2015美國玩具業(yè)5大潮流

原文作者 Reyne Rice

本刊編譯 黃子婧

美國玩具潮流專家Reyne Rice近日在美國一玩具雜志上向讀者分享了她對來年美國玩具業(yè)潮流的5大預測：

重視游戲體驗

隨著科技的發(fā)展，與新技術結合的玩具和游戲產(chǎn)品也層出不窮。可穿戴設備如智能手表、活動健身腕帶、迷你版的動作識別傳感器等產(chǎn)品在兒童用品行業(yè)掀起一股熱潮。彈性玻璃、節(jié)能纖維等新材料和現(xiàn)實增強技術、視線傳感器、3D立體打印等新技術的應用越來越廣泛、且應用成本越來越低，給予了玩具廠家更多的空間從游戲體驗上進行突破創(chuàng)新。

融科教于一體

由GoldieBox推出的女孩工程師系列打破了工程設計玩具為男孩專享的局面，更女性化的設計元素吸引女孩注意

科技、機器人學、工程設計、藝術、數(shù)學等類別對玩具產(chǎn)品的滲透近年加深，而與之結合的產(chǎn)品則更提倡突破課堂界限的有趣、手腦并用的終身學習理念。想要涉足該領域的廠家要破除以往科教玩具刻板的框框，大膽發(fā)揮。該領域產(chǎn)品涵蓋從玩法簡單但融入一定科技元素的玩具、科技含量高的玩具乃至與學校課程結合的玩具。

傳統(tǒng)兼具創(chuàng)意

科技并非是產(chǎn)品差異化的唯一招數(shù)。那些傳統(tǒng)卻兼具創(chuàng)意發(fā)揮的產(chǎn)品正是零售商、家長和孩子所需要的。這類產(chǎn)品鼓勵孩子進行拼搭、發(fā)揮想象、提升創(chuàng)意，如角色扮演等。雖然這類產(chǎn)品科技含量不高，但勝在創(chuàng)意空間大，并沒有限制產(chǎn)品的玩法，給予孩子更為平衡的游樂體驗。

全新零售格局

隨著零售格局的變化，廠家有了更多的零售渠道選擇：直接面向終端客戶、直接面對經(jīng)銷商還是進行網(wǎng)上銷售……合作伙伴的選擇也更加廣泛，如娛樂游戲公司、品牌授權商、技術型企業(yè)還有網(wǎng)上零售商。格局的多元導致競爭更為激烈，所以廠家要時刻保持靈敏的市場觸覺，對戰(zhàn)略布局尤為重要。

關注草根設計

現(xiàn)在越來越多的新創(chuàng)公司和投資方選擇非傳統(tǒng)的集資渠道（如眾籌網(wǎng)站）為自己的原創(chuàng)設計募集生產(chǎn)基金。作為玩具、游戲、兒童技術領域的新兵，使用新興集資渠道的他們無疑是非傳統(tǒng)的玩具人。他們可能是其他領域的專業(yè)人士，或者是為孩子尋找合適玩具的家長。這些行外人士并沒有受到玩具行規(guī)的束縛，帶著全新的視覺、理念和產(chǎn)品進入玩具領域開疆辟土。他們的存在不容忽視，也不要無視他們的才華，他們無疑是一股對抗業(yè)內(nèi)大小廠家的新興力量，因為他們也在和傳統(tǒng)玩具商競爭著零售貨架空間。

在新興眾籌網(wǎng)站Kickstarter.com上進行集資的玩具項目DynePod，集多種功能于一體，可穿戴、可連接智能設備進行編程、上網(wǎng)，可進行3D個性化打印