新形勢(shì)下對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)確定位

吳稚芳

摘要：廣播對(duì)農(nóng)傳播是我國(guó)大眾媒體為“三農(nóng)”服務(wù)的重要平臺(tái)，通過加強(qiáng)政府的引導(dǎo)，鼓勵(lì)廣播節(jié)目及有線廣播深入農(nóng)村，并為農(nóng)村農(nóng)民提供切實(shí)有效的農(nóng)業(yè)信息，這能夠?qū)r(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展起到極大的促進(jìn)作用。隨著廣播的普及應(yīng)用，它在對(duì)農(nóng)傳播過程中存在的問題也逐漸暴露出來，其中尤其是在廣播節(jié)目?jī)?nèi)容中的缺失存在著極大的問題。本文主要對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容中存在的問題進(jìn)行總結(jié)，并對(duì)新形勢(shì)下農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)確定位進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；對(duì)農(nóng)廣播；問題；節(jié)目?jī)?nèi)容；準(zhǔn)確定位對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近“三農(nóng)”，這是對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目始終要堅(jiān)持的正確發(fā)展方向，它體現(xiàn)了黨要將自身的發(fā)展與人民群眾的利益相結(jié)合的主要思想。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目通過政府的有效調(diào)控，對(duì)農(nóng)民生活、語言以及事跡的關(guān)注，采用農(nóng)民喜愛的形式，在滿足農(nóng)民的需求的基礎(chǔ)上，使對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目受眾在農(nóng)民中的占有率獲得有效地提升，這是新形勢(shì)下對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的主要發(fā)展方向。

1現(xiàn)階段我國(guó)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容中存在的問題分析

（1）廣播節(jié)目?jī)?nèi)容與農(nóng)村“三農(nóng)”發(fā)展產(chǎn)生了偏離。農(nóng)村和邊遠(yuǎn)地區(qū)具有地理位置比較偏遠(yuǎn)，信息更新慢，信息重要性和價(jià)值含量低，通訊不暢，信息設(shè)備落后，農(nóng)民對(duì)信息的接收程度不高等特點(diǎn)，如果將農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)地區(qū)為廣播節(jié)目的信息源，會(huì)大大降低廣播節(jié)目所收獲的經(jīng)濟(jì)效益?，F(xiàn)階段，隨著社會(huì)城市化的發(fā)展，廣播節(jié)目作為一個(gè)盈利行業(yè)，它在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)濟(jì)牟利者的角色表現(xiàn)得愈益突出對(duì)代價(jià)和報(bào)償關(guān)系的衡量。[1]城市作為政治、經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展和交流的中心，其人口高度集中，人們?cè)谏钪兄匾曅畔⒌慕涣骰顒?dòng)，這對(duì)于信息的產(chǎn)生和傳播具有很大幫助，再加上城市的信息傳輸渠道不僅便捷，并且還很廣泛，對(duì)于廣播節(jié)目來說從城市獲取信息付出的信息成本相應(yīng)較低。因此，絕大多數(shù)廣播節(jié)目為了節(jié)約信息成本、為信息傳播提供便捷都選擇將基地設(shè)在城市。

（2）廣播節(jié)目?jī)?nèi)容忽視了農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求。在當(dāng)代廣播節(jié)目信息傳播過程中，廣告是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，廣播節(jié)目在傳播中需要吸引廣告商的興趣和投資，并在此基礎(chǔ)上獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，而這批廣告商的來源主要是在城市居民中。因此，廣播節(jié)目為了自身更好的發(fā)展，在信息傳播中大多將目光和焦點(diǎn)定位在學(xué)歷在高中、大專以上或者具有一定購(gòu)買力的城市受眾身上，為他們提供各個(gè)方面的信息服務(wù)。因此，社會(huì)上各類經(jīng)濟(jì)精英、文化精英、娛樂精英、權(quán)力精英等才是廣播節(jié)目進(jìn)行信息傳播的主要受眾，這主要是因?yàn)檫@些人具有信息消費(fèi)觀念和能力。而農(nóng)村受眾由于經(jīng)濟(jì)地位低下，且信息消費(fèi)觀念不足，信息消費(fèi)能力有限等原因，受到廣播節(jié)目的忽略甚至是排斥。從目前我國(guó)的廣播產(chǎn)業(yè)來看，廣播節(jié)目能夠開辦專門對(duì)農(nóng)信息的頻道很少，開辦率很低。而有的廣播節(jié)目雖然開辦了農(nóng)村專欄，但是這些廣播對(duì)農(nóng)傳播的意識(shí)也存在不夠深刻的問題，對(duì)農(nóng)民急需的農(nóng)業(yè)信息、政策信息等不能及時(shí)得到充足的提供。

（3）廣播節(jié)目?jī)?nèi)容在建設(shè)中不能準(zhǔn)確地把握自己的位置。通過對(duì)廣播的關(guān)注我們不難看到，還是有一些對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目在關(guān)注“三農(nóng)”方面做出了很多努力，但是卻不能受到農(nóng)村聽眾的接受，這有很大程度上是由于我們廣播者在話筒前錯(cuò)誤地定位了自己的位置。例如，在日常的廣播節(jié)目信息中，很多涉及農(nóng)村熱點(diǎn)問題的報(bào)道，其主角往往是地方政府、領(lǐng)導(dǎo)干部或者是各方面的專家等，很多討論農(nóng)村問題的人都是來自于城市的各個(gè)領(lǐng)域，這就造成了一種社會(huì)現(xiàn)象，那就是所有的媒體都在以居高臨下、悲天憫人的姿態(tài)在探討農(nóng)民、關(guān)心農(nóng)民，然而我們卻沒有注意到，真正的主角農(nóng)民卻從來很少有發(fā)言的機(jī)會(huì)，這就使農(nóng)民的命運(yùn)從很大程度上受城市人如何看待農(nóng)村問題的態(tài)度的影響而決定，農(nóng)民的主體地位遭受了嚴(yán)重的威脅。

2新形勢(shì)下對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的準(zhǔn)確定位分析

（1）廣播節(jié)目應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到對(duì)農(nóng)傳播的責(zé)任和義務(wù)。廣播節(jié)目是大眾傳媒的一種，它擔(dān)負(fù)著傳遞“三農(nóng)”信息的重要責(zé)任，同時(shí)這也是他們的義務(wù)，要想使廣播節(jié)目充分意識(shí)到他們的這份責(zé)任和義務(wù)，政府應(yīng)充分發(fā)揮自身的行政力量和政策傾斜，對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行有效調(diào)控。由此可見，政府是解決廣播節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)農(nóng)傳播失衡的關(guān)鍵，應(yīng)為廣播對(duì)農(nóng)傳播提供引導(dǎo)、政策以及資金支持。[2]目前，中央已把“三農(nóng)”問題確定為重中之重，在這種背景下，各級(jí)廣播節(jié)目也應(yīng)積極響應(yīng)政府的號(hào)召，在各級(jí)政府的主導(dǎo)下，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地定位，為對(duì)農(nóng)信息傳播搭建良好的平臺(tái)，在滿足市場(chǎng)化媒體經(jīng)濟(jì)收益的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)服務(wù)農(nóng)民，服務(wù)農(nóng)村的服務(wù)理念，不僅要對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、農(nóng)村市場(chǎng)體系以及新形勢(shì)下的農(nóng)村政權(quán)等進(jìn)行反映和報(bào)道，同時(shí)還要對(duì)農(nóng)村稅費(fèi)改革以及民主法制建設(shè)等進(jìn)行報(bào)道和討論，以傳播農(nóng)業(yè)信息和培養(yǎng)農(nóng)民素養(yǎng)為目的，構(gòu)建一個(gè)完整的廣播對(duì)農(nóng)傳播系統(tǒng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更好地完成推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的歷史使命。

（2）廣播節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村潛在的市場(chǎng)空間和價(jià)值。城市中由于廣播節(jié)目的普遍應(yīng)用，其聽眾占有率已經(jīng)趨向于飽和了，而農(nóng)村由于其聽眾占有率比較小，所以其也是最具有開發(fā)潛力和開發(fā)空間的一個(gè)群體。近年來，隨著農(nóng)村人口向城市的流動(dòng)，城鄉(xiāng)阻隔逐漸被打破，城市居民與農(nóng)村居民的價(jià)值觀不斷地進(jìn)行交流與融合，城鎮(zhèn)的信息、人力以及資金等資源也在不斷增加，這些不僅都為涉農(nóng)傳媒發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持基礎(chǔ)，同時(shí)也為廣播節(jié)目日益走向大眾化提供了新的生長(zhǎng)點(diǎn)，為涉農(nóng)廣播未來的發(fā)展和潮流帶來了機(jī)遇。[3]廣播節(jié)目應(yīng)充分把握這次機(jī)遇，推動(dòng)對(duì)農(nóng)傳播的完善和改革，把握農(nóng)民對(duì)各種農(nóng)村實(shí)用科技知識(shí)和技術(shù)的需求心理，在對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目頻道為農(nóng)民提供更多的致富手段、農(nóng)業(yè)技術(shù)、求職信息等，如果樹、蔬菜種植，豬、雞、牛、羊等的養(yǎng)殖，以及農(nóng)副產(chǎn)品的加工等技術(shù)信息，并通過一些致富經(jīng)驗(yàn)的分享使農(nóng)民能夠少走彎路、錯(cuò)路，通過一些真正的、簡(jiǎn)單易學(xué)的信息為農(nóng)民帶來便利和效益，并通過新技術(shù)和新產(chǎn)品為農(nóng)民提供切實(shí)可行的創(chuàng)新技術(shù)和項(xiàng)目。只有這樣才能從真正意義上推動(dòng)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的進(jìn)一步豐富和深化，使其能夠準(zhǔn)確地反映農(nóng)民的需求。

3總結(jié)語

從對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的現(xiàn)狀來看，對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目對(duì)于自身的定位認(rèn)識(shí)不夠確切，在新形勢(shì)下的發(fā)展中，廣播節(jié)目應(yīng)該在發(fā)展的過程中應(yīng)在充分發(fā)揮信息傳播功能的基礎(chǔ)上，也發(fā)揮其提供娛樂和輿論監(jiān)督等方面的積極功能，從真正意義上以農(nóng)民的立場(chǎng)為出發(fā)點(diǎn)，切實(shí)貫徹為“三農(nóng)”服務(wù)的理念和實(shí)踐，為農(nóng)民提供更多、更準(zhǔn)確的與農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民等方面相關(guān)的信息和資訊，這對(duì)于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步具有重要意義。參考文獻(xiàn)：

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[2] 李穎.對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的現(xiàn)狀分析——以《金土地》為例[J].新聞世界，2011（07）：05106.

[3] 王志，陳曦.廣播主持節(jié)目的瓶頸和創(chuàng)新[J].科技傳播，2011（16）：9899