廣東新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)化

金玲

摘要：目前，廣東新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)方面還存在一些不足，如何通過(guò)良好的設(shè)計(jì)和優(yōu)良的品質(zhì)使新塘牛仔品牌走上一條由“新塘制造”到“新塘創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型之路，是本文的主要研究?jī)?nèi)容。本文通過(guò)廣東新塘牛仔品牌的優(yōu)化，進(jìn)一步提高新塘牛仔產(chǎn)業(yè)的國(guó)際知名度，全力打造新塘鎮(zhèn)牛仔文化專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：新塘；牛仔；設(shè)計(jì)；優(yōu)化

中圖分類(lèi)號(hào)：TS105 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

The Optimization of Brand Design of Xintang Denim Garment Manufacturing Industry in Guangdong Province

Abstract： Xintang in Guangdong Province boasts the largest jeans manufacturing and export base in China. However， it is still weak in brand design. This paper aims to find the way for transferring “Made in Xintang”into “Created in Xintang” through optimizing brands and improving quality， so as to further increase international recognition of Xintang jeans manufacturing industry and forge a professional market.

Key words： Xintang； jeans garment； design； optimization

絕大多數(shù)國(guó)際著名服裝品牌均屬于西方發(fā)達(dá)國(guó)家，很少有中國(guó)的本土服裝品牌被世界認(rèn)可。中國(guó)的服裝企業(yè)在世界服裝企業(yè)中的地位多為加工制造型企業(yè)，如何轉(zhuǎn)型為創(chuàng)造型企業(yè)，不僅需要我國(guó)國(guó)際地位的不斷改善和提高，而且需要在政府部門(mén)、相關(guān)單位的組織下，以舉辦或參加服裝博覽會(huì)、發(fā)布會(huì)的形式，通過(guò)文化包裝，走出國(guó)門(mén)，走向世界。

本文從牛仔色彩、材料和廓形等設(shè)計(jì)要素與設(shè)計(jì)視角2 個(gè)方面提出了一些優(yōu)化方法，為新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)給出一些啟示，可進(jìn)一步提高新塘牛仔服裝品牌的設(shè)計(jì)能力，增強(qiáng)新塘牛仔服裝品牌的國(guó)際知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)新塘牛仔服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1 從設(shè)計(jì)視角方面優(yōu)化

新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)款式陳舊，主要是因?yàn)槠放频脑O(shè)計(jì)視角比較狹隘，一味的因循守舊，不能很好地把握時(shí)尚潮流。為了提高新塘牛仔服裝品牌競(jìng)爭(zhēng)力，品牌設(shè)計(jì)必須采用大視角，憑借開(kāi)闊的視野和敏捷的思維，抓住時(shí)尚流行元素，參考國(guó)際知名品牌設(shè)計(jì)成功經(jīng)驗(yàn)，聚焦關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)，提升創(chuàng)新意識(shí)；同時(shí)需要緊跟市場(chǎng)流行步伐，注重市場(chǎng)要素拓展，利用有限的載體和空間給予品牌美的設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)和精神品味。

1.1 聚焦關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)

2013 — 2014年秋冬，各種剪裁和水洗的牛仔設(shè)計(jì)依然大行其道，印花牛仔、毛邊牛仔、破洞牛仔仍然是主打款式，柳釘、蕾絲、金屬片等的使用是該流行趨勢(shì)的關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)。新塘牛仔服裝品牌要抓住該流行趨勢(shì)，聚焦關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)，在品牌的設(shè)計(jì)中，通過(guò)使用某種獨(dú)特的但又具有連接性的關(guān)鍵流行元素，給消費(fèi)者一種有沖擊感且有連續(xù)性的服裝體驗(yàn)，引領(lǐng)時(shí)尚潮流，達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

新塘牛仔服裝品牌可以通過(guò)借鑒國(guó)際知名品牌的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)提升品牌形象。意大利被譽(yù)為世界時(shí)尚之都，意大利的牛仔品牌REPLAY在聚焦關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)方面比較成功。該品牌以另類(lèi)、個(gè)性、設(shè)計(jì)搶眼著稱(chēng)，設(shè)計(jì)師兼創(chuàng)始人Buziol會(huì)用自己獨(dú)特的方式演繹這個(gè)品牌。善于抓住關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)，營(yíng)造陳舊效果，磨損的袖子、衣腳、領(lǐng)口，撕開(kāi)又縫合的裂邊都是該品牌牛仔女裝的特色所在。裝飾形式新穎，具有創(chuàng)意，它會(huì)用任意一個(gè)輔料作為設(shè)計(jì)元素進(jìn)行裝飾性設(shè)計(jì)，會(huì)在傳統(tǒng)的牛仔面料上通過(guò)打柳釘、刺繡、印圖案、加入金屬片和拉鏈的形式給消費(fèi)者不一樣的感覺(jué)（圖1），從而引領(lǐng)時(shí)尚潮流。

通過(guò)對(duì)REPLAY的研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)聚焦關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)，根據(jù)流行趨勢(shì)和品牌文化，結(jié)合牛仔工藝，將柳釘、皮帶圈、紐扣、拉鏈、商標(biāo)、蕾絲、流蘇、大頭釘、金屬、鏤空及各種流行動(dòng)態(tài)要素，進(jìn)行有目的性、有針對(duì)性、迎合市場(chǎng)同時(shí)又具有創(chuàng)意性的牛仔裝設(shè)計(jì)，就可以使新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)顯得不那么單一、死板，獲得消費(fèi)者更多的青睞。

1.2 注重市場(chǎng)要素拓展

除了聚焦關(guān)鍵流行動(dòng)態(tài)外，還需要緊跟市場(chǎng)流行步伐，注重市場(chǎng)要素的拓展。注重市場(chǎng)要素的拓展就是利用有限的載體和空間，通過(guò)“頭腦風(fēng)暴”、“拼貼圖”和“家譜圖”的形式，探索出市場(chǎng)要素的不同組合方案，可以通過(guò)一個(gè)市場(chǎng)要素聯(lián)想到另外一個(gè)市場(chǎng)要素，或者根據(jù)一些有趣的圖片把零星的設(shè)計(jì)元素嘗試反復(fù)的組合，激發(fā)出新的創(chuàng)作火花，給予品牌美的設(shè)計(jì)，拓展更豐富的市場(chǎng)。

通過(guò)緊跟市場(chǎng)流行步伐，注重市場(chǎng)要素的拓展，不斷創(chuàng)新，大膽地搭配組合，這樣就可以極大地豐富新塘牛仔服裝品牌的產(chǎn)品系列，形成豐富的產(chǎn)品組合，提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，滿足不同消費(fèi)者的需要，提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)，使穿著新塘牛仔服裝成為人們的一種生活方式。

2 從設(shè)計(jì)要素方面優(yōu)化

設(shè)計(jì)要素可以說(shuō)是牛仔品牌設(shè)計(jì)的靈魂，它主要包括3 個(gè)方面：色彩、材料和廓形。

每一個(gè)不同品牌的牛仔褲都有它特殊的設(shè)計(jì)要素。牛仔設(shè)計(jì)要素千變?nèi)f化，破損牛仔加上柳釘?shù)氖褂?，朋克味道十足；黑白色蕾絲點(diǎn)綴的牛仔，性感味道十足；金屬配件與牛仔結(jié)合，現(xiàn)代感十足；所有這些都屬于牛仔的設(shè)計(jì)要素，這些設(shè)計(jì)要素都成為影響當(dāng)今時(shí)尚流行的因素和審美的依據(jù)。對(duì)于牛仔的設(shè)計(jì)，可以大膽使用各種非常規(guī)的配件和圖案以達(dá)到吸引消費(fèi)者、創(chuàng)造自己獨(dú)特品牌形象的目的。通過(guò)設(shè)計(jì)要素的優(yōu)化，可以創(chuàng)造牛仔服裝品牌獨(dú)特的靈魂和風(fēng)格，增強(qiáng)牛仔服裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 色彩的設(shè)計(jì)優(yōu)化

色彩是人們認(rèn)識(shí)服裝的第一印象，為了吸引消費(fèi)者的眼球，需要在色彩方面打破常規(guī)，進(jìn)行大膽創(chuàng)新。

眾所周知，在傳統(tǒng)牛仔色彩設(shè)計(jì)中，湛藍(lán)色是一個(gè)經(jīng)典的顏色之選，這為最原始的牛仔貼上了色標(biāo)。但是隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，越來(lái)越多的人崇尚個(gè)性，因此有必要進(jìn)一步豐富牛仔的色彩，通過(guò)一些染色和洗水工藝來(lái)產(chǎn)生不同的色彩感覺(jué)（圖 2），比如采用做舊、石磨、生物酶石洗、水磨、雪洗、磨毛、扎染、噴繪、刷白、貓須抓痕、印花、提花、刺繡等工藝豐富牛仔色彩，更好地迎合每個(gè)季度的色彩流行趨勢(shì)，會(huì)給人一種耳目一新的感覺(jué)，能讓消費(fèi)者眼前一亮。

2.2 材料的設(shè)計(jì)優(yōu)化

服裝是人的第二皮膚，人們會(huì)考慮服裝材料是否舒適、是否環(huán)保。所以在材料設(shè)計(jì)方面也要大膽的采用非常規(guī)材料、新型材料以及環(huán)保材料。

傳統(tǒng)的牛仔面料是一種特色的棉織物，又名勞動(dòng)布或堅(jiān)固呢，是一種緊密粗厚的色織棉布，經(jīng)紗用藏藍(lán)色染色紗，緯紗用漂白或原色紗，采用平紋、斜紋、破斜紋、復(fù)合斜紋、緞紋或小提花等組織織成。大部分的常規(guī)牛仔產(chǎn)品都是采用這種制作形式，但是隨著社會(huì)的進(jìn)步和科技的發(fā)展，很多牛仔品牌更加注重面料的研發(fā)，開(kāi)發(fā)出了一些高科技和環(huán)保材料，并采用這些材料進(jìn)行款式設(shè)計(jì)，得到了較好的效果。另外隨著人們環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，采用環(huán)保面料制作的牛仔品牌將更多地受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。

近幾年的女裝市場(chǎng)普遍沒(méi)有男裝市場(chǎng)穩(wěn)定，女裝牛仔品牌受到了強(qiáng)烈的市場(chǎng)沖擊，很多消費(fèi)者選擇了輕薄舒適的打底褲來(lái)代替牛仔褲。因此如何讓牛仔褲的面料更加舒適合體、方便洗滌并符合國(guó)際環(huán)保組織的要求是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

2.3 廓形的設(shè)計(jì)優(yōu)化

廓形就是牛仔的款式，現(xiàn)代人追求個(gè)性，在廓形方面就要大膽的創(chuàng)新，打破常規(guī)，創(chuàng)造更多大膽、個(gè)性的廓形。

傳統(tǒng)的牛仔廓形設(shè)計(jì)一般都采用H型，這種設(shè)計(jì)給人一種硬朗的感覺(jué)。但是隨著現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)于時(shí)尚的不斷追求，豐富多元化的廓形成為人們追逐的對(duì)象。與此同時(shí)必須考慮牛仔品牌的風(fēng)格定位、牛仔面料的預(yù)縮量、牛仔服裝的洗水等問(wèn)題，比如有彈牛仔的經(jīng)、緯紗預(yù)縮量一般分別為13和 5，無(wú)彈牛仔面料的經(jīng)、緯紗預(yù)縮量一般分別為 3 和4。在某種意義上它們可以表現(xiàn)出穿著者的精神追求，表達(dá)出設(shè)計(jì)師的作品風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)更好的廓形設(shè)計(jì)。

3 結(jié)論

本文通過(guò)調(diào)研新塘牛仔服裝品牌發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)中小企業(yè)在設(shè)計(jì)方面非常欠缺，款式陳舊，抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新和品牌的風(fēng)格特征。為了解決上述問(wèn)題，提出從設(shè)計(jì)要素和設(shè)計(jì)主題兩方面進(jìn)行新塘牛仔服裝品牌的設(shè)計(jì)優(yōu)化，同時(shí)也以此吸引更多的服裝設(shè)計(jì)師為新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)的優(yōu)化出謀劃策，推動(dòng)新塘牛仔服裝品牌的發(fā)展。

總之，要想促進(jìn)廣東新塘牛仔服裝品牌設(shè)計(jì)的持續(xù)研究與優(yōu)化，更好地對(duì)新塘的牛仔產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，就要從兩個(gè)方面進(jìn)行：一是從“新塘制造”到“新塘創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，二是從價(jià)格優(yōu)勢(shì)到品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變。

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