大學生網(wǎng)購成癮問題分析與對策

摘 要：網(wǎng)購以其強大的功能，受到了年輕人尤其是大學生的青睞。與此同時，大學生網(wǎng)絡(luò)購物成癮的人數(shù)不斷增加。通過分析網(wǎng)購受到大學生追捧的原因，針對大學生網(wǎng)購成癮的表現(xiàn)及危害提出了防治大學生網(wǎng)絡(luò)購物成癮的意見、建議，引導大學生樹立正確的網(wǎng)絡(luò)購物方式。

關(guān)鍵詞：大學生；網(wǎng)購成癮；成癮危害分析；對策

中圖分類號：G641

2013年的“雙11”，包括天貓、淘寶、京東、蘇寧云商等電商都取得傲人成績。然而在2009年前，“雙11”只不過是一個普普通通的日子。隨著網(wǎng)購的交易額以不可思議的速度不斷增長，越來越多的大學生沉迷網(wǎng)購，甚至出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物成癮。為此，研究網(wǎng)絡(luò)購物受到大學生追捧的原因，思想政治教育工作者如何引導大學生合理網(wǎng)購，解決大學生的網(wǎng)購成癮等問題是擺在思想政治教育工作者面前的迫切任務(wù)。

一、網(wǎng)購受到大學生追捧的原因

網(wǎng)絡(luò)購物的產(chǎn)生使得互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是作為一個工具存在，還轉(zhuǎn)變成了生活的基本要素。網(wǎng)購得到青年人的青睞可以從網(wǎng)絡(luò)購物的強大功能來說明。

1.網(wǎng)購簡單、便捷

消費者只要登錄購物網(wǎng)站的網(wǎng)頁，便可以瀏覽、購買自己中意的商品，足不出戶，便能買到自己想要的商品。此外，消費者還可以隨時隨地網(wǎng)購，不受時間、地點的限制。

2.網(wǎng)購具有價格優(yōu)勢

網(wǎng)店沒有房租、水、電等費用，可以使賣家有效地減少成本。與此同時，很多網(wǎng)店都有特殊的進貨渠道，掌握著一手貨源，甚至是廠家直銷，剔除了商品交易過程中間商環(huán)節(jié)的利潤。另外，購物網(wǎng)站還會有團購、秒殺等促銷活動，可以使消費者以較低的價格買到滿意的物品。

3.網(wǎng)購可以購買到特殊要求的商品

消費者很難在實體店中找到的東西，或者有特殊要求的物品，在網(wǎng)絡(luò)購物的平臺則很容易找到全國各地甚至是海外市場符合自己心意的物品。

正是網(wǎng)絡(luò)購物的種種優(yōu)勢，迎合了青年人的需求。他們很迅速地學會了網(wǎng)購，在網(wǎng)購過程中，瀏覽自己感興趣的商品，享受網(wǎng)購的種種便利與平價。

二、大學生網(wǎng)購成癮表現(xiàn)及危害分析

越來越多的大學生已經(jīng)把網(wǎng)上購物變成了一種習慣。目前購物網(wǎng)站通過團購、秒殺等方式不斷地吸引著人們的目光。年輕人，尤其是資金有限的大學生很容易被購物網(wǎng)站的促銷活動吸引。很多大學生，打開電腦，第一件事就是去瀏覽購物網(wǎng)站，花費很多時間搜索自己想要的商品，在各個網(wǎng)店比較價格等。即便是買到了心儀的物品，又要花費很多的時間關(guān)注發(fā)貨狀態(tài)，甚至有的大學生甚至逃課拿快遞。這些都在吞噬著大學生的業(yè)余時間。

1.網(wǎng)購成癮表現(xiàn)

（1）學生大部分時間花在瀏覽購物網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)購物上

網(wǎng)購成癮的大學生幾乎全部業(yè)余時間都用在了瀏覽購物網(wǎng)站和網(wǎng)購。網(wǎng)購成癮的大學生只要坐在電腦跟前，就不由自主地打開各種購物網(wǎng)站，挑選、比較自己感興趣的商品，有的時候會侵占吃飯、睡覺的時間甚至不惜逃課進行網(wǎng)購。

（2）網(wǎng)購成癮的大學生無法抵抗網(wǎng)購的誘惑，一旦停止了網(wǎng)絡(luò)購物行為，自己的生活就失去了方向感

在大學生的網(wǎng)購成癮階段，他們對時空的認知產(chǎn)生明顯差

異，忘記時間的流逝、空間的變化，甚至忘記了自我，完全陷溺于網(wǎng)購環(huán)境中。這一階段的網(wǎng)購群體，往往受到網(wǎng)購癮的傷害，變得難以自拔。造成這種現(xiàn)象的原因一方面是大學生群體中很大部分學生自我約束力較差，另一方面很多網(wǎng)購成癮的大學生，已經(jīng)把網(wǎng)購當作生活的一部分。網(wǎng)購成癮的大學生普遍存在著買了就心情愉悅，有滿足感，通過不斷地買來增強這種快樂和滿足感。如果突然被迫停止瀏覽網(wǎng)店，會備感不適，心理落差很大，并且感覺突然失去了生活的重心和意義，這些嚴重影響了學生的身心健康

發(fā)展。

2.大學生網(wǎng)購成癮危害分析

網(wǎng)購給大學生帶來極大的便利，網(wǎng)購成癮學生過度瀏覽購物網(wǎng)站，則會直接影響大學生學習、健康、生活。網(wǎng)購成癮對大學生的危害可歸納為以下方面：

（1）影響學業(yè)

學習是大學生的本職任務(wù)。學業(yè)優(yōu)異是大學生最重要的目標。大學生一旦沉迷網(wǎng)絡(luò)購物，會反復瀏覽購物網(wǎng)頁，查看網(wǎng)站售賣商品信息。這樣的舉動破壞了大學生健康的上網(wǎng)習慣，浪費了大量的學習時間。大學生本應(yīng)在網(wǎng)上獲取的有價值信息的時間，被反復地瀏覽購物網(wǎng)站擠占。

（2）損害身體健康

網(wǎng)購成癮人群與網(wǎng)癮人群一樣最主要的特點就是上網(wǎng)者無節(jié)制地進行網(wǎng)絡(luò)行為。網(wǎng)購成癮學生長時間在電腦面前保持固定的身體姿勢，長久以來，這些網(wǎng)購成癮的學生會有近視加重甚至出現(xiàn)鼠標手、頸椎病、肩周炎等癥狀。

（3）引發(fā)經(jīng)濟問題

網(wǎng)購的付款行為，往往是通過銀行卡轉(zhuǎn)賬支付完成的。在這個過程中，大學生網(wǎng)購群體很難關(guān)注到網(wǎng)購過程中的金錢流失，往往是到了賬單日，才感受到網(wǎng)購帶來的經(jīng)濟壓力。特別是對于自控力相對較差的大學生，網(wǎng)購的費用最后會變成一種經(jīng)濟的壓力。網(wǎng)購帶來的經(jīng)濟壓力會促使大學生向家長不斷索要金錢，甚至會導致大學生偷竊、勒索、詐騙等經(jīng)濟犯罪。

三、防治大學生網(wǎng)購成癮的意見、建議

防治大學生網(wǎng)絡(luò)購物成癮問題，可從以下幾個方面入手：

1.學校方面應(yīng)給予網(wǎng)購成癮大學生重點關(guān)注

高?？梢葬槍W(wǎng)購成癮的大學生開設(shè)專門的心理講座，加強對網(wǎng)購成癮大學生的心理輔導，及時疏導網(wǎng)購成癮大學生出現(xiàn)的各種心理問題。開展豐富多樣的校園文化活動，豐富大學生的業(yè)余生活。充分利用學校各種資源，比如廣播、報紙、宿舍文化等宣傳健康理性的消費觀念，提倡理性消費觀。高校思想政治教育工作者應(yīng)針對網(wǎng)購成癮大學生，做好思想政治教育工作，讓大學生明白自己擔負的責任和使命，促使大學生珍惜自己學習和生活的黃金時段。通過開展合理網(wǎng)購、適度網(wǎng)購的專題講座，引導大學生樹立正確的網(wǎng)購觀，促使大學生合理網(wǎng)購、適度網(wǎng)購，解決大學生的網(wǎng)購成癮問題。

2.家庭教育不應(yīng)缺席

家長應(yīng)與子女經(jīng)常交流溝通，了解子女的消費習慣。對于子女既要提供必要的資金支持，又要隨時關(guān)注子女的消費狀況，及時糾正子女不良的消費習慣。

3.大學生自身層面

要樹立正確的網(wǎng)購動機，加強自我約束，控制好網(wǎng)購時間。在日常生活中應(yīng)養(yǎng)成記賬的習慣，一旦發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)購過程中花費資金過多，就應(yīng)及時控制網(wǎng)購的次數(shù)和頻率。網(wǎng)購成癮的大學生應(yīng)有意識地參加理財講座，關(guān)注理財知識，培養(yǎng)自己良好的理財習慣，樹立正確的消費觀、理財觀。大學生應(yīng)珍惜人生的黃金時段，培養(yǎng)健康的興趣愛好，積極參加學校組織的各項文體活動，豐富自己的業(yè)余生活。

總之，網(wǎng)購是一把雙刃劍，適當網(wǎng)購行為能夠給大學生的生活帶來極大的便利，但過度的網(wǎng)購消費則會給大學生的工作、生活帶來種種問題?？傊?，網(wǎng)絡(luò)購買行為的規(guī)范離不開學校、教師、家庭的影響，尤其是大學生自我意識的控制。

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作者簡介：李楠（1988.3— ），女，山東日照市人，碩士研究生，曲阜師范大學政治與公共管理學院輔導員。

（作者單位 曲阜師范大學政治與公共管理學院）

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