搶占基層輿論宣傳陣地
——社區(qū)新聞——以《合肥晚報·環(huán)湖晨刊》為例

□蘇龍鵬

（合肥晚報，安徽 巢湖 238000）

搶占基層輿論宣傳陣地
——社區(qū)新聞——以《合肥晚報·環(huán)湖晨刊》為例

□蘇龍鵬

（合肥晚報，安徽 巢湖 238000）

近年來，移動互聯(lián)等新媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)紙媒的吸引力產生了巨大的沖擊；而作為都市報，與日報一起報道那些政策性的新聞時，政治力量上又明顯處于劣勢。隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展的日新月異，社區(qū)的功能日漸突出。因此，都市報在多重壓力和機遇下，不得不把新聞的視角轉向社區(qū)，于細微處見新聞，去搶占基層輿論宣傳的主陣地。

社區(qū)新聞的含義——抓住離你最近的新聞

社區(qū)是社會學觀察、分析社會的一個新視角。這個概念最初是由德國社會學家滕尼斯提出的，由費孝通引入中國。一般來說，社區(qū)包括地域要素、人口要素、組織結構要素和文化心理要素?！睹裾筷P于在全國推進城市社區(qū)建設的意見》，將社區(qū)定義為：聚居在一定地域范圍內的人們所組成的社會生活共同體。在現(xiàn)代社會中，社區(qū)發(fā)揮著越來越重要的功能。因此，社區(qū)具體到可以是一個街道、幾個小區(qū)，或是人口、經濟相對較為集中的商業(yè)區(qū)等。

社區(qū)新聞，顧名思義也就是在社區(qū)里發(fā)生的新聞事件，指新近發(fā)生的，為特定區(qū)域受眾及時知曉的信息傳播，具體包括發(fā)生在社區(qū)里的重要事件、社區(qū)里的集體活動、社區(qū)里的好人好事、社區(qū)里的奇聞軼事等。歸納起來，社區(qū)新聞就是發(fā)生在居民小區(qū)里的具有普遍性和共通性的日常瑣事，強調重要性、突發(fā)性、感人性、趣味性、貼近性、服務性。

社區(qū)新聞的意義——從群眾中來，到群眾中去

社區(qū)新聞是黨委政府和群眾溝通的橋梁。新聞媒體作為聯(lián)系黨委政府和群眾的紐帶，要積極的參與和服務基層社區(qū)的工作。媒體既要宣傳黨和政府的方針政策，又要讓黨委政府了解老百姓都在關注什么。社區(qū)新聞則是搶占了基層輿論宣傳的主陣地，成為黨委政府和群眾聯(lián)系的橋梁。社區(qū)新聞記者的采訪和報道，可以充分反映群眾所思、所想、所需、所求，也能在交流中將黨和政府的方針政策傳達給群眾。

社區(qū)新聞是基層群眾日常生活的新需求。在社區(qū)時代，城鄉(xiāng)差距、人情冷漠、信任缺失等都成為社區(qū)面對的突出問題，而社區(qū)新聞可以做一些服務性的內容，讓社區(qū)居民知曉某一事件，同時也得到一些在日常生活中實際需要的信息，甚至直接介入社區(qū)生活，幫居民解決實際困難。社區(qū)新聞能夠在一定程度上增強社區(qū)居民對社區(qū)的歸屬感，甚至會促進居民對本社區(qū)事務的關心和參與。社區(qū)新聞報道則真正做到“從群眾中來，到群眾中去”。如《合肥晚報·環(huán)湖晨刊》刊發(fā)的《大家庭里的“小家庭”——耄耋老人敬老院里結連理夕陽戀情更甜蜜》、《寵物出沒一面公德的鏡子——寵物出沒招人厭遛彎居民躲著走》、《新買空調深夜為何頻“鬧鬼”？》等等。

社區(qū)新聞是媒體自身轉型發(fā)展的內在新要求。隨著社會傳播日益小眾化，傳媒要為讀者提供更為精確的定位，要向社區(qū)居民提供他們身邊熟悉和必須的日常信息等，才能在新媒體的沖擊下，尋找到一塊發(fā)展的新領域。

社區(qū)新聞的內容——關注眼皮底下發(fā)生的事

社區(qū)是一個小社會，社區(qū)新聞的采寫應該在整個社會背景下，通過社區(qū)新聞折射整個社會的情況。社區(qū)新聞包括小區(qū)新聞、民生新聞、社會新聞等，但是又不全是小區(qū)新聞、民生新聞、社會新聞。簡單歸納起來，社區(qū)新聞主要包括社區(qū)里的“要緊事、突發(fā)事、感人事、有趣事”。

“要緊事”就是事關老百姓吃穿住用行等方面的事。雖然相比全國全球的事情來說會顯得微不足道，但是對社區(qū)的居民來說就是頭等大事。這些長期無法解決的問題通過社區(qū)新聞報道，有關部門立即采取補救措施。社區(qū)新聞想老百姓之所想，急老百姓之所急，體現(xiàn)了新聞最大的價值所在——重要性?！巴话l(fā)事”就是離社區(qū)最近的突發(fā)事件，社區(qū)居民比一般讀者會更加關心自己社區(qū)里發(fā)生的各類事件?！案腥耸隆笔巧鐓^(qū)新聞的一大賣點，讀者絕大多數都是生活在我們身邊的普通人，普通人的感人故事也就是讀者身邊的事，很容易引起讀者的共鳴和注意。社區(qū)新聞從人出發(fā)，強調人文關懷和平民視角，為讀者營造一個溫情脈脈的媒體環(huán)境，增強了人情味，拉近了和讀者之間的感情，極具有可讀性。“有趣事”就是滿足讀者的好奇心。老百姓的生活中偶爾發(fā)生一些趣味十足或反常的事情，報道出來人們都喜歡看。

如何挖掘出好的社區(qū)新聞線索，寫出讀者喜歡的社區(qū)新聞？首先需要記者與社區(qū)居民打成一片，讓采訪對象大說特說，多留意居民的其他想法。只要談論的是與整個社區(qū)有關的事情，記者都是要仔細聆聽，說不定就能挖出新的線索。其次是多上網絡論壇。隨著傳播手段的不斷更新，網絡論壇成為獲取信息的重要渠道，這也是獲取社區(qū)新聞線索的重要途徑。很多居民在生活中遇到難處，就會在網絡上發(fā)帖子訴苦，此時記者應留心帖子的內容，如果涉及公共利益，就可以考慮介入報道。如網民發(fā)帖：阜陽三胞胎來巢行乞。本報與阜陽媒體進行聯(lián)動報道，刊登了《三胞胎嬰兒街頭行乞真的嗎？》、《市民熱議三胞胎嬰兒乞討——報道已引起阜陽當地媒體和政府關注》、《三胞胎告別風吹日曬昨回家》、《“這份恩情我們不會忘”——本報牽線情動皖北阜陽三胞胎父親：獲多方援助準備出去打工》，以及回訪《阜陽三胞胎兩歲前有“奶”吃》。該組報道引起當地有關部門的重視，民政部門派人把他們接回家，并給予妥善安置。

總之，讀者對本地新聞的興趣遠大于外地，人們最為關注的還是眼皮底下發(fā)生的事。因為新聞興趣與地理距離成反比。同時，讀者對報紙的滿意度也取決于報紙對讀者需要的滿足度，雖然各種政策性的新聞的內容也是讀者需要的，但它們不能取代社區(qū)新聞，基層老百姓更關心的是各類政策的落實情況。而社區(qū)新聞關注的是社區(qū)中具有普遍性和共通性的事，它充分鼓勵了受眾與媒體間的互動，深受老百姓歡迎，也符合現(xiàn)代新聞傳播的規(guī)律。因此，社區(qū)新聞不僅是搶占基層輿論宣傳陣地，更是傳統(tǒng)媒體突破新媒體沖擊的一種有效途徑。越是與讀者生活接近的報紙，就越容易受到讀者的歡迎。