電視娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略
——以湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目為例

□滿航

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

電視娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略
——以湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目為例

□滿航

（周口廣播電視臺，河南 周口 466000）

娛樂脫口秀節(jié)目是指觀眾聚集在一起討論主持人提出話題的廣播或電視節(jié)目。自從1993年娛樂脫口秀節(jié)目引入中國，各大電視臺涌出大量的娛樂脫口秀節(jié)目。以《天天向上》為代表的電視娛樂脫口秀節(jié)目播出后，不僅得到了市場的回報，贏得了良好的口碑也得到了主流價值的認(rèn)可?！短焯煜蛏稀返膭?chuàng)新受到了大眾和業(yè)界的普遍關(guān)注，從娛樂脫口秀節(jié)目的競爭中脫穎而出，被譽為“繼《快樂大本營》之后，湖南衛(wèi)視第二個可以活十年以上的節(jié)目”。

《天天向上》節(jié)目成功要素分析

2008年8月4日，湖南衛(wèi)視推出的娛樂脫口秀節(jié)目《天天向上》，率先采用“偶像男子團體組合”的主持群模式，其主要成員分別是：汪涵、歐弟、田源、錢楓、俞灝明、矢野浩二、小五。節(jié)目邀請社會中各行各業(yè)的普通人作為嘉賓進行訪談互動，讓受眾在幽默詼諧的氣氛下了解中華文明、文化相關(guān)內(nèi)容，掌握中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)禮儀。

《天天向上》在傳播中國文化之外，還不斷擴展娛樂的寬度，把“青春勵志”納入到了《天天向上》主題當(dāng)中，牢牢把握住了年輕人這一特定的受眾群體，自開播以來，收視率居高不下，成為娛樂脫口秀節(jié)目中的佼佼者。它的成功引起了業(yè)界和學(xué)界的關(guān)注，筆者認(rèn)為其成功要素有以下幾個方面。

（一）注入文化理念

“文化禮儀”貫穿節(jié)目始終。很長時間以來，中國的電視娛樂脫口秀節(jié)目以隱私、金錢、沖突為賣點，將“娛樂”大眾推向了“愚樂”大眾的雷區(qū)。而《天天向上》的節(jié)目主題一直保留自己的風(fēng)格，把“傳統(tǒng)禮儀”貫穿節(jié)目始終，基本都圍繞著“禮儀文化”來進行。節(jié)目的第一個板塊以搞笑趣味的方式教授傳統(tǒng)禮儀文化；節(jié)目的第二個板塊《中華禮儀之美》是通過阿毛和百曉生的問答來演繹傳統(tǒng)禮儀；節(jié)目的第三個板塊《格格阿哥學(xué)禮儀》是通過主持人和演員來扮演古代清宮人物來演繹傳統(tǒng)禮儀文化；節(jié)目最重要的板塊《禮儀論壇》通過主持人與嘉賓討論社會各行業(yè)中遵守的禮儀知識。《天天向上》擺脫了純粹娛樂的命運，在節(jié)目形式中注入文化理念是節(jié)目成功的因素之一。

《天天向上》以中國特色禮儀為切入點，將傳統(tǒng)文化符號進行現(xiàn)代方式的轉(zhuǎn)換，將抽象的文化概念通過具象的表現(xiàn)贏得了各個層次觀眾的持續(xù)關(guān)注。節(jié)目組曾邀請道長傳播道教養(yǎng)身文化，使受眾對陌生的傳統(tǒng)道教文化有了新的認(rèn)識；邀請中醫(yī)名師，講授中醫(yī)點滴和養(yǎng)生秘法；節(jié)目組還邀請了民間藝術(shù)家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)繼承者、中華名吃名廚等各個領(lǐng)域的領(lǐng)頭人，請他們現(xiàn)場向觀眾展示中華文明、中華文化。節(jié)目通過對畫面、聲音、字幕以及動畫特技等處理，賦予節(jié)目詼諧幽默的特色，深入淺出地展現(xiàn)給受眾，讓受眾更易理解記憶。

（二）發(fā)揮“主持群”模式的優(yōu)勢

主持人是脫口秀節(jié)目的靈魂與核心，主持人的出色表現(xiàn)往往會提高節(jié)目的吸引力以及在觀眾心中的地位。娛樂脫口秀節(jié)目的主要吸引力來自現(xiàn)場的對話，所以要求主持人既能按“既定方針”來安排現(xiàn)場工作，又能根據(jù)具體情況做出相應(yīng)的措施，熟練掌握語言變化與和諧，即人們常說的“三力”：對節(jié)目的理解力、對談話的把握能力、對現(xiàn)場的調(diào)度能力。單個主持人雖然對全場的掌控優(yōu)勢強，難免顯得有些單薄，同時娛樂效果也會大打折扣。而《天天向上》采用主持群模式則克服了這種困難。

《天天向上》主持群經(jīng)過演變，后提出“天天兄弟”的概念，由七位男主持人組成，每期根據(jù)具體情況由不同的人來組合，每位主持人都有基本的角色定位。由“湖南衛(wèi)視當(dāng)家男主持”之稱的汪涵進行場面控制、現(xiàn)場調(diào)度以及對談話方向的把握；歐弟多才多藝、能歌善舞，角色定位是發(fā)揮“笑果”；田源作為烘托者，錢楓扮演受氣者，矢野浩二和小五增加“國際化陣容”意味，俞灝明和小五同時作為青春偶像力量。“天天兄弟”都有一定的主持和表演經(jīng)驗，并且充滿活力、反應(yīng)敏捷，互相配合，各顯所長、優(yōu)勢互補，從而使節(jié)目順暢進行。

《天天向上》節(jié)目主持群模式使每個主持人充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，進而使節(jié)目達到了一加一大于二的效果。

（三）增加特色嘉賓

《天天向上》節(jié)目邀請的嘉賓從名人到各行各業(yè)的普通人。突破了以往娛樂脫口秀節(jié)目一味地把目光鎖定當(dāng)紅明星的固定思維。往期節(jié)目嘉賓有當(dāng)紅明星、文體名人、廣告演員、網(wǎng)絡(luò)紅人、世界知名服裝設(shè)計師及模特、民間藝術(shù)家、大企業(yè)老板、特色小商小販和從事各行各業(yè)的普通人等，并且側(cè)重對各行各業(yè)的普通從業(yè)者進行明星化包裝，讓受眾認(rèn)識并接受他們，讓人不得不贊嘆《天天向上》節(jié)目組的創(chuàng)意，因為它在嘉賓身份的獨特和陣容強大上可謂獨樹一幟。主持人通過對嘉賓的訪問，讓觀眾對他們有更多的了解，看到他們熒屏背后的真實狀態(tài)，以及平時難得一見的精彩表演。采訪的同時恰當(dāng)發(fā)揮其搞笑功底，極力避免訪談變得太正式和太程序化，通過各種打岔、表演、客串、抖包袱帶給觀眾快樂。

電視娛樂脫口秀節(jié)目未來的發(fā)展策略

通過對《天天向上》節(jié)目的介紹和對其成功元素進行解析，筆者認(rèn)為，《天天向上》節(jié)目的成功對我國電視娛樂脫口秀節(jié)目的發(fā)展策略有一定的啟發(fā)。

（一）深化拓展娛樂概念的制作理念

《天天向上》作為一檔優(yōu)秀的娛樂脫口秀節(jié)目，娛樂性還是該節(jié)目特征中的主要方面，但是《天天向上》用獨創(chuàng)的節(jié)目制作理念將“娛樂”概念的內(nèi)涵和外延做了擴大化處理?！短焯煜蛏稀饭?jié)目娛樂包裝的同時注入了中華禮儀的元素，以幽默詼諧的節(jié)目形式來演繹中國禮儀文化和傳統(tǒng)美德，將娛樂的內(nèi)涵從“娛人”擴大到了“育人”。它將高雅的節(jié)目主題用娛樂通俗、深入淺出的形式表現(xiàn)了出來，讓嚴(yán)肅的主題和幽默詼諧的節(jié)目氣氛融合到了一起，達到了娛樂有度、寓教于樂的效果和目的。

（二）培養(yǎng)“明星化”主持人

“‘明星化’主持人是指對節(jié)目主持人進行明星化包裝與打造，使之成為具有明星效應(yīng)的名牌主持人模式?！焙闲l(wèi)視兩檔成功的娛樂節(jié)目《快樂大本營》和《天天向上》均打出了主持群和“明星化”主持人這兩張牌，事實證明這樣的策略是非常有效的，很多其他類訪談節(jié)目效仿“明星化”主持人的做法，也收到不錯的反響。

培養(yǎng)“明星化”主持人就要做好對主持人的包裝。主持人的基本素養(yǎng)固然重要，但一名主持人知識的廣度和深度不可能包羅萬象，思維也不一定是新穎深刻的，這就需要背后的團隊幫助主持人做好功課。準(zhǔn)備工作做得好，主持人才能顯示博覽群書、才華橫溢，有深厚的文化內(nèi)涵。只有對歷史、佛學(xué)、道教、文學(xué)、各種戲曲、民歌藝術(shù)、聲音模仿等方面知識都有涉獵后，才能讓主持人對問題的理解和回答或是現(xiàn)場表演讓嘉賓們贊不絕口，在訪談中詼諧幽默并充滿著智慧。另外，“明星化”主持人也需要對主持人進行整體形象設(shè)計，這直接影響一般受眾對主持人甚至對節(jié)目的好感度。

（三）創(chuàng)新傳播形式

《天天向上》節(jié)目的核心創(chuàng)意之一是用各種形式來傳播中國禮儀之邦的文化。節(jié)目充分調(diào)動多元娛樂手法，巧妙地將大眾文化與傳統(tǒng)文化進行整合，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與“脫口秀”、情景劇等表現(xiàn)元素進行無縫對接，產(chǎn)生良性互動等方面做了可貴的探索。例如2011年11月播出的節(jié)目中，邀請的嘉賓是在湖北大學(xué)賣小吃的師傅，除了對師傅進行采訪就是師傅現(xiàn)場烹飪。節(jié)目中很多期都采取類似的內(nèi)容和方式，表面上看訪談的都是小人物、小話題、小切入點，但呈現(xiàn)的和讓受眾感受到的，是誠信、人文關(guān)懷、傳統(tǒng)美食、文化傳承、職業(yè)道德、人生夢想、信仰追求等深刻的內(nèi)涵，在親切自然、輕松搞笑的傳播方式中，達到感動心靈、震撼心靈、凈化心靈的效果。

《天天向上》的成功值得同類娛樂脫口秀節(jié)目借鑒，讓我們從中看到了電視娛樂脫口秀節(jié)目的拓展空間。付出思想、誠意、深度、創(chuàng)新的節(jié)目，總會收到觀眾的喜愛和支持作為回報。

（本欄編輯：高秉喜）