珠三角地區(qū)智能服裝消費市場化調(diào)查研究

馬文亮　張曉璞

摘要：服裝的智能化研究開發(fā)，既是服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級（開發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)和轉(zhuǎn)換科技成果的需要），也是日用服裝服飾生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的生路。國內(nèi)已有相關(guān)服裝企業(yè)涉水智能服裝領(lǐng)域，致力于智能服裝的市場化運作。本文通過社會調(diào)研的方式，歸納總結(jié)出珠三角地區(qū)智能服裝消費市場化的大眾接受度和未來市場發(fā)展的幾個方向進行調(diào)查、研究、分析。

關(guān)鍵詞：智能服裝；珠三角；消費市場；調(diào)研智能服裝是結(jié)合了時尚與科技元素的產(chǎn)品，是現(xiàn)代紡織纖維材料、紡織新工藝、服裝結(jié)構(gòu)成型技術(shù)與信息技術(shù)、傳感技術(shù)等高度創(chuàng)新集成后的高科技產(chǎn)品。智能服裝不僅限于軍事、航空等特殊領(lǐng)域，更是走入現(xiàn)代人的生活中，并在人們?nèi)粘Ｉ钪衅鸬街匾妮o助作用的服裝?？v觀國內(nèi)外服裝消費品市場，已研發(fā)出種類繁多的智能服裝產(chǎn)品。有可拆卸的播放音樂的服裝、內(nèi)置全球定位系統(tǒng)的防走失童裝T恤、具備救生功能的電子滑雪服等。智能服裝具有的社會革命性價值，以及對未來經(jīng)濟帶來巨大的效益性。所以筆者以問卷調(diào)研法為主，文獻研究法、訪談?wù){(diào)研法為輔的方式，對珠三角地區(qū)智能服裝消費市場化進行調(diào)查、研究、分析。

1智能服裝易于被人們接受

對智能服裝表示期待并愿意嘗試的人群高達到66%，僅有21%的受訪人群認為難以接受智能服裝。其中表示期待的66%受訪人士認為智能服裝的推出會大為豐富他們的智能化生活，在觀念上顯得易于接受。而表示難以接受的21%的受訪人士則認為智能設(shè)備可能存有輻射安全問題和操作使用困難等問題，相對來說更滿足于傳統(tǒng)的天然服裝的觀點。大部分人群對智能服裝未來市場化是持積極態(tài)度的，這意味著智能化服裝容易在人們未來日常生活中被接受繼而普及，可見智能服裝進入市場具有極大發(fā)展前景。

2控制成本與價格是市場化的關(guān)鍵

理性的消費者在進行消費時會根據(jù)自身的收入狀況、商品的自身價值與價格的來決定是否購買商品，所以價格在消費行為中是一個決定購買的關(guān)鍵因素。據(jù)調(diào)查，近81%的青年消費者單件服裝的消費低于300元。這將意味著作為比傳統(tǒng)服裝擁有更多的功能新型的智能服裝，需要參考“普通消費者單價服裝不超300元”的售價標準，使非剛性需求的市場售價控制在一個適當?shù)姆秶?。然而問題是現(xiàn)今的智能服裝的生產(chǎn)技術(shù)并未完全成熟，且成本高昂，產(chǎn)品所能提供的功能，暫時無法讓普通消費層去接受。

要解決成本與價格的問題，需要重視智能服裝的研發(fā)，開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)支持。服裝企業(yè)與技術(shù)型企業(yè)的聯(lián)合合作，形成資源、經(jīng)驗等優(yōu)勢結(jié)合，降低成本，效緩解高昂研發(fā)成本所帶來的壓力。經(jīng)過長時間技術(shù)積累，生產(chǎn)技術(shù)、材料研發(fā)的逐步成熟與深入，從而壓縮生產(chǎn)成本，把售價控制在普通消費者可以接受的定價范圍內(nèi)。其次，還需采取定制模式，以成本價或略低于成本的價格出售產(chǎn)品硬件，再通過為智能服裝產(chǎn)品提供收費的軟件或者服務(wù)支持，如應(yīng)用類軟件、網(wǎng)絡(luò)運營服務(wù)、數(shù)據(jù)分析服務(wù)等等各項附加服務(wù)，形成更為豐富可供選擇的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。從中長久地發(fā)展獲利以補貼出售硬件的虧損，達到更快地普及智能服裝以占有市場的目的。

3了解消費者對產(chǎn)品的喜好是其市場化重要因素

調(diào)查顯示，對智能服裝在功能與外觀的選擇上，73.39%的人更注重實用功能性，另外的26.61%更側(cè)重于外觀。受訪者認為，智能服裝作為高科技的新型產(chǎn)品，應(yīng)當為人們生活帶來改變，更注重實用功能。73.39%的受訪者認為僅僅存在外觀上的裝飾是無法滿足大多數(shù)人對于智能服裝的期待。

同時我們也在調(diào)查采訪中希望受訪者對未來的智能服裝應(yīng)當擁有哪些特點進行大膽的假設(shè)。69.35%的受訪者認為智能服裝應(yīng)該具有智能溫度調(diào)節(jié)功能。人類作為恒溫動物，對于外界的溫度具有敏感的反應(yīng)，溫度將直接影響人體感知的舒適度。希望智能服裝能夠冬暖夏凉，解決了寒冷天氣穿著多件衣物，臃腫不便于行動工作，夏天戶外工作大汗淋漓易中暑的問題。有61.29%的受訪者希望智能服裝具有人體防護性能。例如在人們的日常生活之中，從事各種高危職業(yè)的人員、易遇到交通碰撞事故司機，在他們面臨危險時，智能服裝能夠?qū)λ麄兊娜松戆踩鸬胶芎玫姆雷o作用。有50%的受訪者希望的是智能服裝能有醫(yī)療保健的作用。人們希望新型的智能服裝能夠?qū)崟r地監(jiān)測采集人體的體溫、呼吸、脈搏和血壓等健康數(shù)據(jù)，并能夠進行數(shù)據(jù)的上傳，讓醫(yī)生能夠及時地掌握人們的健康狀況，在出現(xiàn)突發(fā)疾病情況時能夠及時地進行救治。在這個方面的需求人士大多是社會的弱勢群體如孕婦、老人、兒童和病人，企業(yè)在研發(fā)智能服裝時就應(yīng)當以上述人群的身體問題有針對性地進行開發(fā)。在受訪者的采訪中了解到，老年人高血壓、心腦血管病是涉及人群較廣較為普遍的，那么針對高血壓、心腦血管病的智能服裝的剛性需求量就比較大。隨著社會人群老齡化的趨勢，這就會在成為一個巨大的潛在市場。有41.13%受訪者表示智能服裝還應(yīng)當集成網(wǎng)絡(luò)娛樂多媒體功能。一是使用者能夠通過網(wǎng)絡(luò)隨時定位自己的位置，能有效防止老人、兒童迷路走失，為各種事故救援提供幫助。二是可以隨時隨地瀏覽各種各樣的網(wǎng)絡(luò)資訊，為生活提供便利。三是在智能服裝中加入智能傳感器，直接通過身體操控電腦或者進行游戲角色的操控，能夠最大限度地模擬真人的行為，為玩家提供更豐富新奇的游戲體驗。眾多的互聯(lián)網(wǎng)公司也可以開發(fā)基于智能服裝硬件的應(yīng)用平臺和軟件的服務(wù)平臺以拓展市場。

4總結(jié)

以上的設(shè)想是從部分消費者的角度出發(fā)，構(gòu)想未來的智能服裝帶來的改變。對于企業(yè)與研發(fā)者而言，除了應(yīng)該更為深入地對消費者的需求喜好進行調(diào)查之外，還應(yīng)當考慮到可實現(xiàn)性、安全性能等方面的考慮，以生產(chǎn)帶來舒適便利的生活體驗的智能服裝產(chǎn)品。隨著智能服裝隨著研發(fā)、設(shè)計、發(fā)展，這一領(lǐng)域?qū)⒊蔀榉b行業(yè)一個全新的藍海，誰將在這一即將出現(xiàn)的藍海占得先機，則擁有更大的話語權(quán)。有優(yōu)質(zhì)品牌資源的服裝企業(yè)，如果將開發(fā)智能服裝作為完善產(chǎn)品線的戰(zhàn)略舉措來運營，科技的力量為品牌文化融入新的元素，促進品牌的發(fā)展。作者簡介：馬文亮（1991—），男，廣東東莞人，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院2011級本科生，研究方向：服裝設(shè)計與工程（服裝設(shè)計方向）。

張曉璞（1988—），女，遼寧丹東人，廣東工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院2011級碩士研究生，研究方向：服裝設(shè)計理論研究。