玩企能否分羹手游市場？

近年手游市場不斷升溫，2013年更可謂是手游投資的爆發(fā)年，包括玩具行業(yè)在內的大量資金追逐手游市場欲分一杯羹：8月，中國首家網絡游戲公司中青寶以3.57億拿下上海美峰數(shù)碼51%股權；10月，星輝車模以8.15億元收購天拓科技；11月，奧飛動漫以6.92億元收購方寸科技和愛樂游兩家游戲公司100%股權……

面對如此火熱的手游，一些專家紛紛出來拍磚，有的拿數(shù)據(jù)出來指出手游火熱之勢欲蓋傳統(tǒng)電視電影娛樂，而有的稱手游火熱只是一時瘋狂追風注水釀成的泡沫。

“手游”是手機游戲的簡稱，分單機游戲（無需聯(lián)網）和網絡游戲。手游的火熱并非偶然，它是依托著智能手機的迅速普及而散播開的。據(jù)中國版協(xié)游戲工委、CNG中新游戲研究（伽馬數(shù)據(jù)）、國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布2013年1-6月中國游戲產業(yè)報告顯示，截至今年6月底，中國手游用戶規(guī)模達到1.71億人，相比去年同期增長119.3%。如此龐大的消費人群帶來的相關市場商機著實令廠商垂涎欲滴，而我們的消費者對手游的火熱是一種什么樣的態(tài)度？這對意欲介入這塊市場的廠商有參考意義。

為此，記者通過實地隨機采訪、電話采訪和網絡發(fā)放問卷的形式采訪了100人，其中小孩及其家長23人，中學生17人，大學生24人，上班族28人，其他（中老年人及沒有孩子的家庭主婦等）8人，得出如下數(shù)據(jù)圖表：

根據(jù)調查數(shù)據(jù)分析，我們可以得出以下幾點結論：

一、什么人玩？

年輕一族成主力軍

93%的受訪者都表示會玩手游。而中小學生因學習和家長限制的原因，接觸手機游戲的時間不長，而部分小孩對手游呈現(xiàn)出一種“狂熱”的追捧，有不少家長表示他們家的小孩一玩起手游就會異常專注，“比做作業(yè)還要專心”。而家長們忙著孩子的事情，一般很少去玩手游，但是不會抵觸。大部分中老年人沒有這個娛樂習慣，但也有少數(shù)會跟著潮流，與單位年輕一族共玩。

二、為什么玩？

方便打發(fā)填充零碎時間

問到為什么會玩手游，42%的玩家脫口而出“無聊?！笔钟慰梢源虬l(fā)閑暇空余的短暫時間，有被采訪者直言手游本身就是無聊。但有家長表示不會完全限制自己的小孩玩手游，游戲對開發(fā)小孩的智力是有一定幫助的。

三、在哪里玩？

微信下載平臺優(yōu)勢突顯

從調查數(shù)據(jù)來看，手游下載平臺以騰訊QQ微信為主，占45%，比例較大。這從為應用開發(fā)者提供數(shù)據(jù)與分析服務的機構App Annie（國際）發(fā)布的10月手游指數(shù)報告得到印證，報告顯示，騰訊憑借微信強大的傳播迅速成為iOS平臺發(fā)行商下載量排名第二。在9月份手游指數(shù)報告里提到中國市場后的一個月里，騰訊的橫版跑酷游戲《天天酷跑》就成功獲得了10月份iOS平臺手游下載量冠軍的位置。

四、怎樣玩？

手游理性消費居多

盡管會有“土豪”手游迷月耗上萬元用在手游上，但從采訪的大眾消費群體來說，手游的消費還是理性居多：82%受訪者表示只會玩免費的手游，如果是要花錢去買道具或者付費升級，他們很堅決地“說不”。18%則表示會花費少量的金錢，從幾元到幾百元不等。而對于一些手游的周邊產品，比如憤怒的小鳥所衍生出來的玩具服飾等等，大部分還是表示有興趣消費。

從記者調查來看，手游市場有著龐大的消費群體，大型玩具企業(yè)紛紛涉足手游領域自有道理，手游市場未必如一些專家們說言的“一時泡沫”。結合消費者的理智心理來看，在沒有足夠資金做源游戲開發(fā)的情況下，中小型玩具企業(yè)欲參與其中，可了解熱門手游角色形象來制作手游周邊玩具，例如《憤怒的小鳥》等衍生出來的眾多玩具，也是不錯的選擇。