一家旅行社也在最后壓軸大戲中加入其中，將正在推廣的中秋旅行項目進行現(xiàn)場推廣，聚集了不少前來咨詢的市民。這是《三峽商報》首次將活動現(xiàn)場、新媒體與報紙三者打包后進行營銷，真正實現(xiàn)了媒體的大融合，讓商家見識了三峽商報全媒體的威力與實力，對下一步全媒體的營銷提供可借鑒的經(jīng)驗。

首次實現(xiàn)了媒體辦藝術(shù)團，真正實現(xiàn)資源對接。在媒體自我品牌營銷中，活動辦報無疑是成功之舉，而像這次納涼晚會之后，成立的“三峽商報百姓藝術(shù)團”，就是借助活動的影響力，創(chuàng)新思路，重新打造另一個平臺，將老百姓喜歡和關(guān)注的文藝人才匯聚在三峽商報的大旗之下。不僅增強本地文藝圈與《三峽商報》互動，真正實現(xiàn)資源對接，提升了《三峽商報》文化品質(zhì)，增強了文藝圈對《三峽商報》的認(rèn)同度。

實現(xiàn)了媒體價值再次升級，真正做到提升《三峽商報》影響力與知名度。紙媒的價值不再是扁平的，而升級為立體的，在這場活動中，體現(xiàn)得非常明晰。與新媒體聯(lián)手，實施專題集合展現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺將傳統(tǒng)媒體的報道有效整合，歸入“納涼晚會”的網(wǎng)絡(luò)專題中，打破傳統(tǒng)媒體的刊播時間節(jié)點和版面限制，對事件進行了全面呈現(xiàn)。實現(xiàn)了傳播速度的最快化、傳播效應(yīng)的最大化。也正是這種適應(yīng)當(dāng)前傳播格局的舉措，“使報紙的核心競爭力實現(xiàn)質(zhì)的飛躍”，《三峽商報》的傳播力和影響力也躍升到一個新的境界。

2.東悅杭：《大眾媒體與新媒體融合是紙質(zhì)媒體的戰(zhàn)略選擇》，《傳媒》，2007年第4期。

播者，另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的從業(yè)人員由于其從業(yè)時間、自身知識的積累和儲備的欠缺與不足，沒有足夠的是非分辨力。而這點正是紙質(zhì)媒體從業(yè)人員的優(yōu)勢所在。但要保持這樣的優(yōu)勢，使紙質(zhì)媒體提供給公眾的信息可信度、權(quán)威性得到保障，紙質(zhì)媒體的編輯仍需要進一步夯實自己的知識積累和儲備，進一步開拓思維的廣度和深度，提高自己的知識素養(yǎng)。紙媒的編輯不一定是各行業(yè)的專家，但要對自己分管的內(nèi)容、欄目和相關(guān)知識非常熟悉，特別是副刊的編輯，每個版面都可以說是專版，專業(yè)知識性非常強，比如我們的《傳奇》版內(nèi)容為歷史事件和歷史人物，就需要編輯有相當(dāng)專業(yè)的歷史知識，再比如《收藏》版，更是門類眾多，對政治、經(jīng)濟、文學(xué)、藝術(shù)和自然科學(xué)等知識都要有所涉獵。所以這對紙媒的編輯提出更高的要求。在網(wǎng)絡(luò)媒體時代，不僅需要熟練駕馭各種文字體裁的能力以及相關(guān)豐富的專業(yè)知識，識別是非的能力，還要掌握一些網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，比如做圖片、做視頻等。另外，作為一名新型的紙媒副刊編輯不僅要和已有的作者群保持良好的關(guān)系，發(fā)展新一代的作者隊伍，還要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱門平臺和網(wǎng)絡(luò)大V的情況，加入其圈內(nèi)，了解、借勢、傳播，擴大影響，這也是一種學(xué)習(xí)的方式。總之，紙媒的編輯一定要不斷學(xué)習(xí)，與時俱進，練好一身硬功夫。