政要如何做“普通人”

趙家鵬

遇到奧巴馬時(shí)，卡琳·惠特尼驚呆了。3月11日，這名紐約皇后區(qū)的酒店管理員在曼哈頓東42街和3大道角上GAP服裝店購(gòu)物時(shí)遇見(jiàn)了美國(guó)總統(tǒng)——總統(tǒng)還跟驚訝的她友好地握了一下手。

奧巴馬說(shuō)自己來(lái)這里的目的是為妻子和兩個(gè)女兒選購(gòu)衣物，他的購(gòu)物清單中包括越南和中國(guó)制造的毛衣、卡其褲以及運(yùn)動(dòng)服等。GAP是美國(guó)最大的服裝公司之一，也是全球最知名的大眾休閑服裝品牌商，最近該公司出臺(tái)了提高員工最低工資的新政策，這成為了奧巴馬選擇這家服裝店購(gòu)物的原因之一。

購(gòu)物結(jié)束之后，奧巴馬趕去參加了民主黨的籌資集會(huì)，這讓其購(gòu)物行為看上去并非隨意之舉。這位民主黨總統(tǒng)似乎試圖借助GAP公司的名氣為自己爭(zhēng)取支持，他提出的提高美國(guó)人最低工資的立法請(qǐng)求，正在參議院遭到共和黨人的強(qiáng)烈反對(duì)，共和黨人認(rèn)為提高工人最低工資只會(huì)壓垮困頓的企業(yè)，導(dǎo)致更多人失去工作。

許多政要都熱衷于選擇購(gòu)物、吃東西，來(lái)傳達(dá)意見(jiàn)、獲取支持。這是傳達(dá)“我跟你們一樣”的最好辦法。

“吃貨”政要口味各異

奧巴馬是美國(guó)歷史上最殷勤的“吃貨”總統(tǒng)，在選擇餐廳上，他頗有心得。

位于華盛頓的賓士紅辣碗餐廳（Bens Chili Bowl）是他第一次給世人推薦餐廳。2009年1月搬家到白宮后，他曾在華盛頓市長(zhǎng)陪同下來(lái)這里吃了一頓午餐。該餐廳所在的華盛頓U街是華盛頓最大的黑人社區(qū)，小布什擔(dān)任總統(tǒng)時(shí)也曾訪問(wèn)過(guò)這片街區(qū)，并拜訪賓士紅辣碗餐廳，但與前任儀式性的訪問(wèn)相比，奧巴馬拿起了刀叉。

這一舉動(dòng)讓奧巴馬看上去更受歡迎，自此之后，賓士紅辣碗餐廳的店主將門口“只有比爾·考斯比可以在本店免費(fèi)用餐”的牌子改成了“只有比爾·考斯比和奧巴馬可以在本店免費(fèi)用餐”。比爾·考斯比是1937年出生于費(fèi)城的美國(guó)黑人喜劇演員和作家。

為了照顧支持他的拉丁移民和亞裔移民，奧巴馬偶爾會(huì)去光顧一下中餐館和拉丁餐館。不過(guò)他曾經(jīng)透露出他最喜歡的口味，仍然是最典型的美國(guó)食物。

2009年5月，他帶著副總統(tǒng)拜登，光臨了華盛頓一家名為雷氏地獄（Rays Hell）的快餐店，大嚼第戎芥末漢堡包。奧巴馬因此獲得了“漢堡包總統(tǒng)”的綽號(hào)。

總統(tǒng)的愛(ài)好被時(shí)為白宮發(fā)言人的吉布斯所證實(shí)：你們或許會(huì)想象奧巴馬愛(ài)吃蘿卜和青菜，但實(shí)際上，他是奶酪漢堡、炸薯?xiàng)l和小甜餅的狂熱愛(ài)好者。

和競(jìng)選時(shí)候拼命標(biāo)榜素食、健康可以工作8年勇挑重?fù)?dān)不同，上任后的總統(tǒng)需要人們放心地松一口氣，“啊呀，原來(lái)總統(tǒng)也愛(ài)吃我們吃的高熱量墮落食品”。

“漢堡包總統(tǒng)”有的時(shí)候也會(huì)給人帶來(lái)困擾，2012年7月，奧巴馬在早餐時(shí)分突然造訪俄亥俄州亞克郎市一家餐館，點(diǎn)了雞蛋、培根和全麥土司面包，與三個(gè)輪胎公司工人一同進(jìn)餐。餐廳年逾七旬的老板娘聞?dòng)嵹s來(lái)與總統(tǒng)合影，可能因?yàn)樾那樘?dòng)，在奧巴馬告別后即心臟病發(fā)作死亡。此時(shí)已在“空軍一號(hào)”上趕去拉票的奧巴馬只好打電話給老板娘的女兒，表示沉痛哀悼。

美國(guó)的選舉制度讓美國(guó)總統(tǒng)的身材相貌都趨于偶像，奧巴馬是史上得票數(shù)最高的總統(tǒng)，見(jiàn)過(guò)大世面的美國(guó)人對(duì)總統(tǒng)仍然熱愛(ài)和充滿激情。

英國(guó)的議會(huì)選舉讓英國(guó)人對(duì)他們的首相并沒(méi)有那么熟悉，往往報(bào)以冷冷的距離感。就在奧巴馬造訪餐廳致人心臟病發(fā)作的前兩天，英國(guó)首相卡梅倫也在前往普利茅斯參加英國(guó)武裝部隊(duì)日慶?；顒?dòng)的途中造訪了一家咖啡館。但女服務(wù)員并未認(rèn)出首相，要求他排隊(duì)等候。

卡梅倫的助手在隔壁幫首相買來(lái)了果醬甜甜圈和一杯茶，這一舉動(dòng)令首相再次受到了女服務(wù)員的抱怨，外帶食品在任何餐館都不受歡迎，對(duì)某些老店來(lái)說(shuō)，更是對(duì)本店廚子人格的侮辱。結(jié)果卡梅倫最后用從伊頓公學(xué)學(xué)來(lái)的倫敦腔向服務(wù)員道了歉。

德國(guó)總理默克爾和意大利前總理貝盧斯科尼也是街頭食鋪的客人。2013年9月，默克爾光臨了一家熟食店，認(rèn)真詢問(wèn)了店內(nèi)龍蝦的價(jià)格。同年早些時(shí)候，意大利人看到了貝盧斯科尼在羅馬的一家面包店中舉著面包與面包師合影。

有的領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)偶爾跑到超市里買點(diǎn)東西，和餐館咖啡廳往往只能接觸類似的人相比，超市購(gòu)物是遇到各階層民眾的好機(jī)會(huì)。2011年，時(shí)任日本首相菅直人和妻子一同現(xiàn)身所在選區(qū)東京都三鷹市的某超市中。據(jù)稱因?yàn)楣氽簳r(shí)沒(méi)有食物配送，兩人在超市內(nèi)推著購(gòu)物車，10分鐘內(nèi)購(gòu)買了雞蛋、大蔥、牛奶等6種商品，菅直人結(jié)賬后親自將購(gòu)物袋提到了車內(nèi)。提購(gòu)物袋的首相一襲黑衣，他剛剛攜妻子從朋友的葬禮上回來(lái)。

衣服消費(fèi)傾向平民化和國(guó)產(chǎn)化

衣裝的購(gòu)置關(guān)乎形象，在各種親民消費(fèi)上可能是最驚險(xiǎn)的，穿不好就可能掉粉損失支持者。

與吃喝的隨意相比，奧巴馬的行頭要貴重許多。這個(gè)曾被評(píng)為“時(shí)尚型男”的總統(tǒng)，熱衷于穿著低調(diào)穩(wěn)重且貼身的深色調(diào)西裝。他喜歡的西裝品牌是哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx），這是一家1887年誕生于芝加哥的成衣制造商，在過(guò)去的一百多年中，一直為美國(guó)總統(tǒng)和參議員定制服裝。但米歇爾·奧巴馬，這位“第一夫人”的口味要平易很多。她熱衷于美國(guó)平價(jià)服裝品牌J.Crew，也許還有GAP。

穿衣服支持國(guó)貨的還有韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠，據(jù)說(shuō)她常穿的褐色皮鞋是百貨商店里很久以前就下架的Elegance牌皮鞋，而大選拉票時(shí)穿的羽絨服是折合人民幣價(jià)值1000元左右的國(guó)內(nèi)品牌FILA。

同為女性總統(tǒng)，阿根廷總統(tǒng)克里斯蒂娜的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)則遍布全球?？死锼沟倌缺幻襟w認(rèn)為是購(gòu)物狂，每次出訪，她都會(huì)購(gòu)買當(dāng)?shù)靥厣囊路?、箱包和鞋子。有人曾打算?duì)這位美女總統(tǒng)到底有多少套衣服做統(tǒng)計(jì)，但得出的結(jié)論是：總統(tǒng)每天都穿新衣服。對(duì)鞋的愛(ài)好甚至讓克里斯蒂娜為阿根廷貢獻(xiàn)了最新的政治段子。在阿根廷，當(dāng)人們遇到棘手事情時(shí)，最新的自嘲流行語(yǔ)是：“還不如去數(shù)總統(tǒng)的鞋子?！?/p>

拉脫維亞的前總統(tǒng)瓦伊拉·維基耶·弗賴貝加應(yīng)該會(huì)理解克里斯蒂娜的癖好。這位曾被稱作“東歐鐵娘子”的領(lǐng)導(dǎo)人在告別總統(tǒng)職位后拍賣了部分服飾以彌補(bǔ)任職期間大量購(gòu)買衣物造成的個(gè)人財(cái)政虧空?！皷|歐鐵娘子”說(shuō)自己購(gòu)物的原因是：只有這樣站在日本皇后、英國(guó)女王、荷蘭女王和其他第一夫人面前，我才不會(huì)黯然失色。

最大的學(xué)問(wèn)還得說(shuō)是帶來(lái)訪的外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人去哪消費(fèi)，賓主都喜歡，不奢侈，不失禮，就非常難得。

2010年6月，奧巴馬帶著來(lái)訪的俄羅斯總統(tǒng)梅德韋杰夫光臨了雷士地獄快餐店。梅德韋杰夫很快就入鄉(xiāng)隨俗，這位法學(xué)副博士（相當(dāng)于中國(guó)的博士學(xué)位）和奧巴馬在擁擠的餐館中脫下西裝外套，舉著7美元的漢堡，熱烈地談?wù)搩蓚€(gè)世界上最大國(guó)家的事務(wù)。

也有的貴客主動(dòng)挑選條件不那么好的購(gòu)物場(chǎng)所。2013年5月，時(shí)任澳大利亞總理吉拉德出訪巴布亞新幾內(nèi)亞，在莫爾茲比港的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)購(gòu)買蔬果。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，各國(guó)政要前往北京，美國(guó)前總統(tǒng)老布什光臨了長(zhǎng)安街邊的北京秀水街。在這條曾經(jīng)以售賣假冒名牌服飾出名的商業(yè)街上，老布什饒有興趣地傾聽(tīng)了中國(guó)人如何對(duì)其改造、并開(kāi)始保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的故事。秀水街的18號(hào)攤主也有機(jī)會(huì)向老布什和其女兒展現(xiàn)了英語(yǔ)能力，他向他們成功推銷出了6套中國(guó)產(chǎn)手繡龍鳳睡袍。

北京的賣場(chǎng)中不乏政要夫人們的購(gòu)物車，有的領(lǐng)導(dǎo)人也會(huì)陪著夫人逛街。2008年8月，秀水街的客流量比上月增加了40%，接待了至少10位總統(tǒng)或總理夫人。

摘編自搜狐網(wǎng)endprint