• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      力高吃蟹

      2014-05-21 19:22:48馮秋霞
      中國服飾 2014年2期
      關(guān)鍵詞:男裝設(shè)計(jì)師電商

      馮秋霞

      毛著一身膽氣,力高男裝初長成。

      “我要做第一個(gè)吃螃蟹的人?!绷Ω邥r(shí)尚男裝總經(jīng)理王德生如是說道。

      力高男裝來自廣東佛山均安鎮(zhèn),一個(gè)全球聞名的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)重要基地。曾有人略帶調(diào)侃地形容過,“十幾年前,在均安就算閉著眼睛做牛仔服裝生意,你都能掙大錢!”這就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群地的優(yōu)勢(shì),你貌似不需要太動(dòng)腦筋都能賺得盤滿缽滿。

      但是,隨著國內(nèi)外環(huán)境的變化,產(chǎn)能過剩日益明顯,企業(yè)競(jìng)爭愈演愈烈。盡管均安體量龐大且歷史悠久,但長期依賴貼牌生產(chǎn)和依存外貿(mào)市場(chǎng),當(dāng)?shù)仄髽I(yè)都無法避免地遭受前所未有的重創(chuàng)。

      所謂“時(shí)勢(shì)造英雄”,有“危”便有“機(jī)”。力高男裝就是那個(gè)抓對(duì)機(jī)遇的幸運(yùn)兒。

      蛻變

      力高男裝從2009年創(chuàng)立至今,經(jīng)歷了三次大型調(diào)整,每一步都走得如履薄冰。既沒有巨人的肩膀,也沒有成功的先例與模版,甚至還會(huì)聽到不少質(zhì)疑的聲音,但這一條并不安逸的道路卻讓王德生收獲良多。

      “我們沒有找任何的市場(chǎng)策劃廣告公司,每一次調(diào)整都是幾個(gè)高層開會(huì),一起商討后決策。摸著石頭過河難免會(huì)走些彎路,就當(dāng)是花錢買教訓(xùn)。但經(jīng)歷這些成才與蛻變,我們和力高一起都成長了,這也讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)漸漸找到了時(shí)尚男裝的大方向。”

      起初,力高男裝以做濃重的牛仔風(fēng)格服裝為主,隨后轉(zhuǎn)型為主攻男、女裝市場(chǎng),定位為輕商務(wù)風(fēng)格。然而,時(shí)代不斷在變,傳統(tǒng)的經(jīng)營管理模式在市場(chǎng)上運(yùn)作起來顯得力不從心,洗牌的步伐在人們尚未覺醒與轉(zhuǎn)身之前早已悄然而至。

      2011年,力高男裝確定了純正英倫風(fēng)格男裝的“品牌”道路,也是均安鎮(zhèn)第一個(gè)說出品牌理念的企業(yè)。這一次的調(diào)整,力高男裝的決心比之前任何一次都要堅(jiān)定,也比以往任何時(shí)候都更為迫切。三次的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,力高男裝的定位從模糊到精細(xì),風(fēng)格從寬泛到鮮明,其品牌輪廓日益清晰。

      但王德生的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止“做均安鎮(zhèn)第一”。

      2013年,力高男裝首次亮相廣東時(shí)裝周,在廣州FTC發(fā)布了2014男裝春夏設(shè)計(jì)師系列作品“視·界”,以顛覆傳統(tǒng)男裝的柔性設(shè)計(jì),跨界中西方文化重新定義當(dāng)下藝術(shù)時(shí)裝。

      這一場(chǎng)發(fā)布會(huì)是一個(gè)至關(guān)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn),力高男裝一舉奪得“最佳時(shí)尚男裝獎(jiǎng)”,其品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)季青松獲“廣東十佳設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)”、“廣東十佳設(shè)計(jì)師”稱號(hào),人們記住了這種不規(guī)則男裝的設(shè)計(jì),也記住了“力高”這個(gè)名字。

      就是在這樣一個(gè)“天時(shí)地利人和”的時(shí)機(jī)下,力高男裝正式奏起了品牌道路的新樂章,向行業(yè)展示了一個(gè)時(shí)尚男裝企業(yè)曲折而堅(jiān)定的品牌化“聲音”。

      在這個(gè)老牌的牛仔服裝產(chǎn)業(yè)基地,力高男裝率先走出了第一步,這讓人感到振奮和欣喜。均安鎮(zhèn)的地方集群優(yōu)勢(shì)讓力高男裝的“品牌”道路的起跑并不困難,至少,當(dāng)別人問“力高男裝是哪里的?”“來自均安”就已經(jīng)能讓很多人留下印象。加之配套鏈條成熟,充分調(diào)動(dòng)生產(chǎn)與技術(shù)的優(yōu)勢(shì),讓力高男裝的品牌道路少了許多“后顧之憂”。

      但與此同時(shí),這個(gè)地方也存在著許多后天不足的劣勢(shì):比如高級(jí)人才稀缺,產(chǎn)品定位、市場(chǎng)營銷、專業(yè)設(shè)計(jì)等等團(tuán)隊(duì)不專業(yè);設(shè)計(jì)師知名度不高、資歷尚淺;地方時(shí)尚藝術(shù)文化氛圍不濃厚……這一切都有待時(shí)間的磨合,唯有不斷地調(diào)整與升級(jí),才能適應(yīng)當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)與需求多元化的男裝市場(chǎng),力高男裝的品牌雛形才會(huì)越來越清晰。

      顛覆

      “品牌”一詞如今在市場(chǎng)上早已經(jīng)不是什么新鮮事兒。尤其是近十年來,中國服裝品牌發(fā)展異常迅猛,既有一些銷售額比較大的大眾品牌,也有一些出自于設(shè)計(jì)師,創(chuàng)意、定位比較精準(zhǔn)的個(gè)性化品牌,男裝品牌比比皆是,消費(fèi)者甚至感到眼花繚亂。

      與此同時(shí),金融危機(jī)以來,國際外貿(mào)出口訂單的減少以及同內(nèi)人工、原料的成本上升,讓企業(yè)壓力倍增,而國際品牌的蜂擁而至更是一股不容忽視的力量。如何在眾多男裝品牌中絕處逢生,殺出一條成功的血路,是每一個(gè)品牌決策者最頭疼的問題。

      力高男裝花了很大的功夫和投入在設(shè)計(jì)研發(fā)和營銷推廣方面,“去同質(zhì)化”是力高男裝一直在強(qiáng)調(diào)的理念。從切合客戶需求的差異性、高附加值的時(shí)尚化設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造向品牌制造轉(zhuǎn)變,以及供應(yīng)鏈管理多方位整合,全面調(diào)整促進(jìn)效益的提升。

      所謂初生牛犢不怕虎,力高男裝正處在一個(gè)品牌孵化的成長期。因此,工德生很樂觀,同內(nèi)外品牌的競(jìng)爭環(huán)境反倒給它提供了更多可挖掘的文化創(chuàng)意和發(fā)展空間。國內(nèi)男裝發(fā)展得越成熟,國際品牌進(jìn)駐得越早,能催生更多更新的概念,對(duì)于“新生兒”的提升是一件好事。

      力高男裝的設(shè)計(jì)理念強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)與藝術(shù)文化的融合,其設(shè)計(jì)總監(jiān)季青松在男裝設(shè)計(jì)中聯(lián)袂“中式儒雅、西方自由”文化精髓,每一塊布料、每一個(gè)色系、每一種工藝都有著背后的文化積淀。在力高男裝的實(shí)體店內(nèi),不論是最新的主打款,還是經(jīng)典的牛仔系列,設(shè)計(jì)師都能講述這些衣服“背后的故事”。沒計(jì)師不惜高成本代價(jià),只為了保持服飾獨(dú)特的裁剪版型;在冬日系列,羽絨服的布料用得都是有著百年歷史的意大利大品牌等等。力高男裝給人的感覺“很務(wù)實(shí)”,也許正是立足于中國男性消費(fèi)群體的差異化和認(rèn)同感,才能不斷突破既定的以往框架,從而讓品牌緊抓時(shí)尚的自主話語權(quán)。

      接下來,王德生要走好的一步棋是“去廣東標(biāo)識(shí)、去地域文化、去英倫風(fēng)格”,顛覆傳統(tǒng),大膽走出去,產(chǎn)品逐步向品牌轉(zhuǎn)型,體現(xiàn)文化底蘊(yùn)的理念下追求多元化、細(xì)分化、差異化,從而逐漸在站穩(wěn)腳跟。

      重生

      “對(duì)于電商,我們不會(huì)盲從。”王德生說。在電子商務(wù)發(fā)展如此迅猛并逐漸走向成熟的當(dāng)下,不去分電商那塊蛋糕的企業(yè)少之又少。

      但在王德生看來,電商平臺(tái)對(duì)“定位低端市場(chǎng)”、“打價(jià)格戰(zhàn)”的品牌會(huì)造成巨大影響;相反地,高端品牌以及新銳品牌,消費(fèi)者始終會(huì)選擇實(shí)體店親身體驗(yàn)。

      他依然堅(jiān)持真正的服裝品牌不會(huì)以電商平臺(tái)作為主攻方向,不過順應(yīng)時(shí)代變化無可厚非。電子商務(wù)正在走向融合創(chuàng)新的新階段,力高男裝依然會(huì)“觸網(wǎng)”。去年1月,力高男裝開始搭建電商平臺(tái),并在網(wǎng)上注冊(cè)了一個(gè)新品牌,預(yù)計(jì)將在今年下半年實(shí)現(xiàn)上線。

      “‘觸網(wǎng)是為了讓品牌多一種接觸客戶的途徑和營銷渠道,對(duì)線上的補(bǔ)充以及緩解庫存壓力,提升市場(chǎng)活躍度?!蓖醯律f,力高男裝目前不會(huì)以電商為核心突破,畢竟,線上線下要想實(shí)現(xiàn)共贏還有很長的路要走,有節(jié)制的發(fā)展才能更適應(yīng)企業(yè)的發(fā)展規(guī)律與趨勢(shì),也更有利于品牌的長遠(yuǎn)未來。

      時(shí)下,國人正為實(shí)現(xiàn)“中國夢(mèng)”而努力,在工德生心中也有自己的“品牌夢(mèng)”——走好力高的品牌化征程,做專做強(qiáng)。我們有理由相信,擁有品牌理想者,基業(yè)常青。

      猜你喜歡
      男裝設(shè)計(jì)師電商
      “無聊”的男裝
      智族GQ(2024年1期)2024-01-24 04:50:31
      電商助力“種得好”也“賣得火”
      小小設(shè)計(jì)師
      幼兒100(2022年37期)2022-10-24 01:52:52
      陳海露服裝設(shè)計(jì)(作品)
      大眾文藝(2022年10期)2022-06-08 02:33:30
      我是小小設(shè)計(jì)師
      設(shè)計(jì)師訪談
      男裝流行面料
      電商鄙視鏈中的拼多多
      推薦一個(gè)設(shè)計(jì)師
      男裝流行面料
      博白县| 抚宁县| 双牌县| 外汇| 垣曲县| 濮阳县| 石渠县| 大埔县| 惠来县| 罗甸县| 财经| 兴和县| 营口市| 永春县| 新民市| 南开区| 迁安市| 密云县| 沙湾县| 宁远县| 民县| 扎囊县| 开江县| 吉安市| 霍州市| 乌苏市| 东乡| 屯昌县| 青阳县| 开鲁县| 富民县| 桃园县| 神农架林区| 唐河县| 张家川| 永吉县| 通州区| 新巴尔虎左旗| 吉木萨尔县| 津市市| 泽普县|