中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展之探析

徐穎　秦敏　楊洪玲

摘 要：近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展、國(guó)民收入的不斷增加、人們生活觀念的逐步轉(zhuǎn)變，中國(guó)旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)了迅速的發(fā)展。人們不再僅僅滿足于吃飽穿暖，閑暇之際，為了追求身心的放松和精神生活的愉悅，紛紛走出戶門、踏出國(guó)門，選擇旅游休閑的生活方式。在旅游業(yè)迅猛發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)旅游業(yè)也出現(xiàn)了不可回避的諸多問(wèn)題，但旅游業(yè)日益成為支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)不可更改，中國(guó)將迎來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。

關(guān)鍵詞：旅游；國(guó)民收入；閑暇時(shí)間；國(guó)家政策；趨勢(shì)；生態(tài)旅游；鄉(xiāng)村旅游；出境旅游

一、中國(guó)旅游發(fā)展歷程

旅游（Tour）這個(gè)詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)的“tornare”和希臘語(yǔ)的“tornos”，其含義是“車床或圓圈，圍繞一個(gè)中心點(diǎn)或軸的運(yùn)動(dòng)?！彼月糜问侵敢环N往復(fù)的行程，即指離開后再回到起點(diǎn)的活動(dòng)。

曾幾何時(shí)，我們的祖先就開始了這一離開后再回到起點(diǎn)的活動(dòng)，春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期孫子的周游列國(guó)，魏晉南北朝時(shí)期文人墨客以消遣為目的的旅游，以朝覲、求法為目的的旅游及宗教活動(dòng)，明清時(shí)期鄭和下西洋的航海之旅，國(guó)與國(guó)之間以政治和文化交流為目的的使者、學(xué)者、商人、僧侶組成的出國(guó)考察團(tuán)往來(lái)及商業(yè)旅行……從古至今，旅游者的行蹤就沒(méi)有停息過(guò)。

近代中國(guó)，由于歷史經(jīng)濟(jì)原因，人們閉關(guān)鎖國(guó)，安土重遷，出游意識(shí)十分淡漠。改革開放之前，國(guó)內(nèi)旅游大多以外事活動(dòng)為主，沒(méi)有形成一定的產(chǎn)業(yè)效益，境內(nèi)旅游多以療養(yǎng)、單位公派為主，境外旅游也多是政府之間的交流活動(dòng)；改革開放后，人們的生活方式、價(jià)值觀發(fā)生了很大的變化，之前足不出戶的家庭休閑娛樂(lè)方式逐步過(guò)渡到走出去的戶外旅游，旅游從往昔只是政府才關(guān)心的“外事”，變成了與我們百姓生活息息相關(guān)的“家事”。

“八五”計(jì)劃時(shí)期，我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展高潮也隨之到來(lái)，這一階段頁(yè)可以稱之是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中的“第一個(gè)春天”。特別是中國(guó)加入WTO以來(lái)，拉近了中國(guó)與世界的距離，這為中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新的機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。隨著“十七大”的召開和2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦，中國(guó)的旅游業(yè)也迎來(lái)了“第二個(gè)春天”了。據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年，13個(gè)中國(guó)人里面就有8人進(jìn)行了一次旅游，在短短的十年之后，2012年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游的人數(shù)達(dá)到了29.6億人次，同比增長(zhǎng)了10%，國(guó)內(nèi)旅游收入為2.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了15%，旅游業(yè)占全國(guó)GDP的比重在3.8%左右。預(yù)計(jì)到2015年，旅游業(yè)占全國(guó)GDP的比重提高到4.5%，旅游業(yè)總收入年均增速12%以上，旅游業(yè)正日益成為中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)。

二、我國(guó)旅游業(yè)迅速發(fā)展的主要原因

旅游業(yè)的迅猛發(fā)展離不開我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)民收入的增加，消費(fèi)水平的提高以及國(guó)家政策的大力支持。

（一） 國(guó)民收入的增加與消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速增長(zhǎng)成為旅游業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，隨著人們生活水平的逐步提高，我國(guó)國(guó)民收入的不斷增加，人們不再僅僅滿足于吃飽穿暖，開始追求精神生活的愉悅。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)恩格爾系數(shù)正在逐年下降，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的恩格爾系數(shù)也由1995年的49.9%和58.6%分別降至2013年的35%和37.7%。根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織判定，恩格爾系數(shù)60%以上為貧困，50%-60%為溫飽，40%-50%為小康，40%以下為富裕。這標(biāo)志著我們居民的消費(fèi)水平已經(jīng)躋身富裕的行列，居民用于旅游的消費(fèi)支出在逐步增加，居民的家庭消費(fèi)開始轉(zhuǎn)型，整體的消費(fèi)水平上了一個(gè)新的臺(tái)階，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型，消費(fèi)由生存型消費(fèi)正向享受型和發(fā)展型的方向發(fā)展。

據(jù)《2013年旅游者調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年國(guó)民旅游意愿強(qiáng)烈，近半數(shù)國(guó)民出游3-4次，57%消費(fèi)者了增加旅游預(yù)算，半數(shù)以上支出1萬(wàn)元以上，旅游消費(fèi)占國(guó)民消費(fèi)總量的近10%。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家的人均GDP達(dá)到800-1000美元的時(shí)候，旅游消費(fèi)將呈現(xiàn)大眾化、普遍化；人均GDP達(dá)到3000美元，就會(huì)出現(xiàn)周邊出境游熱潮；達(dá)到5000美元，就有更多人涉足環(huán)球游。而我國(guó)在2002年人均國(guó)民總收入首次超過(guò)1000美元，2012年突破了4000美元，這一系列數(shù)據(jù)表明中國(guó)社會(huì)已經(jīng)步入了休閑消費(fèi)時(shí)代。

（二） 國(guó)民閑暇時(shí)間增多

閑暇時(shí)間是旅游業(yè)發(fā)展不可缺少的必備條件，是影響旅游者決定出游的最重要的客觀因素之一。1949年12月23日，國(guó)家國(guó)務(wù)院發(fā)布了《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，首次以立法的形式確立了居民的閑暇時(shí)間，在很長(zhǎng)一段時(shí)間之后，1994年將職工每周的工作時(shí)間從48小時(shí)改為44小時(shí)，1995年5月1日起開始實(shí)施每周40小時(shí)工作雙休制，自1999年起開始實(shí)施“五一”、“十一”、春節(jié)為主的黃金周，2007年國(guó)家對(duì)法定節(jié)假休息日時(shí)間再次進(jìn)行調(diào)整，減少了“五一”休假天數(shù)，增設(shè)了清明、端午、中秋為國(guó)家法定節(jié)假日。目前中國(guó)公民每年所能享受的法定休息日的總量是115天，居民閑暇時(shí)間越來(lái)越充足，法定的閑暇時(shí)間有力的為人們出游的提供了可靠保證。如今不僅是“五一”、“十一”黃金周、節(jié)日，就連周末，出游都成為人們選擇的一種休閑方式，旅游不再只是有錢人的奢侈愛(ài)好，旅游已悄然成為一種普及百姓的休閑活動(dòng)，逐漸成為了人們生活的一部分。同時(shí)2014年我國(guó)《國(guó)民旅游休閑綱要》的頒布實(shí)施，合理的居民休假制度將極大改善我國(guó)目前旅游淡旺季過(guò)于顯著的弊端，也必將激發(fā)我國(guó)潛在的巨大旅游消費(fèi)需求，我國(guó)的旅游業(yè)也將迎來(lái)黃金發(fā)展時(shí)期。

（三） 國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)的旅游資源

中國(guó)國(guó)土幅員遼闊，歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文物古跡、山水風(fēng)光、民俗風(fēng)情都反映了東方文明和神舟風(fēng)韻。據(jù)研究數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)自然類和人文類的旅游資源類型居世界第一位的數(shù)量超過(guò)美國(guó)、西班牙、法國(guó)等歐洲旅游強(qiáng)國(guó)。目前，我國(guó)國(guó)內(nèi)已擁有15000多處旅游景區(qū)（點(diǎn)），涵蓋了自然風(fēng)光、歷史文化、改革成就和社會(huì)生活等各各方面，其中被列入《世界遺產(chǎn)名錄》的有28處，國(guó)家重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)有151處，國(guó)家地質(zhì)公園有44處，國(guó)家自然保護(hù)區(qū)有197個(gè)，國(guó)家森林公園有439個(gè)，國(guó)家歷史文化名城有99處，國(guó)家4A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）達(dá)360處，中國(guó)優(yōu)秀旅游城市有137個(gè)，還有1269處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，各類博物館2000余座。旅游景點(diǎn)數(shù)目眾多，這也在客觀上促進(jìn)了中國(guó)旅游業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

三、旅游業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題

我國(guó)旅游業(yè)起步較晚，旅游業(yè)發(fā)展總體水平落后于世界發(fā)達(dá)國(guó)家，目前我國(guó)旅游業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題。

（一）我國(guó)旅游業(yè)方式單一，旅游業(yè)的服務(wù)項(xiàng)目通常是以觀光為主，缺乏可以讓游客直接參與的活動(dòng)，觀光產(chǎn)品還處于初級(jí)開發(fā)階段，還有待進(jìn)一步開發(fā)。

（二）中國(guó)人口多，這為旅游業(yè)發(fā)展提供了條件，但是龐大的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)，也導(dǎo)致了短時(shí)間內(nèi)旅游服務(wù)的配套設(shè)施的發(fā)展跟不上旅游消費(fèi)者擴(kuò)大的步伐的問(wèn)題。

（三）部分國(guó)內(nèi)旅行社沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略規(guī)劃，不少旅行社只為眼前利益進(jìn)行不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)或采取欺騙消費(fèi)者的方式謀取利益。

（四）有些地方為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，不惜以破壞環(huán)境為代價(jià)不合理地開發(fā)、建設(shè)景區(qū)，導(dǎo)致了旅游對(duì)環(huán)境的污染和破壞。

四、中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（一）旅游法制體系將進(jìn)一步健全

旅游不僅僅是旅行社應(yīng)該考慮的問(wèn)題，旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)綜合性、依托性較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，需要政府的指導(dǎo)，政策的支持，法律制度的規(guī)范，同時(shí)還涉及到環(huán)境、交通運(yùn)輸、酒店住宿、餐飲等各方面的問(wèn)題。健全的旅游業(yè)必須依靠法律，規(guī)范旅游市場(chǎng)，保護(hù)旅游企業(yè)和旅游者的合法權(quán)益，只有健全旅游管理制度，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游業(yè)的宏觀管理，才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

（二）生態(tài)旅游將進(jìn)一步受到重視

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近年來(lái)環(huán)境問(wèn)題的日益突出，人們開始更加關(guān)注我們周圍的生活環(huán)境?！笆恕睂⑸鷳B(tài)文明建設(shè)納入到國(guó)家建設(shè)的整體規(guī)劃當(dāng)中，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型改革進(jìn)一步推進(jìn)，旅游業(yè)原本就是無(wú)煙的綠色產(chǎn)業(yè)，將來(lái)中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展也必將更加重視生態(tài)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題。

（三）鄉(xiāng)村旅游將異軍突起

在城市化迅速發(fā)展的今天，城市的環(huán)境污染日益嚴(yán)重、城市人口不斷增加、生活節(jié)奏緊張忙碌、城市生活的空間日趨縮小。假日里，有限的城市公園和風(fēng)景區(qū)早已人滿為患，不能滿足人們對(duì)休閑和旅游的要求，市民紛紛開始向往到郊外，到鄉(xiāng)村去旅游放松，去體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活模式，去了解一些鄉(xiāng)村民情、禮儀風(fēng)俗，去觀賞鄉(xiāng)村土產(chǎn)、果樹的種植，去享受小橋流水人家的田園生活，實(shí)現(xiàn)回歸到大自然，陶冶情操、休養(yǎng)放松的目的，這也成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

（四）出境旅游在旅游中的比重將進(jìn)一步增大

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入的增加，越來(lái)越多的國(guó)民期待著走出國(guó)門，探尋精彩的外部世界，人們紛紛將目光轉(zhuǎn)向了出境旅游。目前我國(guó)旅游目的地的國(guó)家和地區(qū)已達(dá)140多個(gè)，幾乎遍及世界的每一個(gè)角落，既包括港澳臺(tái)地區(qū)的旅游，又有邊境旅游，還有出國(guó)旅游。旅游方式既有符合消費(fèi)者個(gè)性需求的新興海島游、游輪游、“蜜月游”，又有各種體驗(yàn)為主題的“荷蘭賞花游”、“奧地利音樂(lè)之旅”、“法國(guó)葡萄酒之行”等，為國(guó)民帶來(lái)了更多的新鮮感和體驗(yàn)欲，大大促進(jìn)了中國(guó)出境旅游的快速發(fā)展。

據(jù)中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2014》顯示，2013年中國(guó)出境旅游規(guī)模9819萬(wàn)人次，出境旅游消費(fèi)1287億美元，而2014年出境人數(shù)將突破1億，預(yù)計(jì)出境旅游花費(fèi)將達(dá)1400億美元，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織（UNWTO）資料顯示，中國(guó)已超越德國(guó)和美國(guó)成為全球最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

五、結(jié)束語(yǔ)

旅游能使人們開闊眼界，增長(zhǎng)知識(shí)，在精神上得到放松，同時(shí)又能推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。中國(guó)是世界上第一大人口國(guó)，有著世界上其他任何國(guó)家無(wú)法比擬的最大國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)。雖然目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)存在著旅行社的管理、旅游制度的完善、交通運(yùn)輸、環(huán)境污染、景區(qū)接待等諸多方面的問(wèn)題，但是旅游業(yè)日益成為國(guó)民支柱性產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)已不能阻擋，人們走到戶外旅游放松的腳步不會(huì)停止，未來(lái)中國(guó)必將迎來(lái)旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。（作者單位：山東外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院）

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