綜藝節(jié)目為啥愛起大俗名

電視劇起名愛“撞車”，綜藝節(jié)目也喜歡“撞臉”，這一點(diǎn)光從名稱上就能看出來。為綜藝節(jié)目起名講究不少，既要響亮好記有內(nèi)涵，又要能引起觀眾共鳴，一些電視臺(tái)甚至還會(huì)迷信地采用同一種取名模式。名字起得好，不代表節(jié)目做得好，但是綜藝節(jié)目起名還是有一些玄機(jī)的。

綜藝節(jié)目名稱“大撞臉” 自從《爸爸去哪兒》開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)戶外綜藝的新模式，不少綜藝節(jié)目開始將攝像機(jī)搬到戶外，比如近期較火的《奔跑吧兄弟》和《極速前進(jìn)》。

近幾年的綜藝節(jié)目，取名經(jīng)常會(huì)“撞臉”。其中，“中國(guó)”“星”“夢(mèng)”等字眼在綜藝節(jié)目名稱中出現(xiàn)頻率最高，還有些節(jié)目的名稱是這些熱門詞語的排列組合，如《中國(guó)夢(mèng)想秀》《中國(guó)最跳躍》《夢(mèng)想星搭檔》等。

在如此高的重復(fù)度中，觀眾也不難看出當(dāng)下國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的特點(diǎn)：凡是冠以“中國(guó)”的，都希望節(jié)目大氣，大有一統(tǒng)江湖之勢(shì)，比如《中國(guó)最強(qiáng)音》《中國(guó)好商機(jī)》《中國(guó)夢(mèng)想秀》等；凡是幫助草根實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的，均以“夢(mèng)”冠名，比如《夢(mèng)想合唱團(tuán)》《夢(mèng)想直達(dá)》等，其中有幫貧困山區(qū)的兒童圓夢(mèng)的，有助創(chuàng)業(yè)者一臂之力的，甚至還有助闖關(guān)成功者實(shí)現(xiàn)人生心愿的；若是有明星參加，則一定要有“星”字，比如《明星到我家》《全能巨星》《夢(mèng)想星搭檔》等；如果是親子類節(jié)目，就必須有“爸爸”“孩子”“寶貝”“媽媽”等字眼，取名時(shí)倒不用一板一眼，而是多采用祈使句。

講科學(xué)也講心理暗示 有些節(jié)目名稱則為短語或者詞語，以求簡(jiǎn)潔明了?！段覀兗s會(huì)吧》和《女人好犀利》帶感嘆語氣，《誰能百里挑一》是疑問的語氣，這類名稱都是通過和觀眾“對(duì)話”來拉近雙方的心理距離的。

有時(shí)候，電視臺(tái)也有些心理暗示，浙江衛(wèi)視最早被全國(guó)觀眾喜歡的王牌節(jié)目是《我愛記歌詞》。從此，節(jié)目策劃人就有點(diǎn)兒“固執(zhí)”地相信，5個(gè)字的名稱能帶來好運(yùn)。

浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安曾透露，已經(jīng)習(xí)慣5個(gè)字的名稱了。“從字面的角度來說，我比較堅(jiān)持起5個(gè)字的名稱，中間也有取過4個(gè)字的，就覺得很別扭，好像取3個(gè)字或4個(gè)字的名稱就不是浙江衛(wèi)視的綜藝節(jié)目；從品牌戰(zhàn)略的角度來說，統(tǒng)一成5個(gè)字的欄目名稱會(huì)比較好，逐漸使5個(gè)字成為浙江衛(wèi)視的標(biāo)志”。確實(shí)，浙江衛(wèi)視起5個(gè)字名稱的節(jié)目都比較成功，而像《非同凡響》之類的就不是很成功。

不是名稱好節(jié)目就能火 在《非你莫屬》制片人劉爽看來，節(jié)目的同質(zhì)化并不一定意味著找不到好名字。但這又是一件無可奈何的事，電視臺(tái)也知道，名稱過長(zhǎng)，拗口不好記，但若有四五個(gè)字的限制，再加上類型相似，又難免想到一塊去。

不僅觀眾記不住這些節(jié)目“姓甚名誰”，投射到收視率上的成績(jī)也不盡如人意。同樣被冠以“中國(guó)”之名，擁有羅大佑、鄭鈞、章子怡、陳奕迅豪華導(dǎo)師團(tuán)隊(duì)的《中國(guó)最強(qiáng)音》冠軍夜收視率僅為1.621%。

當(dāng)然了，所謂人如其名，國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目的名稱缺乏想象力，節(jié)目也多是舶來品。什么時(shí)候類似《康熙來了》這類名稱多起來了，或許才能證明我們的創(chuàng)意能力有了提高。？笪（程喆）